基于鄉(xiāng)村振興的農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展路徑分析

陳晉博 戴嘉偉

摘要：農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的關(guān)鍵內(nèi)容，也是小康社會全面建成的核心要義。因此，要加強對農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的引導(dǎo)以及扶持，是提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)能力，促進農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的必然選擇。本文將以以隴南地區(qū)為例，對鄉(xiāng)村振興的農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展路徑展開分析。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展;鄉(xiāng)村振興;隴南地區(qū)

目前，我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟正處于轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，面臨著風險和機遇。隴南地區(qū)為了能實現(xiàn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)，可以將健全當?shù)氐奈锪黧w系，完善當?shù)仉娮由虅?wù)的基礎(chǔ)設(shè)施，優(yōu)化隴南地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品“走出去”的路徑等作為農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的切入點，來實現(xiàn)隴南地區(qū)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

一、隴南地區(qū)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）隴南的物流體系不夠健全

首先，隴南的物流體系不僅環(huán)節(jié)多，效率也不高，消費者要想買到隴南地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品，要經(jīng)歷以下五個環(huán)節(jié)：生產(chǎn)者、分銷商、批發(fā)市場、農(nóng)貿(mào)市場（超市） 、消費者。由于生產(chǎn)者與消費者間直接交易較少。商品在流通中的環(huán)節(jié)較多，物流費也會增高，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的成本增高。此外，因為流通環(huán)節(jié)較多，農(nóng)產(chǎn)品自身的消耗很大，成本也會變高。

其次，物流渠道單一，隴南地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品還是以批發(fā)市場為主，隴南地區(qū)的批發(fā)市場又存在以下問題：沒有統(tǒng)一的規(guī)劃，布局缺乏合理性，經(jīng)營設(shè)施落后，交易方式落伍，經(jīng)營者缺乏專業(yè)認知，信息化水平低，相關(guān)的規(guī)章制度不夠完善。這些問題制約著隴南地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品物流的發(fā)展。

（二）隴南電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善

隴南地區(qū)的基礎(chǔ)道路建設(shè)雖然形成了“村村通”，但由于隴南地區(qū)地處山區(qū)，道路崎嶇，造成了隴南地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的高成本，繼而導(dǎo)致其在市場競爭處于下風，此外，隴南一些偏遠地區(qū)網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率不高，物流服務(wù)站也相對少，網(wǎng)費比較的高等等，因此造成了網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品的定價較高，而農(nóng)民獲得利益少，甚至隴南農(nóng)產(chǎn)品“走出去”也會被影響。

（三）特色農(nóng)產(chǎn)品的營銷存在一些弊端

雖然隴南地區(qū)農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)正在快速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品“走出去”的規(guī)模也在不斷擴張，但由于農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)不夠高、銷售路徑較窄、物流成本高等因素的影響，農(nóng)產(chǎn)品“走出去”的規(guī)模相對較小，極易造成特色農(nóng)產(chǎn)品的滯銷，會出現(xiàn)“豐產(chǎn)不豐收”的現(xiàn)象，不利于隴南地區(qū)的農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，

二、隴南地區(qū)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展重要意義

（一）基于鄉(xiāng)村振興發(fā)展電子商務(wù)對農(nóng)業(yè)可持續(xù)的意義

首先，鄉(xiāng)村振興的首要任務(wù)就是脫貧攻堅。隴南地區(qū)依托電子商務(wù)來推動脫貧攻堅與鄉(xiāng)村振興快速實現(xiàn)，創(chuàng)新了電商扶貧模式，為當?shù)氐呢毨粼黾泳蜆I(yè)機會，貧困戶的生產(chǎn)積極性得以激發(fā)，脫貧攻堅的進程也會加快，隴南地區(qū)農(nóng)村的經(jīng)濟也會快速增長，為鄉(xiāng)村振興的實現(xiàn)打下了扎實的基礎(chǔ)。

其次，隴南地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展帶動了當?shù)胤N植、養(yǎng)殖、物流以及旅游等產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級。將農(nóng)產(chǎn)品賣出去使農(nóng)民的收入增加就是隴南地區(qū)發(fā)展電子商務(wù)的最終目的。也是隴南地區(qū)加快實現(xiàn)城鄉(xiāng)融合的有效途徑，要想將現(xiàn)代城市人的需求滿足，隴南地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)及經(jīng)營及方式必須要升級。隨著電子商務(wù)的發(fā)展，隴南的各項產(chǎn)業(yè)都得到了升級發(fā)展，城鄉(xiāng)融合的步伐也會加快。

