從城市品牌看文化軟實(shí)力的打造

劉印

摘 要：隨著時(shí)代的不斷發(fā)展和全球化程度的進(jìn)一步加深，中國(guó)經(jīng)濟(jì)得到不斷發(fā)展，但經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)了一些困境， 如區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡和很多城市經(jīng)濟(jì)增速放緩等，如何提高城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力成為一個(gè)很關(guān)鍵的問(wèn)題。充分發(fā)揮城市產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、文化資源優(yōu)勢(shì)，打造城市品牌，全面提升城市文化軟實(shí)力成為促進(jìn)城市發(fā)展的一個(gè)很重要的突破口?；诖耍Y(jié)合中國(guó)城市品牌發(fā)展現(xiàn)狀，分析城市品牌對(duì)城市發(fā)展的實(shí)際意義，探討如何通過(guò)城市品牌建設(shè)來(lái)打造城市文化軟實(shí)力，以促進(jìn)城市文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推動(dòng)城市競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

關(guān)鍵詞：城市品牌;文化軟實(shí)力;城市名片

一、城市品牌的定義

20世紀(jì)比較有名氣的廣告人David Ogilvy認(rèn)為：“品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告方式的無(wú)形總和?！逼鋵?shí)城市品牌也是如此，是指城市建設(shè)者分析、提煉、整合所屬城市的獨(dú)特歷史文化沉淀、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)等差異化品牌要素。城市品牌的影響力、輻射力及凝聚力的上升，會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)城市的競(jìng)爭(zhēng)力，所以，城市品牌可以說(shuō)是非常有影響力的隱形資產(chǎn)，價(jià)值非常大。

二、城市品牌對(duì)城市發(fā)展的實(shí)際意義

隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，過(guò)去的單純依靠勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)發(fā)展經(jīng)濟(jì)的模式已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)當(dāng)今的城市發(fā)展需求，依托城市品牌發(fā)展經(jīng)濟(jì)能促進(jìn)城市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。城市品牌必須有地域性和創(chuàng)新性，具有城市文化特色。城市品牌會(huì)對(duì)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化軟實(shí)力的打造帶來(lái)很大影響。第一，打造城市品牌，有利于樹(shù)立良好的城市形象，促進(jìn)城市文化發(fā)展，極大地提高市民參與經(jīng)濟(jì)建設(shè)的積極性，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)繁榮。第二，打造城市品牌，能夠促進(jìn)城市精神文明建設(shè)，培養(yǎng)更多人才，就像廈門(mén)大學(xué)是廈門(mén)市最主要的形象品牌之一，打造好這一品牌，能夠?yàn)槌鞘信囵B(yǎng)更多高質(zhì)量人才。

打造城市品牌有助于提高城市文化軟實(shí)力。隨著時(shí)代的發(fā)展和科技的進(jìn)步，人工智能時(shí)代來(lái)臨，傳統(tǒng)制造業(yè)受到嚴(yán)重的沖擊，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，特別是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整以后，文化產(chǎn)業(yè)收入占據(jù)城市整體經(jīng)濟(jì)收入的重要部分。城市品牌是一個(gè)城市在推廣自身城市形象的過(guò)程傳遞給社會(huì)大眾的核心概念，是城市文化的一部分。日本許多地方非常注重品牌建設(shè)，例如：山梨縣為了推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌化，設(shè)立了相關(guān)的農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證制度，打造“山梨品牌”;千葉縣為打造“千葉品牌”，對(duì)千葉不使用農(nóng)藥和化肥的有機(jī)農(nóng)產(chǎn)地及農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行認(rèn)證，通過(guò)認(rèn)證的農(nóng)產(chǎn)品可使用某一標(biāo)志。2003年，IFEZ作為韓國(guó)政府大力推進(jìn)的實(shí)現(xiàn)東北亞經(jīng)濟(jì)中心戰(zhàn)略的核心地區(qū)，開(kāi)始籌備Smart-City（智慧城市）。通過(guò)IFEZ Smart-City移動(dòng)應(yīng)用程序，可查詢交通、環(huán)境、防災(zāi)、防盜等公共服務(wù)，以及醫(yī)院、藥房、自行車(chē)道路位置等生活信息。這些城市品牌的打造，都促進(jìn)了城市文化軟實(shí)力的提高。

伴隨著城市的發(fā)展，城市品牌在提升城市文化軟實(shí)力的同時(shí)也提升了城市的競(jìng)爭(zhēng)力。城市品牌能展示城市文化，無(wú)論對(duì)社會(huì)還是對(duì)城市居民都有著非常大的作用，能彰顯城市的發(fā)展活力，促進(jìn)地域經(jīng)濟(jì)繁榮，有益于國(guó)家整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推動(dòng)人類(lèi)社會(huì)向前進(jìn)步。

