國有大型冶金礦山企業(yè)以集團品牌為依托的子品牌培育和管理

張妍

（河鋼集團礦業(yè)有限公司黨委宣傳部，河北 唐山 063000）

一、國有大型冶金礦山企業(yè)以集團品牌為依托的子品牌培育和管理的背景

（一）深入貫徹“三個轉(zhuǎn)變”重要指示精神的需要

習近平總書記在河南考察中鐵工程裝備集團時提出了“三個轉(zhuǎn)變”重要論述，即“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，為推動我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級、打造中國品牌指明了方向。當前，黨中央做出加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局的戰(zhàn)略部署。站在新的歷史起點，以品牌的力量激發(fā)新的增長動力，以高質(zhì)量供給創(chuàng)造更多市場需求，實現(xiàn)互利共贏，是貫徹新發(fā)展理念的必然要求，是推動高質(zhì)量發(fā)展的具體實踐，也是構(gòu)建新發(fā)展格局的重要內(nèi)容。

（二）落實全面推動高質(zhì)量發(fā)展決定的需要

為全面貫徹黨的十九大精神和中央經(jīng)濟工作會議部署，深入實施質(zhì)量強省戰(zhàn)略，加快實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，河北省委、省政府印發(fā)《關(guān)于全面推動高質(zhì)量發(fā)展的決定》。把品牌建設(shè)作為推動高質(zhì)量發(fā)展的重要任務(wù)，從品牌培育、品牌保護、品牌推介和服務(wù)等方面實施了一系列促進品牌發(fā)展的政策舉措。

（三）提升集團品牌形象加快轉(zhuǎn)型升級的需要

作為世界最大的鋼鐵材料制造和綜合服務(wù)商之一，河鋼集團聚焦建設(shè)“最具競爭力鋼鐵企業(yè)”的企業(yè)品牌。河鋼礦業(yè)深入貫徹落實集團工作部署,以發(fā)展河鋼品牌下的礦山子品牌為契機，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級，為打造現(xiàn)代新型礦山企業(yè)，增強企業(yè)綜合競爭能力貢獻力量。

二、國有大型冶金礦山企業(yè)以集團品牌為依托的子品牌培育和管理主要做法

（一）豐富品牌價值，塑造品牌核心競爭力

1.明確一個根本遵循

以建設(shè)河鋼品牌為根本遵循，培育建設(shè)河鋼礦業(yè)子品牌特色，在集團愿景、使命和理念等經(jīng)營價值體系下提出河鋼礦業(yè)的發(fā)展定位、奮斗目標和工作作風，不斷豐富企業(yè)發(fā)展內(nèi)涵。

2.找準一個品牌定位

建設(shè)現(xiàn)代新型礦山，將公司打造成為集團主業(yè)之外的一張名片。

3.確立五大發(fā)展專業(yè)觀

環(huán)保生態(tài)觀：踐行河鋼集團“為人類文明制造綠色鋼鐵”環(huán)保理念，堅持資源開發(fā)規(guī)劃與生態(tài)環(huán)境保護同步、礦山開采利用與生態(tài)修復治理同步。

安全管理觀：踐行河鋼集團安全發(fā)展理念，堅持時時刻刻查隱患、分分秒秒抓整改，安全為天、生命至上。

人才資源觀：踐行集團“員工是企業(yè)不可復制的競爭力”理念，堅持人才是最寶貴、最重要的戰(zhàn)略資源。

科學技術(shù)觀：踐行集團科技創(chuàng)新理念，堅持抓科技就是抓發(fā)展、謀創(chuàng)新就是謀未來。

市場營銷觀：踐行集團“一切為了滿足客戶需求”理念，堅持客戶至上。

4.凝聚四種力量

一是聚黨建力量，堅定品牌信仰。河鋼礦業(yè)以開展“黨旗熠彩映礦山 實干創(chuàng)業(yè)爭先鋒”黨建品牌創(chuàng)建為載體，以“創(chuàng)建”促“創(chuàng)新”，以“品牌”提“品質(zhì)”，以“活動”增“活力”，持續(xù)提升了公司黨建標準化、規(guī)范化水平，全面發(fā)揮黨員先鋒模范作用，堅定品牌信仰。

二是聚科技力量，推動品牌創(chuàng)新。河鋼礦業(yè)注重創(chuàng)新科技應用，致力“產(chǎn)學研創(chuàng)”合作，借力河北省科技廳、河鋼-東大產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院、河鋼-北科大協(xié)同創(chuàng)新中心等科研創(chuàng)新平臺，有效提升科技競爭力，推動品牌創(chuàng)新。

