消費社會下電影的發(fā)展現(xiàn)狀及文藝片出路探析

◎孫琳

隨著經濟結構的不斷轉型，我國開始步入消費社會。消費社會下，人們的消費觀念和消費意識出現(xiàn)變化。消費社會能快速激發(fā)人們的購買欲望，促進我國生產力提升。通過對娛樂業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進行綜合分析，發(fā)現(xiàn)商業(yè)片的蓬勃發(fā)展與文藝片的蕭條對比十分明顯，在消費社會下助力文藝片創(chuàng)新和改革，能優(yōu)化我國娛樂業(yè)結構，促進商業(yè)片與文藝片協(xié)調發(fā)展。文藝片的轉型和優(yōu)化是影視發(fā)展需要，能滿足不同群體的精神需求，提升影視行業(yè)影響力。

一、消費社會下電影的發(fā)展現(xiàn)狀

通過對近幾年的文藝片票房進行分析，發(fā)現(xiàn)很少有文藝片票房達到預期效果。雖然票房不是證明文藝片質量的唯一途徑，但票房不佳容易使投資者失去信心，不利于文藝片發(fā)展和壯大。有意思的是，通過對文藝片票房進行分析，發(fā)現(xiàn)部分文藝片口碑不俗，在國際國內獲得諸多獎項，但卻無法受到市場的認可。以具有重要傳承意義的《百鳥朝鳳》來講，這是獲得眾多好評的一部文藝片，但由于其宣傳經費不足，導致關注度不夠，票房慘淡。雖然后期通過呼吁總票房有所提升，但這部業(yè)內口碑相當好的文藝片，并未達到預期的播放效果，這會影響市場的投資信心，甚至使文藝片發(fā)展陷入瓶頸。文藝片的發(fā)展不利，也能從側面說明目前國產文藝片拍攝存在一些問題。通過對市場近幾年拍攝的文藝片進行綜合分析，發(fā)現(xiàn)很多文藝片過于追求藝術和文藝，這導致影片枯燥晦澀。雖然《百鳥朝鳳》在后期獲得了相應的排片量，但從《百鳥朝鳳》的初始排片量來看，院線和市場以及投資者對相應的文藝片都沒有信心，這也是限制文藝片發(fā)展的主要原因。

二、文藝片的發(fā)展困境

（一）自身原因

由于文藝片票房普遍不佳，導致投資人對文藝片失去信心。文藝片雖然會具備一定文學性，但與大場面的商業(yè)片相比，明顯吸引力不足。很多文藝片在創(chuàng)作過程中會帶有個人色彩，能對影片情感產生共鳴的觀眾相對較少。通過對經典的文藝電影進行分析，發(fā)現(xiàn)經典影片具有很高的層次性，但觀賞者必須具備較強的審美能力，才能感知其中存在的文藝內涵，這就導致文藝片在發(fā)展過程中，對觀眾具有較高要求。觀眾需要具有較強的認知能力和理解能力，才能理解影片內涵。過于文藝會限制文藝片發(fā)展，也會使觀眾感受壓力?！扒吆凸选钡奈乃嚻狈?chuàng)新性，應在文藝片拍攝時形成寓教于樂的拍攝理念，觀眾才能主動接受文藝片。但目前文藝片明顯不夠新穎，既不能獲得觀眾的接受，又不能獲得資本市場的認可。

（二）外界因素

通過對文藝片和商業(yè)片的數(shù)量進行分析，發(fā)現(xiàn)目前市場喜歡商業(yè)片。商業(yè)片是所有電影類型的領頭羊，站在電影業(yè)的金字塔尖，雖然這會使我國影視行業(yè)空前繁榮，但影視結構并不完善。由于觀眾對商業(yè)片的接受度較高，院線更愿意提升商業(yè)片的排片量，這會擠壓文藝片的生存空間。消費社會下，人們追求效率和速度，很少有觀眾愿意深刻思考和體會文藝片背后蘊含的深層次含義，這也導致文藝片的特色和內涵無法真正凸顯，會導致文藝片競爭力較弱，無法突破商業(yè)片的包圍。

三、消費社會下文藝片發(fā)展出路

（一）吸收商業(yè)化元素，國家政策扶持

消費社會下，文藝片想要立足，必須提升自身綜合質量，才能提升核心競爭力。文藝片可積極吸收商業(yè)元素，對一些熱門話題和新穎故事題材進行拍攝。文化產業(yè)鏈的發(fā)展和完善，使電影的商業(yè)屬性得以突出，優(yōu)化電影產業(yè)結構，能在多元化時代獲得多元化的文藝片發(fā)展途徑，助力文藝片積極發(fā)展。文藝片發(fā)展需要有國家的政策支持，才能恢復活力，獲得更多生存機會。一些發(fā)達國家會設立一些藝術院線，還會有專業(yè)發(fā)展文藝電影的科研機構。這些機構會大力扶持文藝電影發(fā)展，更會培養(yǎng)較多的電影人。從發(fā)達國家的電影發(fā)展史來看，國家的支持對文藝片發(fā)展影響重大。我國的電影市場已經十分巨大，國家必須推出一些政策，推動文藝片發(fā)展，才能促進文藝片快速發(fā)展，避免文藝電影成為我國電影產業(yè)鏈的短板。例如，國家可以根據(jù)文藝片發(fā)展需要，詳細劃分電影產業(yè)，為文藝片發(fā)展提供一些資金助力，并借鑒發(fā)達國家經驗構建專業(yè)藝術影院，以推動為一篇健康發(fā)展。國家的政策支持能使更多資本關注文藝片發(fā)展，也能使國產文藝片重煥生機。但國家政策在制定時，也要綜合考慮影視業(yè)整體發(fā)展需要，才能確保相關政策的科學性和合理性，確保相關扶持政策的有效落實。