三、中國(guó)城市品牌發(fā)展現(xiàn)狀

進(jìn)入21世紀(jì)以后，中國(guó)的城市發(fā)展速度開(kāi)始變得越來(lái)越快，城市化進(jìn)程逐步加快。但是和一些發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)城市發(fā)展仍然存在一些問(wèn)題，其中非常重要的一個(gè)問(wèn)題就是我國(guó)城市品牌建設(shè)有待加強(qiáng)。國(guó)外一些國(guó)家的城市品牌建設(shè)進(jìn)行得比較早，很多城市早已在探索城市品牌的塑造。目前，我國(guó)一些城市也開(kāi)始有意識(shí)地樹(shù)立品牌形象，但由于品牌定位和訴求并不鮮明，品牌建設(shè)效果不夠理想。

隨著城市競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，評(píng)價(jià)一個(gè)城市發(fā)展水平的標(biāo)準(zhǔn)中，軟實(shí)力已經(jīng)成為一個(gè)非常重要的因素。而城市的品牌化建設(shè)是打造城市文化軟實(shí)力的一個(gè)起點(diǎn)，如果一個(gè)城市沒(méi)有明確的品牌定位，那么這個(gè)城市的文化軟實(shí)力將很難提升，發(fā)展方向也會(huì)不清晰。優(yōu)秀的城市品牌是由優(yōu)質(zhì)的城市產(chǎn)品、獨(dú)特的城市文化、清晰的城市價(jià)值觀構(gòu)成的，有著極其個(gè)性化的品牌定位，下面以福州市為例對(duì)其城市品牌形象展開(kāi)分析。這些年，福州市充分發(fā)揮名城優(yōu)勢(shì)，將生態(tài)文化與歷史文化密切聯(lián)系起來(lái)，營(yíng)造出極具特色的城市文化氣氛，構(gòu)建出一個(gè)詩(shī)意的生存環(huán)境，著力打造以“有福之州，魅力榕城”為主題的城市品牌形象[1]。第一，全力打造“三坊七巷”特色現(xiàn)代服務(wù)品牌，擴(kuò)大城市影響力;第二，重視對(duì)福州馬尾船政文化的開(kāi)發(fā)與利用，將船政文化打造成福州市文旅新名片，提升船政文化傳播力;第三，打造曇石山文化名片，彰顯福州文化的魅力;第四，打造壽山石文化品牌，彰顯“國(guó)石”魅力;等等。這些歷史文化品牌體現(xiàn)了當(dāng)?shù)孛袼孜幕?、歷史風(fēng)貌及城市精神，還體現(xiàn)了市民素養(yǎng)和城市文化涵養(yǎng)。

四、如何通過(guò)城市品牌建設(shè)來(lái)打造城市文化軟實(shí)力

（一）定位城市品牌形象

城市是群居生活不斷進(jìn)化的產(chǎn)物，是人們?cè)诋?dāng)今時(shí)代的重要生活場(chǎng)所。城市品牌是城市非常關(guān)鍵的標(biāo)志，同樣也是促進(jìn)城市發(fā)展的主要因素。在打造和建設(shè)城市品牌的過(guò)程中，需要基于城市自身的發(fā)展前景、文化底蘊(yùn)、歷史發(fā)展、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)以及經(jīng)濟(jì)實(shí)力等對(duì)城市品牌形象進(jìn)行定位，具體可將城市分為四種類(lèi)型。

一是政治型城市。這一類(lèi)型一般是一個(gè)國(guó)家的政治中心。二是經(jīng)濟(jì)型城市。這一類(lèi)型的城市是全球或全國(guó)商業(yè)、經(jīng)濟(jì)中心。某個(gè)城市依靠某一類(lèi)商品在全國(guó)或全世界中具有很大的影響力，依靠原產(chǎn)地品牌，獲得人們的青睞，當(dāng)人們提及某一產(chǎn)品時(shí)，頭腦當(dāng)中就會(huì)出現(xiàn)某個(gè)城市的形象，這一類(lèi)型的城市又稱為產(chǎn)品型城市。例如：提到美國(guó)底特律，人們就會(huì)聯(lián)想到汽車(chē);提到金融中心，人們就會(huì)想到紐約、倫敦等。此外，中國(guó)的煤都大同、鋼鐵城市鞍山和瓷都景德鎮(zhèn)都屬于這一類(lèi)型的城市。三是交通型城市。這一類(lèi)型的城市有著特殊的地理位置，一般是重要的交通樞紐。例如：法蘭克福擁有德國(guó)最大的航空樞紐、鐵路樞紐;新加坡位于馬來(lái)半島南部、馬六甲海峽東南部，地理位置優(yōu)越，交通便利，所以發(fā)展成為世界上最大港口之一;中國(guó)的武漢、鄭州等城市交通便利，可以稱之為交通型城市。四是人居型城市。這類(lèi)城市因?yàn)檫m合人類(lèi)長(zhǎng)久居住和生存而被人們所記住。中國(guó)的成都、杭州等都是非常適合人們生活的城市。

（二）探尋城市文化軟實(shí)力的影響因素

隨著時(shí)代的發(fā)展，城市之間經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)和文化競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。要評(píng)價(jià)一個(gè)城市的發(fā)展水平，首先要看它的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，其次要看這個(gè)城市的文化軟實(shí)力，這些因素會(huì)直接影響一個(gè)城市在以后的發(fā)展道路上究竟可以走多遠(yuǎn)[2]。

