摘要：當(dāng)今社會已經(jīng)進(jìn)入數(shù)字化生活普及的時代，形式多樣的數(shù)字應(yīng)用及新媒體技術(shù)已經(jīng)深入影響到大眾生活的各個方面，在文化和旅游領(lǐng)域的作用更為突出。大連是著名的旅游城市，在國家大力提倡文化和旅游高度融合與后疫情時代的雙重背景下，需要充分發(fā)揮數(shù)字信息技術(shù)及數(shù)字媒體傳播的創(chuàng)新效應(yīng)，重視數(shù)字媒體人才在城市文旅融合發(fā)展中能夠提供的創(chuàng)新作用以及增值效益，充分利用大連已具備的數(shù)字媒體類人才儲備和行業(yè)資源，拓展數(shù)字科技和媒體創(chuàng)意帶來的新動能，探索“數(shù)字化文旅”的建設(shè)思路。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體、大連、文旅融合

大連作為國內(nèi)知名的旅游城市，有得天獨厚的旅游資源和出眾的城市口碑。在文化基礎(chǔ)偏弱、東三省經(jīng)濟(jì)落后等綜合因素影響下，大連在文化與旅游融合發(fā)展方面還是存在諸多不足。尤其在新冠疫情爆發(fā)以來，遭受過數(shù)次疫情影響，旅游市場遭遇巨大沖擊，急需尋找到適合國家和城市長期規(guī)劃發(fā)展的文旅融合發(fā)展之道。數(shù)字化生活是時代未來發(fā)展的必然，因此需要研究數(shù)字媒體對于文旅建設(shè)的創(chuàng)新提升作用，并充分利用大連已具備的數(shù)字媒體類人才儲備和行業(yè)資源，探索“大連數(shù)字化文旅”的建設(shè)思路。

一、數(shù)字媒體的應(yīng)用領(lǐng)域

數(shù)字媒體包含的形式非常綜合寬泛，在具體應(yīng)用當(dāng)中，可以分為偏重開發(fā)、運行等方面的數(shù)字媒體技術(shù)和偏重設(shè)計、創(chuàng)意、傳播的數(shù)字媒體藝術(shù)兩大類別。兩大類別組成的數(shù)字媒體是文化旅游諸多相關(guān)行業(yè)的重要載體和傳播途徑，并且還在不斷的發(fā)展、突破和更新，不僅可以豐富和拓展文旅宣傳的模式，甚至帶來很多前所未有的文旅創(chuàng)新體驗。

二、大連文旅領(lǐng)域建設(shè)現(xiàn)狀

1、文旅融合發(fā)展建設(shè)力量不足

大連目前文化部門和旅游部門的合作方式還是較為單一，文化在深度挖掘、價值外延、精神導(dǎo)向等方面作用不夠明顯，旅游在產(chǎn)品輸出、市場接軌、附加增值方面也有所欠缺。從政府宏觀把控層面，文旅融合建設(shè)還是局限在文化與旅游部門為主，與經(jīng)濟(jì)、市政、城建、宣傳、招商等其他部門的統(tǒng)一意識、協(xié)調(diào)發(fā)展方面有待加強(qiáng)，尤其利用數(shù)字媒體強(qiáng)化工作效率和工作效果的情況較少。

2、“重旅輕文”現(xiàn)象普遍存在

大連有優(yōu)質(zhì)的自然地理環(huán)境，目前文化旅游融合業(yè)態(tài)仍以傳統(tǒng)的“景區(qū)+文化”形式為主，具體表現(xiàn)就是根據(jù)景區(qū)特點，在開發(fā)與宣傳過程中加入一定文化內(nèi)涵延展，這種文化更多的是為景區(qū)服務(wù)，而一定程度上忽略了對當(dāng)?shù)匚幕嬲哂猩疃鹊恼砼c挖掘，容易造成雷同、生硬、單薄的情況，無法形成具高有辨識度和真正文化內(nèi)涵的持續(xù)吸引力。

3、融合模式創(chuàng)新不足

目前文化旅游融合的商業(yè)盈利模式缺乏創(chuàng)新，主要局限在景區(qū)門票收入、餐飲住宿、旅游文創(chuàng)紀(jì)念品、文旅休閑娛樂等方面。與公共文化、以及其他產(chǎn)業(yè)經(jīng)營方面的融合模式仍相對單一與滯后，兩者之間缺乏合作互利的渠道與機(jī)制，尤其缺乏與新媒體科技相融合的應(yīng)用，城市文化內(nèi)涵挖掘不夠，難以形成循環(huán)上升式發(fā)展邏輯。

