以李子柒為例
——探究微視頻的美學(xué)特征

駱美玲 蔣思琪 方君怡

（江蘇大學(xué)，江蘇 鎮(zhèn)江 212000）

據(jù)《2020 中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示,“截至2020 年6 月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模突9 億，網(wǎng)民使用率高達(dá)95.8%，在網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)中，微視頻的市場規(guī)模占比居榜首達(dá)1302.4 億?！盵1]由此可見微視頻在現(xiàn)如今的社會生活中占據(jù)著非常重要的位置。隨著5G 移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速革新以及媒體藝術(shù)文化的不斷發(fā)展，微視頻在創(chuàng)作形態(tài)上也從隨時隨地記錄美好生活向個性美學(xué)創(chuàng)作方向過渡。由此可見，研究微視頻的美學(xué)特征不僅可以獲得巨大的商業(yè)利潤，還可以吸引更多的創(chuàng)作者更加注重微視頻與藝術(shù)的聯(lián)系，從而提高微視頻受眾對于視聽語言的審美能力。

一、概念界定

微視頻的概念非常廣泛，時間、內(nèi)容、形態(tài)都沒有精確的標(biāo)準(zhǔn)。在如此龐大復(fù)雜的范圍內(nèi)，為微視頻進(jìn)行概念界定是非常重要的一個前提。

“微視頻（又稱視頻分享類短片）是指個體通過多種視頻終端攝錄、上傳互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)而播放共享的短則30 秒，長的一般在20 分鐘左右，內(nèi)容廣泛，視頻形態(tài)多樣，涵蓋小電影、紀(jì)錄短片、DV 短片、視頻剪輯、廣告片段等的視頻短片的統(tǒng)稱。”[2]這是目前普遍采用的標(biāo)準(zhǔn)來自優(yōu)酷網(wǎng)總裁古永鏘的說法。時長短、節(jié)奏快、內(nèi)容精、全民參與、方便快捷是微視頻的最大特點(diǎn)。

本文將針對嗶哩嗶哩視頻平臺上的視頻作品進(jìn)行分類歸納，并將微視頻創(chuàng)作者根據(jù)以上要求大致分成了以下三類：

1.品牌創(chuàng)作者，擁有自己的創(chuàng)作團(tuán)隊，創(chuàng)作的微視頻質(zhì)量較高，具有自己的敘事方式，受到觀眾們的廣泛認(rèn)可，擁有強(qiáng)悍的競爭力，把個人發(fā)展成為知名品牌；

2.獨(dú)立創(chuàng)作者，產(chǎn)出微視頻質(zhì)量一般，數(shù)量占據(jù)多數(shù)且較為穩(wěn)定，在視聽語言方面缺乏吸睛之筆，但有自己的想法和發(fā)展的潛力，如果這類創(chuàng)作者能夠吸收合適的建議，視頻質(zhì)量會有較大的上升空間；

3.普通大眾創(chuàng)作者，視頻粗制濫造，隨大流，存在跟風(fēng)抄襲的不良現(xiàn)象，不具備美學(xué)研究的價值。

綜上所述，本文將著重對有代表性的第一類創(chuàng)作者的微視頻進(jìn)行美學(xué)原理的分析與探究正是為了從立意，價值觀，畫面美感，內(nèi)容傳播等方面分析高質(zhì)量微視頻的影響因素，正是為大多數(shù)第二類創(chuàng)作者提供思路，分析并總結(jié)出合適、實用的建議，以此來提高這類創(chuàng)作者微視頻的拍攝質(zhì)量，創(chuàng)造出更加符合當(dāng)今審美觀念的微視頻。