對(duì)于城市文化建設(shè)而言，需要從人文精神和人力資源兩個(gè)角度出發(fā)進(jìn)行建設(shè)，這兩點(diǎn)也會(huì)直接影響一個(gè)城市文化軟實(shí)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

人文精神是一種普遍的人類(lèi)自我關(guān)懷，表現(xiàn)為對(duì)人的尊嚴(yán)、價(jià)值、命運(yùn)的維護(hù)、追求和關(guān)切等，是城市文化形成的重要根基。構(gòu)建城市人文精神能提升人的道德水平，促進(jìn)人的綜合發(fā)展。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和改革開(kāi)放的日益深入，越來(lái)越多的外國(guó)文化不斷沖擊著本國(guó)文化，對(duì)人們的思想觀念造成很大影響，構(gòu)建城市人文精神迫在眉睫。

要想提升城市文化軟實(shí)力，需要提升全民道德素質(zhì)和城市文明程度，構(gòu)建城市人文精神，要做到這些，可以從以下三個(gè)方面進(jìn)行。第一，提升人們物質(zhì)生活水平，只有先滿足人們的物質(zhì)需求，才能進(jìn)一步滿足人們的精神需求，進(jìn)而提升人們的思想水平。第二，在生活中人們常常會(huì)面臨一些誘惑，這就需要用傳統(tǒng)美德、職業(yè)道德、家庭道德對(duì)人們的行為進(jìn)行合理約束。第三，提升人們開(kāi)拓創(chuàng)新的能力，使其保持奮發(fā)向上的精神狀態(tài)。隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷提高，每一個(gè)家庭基本能解決生活溫飽問(wèn)題，精神生活需求日益增長(zhǎng)，因此，城市要加強(qiáng)文化建設(shè)，以滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需要。

隨著21世紀(jì)的到來(lái)，中國(guó)城市化已經(jīng)進(jìn)入新的發(fā)展階段，這一階段已經(jīng)不僅僅比拼城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度，對(duì)城市文化發(fā)展提出了更高的要求。從這一角度來(lái)看，城市文化軟實(shí)力將會(huì)直接影響一個(gè)城市的發(fā)展上限，是促進(jìn)城市發(fā)展的重要力量，只有提升城市文化軟實(shí)力才能增強(qiáng)城市競(jìng)爭(zhēng)力。這就需要進(jìn)一步加大城市精神文明建設(shè)力度，使廣大市民可以樹(shù)立正確的思想理念，培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，從而遵守公共規(guī)則，承擔(dān)起屬于自己的社會(huì)責(zé)任，為社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

合理利用人力資源對(duì)于提升城市文化軟實(shí)力也是非常關(guān)鍵的，城市發(fā)展離不開(kāi)人才，必須擁有強(qiáng)大的人才優(yōu)勢(shì)。21世紀(jì)，有人才優(yōu)勢(shì)的城市才有未來(lái)。目前，城市需要大量高質(zhì)量人才，我國(guó)的一些發(fā)達(dá)城市加大了人才引進(jìn)力度，這就使得其他欠發(fā)達(dá)城市的人才引進(jìn)變得十分困難。只有進(jìn)一步完善人才培養(yǎng)體系，才能引進(jìn)更多優(yōu)秀人才，滿足城市人才需求，才能給城市發(fā)展提供強(qiáng)大的人才支持。

新加坡對(duì)于人才發(fā)展格外重視，在人才培養(yǎng)和引進(jìn)方面提供了很好的范例。首先，新加坡重視教育方面的投入，建立了完善的人才培養(yǎng)體系。其次，通過(guò)開(kāi)展大型科研項(xiàng)目來(lái)提高人才的技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品研發(fā)能力。最后，通過(guò)引進(jìn)年輕人才的方式進(jìn)一步促進(jìn)城市發(fā)展，為城市發(fā)展提供強(qiáng)大的人才支持?？偟膩?lái)說(shuō)，城市發(fā)展需要人才和文化的同步發(fā)展，只有這樣才能提升城市核心競(jìng)爭(zhēng)力，提升城市軟實(shí)力，為打造城市名片提供可靠保障。

五、結(jié)語(yǔ)

打造城市品牌的目的不單單在于提升城市知名度，更關(guān)鍵是要提升城市美譽(yù)度，提升城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力。一流城市品牌的形成是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)性工程，要求建設(shè)主體結(jié)合實(shí)際情況，發(fā)揮城市資源優(yōu)勢(shì)，與時(shí)俱進(jìn)，明確城市品牌定位，采用合理的措施打造具有差異性、獨(dú)特性的城市品牌，并進(jìn)行城市品牌營(yíng)銷(xiāo)，從而樹(shù)立城市良好形象，增強(qiáng)人們對(duì)城市的認(rèn)同感，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]黨璇.城市特色體育文化傳承與塑造研究[D].桂林：廣西師范大學(xué)，2018.

[2]陳龍.重慶市城市文化競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)與分析[D].重慶：重慶大學(xué)，2017.

作者單位：

金普新區(qū)金石灘魯迅美術(shù)學(xué)院