鄧楊
(黑龍江廣播電視臺(tái),黑龍江 哈爾濱 150000)
其實(shí)短視頻的火爆并非偶然,它給用戶提供了碎片化時(shí)間里的資訊獲取方式和交友方式,給用戶一種全新的體驗(yàn)感。這也體現(xiàn)了當(dāng)下民間群體的集體思想行為習(xí)慣。大屏-電視播出終端,更講究權(quán)威、專業(yè)和規(guī)范的品質(zhì),小屏-各新媒體輸出終端,更看重短平快的特點(diǎn),各有千秋也各有受眾。但無論怎么變化,無論是什么樣的輸出方式,觀眾和網(wǎng)友買單的始終是內(nèi)容價(jià)值,所以“內(nèi)容為王”始終適用于大屏和小屏。
不再受制于時(shí)間、地點(diǎn)、空間的束縛,隨時(shí)隨地可以拍攝,呈現(xiàn)和播出。同時(shí),傳統(tǒng)主流媒體對(duì)內(nèi)容大到主題小到遣詞造句都有嚴(yán)格的審核標(biāo)準(zhǔn),而新媒體就相對(duì)自由許多。
傳統(tǒng)媒體是觀察者和傳播者,站在一個(gè)權(quán)威客觀的闡述和表達(dá)的角度給大眾傳播信息。新媒體也就是小屏端,則可以理解為“自我言說”者。每一個(gè)人都能把個(gè)人的自媒體頻道延伸為一個(gè)簡(jiǎn)易的自我電視臺(tái),有些IP賬號(hào)甚至超越了一般意義的小屏端,既專業(yè)又接地氣。雨后春筍般的大v賬號(hào),內(nèi)容領(lǐng)域從娛樂八卦到美妝美食、健身美體,再到知識(shí)科普、信息分享以及財(cái)經(jīng)領(lǐng)域,已經(jīng)越來越廣泛,而垂直賽道上也收獲了巨大的粉絲效應(yīng)。
小屏端的內(nèi)容起初的產(chǎn)出成本低,性價(jià)比高。一句話文案就能吸引眼球,一首歌就能讓人懷念過去,可以說這種善用文字、圖片、音頻、視頻等雜糅隨性的表達(dá)方式,相對(duì)單一表現(xiàn)形式的傳統(tǒng)媒體,更加豐富多樣,也更吸引新時(shí)代媒體環(huán)境下的用戶。當(dāng)然隨著涌入小屏端的用戶越來越多,各賽道內(nèi)容也在競(jìng)爭(zhēng)下更專業(yè)更細(xì)化更出其不意。
也就是我們常提到的交互性,這是新媒體的根本屬性之一。新媒體在自己的平臺(tái)上給用戶提供充分的分享、探討、交流、互動(dòng)等多元化體驗(yàn),滿足用戶使用新媒體的核心目的。這點(diǎn)上,新媒體小屏端,具有獨(dú)一無二的優(yōu)勢(shì)。
應(yīng)該說在人人刷手機(jī)的新輿論場(chǎng),小屏端的便捷和互動(dòng),能迅速地將信息傳播出去。正所謂秀才不出門,便知天下事。
當(dāng)然,在這“前無古人,后無來者”的信息大時(shí)代,新媒體內(nèi)容生產(chǎn)者也在尋求各種突破。
1.建立模式打通渠道
建立網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與媒體團(tuán)隊(duì)的溝通機(jī)制,提供各方平臺(tái)支撐。
2.融合與共創(chuàng)
共享大數(shù)據(jù),推進(jìn)行業(yè)聯(lián)盟的互通機(jī)制,相互借鑒,提煉經(jīng)驗(yàn),在市場(chǎng)上形成強(qiáng)大聲量和行業(yè)地位。
