楊昌洪

摘要：字體設(shè)計(jì)與色彩的應(yīng)用是標(biāo)志設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)理念成功的要素之一。企業(yè)為在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)里突出企業(yè)自身特點(diǎn)，充分運(yùn)用字體規(guī)律、色彩規(guī)律等選取與眾不同的色彩，能更好表達(dá)出標(biāo)志設(shè)計(jì)里的視覺(jué)效果，以期達(dá)到標(biāo)新立異的目的，從而引起人們內(nèi)心情感，吸引人們對(duì)企業(yè)及其銷售商品的好奇和購(gòu)買欲望，讓人們從視覺(jué)感官的震撼中，指引人們對(duì)所購(gòu)商品的選擇。當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)體系全球化和多元化，標(biāo)志設(shè)計(jì)作為符號(hào)傳播也面對(duì)著新的競(jìng)爭(zhēng)。首先標(biāo)志設(shè)計(jì)已經(jīng)超越了傳統(tǒng)，它不再僅依附于產(chǎn)品的識(shí)別標(biāo)識(shí)，角色和功能也在進(jìn)行著新的轉(zhuǎn)換，成為表現(xiàn)企業(yè)理念和文化的介質(zhì)。

關(guān)鍵詞：標(biāo)志;標(biāo)志設(shè)計(jì);色彩心理學(xué)

標(biāo)志，在生活中多用于代表某一事物，它大多是具有較高辨識(shí)度并且美觀的符號(hào)，這種符號(hào)標(biāo)記可以是圖形，也可以是文字等等。藝術(shù)設(shè)計(jì)范疇中的標(biāo)志設(shè)計(jì)需要體現(xiàn)出標(biāo)志的特點(diǎn)，例如簡(jiǎn)練、概括、美觀等。作為標(biāo)志設(shè)計(jì)基本元素之一的色彩，恰如其分的運(yùn)用可以使標(biāo)志獲得更好的視覺(jué)傳播效果。

1標(biāo)志設(shè)計(jì)概述

標(biāo)志設(shè)計(jì)是表明事物特征的識(shí)別符號(hào)。它以單純、顯著、易識(shí)別的形象、圖形或文字符號(hào)為直觀語(yǔ)言，表達(dá)意義、情感和指令行動(dòng)等作用。標(biāo)志設(shè)計(jì)與一個(gè)公司的品牌精神、日常宣傳廣告活動(dòng)、品牌形象都息息相關(guān)，是一個(gè)公司最好的企業(yè)名片，在日常生活中的應(yīng)用也很多。

（1）識(shí)別性。標(biāo)志設(shè)計(jì)的應(yīng)用范圍非常廣泛，各種標(biāo)志設(shè)計(jì)數(shù)不勝數(shù)，只有特點(diǎn)鮮明、容易辨認(rèn)和記憶深刻、造型優(yōu)美的標(biāo)志，才能在同行業(yè)中突顯出來(lái)。它能夠區(qū)別于其他企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)，使受眾對(duì)企業(yè)留下深刻印象，從而提升了標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要性。

（2）易理解。標(biāo)志設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)者要清楚地知道自己的標(biāo)志應(yīng)用于什么行業(yè)，怎樣去清楚地表達(dá)這個(gè)概念，不要在標(biāo)志設(shè)計(jì)的過(guò)程中運(yùn)用太多的概念，避免顧此失彼。好的標(biāo)志應(yīng)該利用視覺(jué)符號(hào)的象征功能，以其簡(jiǎn)單易懂、易識(shí)別的特性來(lái)傳達(dá)企業(yè)或產(chǎn)品的信息。

（3）易記憶。標(biāo)志設(shè)計(jì)的記憶性是通過(guò)準(zhǔn)確的意念和創(chuàng)意形式引起觀者的注意，通過(guò)簡(jiǎn)潔的造型、鮮明的色彩來(lái)強(qiáng)化標(biāo)志的記憶性。例如想到三條豎線就能想起阿迪達(dá)斯的標(biāo)志，想到紅色就是可口可樂(lè)，藍(lán)色就是百事可樂(lè)。所以一個(gè)成功的標(biāo)志一定會(huì)留下讓人們印象深刻的記憶點(diǎn)。

2獨(dú)特的色彩對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的應(yīng)用和影響

在某種程度上，獨(dú)特良好的色彩能夠在消費(fèi)者的腦海里留下濃厚的視覺(jué)效果，人們對(duì)色彩的印象大多數(shù)都會(huì)比對(duì)形象的記憶要深切得多。往往越是比較純粹的色彩配搭，越是便于人們更好的記住它。色彩絕對(duì)在視覺(jué)傳達(dá)中占據(jù)首要地位，視覺(jué)傳達(dá)里最快速地傳達(dá)給人們的往往是色彩，當(dāng)形態(tài)還沒(méi)來(lái)得及辨識(shí)的時(shí)候，色彩在我們的腦海里已經(jīng)先入為主，形成初步印象了。所以，我們的第一印象就是視覺(jué)色彩。因?yàn)闃?biāo)志則代表產(chǎn)品，所以能夠運(yùn)用好標(biāo)志里包含的色彩，就能夠更好、更精準(zhǔn)地表達(dá)此產(chǎn)品的信息，因此色彩的運(yùn)用尤為重要。色彩是標(biāo)志設(shè)計(jì)中的一個(gè)非常重要的技能，色彩通過(guò)主動(dòng)出擊來(lái)達(dá)到吸引消費(fèi)者的注意，從而引導(dǎo)和帶動(dòng)消費(fèi)者的興趣，由色彩里包含的物理性，帶動(dòng)直接反應(yīng)。如黃、橙、紅等暖色系的色彩給人感覺(jué)非常溫暖，它可以提高食欲，讓人憂郁的心情變成幸福的感覺(jué)，能引起人的注意力，使人們對(duì)其發(fā)生興趣，將這些運(yùn)用到標(biāo)志中往往會(huì)起到意想不到的驚艷效果。

