從目的論的角度探討電視節(jié)目名稱翻譯

達(dá)吾力·艾拜

（新疆廣播電視臺(tái)電視編譯中心編譯部，新疆 烏魯木齊 830000）

前言：隨社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)逐漸趨向于全球化發(fā)展，我國電視節(jié)目被大規(guī)模投放至國外。為充分發(fā)揮出電視節(jié)目的商業(yè)價(jià)值，確保翻譯后的電視節(jié)目名稱具有更強(qiáng)吸引力，需站在目的論角度，對電視節(jié)目名稱進(jìn)行精準(zhǔn)及美化翻譯，確保翻譯結(jié)果可以將準(zhǔn)確信息直觀傳達(dá)給觀眾，為切實(shí)提升電視節(jié)目播放效果奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

一、電視節(jié)目名稱翻譯工作重要意義

就目前來看，電視節(jié)目類型不斷增多，節(jié)目名稱成為吸引觀眾注意力，激發(fā)觀眾收看欲望的重要基礎(chǔ)[1]。為盡快建立起電視節(jié)目欄目品牌，切實(shí)提高節(jié)目收視率，需確保電視節(jié)目名稱具有良好的翻譯水平。

為增強(qiáng)我國文化對外傳播力度，許多電視節(jié)目都有被投放至國外市場，而電視節(jié)目本身的英文譯名則成為對外翻譯重要手段，對提升電視節(jié)目整體形象意義重大。

就目前來看，電視節(jié)目名稱多言簡意賅，詞之間的語法關(guān)系很少，但卻能直接提現(xiàn)出電視節(jié)目信息，深刻反映出電視節(jié)目自身的組織與特征。部分電視節(jié)目名稱翻譯用詞靈活精準(zhǔn)，具有較強(qiáng)的藝術(shù)性。

與普通電視節(jié)目內(nèi)容翻譯工作相比，電視節(jié)目名稱翻譯是一種新形式翻譯類別，需要站在目的論角度探討節(jié)目翻譯原則及具體翻譯方式，從根本上提升電視節(jié)目發(fā)展水平，確保電視節(jié)目翻譯效果能夠最大限度發(fā)揮出應(yīng)有作用。

二、目的論在電視節(jié)目名稱翻譯中的應(yīng)用要點(diǎn)

在將目的論應(yīng)用于電視節(jié)目名稱翻譯過程中，需要準(zhǔn)確認(rèn)知目的論內(nèi)涵及功能翻譯理論[2]。具體而言，目的論全稱為德國功能翻譯論，指一種有目的性的翻譯活動(dòng)，通過在翻譯過程中總結(jié)出翻譯原則，確保翻譯結(jié)果能夠深刻體現(xiàn)出翻譯行為的最終目的。在電視節(jié)目翻譯過程中，翻譯效果需要以其是否成功達(dá)到預(yù)期目標(biāo)為評判依據(jù)，使翻譯后的題目能夠具備所有預(yù)期功能。

目的論應(yīng)用在電視節(jié)目名稱翻譯工作中，突破了傳統(tǒng)翻譯工作中原文與作者、譯文與譯者之間的二元關(guān)系，將原文防止在次要地位，重點(diǎn)關(guān)注信息接收者能否在信息翻譯結(jié)果中獲取到有價(jià)值信息，以目標(biāo)為背景為目標(biāo)受眾制作翻譯文本，使譯文能夠達(dá)到最佳信息傳播效果。

三、目的論角度下電視節(jié)目名稱翻譯具體措施

在目的論中，電視節(jié)目名稱翻譯工作應(yīng)當(dāng)重視翻譯結(jié)果功能特征的展現(xiàn)程度，依照提升電視節(jié)目傳播率、收視量等目標(biāo)，選擇適宜的電視節(jié)目名稱翻譯方式[3]。通過開展電視節(jié)目名稱英譯工作，需要使翻譯后的電視名稱能夠準(zhǔn)確傳達(dá)出節(jié)目主旨，切實(shí)提高節(jié)目層次感，最終吸引更多觀眾。

（一）切實(shí)反映節(jié)目中心內(nèi)容及主體

在電視節(jié)目翻譯過程中，應(yīng)首先分析該節(jié)目定位，如節(jié)目主要內(nèi)容及節(jié)目所針對的目標(biāo)群眾特征等，使翻譯后的節(jié)目名稱能夠盡可能地展現(xiàn)出節(jié)目主旨，概括節(jié)目主要理念。

以央視老年節(jié)目“夕陽紅”為例。該節(jié)目中文名稱取自唐代詩人李商隱的“夕陽無限好，只是近黃昏”一句，表達(dá)出老年人雖青春不在，但依然具有享受精彩生活權(quán)利的意義。而在對該節(jié)目名稱進(jìn)行英文翻譯期間，考慮到許多英語國家也使用sunset glow 形容老年人，可以直接將其作為電視節(jié)目名稱，確保該名稱能夠直觀反映出節(jié)目主旨，吸引更多國外老年人關(guān)注，確實(shí)提升節(jié)目收視率。

（二）用精準(zhǔn)語法展現(xiàn)漢語內(nèi)涵

在電視節(jié)目名稱翻譯過程中，翻譯工作應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格遵循語法規(guī)則，確保所用的語言地道，能夠受到更多國外觀眾的認(rèn)同[4]。具體而言，翻譯語言應(yīng)當(dāng)使用目前通行且地道的形式，尊重以英語為母語的觀眾的語法表達(dá)習(xí)慣，不可僅對節(jié)目名稱進(jìn)行機(jī)械師翻譯。確保電視節(jié)目名稱翻譯風(fēng)格應(yīng)當(dāng)保持一致。