3.創(chuàng)新營(yíng)銷模式
探討電商變現(xiàn)知識(shí)付費(fèi)、IP經(jīng)濟(jì)賬號(hào)矩陣的整體布局、賬號(hào)矩陣產(chǎn)品的搭建和運(yùn)作、內(nèi)容孵化,內(nèi)容流量等創(chuàng)新營(yíng)銷模式。
4.新媒體能力體系
分享內(nèi)容制作新模式,組織內(nèi)容生產(chǎn)變革以適應(yīng)市場(chǎng)、適應(yīng)新的傳播業(yè)態(tài)。
借鑒湖南衛(wèi)視著名節(jié)目主持人張丹丹的“小屏”發(fā)展經(jīng)驗(yàn),不難發(fā)現(xiàn)這位體制內(nèi)傳統(tǒng)媒體人,實(shí)現(xiàn)了大小屏無縫對(duì)接的良好串聯(lián)。張丹丹,最早主持湖南晚間新聞,用“說新聞”的“另類風(fēng)格勇立潮頭吸粉無數(shù)。而“說新聞”的全面改版也是湖南臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)策劃之后的放手一搏。欄目定位為”五性”新聞性、社會(huì)性、貼近性、趣味性、服務(wù)性。這“五性”最后又都要通過一個(gè)“可看性”得以釋放。晚間新聞?wù)J為:要使輿論導(dǎo)向功能發(fā)揮出色,可看性是個(gè)前提。沒有人看,你講得再好再正確,沒有用嘛!堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向是新聞應(yīng)有的題中之義,湖南臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)一再鼓勵(lì)晚間新聞:大膽試,全方位的試,除了導(dǎo)向堅(jiān)決不能動(dòng),其他的統(tǒng)統(tǒng)可以動(dòng)。領(lǐng)導(dǎo)并提示:晚間新聞就相當(dāng)于報(bào)紙的晚報(bào),要讓人喜聞樂見,要賣得動(dòng)、賣得起價(jià)。事實(shí)證明這樣的嘗試換來了巨大的收獲,晚間說新聞一時(shí)風(fēng)靡全國(guó)?;蛟S正是這樣的敢于人先的性格,在很多電視人還沒找到小屏調(diào)性的階段,她又用自己的敏銳和聰慧找到了靈感,很快成為自媒體育兒領(lǐng)域的頭部大V的代表。在她的一次“有用創(chuàng)造價(jià)值”的主題演講中,她詮釋了心目中小屏的價(jià)值傳承概念:可期待的商業(yè)價(jià)值和應(yīng)該創(chuàng)造的社會(huì)價(jià)值,是二合一的。這也和她做“晚間新聞”的宗旨一脈相承。張丹丹說自己做短視頻就是一個(gè)偶然中的必然,并且在內(nèi)容方向上是“有趣還是有用”,兼顧二者而為之。就是這樣精準(zhǔn)的判斷,讓她一個(gè)月就過了100萬粉絲。雖然很快在短視頻領(lǐng)域取得了巨大的成功,但張丹丹一直在深度思考,傳統(tǒng)媒體人在新媒體領(lǐng)域什么都可以做嗎?是否應(yīng)該遵守與普通素人不一樣的標(biāo)準(zhǔn)?張丹丹說:“廣電媒體人什么都能做嗎?理論上也是可以的,但是實(shí)際上不可以?!