熊俐文 龍劉星 鄧杰夫 田培潔 張安榆

摘要：近年來，紅色旅游作為一種今年來新發(fā)展的旅游形式發(fā)展態(tài)勢良好，但其中仍存在一些問題。且發(fā)展紅色旅游是實現(xiàn)鄉(xiāng)村地區(qū)人民增收致富，推進全面鄉(xiāng)村振興的重要途徑，而我們所希望的便是解決其中活動形式單一，個體村戶可替代性問題，幫助其因地制宜，從而實現(xiàn)更為精準化的對接，幫助村戶致富，并輻射帶動周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展，響應鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游;紅色文化;個體村戶;深度挖掘;項目規(guī)劃

引言

習近平指出，“三農(nóng)”問題是社會關(guān)系影響國計民生的根本原則性問題，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是黨的十九大作出的重大決策部署，而發(fā)展紅色旅游是實現(xiàn)鄉(xiāng)村地區(qū)人民增收致富，推進全面鄉(xiāng)村振興的重要途徑。目前，中國社會經(jīng)濟發(fā)展已進入擴大消費的新時代，鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量發(fā)展是新時代中國旅游業(yè)推動鄉(xiāng)村振興的重點方向。

一、湘贛邊紅色旅游發(fā)展

湘贛邊指的是湖南省和江西兩省的交界地區(qū)，涉及到兩省24個縣市區(qū)。湘贛邊區(qū)是中國革命的紅色搖籃，紅色旅游資源豐富。近年來湘贛兩省邊境深化區(qū)域合作，從秋收起義到井岡山，再到一系列的革命遺址，紅色文化相互交織，紅色景點跨省相連，旅游合作市場空間巨大，湘贛邊區(qū)域合作如火如荼。

1.1當今紅色旅游的開發(fā)模式

一直以來，深厚的紅色革命文化底蘊歷史資源是中國紅旅產(chǎn)業(yè)開發(fā)的前提和條件，而合適的開發(fā)管理模式則可高效地助推紅色旅游的發(fā)展?，F(xiàn)今常見的紅色旅游開發(fā)模式為“紅+綠”、“紅+古”及紅色演出等形式。此外，許多地方政府將紅旅和愛國主義教育的發(fā)展與老根據(jù)地的振新發(fā)展結(jié)合起來。

1.2相關(guān)政策支持

2019年，湘贛兩省文化旅游部門簽署了《湘贛紅色旅游合作框架協(xié)議》，組建湘贛邊區(qū)紅色旅游發(fā)展共同體，制定企業(yè)實施兩省互惠協(xié)同的文化旅游獎勵政策，開啟了兩省文旅合作新篇章，推動了湘贛邊村縣的鄉(xiāng)村振興發(fā)展。2020年7月，省政府印發(fā)實施《湖南省推進湘贛邊境區(qū)域合作示范區(qū)建設(shè)三年行動計劃（2020-2022年）》，推進十大重點項目和100個重點項目建設(shè)。預算投資湘贛邊區(qū)域合作專項5000萬元資金。

1.3發(fā)展情況

2019年，湘贛邊區(qū)縣市共接待游客1.2億人次，紅色旅游收入約達1050億元，共扶持211個鄉(xiāng)村旅游重點村脫貧致富。2020年湘贛兩省加強合作，聯(lián)合開發(fā)紅色旅游產(chǎn)品、建設(shè)愛國紅色研學基地、打造紅色旅游環(huán)線，打造紅色旅游品牌，為湘贛區(qū)域合作創(chuàng)新發(fā)展探索增加新動力。

二、調(diào)研地區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題

在2000年公布的第四批江西省歷史文物進行保護工作單位，在2020年江西省第八批全國重點文物保護單位推薦名單中，廣財山作為紅色旅游經(jīng)典景區(qū)均位列其中位于江西省德興市崇溪廣財山自然村，方志敏、粟裕曾駐扎于此，有著較為深厚的紅色文化底蘊。

