淺議媒介融合下社會新聞傳播的方法

陳木子

（孝感市人民檢察院，湖北 孝感 432000）

在媒介融合時代環(huán)境下有關(guān)社會新聞的傳播，不論是在內(nèi)容上，還是在形式上，均發(fā)生了較大轉(zhuǎn)變。社會新聞傳播在目前新媒體技術(shù)支持下獲得快速發(fā)展，在界定新聞傳播者與新聞受眾方面，其界限越漸趨向模糊，并使兩者之間產(chǎn)生了相應(yīng)影響。在媒介融合背景下，信息技術(shù)的不斷發(fā)展，促使受眾接收新聞信息的方式同樣趨向多樣化，由此拓寬了受眾接收新聞信息的途徑，極大增加了受眾獲取新聞的信息量。

社會新聞，它們主要涉及社會民眾在日常生產(chǎn)、工作、學(xué)習(xí)或生活中，出現(xiàn)的精神風(fēng)貌狀況、發(fā)生的各種問題或社會事情等，社會新聞的報道方式雖然因為技術(shù)的進步而變得多樣化、公眾接收信息和表達意見的渠道也得到極大拓寬，但正是由于這種方興未艾的媒介融合狀態(tài)，在某種程度上導(dǎo)致了事件報道呈現(xiàn)無約束、雜亂的狀態(tài)，并且暴露了媒介融合背景下在社會新聞報道中存在的種種問題。研究媒介融合下社會新聞傳播的方法，可以使媒體更好地引導(dǎo)公眾情緒、表達公眾意見，對于促進政府、公眾與傳媒之間的良性互動，推動中華民族偉大復(fù)興和實現(xiàn)中國夢，無疑具有重大的現(xiàn)實意義。

一、媒介融合環(huán)境下社會新聞信息傳播特征

新媒體技術(shù)出現(xiàn)后影響了社會新聞信息的傳播，當實現(xiàn)媒介融合以后則對社會新聞信息傳播的影響更甚。目前社會新聞信息，在原來傳統(tǒng)傳播方式基礎(chǔ)上，再次衍生了許多相對新型的傳播方式，因而構(gòu)成了新媒體與傳統(tǒng)媒體共同傳播社會新聞信息的格局，并使新舊媒體各自彰顯優(yōu)勢，體現(xiàn)了媒介融合。

（一）突出了社會新聞信息傳播方式的系統(tǒng)性

每種媒介所要體現(xiàn)的基本功能，一般都是為了報道或傳播社會新聞信息，它們其中所要涵蓋的主題方式既要豐富多彩，又要具有比較穩(wěn)固的相應(yīng)社會背景。有些社會新聞信息編輯在相對較長時間內(nèi)，會在撰寫某一類主題新聞題材的時候，逐漸產(chǎn)生一種相對系統(tǒng)化現(xiàn)象。對于傳統(tǒng)媒介平臺來說，新媒體傳播手段更能體現(xiàn)對主題類型社會新聞信息處理的優(yōu)勢，由此改善或彌補對融媒體社會新聞信息操作的短板，并逐漸體現(xiàn)相對系統(tǒng)性社會新聞信息傳播的方式特征。目前，在媒介融合環(huán)境下，媒體對社會新聞信息傳播與報道的主要體現(xiàn)，是進行相對較大面積的社會新聞信息的收集，并在收集社會新聞信息素材中，愈加重視對社會新聞信息實效與細節(jié)的收集。如果不談層面相對較高的那些技術(shù)因素，這種處理社會新聞信息的方式應(yīng)該是目前媒介融合當中，具有相對代表性的特征。這些新形式的出現(xiàn)促進了新媒介與傳統(tǒng)媒介之間的“新陳代謝”，也間接導(dǎo)致了現(xiàn)今新聞傳播發(fā)展中的媒介融合趨勢。運用媒介融合形式，能夠創(chuàng)造許多社會新聞信息報道與傳播方式，進而用來彌補原來傳統(tǒng)社會新聞信息傳播方式的不足，促使社會新聞信息傳播愈加突出它的專業(yè)性與系統(tǒng)性。