3色彩在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

3.1色彩漸變?cè)跇?biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

色彩漸變?cè)跇?biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用越來(lái)越多，也是近兩年來(lái)的一個(gè)品牌設(shè)計(jì)趨勢(shì)。由于色彩豐富，色彩漸變標(biāo)志設(shè)計(jì)在眾多品牌展示中更容易引人注目。由于行業(yè)屬性的不同，色彩漸變并不適用于每一個(gè)行業(yè)。醫(yī)院、政府機(jī)關(guān)等的標(biāo)志設(shè)計(jì)由于其嚴(yán)肅冷靜的特點(diǎn)，更加適合單色的標(biāo)志設(shè)計(jì)。娛樂(lè)行業(yè)、旅游形象行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)等由于其行業(yè)的大眾性以及受眾群體的年輕化，漸變色在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用相對(duì)普遍。例如，明度漸變?cè)谏蕽u變中是最常用的類型之一，既包括同色漸變也包括多色漸變。如火狐瀏覽器的標(biāo)志設(shè)計(jì)，整體是一只火狐的抽象畫(huà)，尖尖的嘴巴和蓬松的尾巴，顯得十分可愛(ài)。整體顏色以紅黃藍(lán)為主，前面的紅黃漸變與后面的藍(lán)紫漸變相結(jié)合，前面的明度更高，整體效果會(huì)更加突出。不同顏色的明度漸變之間可以起到一種相互襯托的作用。

3.2色彩種類的應(yīng)用

（1）單色：使用一種顏色進(jìn)行創(chuàng)造和設(shè)計(jì)，通常根據(jù)企業(yè)理念或者品牌理念進(jìn)行顏色的選取，單色的選擇通常為原色和黑色，原色具有強(qiáng)烈、鮮艷的視覺(jué)效果，黑色則更多考慮到標(biāo)志的注冊(cè)問(wèn)題以及后續(xù)的產(chǎn)品延續(xù)可以調(diào)整多種色彩進(jìn)行適配。

（2）同類色：在標(biāo)志設(shè)計(jì)中可以采用同一種顏色，通過(guò)調(diào)整局部明度作出變化，來(lái)吸引人們的視覺(jué)，這種方式不僅保留了顏色本身的強(qiáng)烈感，還具有一定的變化，因此給人的視覺(jué)效果是醒目、自然的，使人印象深刻。

（3）對(duì)比色：對(duì)比色本身具有強(qiáng)烈的對(duì)比效果，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，標(biāo)志圖形鮮艷醒目，更容易讓人印象深刻，同時(shí)標(biāo)志面積較小，設(shè)計(jì)師應(yīng)該針對(duì)色彩地安排著重考慮，避免產(chǎn)生凌亂感。

3.3色調(diào)種類的應(yīng)用

在色調(diào)上，色調(diào)可以分為冷色調(diào)、暖色調(diào)和中色調(diào)。暖色調(diào)與能量有關(guān)，如美團(tuán)外賣的黃色、金拱門的黃色、百度外賣的紅色以及肯德基的紅色等。而冷色調(diào)更多的可以體現(xiàn)沉著冷靜、安全可靠的感覺(jué)，如藍(lán)色、綠色等冷色調(diào)對(duì)人視覺(jué)沖擊感較弱，會(huì)給人帶來(lái)較穩(wěn)定的情緒和理性的感受。正是因?yàn)樗{(lán)色、綠色的這種沉著、理性、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳矢惺?，所以，很多具有科技感的企業(yè)或電子相關(guān)行業(yè)標(biāo)志都會(huì)選擇藍(lán)、綠色作為標(biāo)志的主色彩，來(lái)體現(xiàn)企業(yè)的可靠、嚴(yán)謹(jǐn)、務(wù)實(shí)、創(chuàng)新的精神和理念，如中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)航天、南方電網(wǎng)等。

小結(jié)

在標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩搭配中要了解設(shè)計(jì)語(yǔ)境，結(jié)合應(yīng)用場(chǎng)景、文化認(rèn)知背景，具有針對(duì)性的恰當(dāng)?shù)倪x取適合的標(biāo)志設(shè)計(jì)色彩，將色彩與企業(yè)精神、企業(yè)理念相結(jié)合，達(dá)到受眾群體的廣泛共識(shí)，引起其廣泛共鳴，增強(qiáng)人們對(duì)品牌的認(rèn)知和加深人們對(duì)品牌的既定印象，傳遞企業(yè)信息和樹(shù)立品牌個(gè)性化標(biāo)簽，以此給人留下更深刻的印象，同時(shí)也要注意色彩歧義和色彩相關(guān)禁忌等，充分有效的發(fā)揮色彩語(yǔ)言在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的作用。

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