杭州市發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略分析

摘要：本文敘述了杭州市自身的經(jīng)濟(jì)狀況和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，通過(guò)對(duì)杭州市發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行SWOT分析，對(duì)杭州發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提出建議及對(duì)策，為杭州發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，打造“動(dòng)漫之都”，進(jìn)一步推動(dòng)自身經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在全國(guó)展示示范作用的戰(zhàn)略目標(biāo)提供理論支持。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè);SWOT分析;對(duì)策;行動(dòng)計(jì)劃

1杭州地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

按照經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，服務(wù)業(yè)越發(fā)達(dá)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平越高。在2017年杭州GDP中，服務(wù)業(yè)占比達(dá)62.6%，對(duì)GDP增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)74.4%。服務(wù)業(yè)成為杭州經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一拉動(dòng)力。其次信息經(jīng)濟(jì)是杭州經(jīng)濟(jì)的主引擎，2017年，杭州信息經(jīng)濟(jì)增加值增長(zhǎng)21.8%，高于GDP增速13.8個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率超過(guò)50%。從2015年有了“信息經(jīng)濟(jì)”這個(gè)統(tǒng)計(jì)門類開(kāi)始，杭州信息經(jīng)濟(jì)已經(jīng)連續(xù)12個(gè)季度保持20%以上的增速。在財(cái)政收入中，稅收占比高，說(shuō)明經(jīng)濟(jì)有活力。2017年，杭州實(shí)現(xiàn)財(cái)政總收入2921億元，增長(zhǎng)14.2%;一般公共預(yù)算收入1567億元，增長(zhǎng)17.4%，總量在副省級(jí)城市中僅次于深圳，居第2位。然后企業(yè)利潤(rùn)高，才能投入再生產(chǎn)，形成可持續(xù)的生產(chǎn)循環(huán)。2017年，杭州服務(wù)業(yè)利潤(rùn)高速增長(zhǎng)，增速為26.3%。規(guī)上工業(yè)企業(yè)利潤(rùn)穩(wěn)中有升，增速為7.7%，高于上年1.0個(gè)百分點(diǎn)。最后創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力，抓創(chuàng)新就是抓發(fā)展。2017年，杭州深入貫徹落實(shí)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，緊緊抓住科技創(chuàng)新這個(gè)牛鼻子，集聚優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新資源，創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)展現(xiàn)新氣象。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要?jiǎng)?chuàng)意，可以說(shuō)原創(chuàng)是其發(fā)展的源泉，杭州科技實(shí)力的發(fā)展是推動(dòng)本市動(dòng)漫企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)動(dòng)力。

2杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

杭州的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸發(fā)展為杭州市第三產(chǎn)業(yè)的支柱性力量，市場(chǎng)表現(xiàn)相當(dāng)活躍，并已經(jīng)形成了動(dòng)漫加工、研發(fā)、制作、運(yùn)營(yíng)和周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的一系列產(chǎn)業(yè)鏈，慢慢的從之前的加工外國(guó)動(dòng)漫到自主研發(fā)過(guò)渡，現(xiàn)在已經(jīng)初步形成了一條動(dòng)漫加工制作研發(fā)、創(chuàng)意制作、商業(yè)運(yùn)行和衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的上中下游產(chǎn)業(yè)鏈。其中譬如游戲經(jīng)營(yíng)，動(dòng)漫周邊等一系列衍生產(chǎn)品已經(jīng)為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)賺到了很大的利潤(rùn)，衍生產(chǎn)品的銷售增長(zhǎng)也說(shuō)明了杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備了產(chǎn)出能力，當(dāng)然在這條產(chǎn)業(yè)鏈中也存在著很多問(wèn)題。

首先，杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)性依舊不夠高，眾說(shuō)周知，原創(chuàng)性是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)說(shuō)到底就是原創(chuàng)能力的競(jìng)爭(zhēng)。而動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)的標(biāo)志就是擁有一大批市場(chǎng)占有率高且知名度很高的動(dòng)畫形象和產(chǎn)品，所以如果我國(guó)沒(méi)有本土化民族化的動(dòng)漫產(chǎn)品，那我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就沒(méi)有堅(jiān)實(shí)的根基，更不要說(shuō)日后茁壯的成長(zhǎng)。杭州原本是以動(dòng)漫產(chǎn)品引進(jìn)加工為主，在本世紀(jì)初，也曾經(jīng)出現(xiàn)了譬如“虹貓藍(lán)兔”、”藍(lán)貓”等一系列知名動(dòng)漫形象，但是經(jīng)過(guò)十幾年的競(jìng)爭(zhēng)到了現(xiàn)在，杭州原創(chuàng)知名的動(dòng)漫品牌幾乎為零。

其次，在動(dòng)漫播放環(huán)節(jié)也存在很大的問(wèn)題。媒體是動(dòng)畫片播放的的平臺(tái)，通過(guò)媒體的傳播，很多動(dòng)漫形象才能在我們面前亮相，而動(dòng)漫形象的推廣和宣傳也需要媒體的力量。如果有了媒體帶頭，動(dòng)漫行業(yè)推進(jìn)，整合資源，這樣肯定可以推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)高投入的行業(yè)，前期的軟件開(kāi)發(fā)，設(shè)備購(gòu)買成本都極高，再加上人力資源成本和后期的開(kāi)發(fā)銷售等成本，動(dòng)漫行業(yè)是一個(gè)需要極高投入的行業(yè)。但是在我國(guó)，認(rèn)為動(dòng)漫是小孩子看的想法根深蒂固，國(guó)內(nèi)的電視臺(tái)也不認(rèn)為動(dòng)漫產(chǎn)品能帶來(lái)太大的收視率，所以目前我國(guó)電視臺(tái)收購(gòu)的動(dòng)畫片價(jià)格都極低。在這樣投入與回報(bào)相差極大情況下，國(guó)內(nèi)大多動(dòng)漫行業(yè)也就放棄了原創(chuàng)，改為代加工外國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，依靠廉價(jià)的勞動(dòng)力來(lái)賺取收入。這樣長(zhǎng)此以往，國(guó)內(nèi)的原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)品必定一降再降，從動(dòng)漫制作的成本也逐漸被壓縮，這對(duì)于動(dòng)漫這樣的高投入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，最后的結(jié)果肯定是國(guó)漫產(chǎn)品目前的低質(zhì)量產(chǎn)出。