三是聚人才力量，匯集品牌智慧。河鋼礦業(yè)不斷優(yōu)化人才體系，在管理機制、平臺建設(shè)、培養(yǎng)梯隊方面出臺一系列推動政策。開展各類技術(shù)培訓、崗位練兵、師徒結(jié)對活動，培養(yǎng)“管理、技術(shù)、技能”三支人才隊伍。引進高科技人才，匯集品牌智慧，推動跨越式發(fā)展。

四是聚轉(zhuǎn)型力量，增強品牌動能。河鋼礦業(yè)堅持把轉(zhuǎn)型作為企業(yè)跨越式發(fā)展的點金石，不斷增強可持續(xù)發(fā)展的力量，堅持“非礦與主業(yè)并重”理念，大力發(fā)展非礦產(chǎn)業(yè)，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)贏得客戶好評，打造了企業(yè)品牌。

（二）統(tǒng)籌品牌規(guī)劃，培育六大品牌工程

河鋼礦業(yè)將創(chuàng)建品牌、培育品牌的意識深入到各個工作領(lǐng)域，對品牌進行全面規(guī)劃，建設(shè)特色鮮明的黨建品牌、產(chǎn)品品牌、項目品牌、生態(tài)品牌、安全品牌、文化品牌，努力打造具有礦山特色的企業(yè)文化。

1.堅持黨建引領(lǐng) 開展礦山特色黨建品牌創(chuàng)建

緊扣河鋼集團“鋼鐵先鋒”黨建品牌創(chuàng)建思路，結(jié)合公司黨建工作實際，開展“黨旗熠彩映礦山 實干創(chuàng)業(yè)爭先鋒”黨建品牌創(chuàng)建活動，做到“一礦一特色、一支部一亮點”，帶領(lǐng)全體職工在持續(xù)推動礦山安全生產(chǎn)、提產(chǎn)創(chuàng)效、綠色發(fā)展中切實發(fā)揮先鋒模范作用，更好地為推動高質(zhì)量發(fā)展服務(wù)。用品牌的標準來開展黨建工作，用品牌的服務(wù)來凝聚黨員干部職工，用品牌的效應來展示新的經(jīng)營業(yè)績。

2.推進質(zhì)量支撐體系建設(shè) 打造產(chǎn)品服務(wù)“金名片”

河鋼礦業(yè)牢牢把握供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革等重大戰(zhàn)略機遇，持續(xù)推進以質(zhì)量方針目標、質(zhì)量基本保障標準、產(chǎn)品質(zhì)量標準、質(zhì)量管理工作標準為主要構(gòu)成的質(zhì)量體系建設(shè)，不斷提高鐵精粉產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量，提升市場競爭力。加強與高端鋼企的溝通合作，深度優(yōu)化客戶結(jié)構(gòu)，提升高端客戶技術(shù)服務(wù)能力，“河鋼礦業(yè)”品牌在客戶心中的形象穩(wěn)步提升，市場競爭力愈加強大。

3.高質(zhì)高效推進 打造智慧型新型現(xiàn)代化礦山

在資源開發(fā)利用和項目建設(shè)規(guī)劃中，河鋼礦業(yè)本著資源合理開發(fā)、安全生態(tài)環(huán)保、設(shè)備智能高效、現(xiàn)代新型科學的設(shè)計原則，大量采用新工藝、新技術(shù)、新設(shè)備，“采礦不見礦、排水不見水、采石不見石”的現(xiàn)代化礦山，實現(xiàn)了“井下少人化、地面自動化、調(diào)度智能化”的“三化目標”，成為全省范圍內(nèi)自動化程度最高的礦山企業(yè)。

4.扮亮發(fā)展底色 打造綠色礦山生態(tài)品牌

河鋼礦業(yè)將綠色戰(zhàn)略部署落實在礦山發(fā)展的各個環(huán)節(jié)，著眼于“產(chǎn)業(yè)鏈就是生態(tài)鏈、生態(tài)鏈就是價值鏈”的認識，把生態(tài)文明理念貫穿于資源開采、加工、綜合利用和運輸?shù)娜^程，推動綠色礦山建設(shè)從“表綠”邁向“深綠”。