2.1當?shù)厮哂械奶厣糜位蜷_發(fā)資源

當?shù)丶t色文化資源十分豐富，生態(tài)環(huán)境良好，有著悠久的紅色革命歷史。廣財山有紅色文化革命活動舊址20處，曾是閩浙贛省委、省蘇維埃國家政府等機關(guān)通過駐地、粟裕挺進師組建地及誓師出征地，是重要的紅色游擊區(qū)。

2.2當?shù)芈糜巍⑻厣a(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

廣財山舊址群應地處偏僻位于大山之中，故相對而言外來客流量較少，大部分均為集體組織。當?shù)貙W校會不定期組織學生前往參觀學習，且經(jīng)常于此開展黨課進行思想教育，例如“‘重走紅軍路、重溫入黨誓詞’七一黨員主題活動”等等。

現(xiàn)正傾力打造廣財山“紅色旅游·民宿小鎮(zhèn)”項目，以舊址群為核心，串聯(lián)繞二鎮(zhèn)紅色資源，配合修復工作還原當年的歷史風貌，豐富愛國主義教育學習區(qū)、戶外體驗區(qū)等內(nèi)容，依托生態(tài)資源，結(jié)合本地民俗，將紅色旅游與鄉(xiāng)村游、研學教育結(jié)合起來，讓曾經(jīng)掩埋于歷史塵埃中的紅色歷史文化再一次煥發(fā)出新的活力與光彩。

2.3當?shù)厮嬖诘亩贪迮c不足

該地紅色歷史雖較為悠久，但紅色旅游情況仍舊較差，經(jīng)當?shù)刈咴L后可發(fā)現(xiàn)主要原因在于交通不便，現(xiàn)今正在修整道路，以便交通。另外講解體系較為落后，除講解牌外，該地只有一位老紅軍常年在此免費為游客講解革命歷史，故而游客不能夠較好的獲取相關(guān)信息。其現(xiàn)有宣傳方式包括但不限于線下人為宣傳、推文等等，總體而言宣傳力度較弱且不夠全面。而除宣傳力度不到位之外，相關(guān)體系建設(shè)不完善也是重要原因之一。

同時在湘贛邊地區(qū)紅色旅游也普遍存在一些問題。如市場環(huán)境較混亂，旅游企業(yè)合作較少;活動形式較單一，未實現(xiàn)規(guī)模化;合作旅游產(chǎn)品少，開發(fā)形式局限等問題。

三、深挖個體項目規(guī)劃

經(jīng)實地調(diào)研后，為解決活動形式單一、宣傳不到位及合作產(chǎn)品較少等問題，我們決定從深挖個體特色著手，直接對接到個體村戶進行個性化的打造。

我們將通過互聯(lián)網(wǎng)進行村戶信息的收集與統(tǒng)計，并通過大數(shù)據(jù)分析，將采集到的村戶信息進行基本的歸類整理，并將各村戶自身實際情況與當?shù)丶t色文化旅游資源及當?shù)靥厣袡C結(jié)合，同時對有意向的村戶進行網(wǎng)絡問卷和線上線下的調(diào)研等相關(guān)信息采集，從而提供多種可選的基礎(chǔ)策劃方案，再根據(jù)實際情況進行進一步的實地調(diào)研。我們也將根據(jù)村戶自身意愿繼而因地制宜做出最適合的策劃方案，實現(xiàn)對單一村戶更為精準化的對接。

3.1項目意義、特色創(chuàng)新所在

紅色旅游作為一種今年來新發(fā)展的旅游形式，其集休閑娛樂、愛國主義教育、革命傳統(tǒng)教育為一體，包含豐富的特色內(nèi)涵，具有“寓教于樂”的革命教育特點。并且其與鄉(xiāng)村振興密切相關(guān)，紅色旅游一般位于偏遠的農(nóng)村，合理開發(fā)利用紅色旅游資源，對農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、農(nóng)村扶貧、鄉(xiāng)村振興有重要的意義。

