數(shù)字化時(shí)代平面設(shè)計(jì)的生存與發(fā)展

郝靖

平面設(shè)計(jì)作為設(shè)計(jì)中的一大類別，被廣泛地應(yīng)用于人們的日常生活。隨著電腦的普及和各種平面設(shè)計(jì)軟件的開發(fā)與使用，平面設(shè)計(jì)走進(jìn)了“數(shù)字化時(shí)代”。走在大街上，隨處可以見到種類繁多的平面設(shè)計(jì)的作品，隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步，人們對(duì)精神文化的需求也越來越高，各種各樣的出版物正好填補(bǔ)了人們的這種需求。

一、數(shù)字化時(shí)代平面設(shè)計(jì)面臨的挑戰(zhàn)

（一）對(duì)技術(shù)認(rèn)識(shí)不清

計(jì)算機(jī)技術(shù)不僅擴(kuò)展了品牌設(shè)計(jì)的傳播方式，同時(shí)也為平面設(shè)計(jì)的表達(dá)提供了更多的空間，從數(shù)字化時(shí)代的技術(shù)上來看，平面設(shè)計(jì)改變了傳統(tǒng)意志，也是通過媒介傳播的過程。但也給平面設(shè)計(jì)帶來了最大的挑戰(zhàn)，部分的設(shè)計(jì)者對(duì)于藝術(shù)和技術(shù)之間的整體聯(lián)系并沒有得到很好地把控，尤其是在技術(shù)手段上，并不能夠充分地認(rèn)知技術(shù)手段帶來的基本情況，而有時(shí)會(huì)擴(kuò)大到計(jì)算機(jī)帶來的作用，忽視了藝術(shù)本身的藝術(shù)素養(yǎng)。因此，數(shù)字化時(shí)代做好平面設(shè)計(jì)不僅僅需要一定的藝術(shù)基礎(chǔ)以及審美的能力，同時(shí)面對(duì)數(shù)字化帶來發(fā)展變化也要根據(jù)時(shí)代的影響，有效地調(diào)節(jié)平面設(shè)計(jì)的基本內(nèi)容，才能夠更好地適應(yīng)新時(shí)代帶來的巨大沖擊，促進(jìn)平面設(shè)計(jì)的生存與發(fā)展。

（二）數(shù)字化時(shí)代平面設(shè)計(jì)缺乏系統(tǒng)性和科學(xué)性

計(jì)算機(jī)給平面設(shè)計(jì)帶來了眾多的便利條件，同時(shí)也是技術(shù)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。因此為了使得平面設(shè)計(jì)更好地滿足人們的需求，設(shè)計(jì)者不僅僅要根據(jù)平面設(shè)計(jì)的基本內(nèi)涵以及意識(shí)追求，發(fā)現(xiàn)一定的樂觀基本規(guī)律，使得平面設(shè)計(jì)能夠滿足當(dāng)下藝術(shù)的發(fā)展需求。但是在計(jì)算機(jī)影響之下，很多設(shè)計(jì)者忽視了技術(shù)與藝術(shù)之間的理論體系，平面設(shè)計(jì)在推動(dòng)數(shù)字化發(fā)展之下受到了嚴(yán)重的阻礙，沒有平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)理論技術(shù)就無法對(duì)于技術(shù)進(jìn)行有效的研究，從而忽視了藝術(shù)與技術(shù)之間的關(guān)系。

總之，數(shù)字時(shí)代推動(dòng)了平面設(shè)計(jì)的飛躍發(fā)展，同時(shí)在具體的應(yīng)用過程中也體現(xiàn)出了符號(hào)以及動(dòng)態(tài)文字和字體涉及的重大應(yīng)用。因此，數(shù)字化時(shí)代設(shè)計(jì)要合理地利用點(diǎn)面線之間的相互關(guān)系，能夠運(yùn)用數(shù)字技術(shù)在不同設(shè)計(jì)中產(chǎn)生的設(shè)計(jì)符號(hào)以及設(shè)計(jì)效果，通過新的媒體時(shí)代人們閱讀的習(xí)慣，使得動(dòng)態(tài)文字和靜態(tài)文字進(jìn)行有效的結(jié)合，通過傳播的方式增加閱讀的興趣。因此在平面設(shè)計(jì)過程中，不僅僅可以運(yùn)用新媒體對(duì)于平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)空間以及藝術(shù)效果，同時(shí)也需要針對(duì)平面設(shè)計(jì)中出現(xiàn)的內(nèi)容以及思想上的變化，通過軟件的開發(fā)以及利用增加設(shè)計(jì)創(chuàng)意，使得設(shè)計(jì)者更為便利地修改自己的作品，也豐富了創(chuàng)作的手段和創(chuàng)作的基本形式。