（二）學校與影院聯(lián)合，提升運作能力

學校是人才培養(yǎng)的搖籃，助力學校積極與影院進行聯(lián)合，能培養(yǎng)更多影視相關人才。面對目前文藝片的發(fā)展困境，可積極推動影院與學校進行互聯(lián)互動。藝術院線與學校的合作，能培養(yǎng)一批穩(wěn)定的青年觀眾，吸引青年大學生積極觀看文藝片。文藝院線可著重與影視相關院校進行合作，這樣既能引導影視專業(yè)學生強化對文藝片的全面了解，又能培養(yǎng)穩(wěn)定的觀眾群體，以此優(yōu)化文藝片發(fā)展格局。藝術影院與學校進行合作時，必須保證文藝片的質量，才能推動文藝片走向成功。以《我不是藥神》為例，這部影片獲得口碑與票房的雙豐收，是文藝片的楷模也是其發(fā)展希望。通過對這一影片進行多維度了解，能發(fā)現(xiàn)文藝片能以不同的方式進行呈現(xiàn)。傳統(tǒng)晦澀基調的文藝片已經不適合消費社會，必須助力文藝片多元化傳播，使其展現(xiàn)相關的社會效益和經濟效益才能獲得更多人關注?！段也皇撬幧瘛愤@部影片充滿戲劇張力，生命與法律的博弈，為觀眾呈現(xiàn)更赤裸的現(xiàn)實問題。特別是影片結尾闡述我國將影片中的藥物列入醫(yī)保，這也說明我國的醫(yī)療結構在不斷完善。這部影片在具備社會價值時又具備經濟價值，以此為標準，提升文藝片的制作水準，能助力文藝片與商業(yè)片齊頭并進。

（三）強化新媒體運用，提升影片熱度

互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，使新媒體行業(yè)迅速壯大。文藝片可借此機會擴展傳統(tǒng)宣傳格局，突破傳統(tǒng)媒體推廣限制。積極利用新媒體加強文藝片宣傳，能打破傳統(tǒng)依賴戶外廣告和影院海報宣傳的固化模式。利用新媒體助力文藝片多元化傳播，能以視頻、音頻和圖片形式推廣文藝片，還能有效降低電影宣傳費用。通過自媒體進行營銷后，可引導一些影評人對電影進行積極評價。積極評價能吸引更多受眾接近電影、了解電影，獲得好的口碑，這有利于文藝片的影響力提升。以《白日焰火》為例，這部文藝片在利用傳統(tǒng)媒體進行宣傳后，還利用新媒體進行多元化宣傳，這使得公眾快速了解這部影片，開展了文藝片的精準化營銷之路。運用新媒體提升文藝片熱度，是文藝片的未來發(fā)展方向，也是文藝片進行現(xiàn)代化宣傳和現(xiàn)代化發(fā)展的初始。隨著社會不斷發(fā)展，文藝片會進行進一步革新和優(yōu)化，才能與商業(yè)片齊頭并進，共同完善電影相關產業(yè)鏈。目前很多質量較好的文藝片都存在宣傳不足問題，這不利于影片熱度提升。而利用新媒體加強運營，能為文藝片提供新的宣傳渠道，還能使文藝片受到更多的關注。

（四）文藝片自身求變，增強觀影體驗

文藝片自身質量過硬，才能獲得更多關注和重視。雖然文藝片與商業(yè)片不同，具有較高的藝術性和思想性。但傳統(tǒng)拍攝形式已經不符合新時代觀眾的需求。故此，文藝片應自身求變，積極根據(jù)觀眾需求調整拍攝手段和拍攝模式以及拍攝內容，以此培養(yǎng)一批忠實觀眾。目前國產文藝片的最大問題是沒有忠實觀眾，缺少觀眾是導致文藝片發(fā)展緩慢的主要原因。導演和編劇是影片的靈魂，二者在合作過程中可提升影片的思想高度。但通過對眾多導演拍攝的影片進行綜合分析，發(fā)現(xiàn)很少有專業(yè)拍攝文藝片的導演。文藝片的價值不能凸顯，會導致從事文藝片拍攝的演員和導演越來越少。雖然部分文藝片質量過硬，但很多文藝片都存在叫好不叫座的現(xiàn)象，積極求變才能改變這一現(xiàn)狀，突破文藝片發(fā)展困境，步入新的發(fā)展格局。消費社會下，人們的生活壓力巨大，多元化的商業(yè)片能調動人們想象力，幫助觀眾釋放壓力。而文藝片會具備一定真實感和記錄感，很多文藝片強迫觀眾正視一些現(xiàn)實壓力和生活問題，這不利于增強觀眾體驗，也會使觀眾產生壓力。文藝片應增強觀影體驗，既應保留文藝片的靈魂，又應以多元化的方式呈現(xiàn)，才能在發(fā)人深省的同時，提升受眾觀感。

四、結語

由資本市場主導的電影行業(yè)，得到快速發(fā)展機會。通過對目前影視產業(yè)鏈進行深入調研，發(fā)現(xiàn)我國的影視產業(yè)已經步入蓬勃發(fā)展階段，較高的回報率吸引眾多資本參與影視行業(yè)。影視行業(yè)蓬勃發(fā)展，能滿足人民精神需求。但伴隨著觀眾的綜合素養(yǎng)和鑒賞能力不斷提升，對影片要求也越來越高，文藝片可在發(fā)展過程中適當融入商業(yè)元素，才能吸引更多資本投入。當然，文藝片需具備較高的藝術價值，才能在快節(jié)奏的消費時代獲得關注和重視。