3.2項目規(guī)劃及運營方向

我們將主要從三個方面來考慮項目的規(guī)劃發(fā)展方向。

3.2.1優(yōu)化旅游產(chǎn)品定位、豐富品牌內(nèi)涵

《2019紅色旅游報告》中顯示紅色旅游景點的游客年齡結(jié)構(gòu)相對年輕，20至39歲游客消費群體占比57.3%，整體發(fā)展青年學生人群占絕對不是多數(shù)，成為傳播紅色文化的主力軍。為迎合年輕群體游客的趣味，增加商業(yè)競爭力，獲得經(jīng)濟收益，精準把握紅色文化中蘊含的革命歷史、愛國主義、民族凝聚力等元素，并將其設(shè)計于文創(chuàng)產(chǎn)品中，有效擴寬旅游產(chǎn)品市場，豐富文創(chuàng)品牌內(nèi)涵。

3.2.2統(tǒng)籌推進紅色旅游扶貧與鄉(xiāng)村振興

紅色資源是特色鮮明的寶貴旅游資源，可以為革命老區(qū)帶來更多客流量、投資源等，在促進鄉(xiāng)村振興方面發(fā)揮著不可忽視的重要作用。以紅色旅游促進鄉(xiāng)村振興，以鄉(xiāng)村振興鞏固紅色旅游成果，兩者共同推進，不斷升級。將紅色旅游與生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游、歷史古跡游相結(jié)合，形成獨具特色的湘贛精品路線游。使游客在學習紅色革命文化內(nèi)涵的同時，感受鄉(xiāng)村美好自然環(huán)境，感嘆歷史古跡風景名勝，對游客年齡階層的包容性也更強。

3.2.3打造“5G+紅旅”的智慧模式

現(xiàn)有鄉(xiāng)村紅色旅游點一般已得到一定程度的開發(fā)，針對于其普遍存在的問題我們主要從兩方面對項目的模式進行規(guī)劃。

首先對于當?shù)氐募t色文化我們會進行深度的挖掘，將其展現(xiàn)形式多元化，并且以更多的交流互動環(huán)節(jié)來增強游客的體驗感。對于各個村戶我們將結(jié)合其自身實際情況進行不同方向的打造，使游客來到每一家每一戶都是不同的體驗與收獲，同時也避免了場景的雷同化，使其更具有競爭力。

另外我們會與當?shù)芈糜喂?、學校進行合作。不定期開展愛國主義教育活動，以一種輕松有趣的方式讓學生更好的了解當年的革命歷史，加強對青少年的愛國主義教育，弘揚中華民族精神，進行思想教育引領(lǐng)。開發(fā)周邊文創(chuàng)產(chǎn)品，結(jié)合當?shù)剜l(xiāng)村特色與紅色文化打造特色小鎮(zhèn)，并可在抖音等平臺上進行宣傳，吸引游客。

四、項目實際推廣情況

在經(jīng)過實地調(diào)研后，我們結(jié)合當?shù)靥厣岢隽艘惶追袭數(shù)貙嶋H情況的項目計劃。在走訪當?shù)氐拇蟛糠执鍛艉?，有大約70%的村戶表示有興趣對我們的項目規(guī)劃有更進一步的了解。我們也將計劃書遞交給當?shù)卮逦瘯⒌玫搅艘欢ǖ目隙?。雖然本項目計劃書沒有在當?shù)貙嵤?，但其中一些建議對于當?shù)匕l(fā)展具有建設(shè)性和參考性的意義。

結(jié)束語

現(xiàn)今鄉(xiāng)村紅色旅游的發(fā)展態(tài)勢較好，同時在“三農(nóng)”及鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略及相關(guān)紅旅政策的推進下，為其提供了強有力的政策支持。而我們所做出的努力就是希望能夠解決在紅色旅游發(fā)展的過程中存在的一些痛點問題，在發(fā)展紅旅的同時與鄉(xiāng)村振興有機結(jié)合，從單一村戶著手，增強其的不可替代性及當?shù)匦问降亩鄻有浴?/p>

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