（二）突出體現(xiàn)了社會新聞信息傳播的互動性

在新媒體和媒介融合環(huán)境下，許多人更加青睞自媒體傳播方式，上傳自己的所見所聞。除此以外，大眾還通過評論實施一定必要的互動，這種新聞信息的傳播方式，使人有了一種較強的參與感。目前的諸多媒體在制作節(jié)目過程中，往往都會通過兩微一端或門戶網(wǎng)站等渠道收集觀眾的意見建議，以此作為前期素材再制作成節(jié)目播放。因節(jié)目素材相對接近受眾，進而引發(fā)受眾對節(jié)目內(nèi)容實施更為有效的互動。有些電視節(jié)目的主持人喜歡將對實時新聞信息的報道，與受眾參與的一些評論，進行相對結(jié)合性的運用，使節(jié)目的實際場域由小小的直播間拓展到五湖四海，由此增強受眾的有效互動性。同時，受眾有時也會通過節(jié)目互動中的熱評，用來接收自己相對感興趣的社會新聞信息。比如像現(xiàn)在的許多視頻門戶網(wǎng)站，在他們的播放界面都被嵌入了彈幕功能，利用這樣的功能，促使受眾在接收新聞信息中，用彈幕窗口發(fā)表自己對新聞信息的看法，并實現(xiàn)與其他受眾或播放平臺的互動性探討與分享。相對于傳統(tǒng)視頻的留言評論方式，這樣的形式更容易引起受眾的興趣并加入其中，無形中增強了新聞信息傳播在受眾中的影響力。

（三）突出了社會新聞信息傳播形式的多樣性

社會新聞信息一般要通過傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效結(jié)合實施相應(yīng)的傳播，從而使受眾從不同的視角，對社會新聞實時信息進行全方位性的了解。有些社會新聞信息在通過傳統(tǒng)媒體實時報道或傳播以后，再以新媒體方式進行不斷地擴散，將兩者影響力疊加并實施相對有機地融合，可以形成對社會新聞的強化性傳播。比如新浪微博，微博信息在傳播過程中不用經(jīng)過嚴格審核，很多紙質(zhì)媒體不敢說、不能說的也能在微博上暢言，人人都能隨時隨地發(fā)布信息，只要社會上出現(xiàn)了影響力較大的新聞，就會立刻登上平臺熱搜。比如今年5月22日發(fā)生在甘肅省山地馬拉松比賽意外事故，因為造成的社會影響相對較大，受眾會持續(xù)關(guān)注這起重大意外事故的后續(xù)新聞報道。為了滿足受眾了解意外事故發(fā)生原因、后續(xù)處理等相關(guān)新聞信息的需要，不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都在集中人力物力對這起意外事故做持續(xù)性的動態(tài)報道。尤其是新浪微博，事故中的主要負責(zé)人、幸存者信息，以及最新的發(fā)展情況或是相應(yīng)網(wǎng)友的評論，都可以從熱搜平臺以及實時詞條中查找，由此吸引了網(wǎng)友持續(xù)不斷的跟蹤關(guān)注，加深了對此次新聞的裂變式傳播，也為平臺獲得了巨大的流量。由此可見，對待同一社會新聞重要信息，如果傳統(tǒng)媒體與新媒體同時發(fā)力，并進行相應(yīng)的融合，可以呈現(xiàn)出立體式、全方位的新聞信息傳播格局，能夠發(fā)揮媒介融合的優(yōu)勢，實現(xiàn)社會新聞信息傳播形式的多樣性。

二、媒介融合環(huán)境下傳播社會新聞信息的策略

（一）堅持媒體社會新聞信息正確傳播的輿論導(dǎo)向

媒體堅持正能量輿論導(dǎo)向，是一項十分重要的新聞傳播職責(zé)。這要求他們要盡可能規(guī)避因過度娛樂化而產(chǎn)生的相關(guān)負面影響，和進而形成的不良社會新聞信息傳播效應(yīng)。在報道新聞時，不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都要對報道或傳播的社會新聞信息，秉持客觀、公正不偏倚的態(tài)度，只有做到這樣，才能助力受眾立足于相對全面的視角，對報道的社會新聞事件進行客觀地了解，避免因缺乏相應(yīng)信息或先入為主而產(chǎn)生不必要的曲解。