（二）隴南特色農(nóng)產(chǎn)品“走出去”對農(nóng)業(yè)可持續(xù)的意義

隴南地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品“走出去”，隴南地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品在國內(nèi)以及國際市場中的競爭力會提升，隴南地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品的物流發(fā)展也會加快，可降低農(nóng)產(chǎn)品在流通損耗以及成本，隴南地區(qū)使特色農(nóng)產(chǎn)品在產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)形成競爭優(yōu)勢，能夠在較短時間內(nèi)有效提高隴南地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品在國內(nèi)和國際市場的競爭力，提隴南地區(qū)高特色農(nóng)產(chǎn)品在國內(nèi)國際市場的銷售量和市場占有份額。

三、隴南地區(qū)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的有效策略

（一）提升隴南地區(qū)旅游品質(zhì)

隴南地區(qū)地處甘肅省的最南端，緊鄰九寨溝與甘南藏族自治州。隴南地區(qū)擁有深厚的歷史底蘊，此外，隴南地區(qū)也是多民族匯集地，如：藏族、羌族、氐族悠久的歷史讓隴南文化形成了鮮明的邊緣性和多元化，如：伏羲文化、先秦文化、

西狹文化、三國文化、白馬文化、乞巧文化、茶馬古道文化。是隴南文化旅游產(chǎn)業(yè)的亮點招牌。隴南要依托自身文化優(yōu)勢，密切和絲路沿線國家的文化交流與互動，積極吸引他們走進來。通過文化宣傳、旅游推介等多種載體，擴大人文領(lǐng)域交流合作，讓隴南旅游品牌走出去，讓國際客源走進來，刺激隴南旅游發(fā)展，提高旅游經(jīng)濟收入。將隴南建設(shè)成為全國生態(tài)休閑度假與歷史文化觀光旅游目的地，甘、陜、川、渝旅游環(huán)線的重要節(jié)點，大九寨旅游經(jīng)濟圈的重要連接帶。

（二）加強電商人才隊伍建設(shè)

人才是開展電商的重要基礎(chǔ)。隴南地區(qū)要想真正在全國電商市場中獲得一席之地，需要構(gòu)建屬于隴南本地特色的電商人才。在具體的人才培養(yǎng)過程中，隴南當?shù)卣蓤?zhí)行如下措施。措施一，加強優(yōu)秀人才的引進。隴南地區(qū)相關(guān)政府可出臺相應(yīng)的政策，尤其是相應(yīng)的人才待遇政策，真正將優(yōu)秀的人才引入隴南，促進隴南電商的發(fā)展。措施二，加強本地電商的培訓(xùn)。隴南政府需要加強對本地電商人才的培訓(xùn)，注重培訓(xùn)青壯年電商人才，真正打造屬于本地特色的人才培養(yǎng)體系，構(gòu)建具有執(zhí)行性的人才培養(yǎng)模式。措施三，加強電商人才培訓(xùn)的體系學(xué)習。隴南政府需要加強向一些具有電商優(yōu)勢的省份學(xué)習，比如，浙江、上海等等，學(xué)習這些地區(qū)的電商人才培養(yǎng)模式，促進隴南地區(qū)人才的培養(yǎng)。措施四，構(gòu)建專業(yè)的隴南電子商務(wù)研究所。隴南地區(qū)政府可構(gòu)建相應(yīng)的隴南地區(qū)研究所，并邀請專業(yè)的專家參與隴南地區(qū)電商人才的培養(yǎng)計劃，構(gòu)建屬于本地的人才培養(yǎng)模式，增強本地區(qū)的電商競爭力。

（三）打造具有隴南特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌

在打造具有隴南特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌中，隴南政府可加強相應(yīng)的管理，比如地理標志管理、全面性管理、標準化生產(chǎn)以及品牌建設(shè)四個角度入手。在地理標志管理中，隴南政府可制定具有本地特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌，并注重從產(chǎn)品標識、產(chǎn)地標識等入手，構(gòu)建具有隴南特色的標志。在全面管理方面，隴南當?shù)卣蓮纳a(chǎn)的各個環(huán)節(jié)入手，比如農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后以及農(nóng)產(chǎn)品銷售的售前、售中以及售后等多角度進行管理。在標準化生產(chǎn)方面，隴南當?shù)卣蓮霓r(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)、生產(chǎn)以及規(guī)格三個角度入手。在品質(zhì)方面，當?shù)毓r(nóng)需要保證生產(chǎn)過程中不添加各種化學(xué)肥料。在標準化生產(chǎn)方面，相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者需要遵循相應(yīng)的生產(chǎn)流程，遵循相應(yīng)的生產(chǎn)指標。在生產(chǎn)規(guī)格方面，相關(guān)從業(yè)者可從品牌、質(zhì)量以及包裝等多個角度入手設(shè)置相應(yīng)的標準。