三、數(shù)字媒體創(chuàng)新人才在大連文旅融合發(fā)展中的應(yīng)用角度

1、文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新模式

越來越多的旅游景區(qū)開始運用三維動畫、 Mapping投影、人機(jī)交互、燈光秀、人工智能、虛擬現(xiàn)實、虛擬數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品等多重手段，將景區(qū)原有的造型、建筑、形象等呈現(xiàn)出耳目一新的效果。游客除了享受到常規(guī)文旅體驗，更能額外感受到新媒體藝術(shù)的創(chuàng)新視聽體驗，參與感、沉浸感更強(qiáng)?，F(xiàn)在沉浸式體驗已經(jīng)成為了旅游景區(qū)、文化展館、商業(yè)地產(chǎn)等場所吸引游客的重要手段之一，大連的文旅建設(shè)部門要根據(jù)城市背景、自身特色清晰理智的進(jìn)行分析判斷，選擇適合自身發(fā)展的創(chuàng)新之路。

2、全媒體傳播優(yōu)勢

文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開媒體傳播。全媒體時代下具備了豐富多樣的傳播手段，多樣化的傳播形式就既需要進(jìn)行完備全面的建設(shè)計劃。全媒體環(huán)境使用到的新的傳播技術(shù)、媒介、工具等更加龐雜、系統(tǒng)、專業(yè)，難度也更加巨大，但與此同時也帶來更大的潛能和機(jī)遇，不僅彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的傳播缺陷，同時也帶來了新的傳播技術(shù)和新的傳播理念、傳播流程和機(jī)制。

3、數(shù)字時代意識

在互聯(lián)網(wǎng)時代，應(yīng)當(dāng)充分具備數(shù)字創(chuàng)新意識，利用好數(shù)字媒體在文旅產(chǎn)業(yè)開發(fā)、宣傳、管理、運營等全方面的數(shù)字化工作優(yōu)勢，提升工作效率，豐富工作效果。尤其重視文旅領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)建設(shè)。大數(shù)據(jù)是網(wǎng)絡(luò)信息時代的重要產(chǎn)物，同時也是繼續(xù)推動信息傳播的一大主力。全媒體時代下人們的信息接收方式已經(jīng)不再依附于權(quán)威媒體，而是來自于“熱搜”、“推送”等互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)手段。

4、提升城市數(shù)字文化活力

數(shù)字媒體創(chuàng)新人才可以被廣泛應(yīng)用在文化、旅游、教育、藝術(shù)、商業(yè)等諸多領(lǐng)域中，既能夠為城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)勞動力，同時也可以在城市文化生活建設(shè)、城市品牌形象、城市公共藝術(shù)、人文價值導(dǎo)向等民生領(lǐng)域提供巨大促進(jìn)作用。在新媒體時代下，城市文旅形象塑造要多種角度出發(fā)，既有高大上的主流形象，也要有貼近民生、富有情感的生活煙火。通過數(shù)字媒體技術(shù)，可以豐富文旅宣傳的傳播方式，嘗試多樣態(tài)的傳播途徑。

綜上所述，在數(shù)字化生活的未來媒體時代前景下，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮數(shù)字信息技術(shù)及數(shù)字媒體傳播的創(chuàng)新效應(yīng)，重視數(shù)字媒體人才在城市文旅融合發(fā)展中能夠提供的創(chuàng)新作用以及增值效應(yīng)，充分利用大連已具備的數(shù)字媒體類人才儲備和行業(yè)資源，拓展數(shù)字科技和媒體創(chuàng)意帶來的新動能，探索“數(shù)字化文旅”的建設(shè)思路。

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作者簡介：張淵（1980—），男，蒙古族，遼寧省大連人，碩士，大連工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，副教授，研究方向：新媒體動畫。

課題成果：

遼寧省一流本科課程：《動態(tài)視覺設(shè)計》

大連市社科院（研究中心）2021年度課題：“文化生態(tài)”視野下大連文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究，課題編號2021dlsky082

大連工業(yè)大學(xué)教改項目：“媒介融合”——互聯(lián)網(wǎng)+條件下的數(shù)字媒體人才培養(yǎng)新模式研究與實踐，項目編號JGLX202103