二、數(shù)字化時(shí)代平面設(shè)計(jì)產(chǎn)生的影響

正在快速形成的數(shù)字生活空間里，消費(fèi)者的媒體使用信息、消費(fèi)信息，甚至社交信息已經(jīng)能夠形成完整龐大的數(shù)據(jù)庫，從數(shù)據(jù)精確分析消費(fèi)者態(tài)度和行為已經(jīng)并非一句空話。數(shù)字化給平面設(shè)計(jì)帶來靈活的傳播方式，改變了人們的生活方式，同時(shí)也對(duì)藝術(shù)的形成產(chǎn)生了重要的影響，人們?cè)趥鞑ピO(shè)計(jì)每次的過程時(shí)，需要通過設(shè)計(jì)者傳達(dá)的跡象進(jìn)行各種不同層次之間的呈現(xiàn)，但數(shù)字化時(shí)代面對(duì)平面設(shè)計(jì)的技術(shù)支持，人們對(duì)于設(shè)計(jì)作品的魅力以及表現(xiàn)形式具有很高的要求。尤其在數(shù)字化背景之下，平面設(shè)計(jì)要針對(duì)不同的類型不同的人格，不同的風(fēng)格，來提高受眾群體關(guān)于作品的理解水平，促進(jìn)受眾群體能夠感受到藝術(shù)帶來的情感體驗(yàn)以及藝術(shù)感染。

數(shù)字化時(shí)代的平面設(shè)計(jì)出現(xiàn)在人們?nèi)粘Ｉ钪?，人們可以通過各種方式來對(duì)于平面設(shè)計(jì)進(jìn)行相關(guān)的認(rèn)知和了解，平面設(shè)計(jì)不僅僅給人們帶來了良好的視覺效果和藝術(shù)效果，同時(shí)也能夠滿足人們物質(zhì)需求過程，對(duì)人們的心理作用也產(chǎn)生了重要的影響。因此，平面設(shè)計(jì)也可以在數(shù)字媒體的發(fā)展之下，借用現(xiàn)在多媒體的技術(shù)手段，運(yùn)用新穎的設(shè)計(jì)思路傳達(dá)一定的信息。但是目前平面設(shè)計(jì)在數(shù)字化時(shí)代也面臨著重要的問題，使得數(shù)字化時(shí)代面臨自己的生存和發(fā)展，需要改變自己的策略，才能夠有效地滿足人們對(duì)于平面設(shè)計(jì)的認(rèn)知和了解。

新媒體的出現(xiàn)為數(shù)字媒體帶來了更多的便利條件，不僅僅可以提高平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用效果，同時(shí)也為數(shù)字化平面設(shè)計(jì)的可持續(xù)發(fā)展提供有效的設(shè)計(jì)理念，使得數(shù)字化商業(yè)的基本模式具有重大的突破。因此，平面設(shè)計(jì)需要整合相應(yīng)的資源，在創(chuàng)建受眾群體信息服務(wù)的過程中，通過全方位的創(chuàng)新意識(shí)在具體的實(shí)際操作過程中提高平面設(shè)計(jì)在社會(huì)當(dāng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，從而有效滿足數(shù)字化時(shí)代人才的發(fā)展需求。數(shù)字化時(shí)代在新的發(fā)展時(shí)代之下改變傳統(tǒng)了平面設(shè)計(jì)方式，是創(chuàng)新傳播方式的重要基礎(chǔ)。在新的技術(shù)之下，為了更好地融入人們的生活習(xí)慣中，平面設(shè)計(jì)要根據(jù)未來生產(chǎn)以及傳播的手段來進(jìn)行有效的調(diào)整，才能展示平面設(shè)計(jì)具有的前瞻性。因此，設(shè)計(jì)者要在設(shè)計(jì)過程中與人類的發(fā)展需求相適應(yīng)，利用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)加強(qiáng)信息之間的交流和溝通，使得平面設(shè)計(jì)在具有多元化目標(biāo)發(fā)展之下，更多地實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的交流和分享?；ヂ?lián)網(wǎng)、數(shù)字媒體以及多媒體的出現(xiàn)，為平面設(shè)計(jì)帶來重要的機(jī)遇以及互動(dòng)平臺(tái)。