5.夯實本質(zhì)安全 打造“在線安全教育”特色品牌

從構(gòu)建具有礦山特色的安全文化長遠戰(zhàn)略眼光出發(fā)，河鋼礦業(yè)發(fā)揮新媒體終端攜帶使用方便、快捷的優(yōu)勢，拓展企業(yè)公眾微信平臺宣傳功能外延，突破跨區(qū)域管控制約，全力打造“在線安全教育”新品牌，實現(xiàn)安全教育全員全覆蓋。

6.展示良好形象 打造礦山特色廉政文化品牌

充分發(fā)揮紀檢監(jiān)察機關(guān)監(jiān)督保障執(zhí)行、促進完善發(fā)展作用，不斷拓展廉政文化建設(shè)新思路，立足礦山特點，打造礦山廉政文化品牌。打造“廉政手機報”“廉政警示教育課”“廉政警示教育月”“廉政文化作品展”等廉政文化和警示教育形式，拓寬黨風廉政建設(shè)的覆蓋面、影響力，營造風清氣正的政治生態(tài)。

（三）強化品牌推廣，提升企業(yè)影響力美譽度

將可持續(xù)發(fā)展融入品牌建設(shè)，按照國家“精準扶貧、精準脫貧”戰(zhàn)略指導要求，河鋼礦業(yè)主動擔當社會責任，扎實推進脫貧攻堅，在河北省委組織部2019年度扶貧工作考核中，公司被評為優(yōu)秀派駐單位，兩個駐村工作隊均獲得優(yōu)秀工作隊榮譽稱號。成功承辦河北省非煤礦山“雙控”機制建設(shè)現(xiàn)場交流會，參加第五屆中國(北京)國際礦業(yè)展、第九屆中國國際工程機械、建材機械、礦山機械與工程車輛及設(shè)備展覽會、第六屆全國低品位礦采選技術(shù)交流會等政府部門組織的各種活動，在品牌提升、轉(zhuǎn)型升級、安全生產(chǎn)等方面的工作得到了各級政府部門的肯定，為公司發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境。

三、國有大型冶金礦山企業(yè)以集團品牌為依托的子品牌培育和管理的實施效果

（一）提升競爭力

河鋼礦業(yè)品牌成功打造，有效推動了企業(yè)的發(fā)展，取得了豐碩的成果。2020年，河鋼礦業(yè)聚焦“市場”和“產(chǎn)品”兩個關(guān)鍵，推進“兩個結(jié)構(gòu)”持續(xù)優(yōu)化，積極破解供礦難題，強化質(zhì)量管控，加強銷售管理，實現(xiàn)經(jīng)營業(yè)績水平大幅提升。公司全年采剝總量完成1.29億噸，同比增加6.73%；礦產(chǎn)品產(chǎn)量完成902.7萬噸，同比增加17.18%，創(chuàng)2012年以來新高。

（二）增強輻射力

河鋼礦業(yè)在冶金礦山行業(yè)的良好知名度，已成為搶抓機遇、搶占市場和謀求可持續(xù)發(fā)展極具潛力的優(yōu)勢。河鋼礦業(yè)所屬礦山先后獲得全國冶金礦山“十佳廠礦”、 全國冶金礦山唯一一個綠色礦山觀摩基地、“國家級綠色礦山”試點單位、全國工人先鋒號、“全國鋼鐵工業(yè)先進集體”、全國“五一”勞動獎?wù)碌葮s譽稱號；還成為河北省首批“工業(yè)旅游示范點”，獲得河北省“五一勞動獎狀”“河北省明星企業(yè)”等榮譽稱號。通過有效溝通機制與客戶進行良好互動，與多個優(yōu)質(zhì)合作方建立了長期戰(zhàn)略合作關(guān)系。

（三）提高知名度

河鋼礦業(yè)堅持履行國企社會責任，開展脫貧攻堅，定點幫扶村提前脫貧出列。職工奮不顧身救火、救水的事跡在當?shù)乇粋鳛榧言?，家屬送錦旗表達感激之情，在百姓心里留下了感人形象。積極參與義務(wù)獻血、愛心捐款、志愿服務(wù)等活動，高標準承辦中礦協(xié)職業(yè)技能大賽，開展國家憲法日宣傳等公益事業(yè)，在社會上樹立了良好口碑。通過網(wǎng)站、微信公眾號等媒介，傳播“河鋼礦業(yè)”好聲音，企業(yè)品牌形象得到有效提升。