3杭州市發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的SWOT分析

3.1杭州發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)

杭州是浙江的省會(huì)，政治和經(jīng)濟(jì)中心，是我國(guó)較早開(kāi)放的一批沿海城市，其市場(chǎng)運(yùn)行的機(jī)制已比較健全，政府服務(wù)意識(shí)比較強(qiáng)，城市的區(qū)域優(yōu)勢(shì)已經(jīng)凸顯。隨著現(xiàn)在國(guó)家對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的愈來(lái)愈重視，浙江省和杭州市對(duì)動(dòng)漫行業(yè)的大力扶持，杭州的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)必將會(huì)有一個(gè)更好更快的發(fā)展。

杭州的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)缺乏具有重大影響力的作品。動(dòng)漫創(chuàng)作死板，無(wú)創(chuàng)意。杭州動(dòng)漫企業(yè)中缺乏高端人才。動(dòng)漫行業(yè)的運(yùn)作需要巨大的資金，而缺乏資金的支持就是另一個(gè)劣勢(shì)。動(dòng)漫文化不夠發(fā)達(dá)。

國(guó)家對(duì)動(dòng)漫行業(yè)的政策扶持。物質(zhì)生活的提高讓人們?cè)絹?lái)越追求精神生活。國(guó)內(nèi)本土市場(chǎng)規(guī)模巨大。

國(guó)外動(dòng)漫的競(jìng)爭(zhēng)。群眾對(duì)國(guó)漫的既成偏見(jiàn)。精神文化產(chǎn)品的替代作用。

4杭州發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的對(duì)策

通過(guò)以上對(duì)杭州發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的SWOT分析，接下來(lái)對(duì)杭州如何發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供對(duì)策。

政府繼續(xù)加大對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的政策支持，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供更優(yōu)化的服務(wù)，鼓勵(lì)動(dòng)漫出口。高度重視動(dòng)漫文化建設(shè)，將其作為文化產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)推進(jìn)。我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和國(guó)外的相比有很大的差距，這就導(dǎo)致國(guó)內(nèi)更多企業(yè)愿意引進(jìn)外來(lái)現(xiàn)成的動(dòng)漫作品，而不是自己花精力創(chuàng)作屬于自己的作品。集聚動(dòng)漫人才。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵是人才，而當(dāng)前我國(guó)急缺高端動(dòng)漫人才。杭州市應(yīng)該運(yùn)用現(xiàn)有的高校資源，注重教學(xué)方式，加大藝術(shù)實(shí)踐，加大對(duì)動(dòng)漫人才的培養(yǎng)。加強(qiáng)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)維護(hù)力度。在當(dāng)前我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展不充分的條件下，單憑動(dòng)漫作品本身很難盈利，主要的收入來(lái)源是衍生產(chǎn)品。注重原創(chuàng)，提高品牌意識(shí)。當(dāng)前國(guó)漫產(chǎn)品雖然數(shù)量不少，但是原創(chuàng)精品不多，知名品牌更是鳳毛麟角。

5結(jié)束語(yǔ)

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為新世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，自身的發(fā)展對(duì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重大的推動(dòng)作用。十九大提出新時(shí)代的重點(diǎn)要放在發(fā)展的質(zhì)量上，并提出了綠色GDP的概念，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為一種創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展不會(huì)帶來(lái)對(duì)自然環(huán)境的負(fù)面影響，有利于建設(shè)資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會(huì)。同時(shí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的一種形式，其發(fā)展還能促進(jìn)杭州產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和調(diào)整，對(duì)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用更永續(xù)。

動(dòng)漫有著漫畫、動(dòng)畫、游戲、圖書等各種有趣的形式，發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可以豐富人民的精神文化生活，提升人民的精神文化素養(yǎng)。最近，我國(guó)也提出了要文化強(qiáng)國(guó)，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一種，大力推進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，一方面響應(yīng)了國(guó)家建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的號(hào)召，另一方面也有利于推動(dòng)浙江建設(shè)文化大省，進(jìn)而提升浙江省的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn)

[1]姜義茂.我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略模式[J].國(guó)際貿(mào)易.2008（01）：27-33.

[2]姜義茂.中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略模式（上）[J].中國(guó)經(jīng)貿(mào).2008（03）：54-?56.

[3]楊波.論中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向[J].決策咨詢通訊.2009（06）：44?-47.

[4]郭娜燕.《西游記》在中國(guó)的動(dòng)畫改編[D].福建師范大學(xué).2010.

[5]作者未知.發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型杭州產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)[J].信息系統(tǒng)工程.2010（05）：?10.

[6]牛建忠，董艷.淺析國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式與前景[J].長(zhǎng)城.2010（08）：?173-174.

作者簡(jiǎn)介

關(guān)路，（1995.10——），男，漢族，河南人，云南財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院碩士研究生研究方向：收入差距