薄拔覀兊膹V電從業(yè)人員,是要經(jīng)歷過一場(chǎng)考試的,叫廣電從業(yè)資格考試,我們的編輯記者是比別人多一本證的,叫記者證。我們的主持人是比別人多一個(gè)主持人上崗證的,你有你自己的職業(yè)宿命和職業(yè)要求”?!皬V電媒體人不是什么都能做,我們必須要遵守國(guó)家的法律,我們必須要遵守公序良俗,我們必須比別人多帶一層枷鎖,多加一個(gè)難度系數(shù)。我們必須傳遞一秒鐘的思考,一秒鐘的溫情,一秒鐘的真、善和美。正如魯迅先生的一句話,“無窮的遠(yuǎn)方,無數(shù)的人們,都與我有關(guān)”。在電視的時(shí)代,我們生產(chǎn)的每一分鐘,每一秒鐘的產(chǎn)品都事關(guān)腳下的這個(gè)土地和我們這個(gè)時(shí)代的價(jià)值觀。我們提倡什么,我們反對(duì)什么,我們喜歡什么,我們不應(yīng)該做什么。在短視頻端,哪怕只有10秒,這個(gè)也是一樣的,要記得那個(gè)遠(yuǎn)方,那個(gè)他,與你有關(guān)。
傳統(tǒng)媒體重視小成本大情懷正能量,講好中國(guó)故事,這也是廣電節(jié)目創(chuàng)作一以貫之的重要原則。與小成本對(duì)應(yīng)的是大成本、大投入、大制作。與大情懷對(duì)應(yīng)的是小格局、小情趣、小節(jié)操。與正能量對(duì)應(yīng)的是負(fù)能量?!靶〈笳钡墓?jié)目創(chuàng)作思路不僅僅是傳統(tǒng)媒體大屏端輸出內(nèi)容的安身立命之根本,也是新媒體小屏端輸出內(nèi)容的必要傳承。
首先談“小成本”,大投入未必出高品質(zhì)的內(nèi)容,反而由于成本過高在某種程度上影響了內(nèi)容市場(chǎng)的正常秩序。過于注重形式而忽略表達(dá)的主旨,這是不可取的。再說“大情懷”,無論大小屏,我們?cè)?jīng)都看到過一些“小”的內(nèi)容。比如消費(fèi)明星藝人的隱私、消費(fèi)普通人的悲苦、聚焦獵奇題材、或者淺吟低唱、自娛自樂。實(shí)際上,大小屏的輸出方式不同,但宗旨一致:無論提供情緒、知識(shí)、娛樂的哪一種,都要把社會(huì)效益、價(jià)值引領(lǐng)放在首位,引導(dǎo)人們努力實(shí)現(xiàn)個(gè)體經(jīng)歷與時(shí)代大潮、個(gè)人前途與國(guó)家命運(yùn)、個(gè)體情感與集體情感的同頻共振。最后說“正能量”,小屏端的內(nèi)容更應(yīng)該做好正向能量的內(nèi)容服務(wù),始終弘揚(yáng)真善美、鞭撻假惡丑,激勵(lì)人們向上向善,讓陽光、正氣充滿觀眾的精神世界。這是傳統(tǒng)媒體和新媒體共同承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任,更是“大屏”的精髓“小屏”的傳承。
新時(shí)代,“大屏小屏“應(yīng)互補(bǔ)共生,創(chuàng)造雙贏,為大眾傳播做出自己的貢獻(xiàn)。
了解了大背景之后,我們?cè)賮砗煤檬崂碜鳛樾聲r(shí)代媒體環(huán)境中的傳統(tǒng)主持人,究竟面臨什么樣的挑戰(zhàn)和機(jī)遇?又該如何在這場(chǎng)巨大的媒體變革中站穩(wěn)腳跟勇立潮頭呢?