二、審美特征研究

本文在嗶哩嗶哩平臺上選取了在一類創(chuàng)作者中極具代表性的擁有個人品牌的百萬up 主李子柒作為一類創(chuàng)作者進(jìn)行分析。

李子柒視頻作品具有極強(qiáng)的敘事性、連續(xù)性和系列性，主題明確，畫面唯美，意蘊(yùn)深遠(yuǎn)。

（一）主旨明晰

李子柒的每個視頻作品都有一個明確的主題，例如《芋頭的一生》《油菜的一生》，整集視頻就會圍繞著這一農(nóng)作物從播種到收割到成為一盤美味的菜肴來進(jìn)行敘述，大部分的視頻作品會以時間節(jié)氣單位為線，創(chuàng)作周期之長，廢片率之高都能提現(xiàn)她對視頻質(zhì)量的要求之高。

（二）視頻主觀性強(qiáng)、視角獨(dú)到

朱光潛學(xué)者在《談美》里說過：“美和實際人生有一個距離，要見出事物本身的美，須把它擺在適當(dāng)?shù)木嚯x之外去看。”[3]李子柒就完美踐行了這一審美真諦，極其主觀性地記錄了農(nóng)家田園生活，在她的鏡頭下農(nóng)作變得唯美干凈，選擇性地忽略勞作時的累和狼狽。和真實生活有了疏離感后，便有了戲劇的藝術(shù)美，有了自己獨(dú)特的視頻風(fēng)格。

（三）巧用鏡頭語言

“鏡頭作為影視藝術(shù)的核心，是審美形象的載體以及與觀眾發(fā)生情感交集的介質(zhì)，是審美感知活動的直接指向?qū)ο?。通過鏡頭所營造的情境也是傳播者與再傳者審美關(guān)系建立的現(xiàn)實土壤以及產(chǎn)生情感交互的前提?！盵4]

視覺方面，李子柒善用空鏡頭，大多是天光云影，山光水色；當(dāng)李子柒出現(xiàn)在畫面時，構(gòu)圖講究，人很少直接出現(xiàn)在畫面正中，反而居于一隅，與景色相融；遠(yuǎn)景、全景鏡頭大多交代人物生活環(huán)境，創(chuàng)造優(yōu)美抒情的情調(diào)，例如拍攝辛苦的勞作時，很少描述細(xì)節(jié)，更在意整體的和諧美感，頗有電影的視聽質(zhì)感。

聽覺方面，李子柒選取節(jié)奏舒緩，古色古香的輕音樂作為背景音樂，穿插進(jìn)干凈純粹的自然音效以及純正地道的方言交流聲。

（四）以情為魂

拍攝技藝再出神入化，若不賦予情感，終究不能動打動人心。李子柒深諳這一道理，在她的作品里，有慈祥的奶奶，熱心樸實的鄰居，虛化辛苦的勞作，放大分享的喜悅，李子柒巧妙地把大家?guī)胨纳?，觀看者不僅看到了景色美，也看到了人情美，每一個視頻作品都融入了深厚的情感。

三、創(chuàng)作建議

結(jié)合上述對于李子柒作品的審美特征研究，本文希望能給擁有創(chuàng)作熱情和潛力的二類創(chuàng)作者一些建議。

首先要營造賞心悅目的視頻風(fēng)格，需要有細(xì)節(jié)畫面控制。通過切換景別來展現(xiàn)不同效果，遠(yuǎn)景全景營造氛圍，交代時空關(guān)系；中景近景突出主題，講述事件；特寫鏡頭放大情緒，展示細(xì)節(jié)；李子柒的視頻中常用遠(yuǎn)景鏡頭來展現(xiàn)鄉(xiāng)村的大好風(fēng)光，金黃的油菜花田鋪滿屏幕，遠(yuǎn)遠(yuǎn)看去，一個人悠然走過；當(dāng)李子柒動手采摘、著手制作的場景則多用全景、中景鏡頭，這樣可以讓觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈真實地生活感；當(dāng)李子柒用特寫去表現(xiàn)一份美食時，會強(qiáng)調(diào)食物本身，虛化背景，簡化畫面，令人食指大動。