舉例而言，在“想挑戰(zhàn)嗎？”該電視節(jié)目翻譯過程中，可將其英文名稱翻譯設(shè)置為“Wanna Challenge”，在尊重當(dāng)?shù)卣Z法基礎(chǔ)上，使節(jié)目自身本就輕松活潑的基調(diào)能夠充分顯現(xiàn)出來。又如，在北京奧運(yùn)會(huì)一檔名為“奧運(yùn)中國”的節(jié)目中，從英語翻譯為“The China Olympic Games”。雖然名稱結(jié)構(gòu)有所改變，但也沒有絲毫減去節(jié)目中正式與大氣的情境，

還有部分電視節(jié)目名稱以比喻形式為主，將節(jié)目主旨用其他形式表達(dá)出來。對此類電視節(jié)目名稱進(jìn)行翻譯期間，在用直譯法表達(dá)不出其內(nèi)涵時(shí)，可直接以經(jīng)本身主旨為翻譯標(biāo)準(zhǔn)[5]。舉例而言，我國一檔法制類節(jié)目名叫“社會(huì)經(jīng)緯”，節(jié)目主旨為向觀眾普及法律知識(shí)，切實(shí)提升觀眾法律意識(shí)，弘揚(yáng)司法公正的社會(huì)觀。由于該電視名稱以經(jīng)緯形容法律嚴(yán)肅、無私、天網(wǎng)恢恢、一視同仁的特征，因此對其進(jìn)行直接翻譯無法表現(xiàn)出節(jié)目主旨，可將其翻譯成“Net of Justice”,使外國觀眾能夠在看到該名稱后，就知道此電視節(jié)目為法治內(nèi)容，確保電視及名稱翻譯結(jié)果能夠與實(shí)際目標(biāo)相同。

（三）確保電視節(jié)目名稱翻譯結(jié)果易讀易記

為使電視節(jié)目翻譯名稱能夠與原則相符，使電視名稱內(nèi)容可精準(zhǔn)反映出節(jié)目主旨，吸引大眾注意力，還應(yīng)當(dāng)確保翻譯后的電視節(jié)目名稱簡潔明確，翻譯結(jié)果易讀易記。

在電視節(jié)目名稱翻譯過程中，翻譯名稱內(nèi)容需要短小精煉，具有鮮明的時(shí)代性和藝術(shù)性特征，給觀眾深刻印象，使電視節(jié)目收視率能夠得到最大程度提升。同時(shí)，電視節(jié)目名稱翻譯選詞也需要簡潔易懂，最好可吸引觀眾的共鳴，引起觀眾對節(jié)目內(nèi)容的遐想。

舉例而言，在電視節(jié)目“高端訪問中”可以直接將其翻譯為“Top Talk”,雖然節(jié)目名稱較為簡練，但卻準(zhǔn)確易懂，可吸引有相關(guān)需求的觀眾目光，使該節(jié)目具有一定的收視率保障。在電視節(jié)目“聯(lián)合對抗”中，可以直接將其翻譯為“VS”。觀眾在看到此標(biāo)題后，會(huì)對對抗內(nèi)容以及對抗角色產(chǎn)生濃厚興趣，對切實(shí)提升電視節(jié)目收視率意義重大。

（四）善于應(yīng)用短語結(jié)構(gòu)

由于電視節(jié)目名稱需要以最精練語言直觀展現(xiàn)出節(jié)目內(nèi)容及主旨，因此在翻譯過程中，需避免使用長句式，善于應(yīng)用短語結(jié)構(gòu)。在電視節(jié)目漢語名稱不屬于句子結(jié)構(gòu)形式的情況下，翻譯也應(yīng)盡量減少用詞量，并確保選擇出的詞匯能夠最大限度吸引觀眾注意力。

舉例而言，在電視節(jié)目“綜藝大觀”翻譯過程中，雖然該節(jié)目名稱用簡短的語言表達(dá)出了較為深刻的意義，但也不可在翻譯時(shí)對節(jié)目名稱意義進(jìn)行擴(kuò)張，而是也需采用經(jīng)驗(yàn)形式表達(dá)自己的內(nèi)涵，如“Super Variety Show”。

同時(shí)，在電視節(jié)目名稱翻譯過程中，還需要確保翻譯結(jié)果能夠給觀眾深刻的印象及美感，確保翻譯過程能夠符合目的論要求，提高節(jié)目自身收視率。盡量選用多種翻譯方式對電視節(jié)目名稱進(jìn)行處理，確保名稱翻譯結(jié)果能夠切實(shí)當(dāng)?shù)孛褡逦幕?，風(fēng)俗習(xí)慣。

總結(jié)：總而言之，最佳電視節(jié)目名稱翻譯效果應(yīng)當(dāng)采用多種方式結(jié)合手段，不可機(jī)械照搬原節(jié)目名稱內(nèi)容及意譯，而是需在保留原作價(jià)值信息基礎(chǔ)上，結(jié)合我國國情及文化內(nèi)涵，對電視節(jié)目名稱進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，確保電視節(jié)目名稱具有更加強(qiáng)烈的吸引力與感染力，獲得理想中的傳播效果。