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      消費社會下電影的發(fā)展現(xiàn)狀及文藝片出路探析

      2021-11-27 00:51:03孫琳
      頌雅風·藝術月刊 2021年3期
      關鍵詞:商業(yè)片文藝片影視

      ◎孫琳

      隨著經濟結構的不斷轉型,我國開始步入消費社會。消費社會下,人們的消費觀念和消費意識出現(xiàn)變化。消費社會能快速激發(fā)人們的購買欲望,促進我國生產力提升。通過對娛樂業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進行綜合分析,發(fā)現(xiàn)商業(yè)片的蓬勃發(fā)展與文藝片的蕭條對比十分明顯,在消費社會下助力文藝片創(chuàng)新和改革,能優(yōu)化我國娛樂業(yè)結構,促進商業(yè)片與文藝片協(xié)調發(fā)展。文藝片的轉型和優(yōu)化是影視發(fā)展需要,能滿足不同群體的精神需求,提升影視行業(yè)影響力。

      一、消費社會下電影的發(fā)展現(xiàn)狀

      通過對近幾年的文藝片票房進行分析,發(fā)現(xiàn)很少有文藝片票房達到預期效果。雖然票房不是證明文藝片質量的唯一途徑,但票房不佳容易使投資者失去信心,不利于文藝片發(fā)展和壯大。有意思的是,通過對文藝片票房進行分析,發(fā)現(xiàn)部分文藝片口碑不俗,在國際國內獲得諸多獎項,但卻無法受到市場的認可。以具有重要傳承意義的《百鳥朝鳳》來講,這是獲得眾多好評的一部文藝片,但由于其宣傳經費不足,導致關注度不夠,票房慘淡。雖然后期通過呼吁總票房有所提升,但這部業(yè)內口碑相當好的文藝片,并未達到預期的播放效果,這會影響市場的投資信心,甚至使文藝片發(fā)展陷入瓶頸。文藝片的發(fā)展不利,也能從側面說明目前國產文藝片拍攝存在一些問題。通過對市場近幾年拍攝的文藝片進行綜合分析,發(fā)現(xiàn)很多文藝片過于追求藝術和文藝,這導致影片枯燥晦澀。雖然《百鳥朝鳳》在后期獲得了相應的排片量,但從《百鳥朝鳳》的初始排片量來看,院線和市場以及投資者對相應的文藝片都沒有信心,這也是限制文藝片發(fā)展的主要原因。

      二、文藝片的發(fā)展困境

      (一)自身原因

      由于文藝片票房普遍不佳,導致投資人對文藝片失去信心。文藝片雖然會具備一定文學性,但與大場面的商業(yè)片相比,明顯吸引力不足。很多文藝片在創(chuàng)作過程中會帶有個人色彩,能對影片情感產生共鳴的觀眾相對較少。通過對經典的文藝電影進行分析,發(fā)現(xiàn)經典影片具有很高的層次性,但觀賞者必須具備較強的審美能力,才能感知其中存在的文藝內涵,這就導致文藝片在發(fā)展過程中,對觀眾具有較高要求。觀眾需要具有較強的認知能力和理解能力,才能理解影片內涵。過于文藝會限制文藝片發(fā)展,也會使觀眾感受壓力?!扒吆凸选钡奈乃嚻狈?chuàng)新性,應在文藝片拍攝時形成寓教于樂的拍攝理念,觀眾才能主動接受文藝片。但目前文藝片明顯不夠新穎,既不能獲得觀眾的接受,又不能獲得資本市場的認可。