其次通過遵循構(gòu)圖原理規(guī)則來營造畫面美感，同時也可以打破規(guī)則有自己的構(gòu)圖維度，突破約束，創(chuàng)造自我；通過調(diào)節(jié)色彩來奠定基調(diào)，達(dá)成共情；通過運(yùn)鏡來突出視頻節(jié)奏的輕重緩急；通過配樂和人聲來推進(jìn)情節(jié)，帶動情緒；通過剪輯來增添趣味與視頻特色；李子柒的視頻在色調(diào)統(tǒng)一的基礎(chǔ)上，注重色彩上的“自然”；我們能夠欣賞到由中國傳統(tǒng)樂器演奏的背景音樂，也能聽到李子柒與奶奶親切柔和的交談聲，充斥著雞鳴狗吠的田園生活更顯真實鮮活。

最后創(chuàng)作視頻需要明確主題、把握節(jié)奏、深化立意，并且創(chuàng)作者應(yīng)該賦予作品獨(dú)特的價值與意義，使微視頻成為一個反映生活思想、觀念，乃至文化的藝術(shù)文化載體，以小見大，向世界輸出中國的文化習(xí)俗和人文風(fēng)情。

四、影響、意義、社會價值

將高質(zhì)量的視聽語言效果代入現(xiàn)今微視頻創(chuàng)作中，作為微視頻創(chuàng)作的指導(dǎo)框架，在微視頻創(chuàng)作過程中不斷調(diào)整優(yōu)化視聽語言藝術(shù)，從而提升創(chuàng)作出的微視頻具有一定的美學(xué)表達(dá)能力等多種藝術(shù)表現(xiàn)力。因此，通過提升占據(jù)微視頻領(lǐng)域大多數(shù)且有創(chuàng)作需求的第二類創(chuàng)作者的微視頻的美學(xué)質(zhì)量，從而提升大眾審美，將美學(xué)融入大眾的生活。

現(xiàn)代社會生活繁雜忙碌，無論哪個國家都有著兢兢業(yè)業(yè)的“打工人”，李子柒的視頻恰到好處地為這些疲憊的靈魂提供了暫時的棲身之所，給予了被喧囂都市絆住腳步的人們對于田園他鄉(xiāng)的美好幻想。

在當(dāng)今這個“網(wǎng)紅”逐漸被污名化的時代，李子柒以一己之力扭轉(zhuǎn)了人們對于“網(wǎng)紅”的刻板印象。她從一開始的微視頻事業(yè)逐漸延伸到將自己作為一個品牌推行出去，李子柒這個名字已經(jīng)是商業(yè)價值的表率，這樣的發(fā)展也為社會提供了更多就業(yè)機(jī)會。

當(dāng)我們中國人對著李子柒的視頻贊嘆不絕時，同樣的在外網(wǎng)上有一群老外也在嘖嘖稱奇，李子柒的視頻跨越國界的壁壘，突破語言的限制，帶給了他們認(rèn)知以外的世界，以一種謙遜平和的姿態(tài)向他們展示中國引以為傲的文化，是一次非常成功的文化輸出。一個國家的強(qiáng)盛不僅體現(xiàn)在兵力、武器這些硬實力上，讓別國的人民了解并贊嘆道一個積淀了五千年文明的民族的文化更是一種實力的展示。

五、結(jié)論

微視頻作為一種大眾藝術(shù)的傳播載體，深受各個國家各年齡階段的觀眾喜愛。具有高影響力強(qiáng)吸引力的微視頻并不是隨便就能拍成的。優(yōu)秀的微視頻創(chuàng)作者會通過畫面呈現(xiàn)、配音配樂、花樣剪輯來提高作品的藝術(shù)表現(xiàn)力。在觀看微視頻的過程中，這種優(yōu)秀的藝術(shù)表現(xiàn)力也在潛移默化地影響改變著觀眾。微視頻創(chuàng)作者通過作品的視聽語言傳達(dá)美學(xué)，讓觀眾切身感受到這種特殊藝術(shù)的美感，從而提升大眾審美并提高微視頻的創(chuàng)作質(zhì)量及業(yè)內(nèi)的影響力與認(rèn)可度。