從前一說到主持人,絕大部分是科班出身的專業(yè)人士。而現(xiàn)在,承擔(dān)主持人角色的可以是演員、藝人、歌手、學(xué)者、甚至在一些大型綜藝節(jié)目里,不設(shè)置“主持人”,只需要嘉賓就可以同時(shí)完成節(jié)目?jī)?nèi)容和主持的部分。這就要求,主持人自身的“獨(dú)特性”和“不可替代性”更突出更有影響力。
不可否認(rèn),當(dāng)直播成為常態(tài),主播不再是一個(gè)遙不可及的職業(yè)時(shí),這證明我們的時(shí)代更平等更靈動(dòng)。但同樣,“主播”這兩個(gè)字的含金量也隨著普及變得普通。當(dāng)然網(wǎng)絡(luò)上不乏優(yōu)秀的主播,但也有部分牽強(qiáng)的選手。這些共同構(gòu)建了一個(gè)全新的網(wǎng)絡(luò)主播調(diào)性,比如音量大節(jié)奏快,內(nèi)容更開放。也引領(lǐng)著一個(gè)階段一大群人的審美潮流。作為傳統(tǒng)學(xué)院派主持人,這個(gè)潮流跟還是不跟?跟,又無法放棄自己的標(biāo)準(zhǔn),不跟,或許會(huì)被淘汰在這個(gè)全新的審美價(jià)值體系中。所以,新媒體環(huán)境對(duì)傳統(tǒng)電視主持人的沖擊是巨大的,如何找到平衡點(diǎn)揚(yáng)長(zhǎng)避短,不失自我的跟隨全新節(jié)奏是需要始終思考的。
如綜合素質(zhì)的考核、業(yè)務(wù)水平的考量、價(jià)值體系的考察。環(huán)境改變了,變得更豐富更復(fù)雜,當(dāng)然對(duì)主體的要求標(biāo)準(zhǔn)更高。
的確,新媒體環(huán)境下對(duì)挑戰(zhàn)很復(fù)雜很艱巨,但同樣也給傳統(tǒng)電視主持人帶來了前所未有的機(jī)遇。
1.多樣化、自由化
無論是內(nèi)容還是形式,媒體元素豐富了很多。一個(gè)視頻,你可以躺著拍笑著說也可以走著拍哭著演。一句話,你可以變成一個(gè)文案也可以延展成一個(gè)劇情。這種自由度豐富多樣性是前所未有的。給主持人足夠大的空間去挖掘和深耕。換言之,只要你有才華只要你有真材實(shí)料,加上勤奮和努力,在這個(gè)媒體時(shí)代,你一定有很大的機(jī)會(huì)成功,用網(wǎng)絡(luò)語來說叫你很容易“出圈”。
2.格局成就定位
在這個(gè)“充耳不聞窗外事也能知曉天下事”的信息大數(shù)據(jù)時(shí)代。見識(shí)多視野就闊格局就大。在作為傳播者去宣揚(yáng)情感和思想時(shí)就更擁有大局觀,就更能準(zhǔn)確正確明確的達(dá)到宣揚(yáng)的效果。
3.可塑性強(qiáng)
兩個(gè)人交換自己的思想,就多了一種思想。在新媒體平臺(tái),小屏端,互動(dòng)性強(qiáng)?;?dòng)就像是互通有無,了解得多互換的就多掌握的就多,取其精華都可為我所用。
要相信,專業(yè)規(guī)范的內(nèi)容一定有永久的生命力,是我們不能失去和放棄的。
無論新媒體還是傳統(tǒng)媒體,我們都有一致的目標(biāo),即大眾傳播。我們要把真善美,把世間的純、溫暖和愛傳遞給用戶,這是我們作為傳媒人的第一要?jiǎng)?wù)。
隨時(shí)調(diào)整步伐,敢于嘗試敢于突破,不怕暫時(shí)的失利。任何新事物都是在摸索中前進(jìn),在前進(jìn)中夯實(shí)。敢于試錯(cuò)敢于人先,也要靈活應(yīng)變,善于學(xué)習(xí)和積累。
在這個(gè)瞬息萬變的新時(shí)代里,很多媒體人不忘初心,堅(jiān)守著內(nèi)心的職業(yè)理想。我們正視每個(gè)階段的新變化,揚(yáng)長(zhǎng)避短。我們更要抓住傳媒的精神內(nèi)核,無論時(shí)代如何變遷,社會(huì)怎么發(fā)展,深刻了解和理解傳媒人的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。我們有義務(wù)在新時(shí)代里,把握好正向價(jià)值觀,摸清傳播規(guī)律。大屏也好小屏也罷,我們的初衷就是做用戶喜聞樂見的內(nèi)容,傳播正能量。機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存,相信傳統(tǒng)媒體的電視人會(huì)在新的時(shí)代背景下砥礪前行、繼往開來,共創(chuàng)美好。