三、數(shù)字化是平面設(shè)計(jì)的發(fā)展方向

“智慧城市”的建設(shè)也是近些年中國(guó)很多城市建設(shè)的熱門話題，與國(guó)外城市相比，中國(guó)城鎮(zhèn)的建設(shè)帶有明顯的中國(guó)特征。加之?dāng)?shù)字時(shí)代帶來的是“一次宏大的信息處理技術(shù)演進(jìn)”，正徹底改變個(gè)人與機(jī)構(gòu)之間的互動(dòng)與協(xié)作關(guān)系。

第一，創(chuàng)造藝術(shù)的本身，遵循藝術(shù)發(fā)展的客觀規(guī)律。隨著電腦互聯(lián)網(wǎng)日常的生產(chǎn)工作及社交活動(dòng)越來越迫切的需求，平面設(shè)計(jì)、P圖已是家常便飯。大至房地產(chǎn)、廣場(chǎng)廣告噴畫；小至衣服手表，平面設(shè)計(jì)這門技術(shù)在各行各業(yè)無孔不入。創(chuàng)新藝術(shù)作品的表現(xiàn)形式，藝術(shù)作品都有自己的發(fā)展規(guī)律，尤其是在表現(xiàn)形式中不僅僅使得計(jì)算機(jī)能夠擴(kuò)展藝術(shù)的表達(dá)空間，同時(shí)也要根據(jù)藝術(shù)的設(shè)計(jì)使得受眾群體感受藝術(shù)者設(shè)計(jì)的意圖。隨著生活節(jié)奏的加快以及信息技術(shù)推動(dòng)平面設(shè)計(jì)的快速進(jìn)步，使得在數(shù)字化時(shí)代，平面設(shè)計(jì)作品更多表現(xiàn)為靜態(tài)的作品設(shè)計(jì)，動(dòng)態(tài)的作品設(shè)計(jì)則無法吸引受眾群體的注意力。因此，數(shù)字化時(shí)代對(duì)平面設(shè)計(jì)要改變?cè)瓉淼谋憩F(xiàn)形式，平面設(shè)計(jì)由靜到動(dòng)，使得更多的平面設(shè)計(jì)融入社會(huì)發(fā)展的潮流之中，促進(jìn)藝術(shù)與平面設(shè)計(jì)進(jìn)行相互融合，推動(dòng)平面設(shè)計(jì)與受眾群體之間的交流。

第二，利用多元媒體豐富平面設(shè)計(jì)的空間數(shù)字化，創(chuàng)造更多的傳播的媒介。為了適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，媒介在平面設(shè)計(jì)過程中也發(fā)揮著重要的作用，這不僅僅為平面設(shè)計(jì)的發(fā)展提供一定的手段和方式，同時(shí)也能夠利用互聯(lián)網(wǎng)等媒介的方式與平面設(shè)計(jì)相互融合，使得平面設(shè)計(jì)與人們的生活息息相關(guān)，更大地發(fā)揮其作用，滿足社會(huì)的發(fā)展需求。轉(zhuǎn)變?cè)O(shè)計(jì)者的思想觀念。人們對(duì)于現(xiàn)實(shí)的生活中的平面設(shè)計(jì)具有深刻的認(rèn)知，但是從計(jì)算機(jī)到轉(zhuǎn)變，使用平面設(shè)計(jì)發(fā)生了一定的變化，通過數(shù)字技術(shù)的知識(shí)促進(jìn)平面設(shè)計(jì)由真實(shí)現(xiàn)實(shí)到虛擬現(xiàn)實(shí)轉(zhuǎn)換，比如可以利用現(xiàn)代的虛擬技術(shù)來進(jìn)行語言、符號(hào)、元素等相應(yīng)的轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)變來傳達(dá)相應(yīng)的信息。因此，在新的時(shí)代背景之下，數(shù)字技術(shù)不僅僅可以使得平面設(shè)計(jì)達(dá)到身臨其境的感覺，還可以通過感官上的體驗(yàn)感識(shí)平面設(shè)計(jì)，創(chuàng)造出新的形態(tài)。因此，這就需要設(shè)計(jì)者轉(zhuǎn)變自己的思想觀念，使得圖形文化以及多種元素受到大眾群體的喜愛，多樣化地應(yīng)用到各個(gè)傳播方式中，充分發(fā)揮數(shù)字媒體的綜合優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)信息的最大化。