各種媒體應(yīng)該順應(yīng)如今的媒介融合趨勢，打造具有品牌效應(yīng)的傳媒矩陣。對社會新聞信息報道或傳播內(nèi)容，進行相關(guān)的設(shè)置和優(yōu)化，尤其要把重點放在傳播社會主義核心價值觀這個中心上來，向廣大受眾傳播正能量信息，以體現(xiàn)積極的社會新聞信息輿論導(dǎo)向，發(fā)揮媒介的輿論喉舌作用。對社會新聞信息的報道與傳播進行有選擇的議程設(shè)置，對能夠凸顯模范人物作用，實現(xiàn)正面社會效應(yīng)傳播的相關(guān)新聞進行優(yōu)先性報道，以肅清社會風(fēng)氣，呈現(xiàn)出積極進取、昂揚向上的精神面貌。比如，媒體曾經(jīng)報道的張紅醫(yī)生，在萬米高空的飛機上，為了解決急癥患者疾病問題，他不惜用自己的嘴巴為患者進行導(dǎo)尿，體現(xiàn)了一名醫(yī)生的仁者仁心和無私奉獻的精神。類似這樣的新聞信息報道，可以促使廣大受眾在接收新聞的同時感受到正能量，還能夠提高對白衣天使的好感度，有助于緩解目前普遍存在的醫(yī)患關(guān)系緊張問題。

（二）強化社會新聞信息報道與傳播的監(jiān)管力度

媒介融合背景下，愈發(fā)需要媒體在社會新聞信息的報道與傳播中體現(xiàn)客觀性和真實性。要做到這一點，不僅要媒體的自覺，還要強化相關(guān)部門對新媒體的監(jiān)管力度。

媒體在報道或傳播社會新聞信息時，必須要注意遵守相關(guān)法律規(guī)定，堅持新聞職業(yè)操守，凈化相關(guān)輿論環(huán)境，尤其要堅決抵制低俗或虛假社會新聞信息，并對違反相關(guān)社會新聞信息報道與傳播規(guī)定行為，進行相對嚴格的整治。對此，《人民日報》曾在相關(guān)平臺上針對媒體報道與傳播低俗、虛假社會新聞的現(xiàn)象，進行了嚴肅的批評，并呼吁政府要實施更加嚴格的監(jiān)督和管理措施。

在我國，網(wǎng)絡(luò)并非是什么法外之地，它依然要在國家法規(guī)的有效管控之內(nèi)。國家也在逐步建立規(guī)制新媒體報道方面的法規(guī)，如《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護條例》，通過事前調(diào)解和事中監(jiān)管雙管齊下地規(guī)范媒體，實現(xiàn)媒體自我監(jiān)督和政府外部監(jiān)督相結(jié)合，達到1+1＞2的效果。

（三）構(gòu)建服務(wù)受眾優(yōu)先意識

目前在媒介融合背景下，各類媒體都要自覺找準定位，一切的社會新聞信息報道與傳播都要圍繞受眾需求，圍繞社會主義核心價值觀進行社會新聞傳播，讓社會新聞信息報道與傳播媒體變成服務(wù)型媒體。這樣就需要各類媒體做到對受眾需求進行全面地了解，應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計算、算法推薦，強化對受眾群體類型的分析，以便了解廣大受眾群體的上網(wǎng)習(xí)慣和個人喜好，并以此作為基礎(chǔ)，精準推送符合受眾偏好的社會新聞信息。

報道或傳播社會新聞信息的形式，需要體現(xiàn)多元化或多樣化，視頻、圖片、游戲、交互式頁面、VR、AR影像等。各類媒體平臺還要研發(fā)個性化功能，嘗試主動融合受眾日常生活，通過提供差異化服務(wù)，體現(xiàn)媒體報道與傳播社會新聞信息的服務(wù)性，優(yōu)化社會新聞信息的傳播效果。

結(jié)束語

在新媒體和媒介融合時代下，社會新聞信息報道與傳播，需要圍繞受眾需求，轉(zhuǎn)變報道與傳播方式，尤其需要體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合性，并發(fā)揮好各自具有的優(yōu)勢，力爭優(yōu)先報道或傳播社會新聞含有正能量的信息，以正確的新聞輿論導(dǎo)向，引領(lǐng)受眾樹立正確價值觀、世界觀。目前的新聞媒體均有擅長的新聞傳播途徑，并在各自的領(lǐng)域深耕多年，但這一切都要建立在強有力的監(jiān)管之下，報道客觀真實的社會新聞，傳播受眾急需的信息，塑造出一個獨立真實的健康媒體形象。