      (二)外界因素

      通過對文藝片和商業(yè)片的數(shù)量進行分析,發(fā)現(xiàn)目前市場喜歡商業(yè)片。商業(yè)片是所有電影類型的領頭羊,站在電影業(yè)的金字塔尖,雖然這會使我國影視行業(yè)空前繁榮,但影視結構并不完善。由于觀眾對商業(yè)片的接受度較高,院線更愿意提升商業(yè)片的排片量,這會擠壓文藝片的生存空間。消費社會下,人們追求效率和速度,很少有觀眾愿意深刻思考和體會文藝片背后蘊含的深層次含義,這也導致文藝片的特色和內涵無法真正凸顯,會導致文藝片競爭力較弱,無法突破商業(yè)片的包圍。

      三、消費社會下文藝片發(fā)展出路

      (一)吸收商業(yè)化元素,國家政策扶持

      消費社會下,文藝片想要立足,必須提升自身綜合質量,才能提升核心競爭力。文藝片可積極吸收商業(yè)元素,對一些熱門話題和新穎故事題材進行拍攝。文化產業(yè)鏈的發(fā)展和完善,使電影的商業(yè)屬性得以突出,優(yōu)化電影產業(yè)結構,能在多元化時代獲得多元化的文藝片發(fā)展途徑,助力文藝片積極發(fā)展。文藝片發(fā)展需要有國家的政策支持,才能恢復活力,獲得更多生存機會。一些發(fā)達國家會設立一些藝術院線,還會有專業(yè)發(fā)展文藝電影的科研機構。這些機構會大力扶持文藝電影發(fā)展,更會培養(yǎng)較多的電影人。從發(fā)達國家的電影發(fā)展史來看,國家的支持對文藝片發(fā)展影響重大。我國的電影市場已經十分巨大,國家必須推出一些政策,推動文藝片發(fā)展,才能促進文藝片快速發(fā)展,避免文藝電影成為我國電影產業(yè)鏈的短板。例如,國家可以根據(jù)文藝片發(fā)展需要,詳細劃分電影產業(yè),為文藝片發(fā)展提供一些資金助力,并借鑒發(fā)達國家經驗構建專業(yè)藝術影院,以推動為一篇健康發(fā)展。國家的政策支持能使更多資本關注文藝片發(fā)展,也能使國產文藝片重煥生機。但國家政策在制定時,也要綜合考慮影視業(yè)整體發(fā)展需要,才能確保相關政策的科學性和合理性,確保相關扶持政策的有效落實。

      (二)學校與影院聯(lián)合,提升運作能力

      學校是人才培養(yǎng)的搖籃,助力學校積極與影院進行聯(lián)合,能培養(yǎng)更多影視相關人才。面對目前文藝片的發(fā)展困境,可積極推動影院與學校進行互聯(lián)互動。藝術院線與學校的合作,能培養(yǎng)一批穩(wěn)定的青年觀眾,吸引青年大學生積極觀看文藝片。文藝院線可著重與影視相關院校進行合作,這樣既能引導影視專業(yè)學生強化對文藝片的全面了解,又能培養(yǎng)穩(wěn)定的觀眾群體,以此優(yōu)化文藝片發(fā)展格局。藝術影院與學校進行合作時,必須保證文藝片的質量,才能推動文藝片走向成功。以《我不是藥神》為例,這部影片獲得口碑與票房的雙豐收,是文藝片的楷模也是其發(fā)展希望。通過對這一影片進行多維度了解,能發(fā)現(xiàn)文藝片能以不同的方式進行呈現(xiàn)。傳統(tǒng)晦澀基調的文藝片已經不適合消費社會,必須助力文藝片多元化傳播,使其展現(xiàn)相關的社會效益和經濟效益才能獲得更多人關注?!段也皇撬幧瘛愤@部影片充滿戲劇張力,生命與法律的博弈,為觀眾呈現(xiàn)更赤裸的現(xiàn)實問題。特別是影片結尾闡述我國將影片中的藥物列入醫(yī)保,這也說明我國的醫(yī)療結構在不斷完善。這部影片在具備社會價值時又具備經濟價值,以此為標準,提升文藝片的制作水準,能助力文藝片與商業(yè)片齊頭并進。