（四）構(gòu)建相應(yīng)的配套設(shè)施

在構(gòu)建相應(yīng)的配套設(shè)施中，可以從物流設(shè)施的構(gòu)建入手。在具體的實施過程中，隴南政府以及相關(guān)人員可從如下的角度切入：切入點一，完善當?shù)氐木W(wǎng)絡(luò)設(shè)施。隴南當?shù)卣蓸?gòu)建相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，保證網(wǎng)絡(luò)進入當?shù)氐霓r(nóng)戶中，并構(gòu)建相應(yīng)的通信基礎(chǔ)設(shè)施，保證各個農(nóng)戶通過網(wǎng)絡(luò)第一時間掌握農(nóng)產(chǎn)品的銷售信息。切入點二，加大隴南地區(qū)電商的扶持力度。隴南政府可從資金支持以及制度支持兩個角度入手。在資金支持方面，隴南地區(qū)政府可成立隴南電商基金會，為當?shù)仉娚痰陌l(fā)展提供專項資金。在制度構(gòu)建方面，隴南區(qū)政府可縮短相應(yīng)的制度建設(shè)流程，真正為從事電商的農(nóng)民提供便捷，增強他們參與電商的積極性。切入點三，構(gòu)建完善的隴南地區(qū)物流服務(wù)體系。隴南當?shù)卣蓮奈锪鼽c、物流體系以及未來的物流發(fā)展方向三方面入手。在物流點的構(gòu)建上，當?shù)卣山Y(jié)合各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的狀況，制定相應(yīng)的物流點，并注重從貧困地區(qū)以及農(nóng)產(chǎn)品豐富（道路不通暢）等地區(qū)入手。在物流體系的構(gòu)建中，當?shù)卣稍谏钊虢庾x當?shù)卣嚓P(guān)政策，準確把握相應(yīng)電子商務(wù)發(fā)展方向，構(gòu)建具有前瞻性的物理梯形，真正將閑散的物流服務(wù)轉(zhuǎn)變成系統(tǒng)的、高效性的服務(wù)體系，推動本地的物流發(fā)展。在物流未來的發(fā)展方向中，隴南當?shù)卣枰Y(jié)合物流發(fā)展的趨勢，在交通發(fā)達的區(qū)域構(gòu)建相應(yīng)的物流站，緊跟中國物流行業(yè)發(fā)展的潮流。

（五）構(gòu)建具有彈性的電商產(chǎn)品營銷機制

在構(gòu)建具有彈性的電商產(chǎn)品營銷機制中，隴南當?shù)卣蓮氖袌龅呐袛?、營銷策略的制定、產(chǎn)品的推廣以及營銷渠道的構(gòu)建四個角度入手。在市場的判斷方面，隴南當?shù)卣沙浞诌\用現(xiàn)代通信技術(shù)，進行各種農(nóng)產(chǎn)品市場數(shù)據(jù)的對比，從農(nóng)產(chǎn)品的價格、生產(chǎn)以及購買的消費群體入手進行分析，構(gòu)建相應(yīng)的市場戰(zhàn)略。當?shù)卣Y(jié)合當?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品特色制定出“靈、特、少、精”的策略，真正滿足不同群體對農(nóng)產(chǎn)品的消費需求。在營銷策略的制定上，隴南當?shù)卣蓮霓r(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、包裝以及價格三個角度入手。在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)上，隴南當?shù)卣蓸?gòu)建出具有品牌化、精品化、小型化的農(nóng)產(chǎn)品。在農(nóng)產(chǎn)品的包裝上，隴南當?shù)卣蓮漠數(shù)氐奈幕曀?、歷史故事中入手，構(gòu)建具有隴南特色的包裝。在農(nóng)產(chǎn)品的價格設(shè)定上，隴南當?shù)卣环矫嫘枰Y(jié)合當?shù)氐纳a(chǎn)狀況，比如農(nóng)產(chǎn)品的加工難易程度、科技含量等等入手，一方面需要結(jié)合本地同類產(chǎn)品的價格，進而制定相應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品價格。在農(nóng)產(chǎn)品的宣傳上，隴南當?shù)卣刹捎枚喾N形式的宣傳方式，比如構(gòu)建相應(yīng)電商交易會（廣交會、西交會）等等。與此同時，隴南當?shù)卣膳c青島政府合作，利用青島的船只打廣告，真正將隴南地區(qū)的產(chǎn)品推向全國。隴南當?shù)卣蓸?gòu)建線上與線下相結(jié)合的模式，即在線上發(fā)布銷售信息，在線下提供相應(yīng)的配送服務(wù)。

四、結(jié)語

總而言之，基于鄉(xiāng)村振興的農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展過程中需要考慮多種因素的影響，需要結(jié)合隴南地區(qū)發(fā)展的程度以及實際的生態(tài)系統(tǒng)制定合理有效的策略，如：提升隴南地區(qū)旅游品質(zhì)、加強電商人才隊伍建設(shè)、加快特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)、完善配套措施健全物流體系、構(gòu)建特色農(nóng)產(chǎn)品多元營銷體系等。從而加快隴南地區(qū)的鄉(xiāng)村振興，促進隴南地區(qū)的農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

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