第三，數(shù)字化媒體時(shí)代都有自己的優(yōu)越性以及其現(xiàn)象，對(duì)于數(shù)字時(shí)代的發(fā)展方向起到一定的重視程度，在多元媒介轉(zhuǎn)換的過程中，也要發(fā)揮各個(gè)媒介的優(yōu)勢(shì)，在合理進(jìn)行優(yōu)化的過程中，使用文字圖形以及各種信息進(jìn)行相應(yīng)的平面設(shè)計(jì)。數(shù)字化時(shí)代的平面設(shè)計(jì)，在多種媒介融合的情況下，不僅僅可以滿足人們對(duì)于信息與媒介的自主選擇權(quán)，同時(shí)能夠發(fā)揮多種媒體的綜合優(yōu)勢(shì)，使得數(shù)字化時(shí)代等媒介傳播突破了空間的限制，達(dá)到了靜態(tài)和動(dòng)態(tài)的相互融合，使得人們對(duì)于平面設(shè)計(jì)有了新的認(rèn)知，從而有效地創(chuàng)造出更多的價(jià)值，符合人們接受信息的思維模式，這也是數(shù)字平面設(shè)計(jì)，在靈活性以及多元性方面對(duì)于數(shù)字化時(shí)代科學(xué)技術(shù)進(jìn)步的重要體現(xiàn)。平面設(shè)計(jì)行業(yè)也需要不斷傳播自己的理念，獲得公眾的理解與認(rèn)知。越是在今天這樣一個(gè)百家爭(zhēng)鳴的時(shí)代，平面設(shè)計(jì)行業(yè)越要持續(xù)地向社會(huì)發(fā)聲，實(shí)踐自己通過設(shè)計(jì)提升公眾審美的“初心”。

四、結(jié)束語

數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展使得平面設(shè)計(jì)得到了有效的擴(kuò)展，不僅僅在形式上具有新的突破，同時(shí)在內(nèi)容以及設(shè)計(jì)觀念上也豐富了自己的發(fā)展方向。因此，平面設(shè)計(jì)的發(fā)展與當(dāng)下的時(shí)代和文化背景有很大的關(guān)系，數(shù)字化時(shí)代促進(jìn)了平面設(shè)計(jì)更好地融入生活和藝術(shù)中，使得平面設(shè)計(jì)的生存和發(fā)展具有廣闊的發(fā)展前景。每一個(gè)時(shí)代都有自己的發(fā)展空間和文化，在傳統(tǒng)媒介到數(shù)字媒介轉(zhuǎn)換的過程中，人們對(duì)于平面設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展寄托了更多的表現(xiàn)形式，平面設(shè)計(jì)師思維的轉(zhuǎn)變方式，不僅僅需要通過當(dāng)下的時(shí)代環(huán)境進(jìn)行有效的研究，同時(shí)平面設(shè)計(jì)與受眾群體之間的關(guān)系，更多地體現(xiàn)為信息的接受者和傳授者。設(shè)計(jì)師根據(jù)自己的需求轉(zhuǎn)變自己的思維模式，在體驗(yàn)的過程中加速平面設(shè)計(jì)的數(shù)字化。因此，這就需要設(shè)計(jì)師不僅僅要掌握靈活的視覺形式元素，同時(shí)也要掌握一定的計(jì)算機(jī)軟件，更好地使得設(shè)計(jì)作品的價(jià)值和數(shù)字時(shí)代融合，創(chuàng)作出更加優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品。