      (三)強化新媒體運用,提升影片熱度

      互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展,使新媒體行業(yè)迅速壯大。文藝片可借此機會擴展傳統(tǒng)宣傳格局,突破傳統(tǒng)媒體推廣限制。積極利用新媒體加強文藝片宣傳,能打破傳統(tǒng)依賴戶外廣告和影院海報宣傳的固化模式。利用新媒體助力文藝片多元化傳播,能以視頻、音頻和圖片形式推廣文藝片,還能有效降低電影宣傳費用。通過自媒體進行營銷后,可引導一些影評人對電影進行積極評價。積極評價能吸引更多受眾接近電影、了解電影,獲得好的口碑,這有利于文藝片的影響力提升。以《白日焰火》為例,這部文藝片在利用傳統(tǒng)媒體進行宣傳后,還利用新媒體進行多元化宣傳,這使得公眾快速了解這部影片,開展了文藝片的精準化營銷之路。運用新媒體提升文藝片熱度,是文藝片的未來發(fā)展方向,也是文藝片進行現(xiàn)代化宣傳和現(xiàn)代化發(fā)展的初始。隨著社會不斷發(fā)展,文藝片會進行進一步革新和優(yōu)化,才能與商業(yè)片齊頭并進,共同完善電影相關產業(yè)鏈。目前很多質量較好的文藝片都存在宣傳不足問題,這不利于影片熱度提升。而利用新媒體加強運營,能為文藝片提供新的宣傳渠道,還能使文藝片受到更多的關注。

      (四)文藝片自身求變,增強觀影體驗

      文藝片自身質量過硬,才能獲得更多關注和重視。雖然文藝片與商業(yè)片不同,具有較高的藝術性和思想性。但傳統(tǒng)拍攝形式已經不符合新時代觀眾的需求。故此,文藝片應自身求變,積極根據(jù)觀眾需求調整拍攝手段和拍攝模式以及拍攝內容,以此培養(yǎng)一批忠實觀眾。目前國產文藝片的最大問題是沒有忠實觀眾,缺少觀眾是導致文藝片發(fā)展緩慢的主要原因。導演和編劇是影片的靈魂,二者在合作過程中可提升影片的思想高度。但通過對眾多導演拍攝的影片進行綜合分析,發(fā)現(xiàn)很少有專業(yè)拍攝文藝片的導演。文藝片的價值不能凸顯,會導致從事文藝片拍攝的演員和導演越來越少。雖然部分文藝片質量過硬,但很多文藝片都存在叫好不叫座的現(xiàn)象,積極求變才能改變這一現(xiàn)狀,突破文藝片發(fā)展困境,步入新的發(fā)展格局。消費社會下,人們的生活壓力巨大,多元化的商業(yè)片能調動人們想象力,幫助觀眾釋放壓力。而文藝片會具備一定真實感和記錄感,很多文藝片強迫觀眾正視一些現(xiàn)實壓力和生活問題,這不利于增強觀眾體驗,也會使觀眾產生壓力。文藝片應增強觀影體驗,既應保留文藝片的靈魂,又應以多元化的方式呈現(xiàn),才能在發(fā)人深省的同時,提升受眾觀感。

      四、結語

      由資本市場主導的電影行業(yè),得到快速發(fā)展機會。通過對目前影視產業(yè)鏈進行深入調研,發(fā)現(xiàn)我國的影視產業(yè)已經步入蓬勃發(fā)展階段,較高的回報率吸引眾多資本參與影視行業(yè)。影視行業(yè)蓬勃發(fā)展,能滿足人民精神需求。但伴隨著觀眾的綜合素養(yǎng)和鑒賞能力不斷提升,對影片要求也越來越高,文藝片可在發(fā)展過程中適當融入商業(yè)元素,才能吸引更多資本投入。當然,文藝片需具備較高的藝術價值,才能在快節(jié)奏的消費時代獲得關注和重視。

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