張蕾

中圖分類號：G812? ?文獻標(biāo)識：A? ? ?文章編號：1009-9328（2021）10-120-02

摘? 要? 一直以來，體育運動事業(yè)一直是備受人們的關(guān)注。特別是在各種各樣的競技賽事的刺激下，人們對于運動項目的了解不斷深入，對于運動員也越來越關(guān)注。體育明星始終是競技體育中的重要元素，但是，是不是運動成績優(yōu)秀就一定能變身為體育明星呢？體育明星與體育運動員的區(qū)別僅僅只是運動成績的優(yōu)秀與否嗎？筆者認(rèn)為并不是如此，這兩者之間的區(qū)別是本文想要回答的第一個問題。在此基礎(chǔ)上，筆者還提出了其他疑問。在體育運動員變成體育明星的過程中，媒體究竟發(fā)揮了怎樣的作用？本文將以遞進分析的方式將這兩個問題分別展開敘述。最后筆者從媒體挖掘期、媒體共生期、媒體關(guān)注衰退期三個方面對這一現(xiàn)象進行分析討論，以期倡導(dǎo)一種健康的體育運動員生存環(huán)境，使民眾可以更正面地關(guān)注運動員及其從事的項目。

關(guān)鍵詞? 體育明星? 傳統(tǒng)媒體? 網(wǎng)絡(luò)新媒體? 造星

一、體育明星的特征

說到心目中的體育明星，每個人的腦海中大概都會浮現(xiàn)出一些人的名字：姚明、郭晶晶、劉翔、林丹、丁俊暉、王濛……這樣的名單可以不斷地拉下去，讓人們不禁感嘆體育明星數(shù)量之大，影響之廣。這些名字不僅僅出現(xiàn)在體育比賽中，也出現(xiàn)在報紙、電視廣告和電視劇中。

“體育明星”這個詞代表著的不僅僅是某一個運動項目。體育明星會讓我們聯(lián)想到很多事物：奏國歌、升國旗，團結(jié)協(xié)作、奮力拼搏，汗水與淚水。無疑，體育明星是一種間接的、隱蔽的、關(guān)系性的表達某種意義的象征。在這一部分，筆者將以姚明作為一個典型的例子，來探討體育明星具有哪些特征，以期可以窺一斑而見全豹。

（一）商業(yè)化

當(dāng)今時代，影響力是一種特別重要的資源，這種資源往往可以創(chuàng)造出巨大的財富。體育明星們除了出現(xiàn)在賽場上，最常出現(xiàn)的地方就是在各種各樣的廣告中。而對于運動員的這種商業(yè)潛力的開發(fā)，國家體委也已經(jīng)下達了相關(guān)的管理文件，即2006年國家體委下發(fā)的《關(guān)于對國家隊運動員試行合同管理的通知》文件。文件中，對運動員的商業(yè)開發(fā)的權(quán)利分配以及不得影響國家隊訓(xùn)練等都做出了相對明確的規(guī)定。由此可以看出，體育明星的商業(yè)化已經(jīng)是一種非常正常和普遍的現(xiàn)象。人們在接受廣告信息的同時，又可以領(lǐng)會到體育明星的積極進取精神。

（二）身份雙重化

體育明星身份的雙重化從名稱上就可以看出來了。一方面他們是“體育”運動員，另一方面他們也是“明星”。這兩個身份有著先后之分，先是運動員，而后才是明星。作為一個稱職的“體育明星”，這雙重身份都要很好兼顧。而在姚明的身上，這雙重性體現(xiàn)的很有代表性。

作為運動員的姚明，是中國男子籃球的一個象征。他在美國職業(yè)籃球賽場上也頗有影響力，以“選秀狀元”的身份進入火箭隊后，先后幾次入選全明星首發(fā)陣容，并擔(dān)當(dāng)了北京奧運會上中國奧運代表隊旗手。作為運動員的姚明飽受傷病，但這并不妨礙他繼續(xù)成為一個標(biāo)志性的人物。相比較賽場上的姚明，人們好像更多地看到作為明星的姚明，特別是在他受傷不能打球的時候，做慈善活動、進行商品代言等等，都是明星姚明在做的事情。體育明星自如地在兩種身份中進行轉(zhuǎn)換，觀眾自如地接受兩種身份的體育明星。這種對于體育明星雙重身份的認(rèn)可可能正是運動員巨大商業(yè)價值所在。

二、看媒體如何造星——報道的不斷深入

一般來說，運動員的成名主要是因為運動成績的優(yōu)秀，他們有些是具有特殊貢獻的時代性人物，如奧運首金許海峰;有些是體壇的常青樹，如羽壇的張寧、排球的孫玥;有些是冷門項目的突破者，如丁俊暉、劉翔等。這些知名運動員最后并不都成為了體育明星，要成為體育明星，他們還需經(jīng)歷媒體的洗禮。

（一）傳統(tǒng)媒體——造星的第一步，多種報道角度（以電視為例）

隨著運動項目的增多和各種賽事的蓬勃發(fā)展，人們在電視中可以看到的比賽越來越多。但反過來看，因為電視中的比賽增多了，而每一天的時間不變，轉(zhuǎn)播哪個項目和什么賽事也變得富有選擇性了。電視依然擔(dān)當(dāng)起了“把關(guān)人”的角色?！鞍殃P(guān)人”理論是由美國社會心理學(xué)家、傳播學(xué)的奠基人之一庫爾特·盧因在《群體生活的渠道》中提出的，他認(rèn)為在群體傳播過程式中存在著一些把關(guān)人，只有符合群體規(guī)范或把關(guān)人價值標(biāo)準(zhǔn)的信息內(nèi)容才能進入傳播的渠道。

（二）網(wǎng)絡(luò)新媒體帶來的變化——完全明星化的運動員

在網(wǎng)絡(luò)傳播中并沒有類似傳統(tǒng)傳播意義上的“把關(guān)人”。但是，在網(wǎng)絡(luò)傳播中有一種力量可以將真正能夠吸引受眾的信息留存下來，其實是網(wǎng)絡(luò)中的“沉默的螺旋”——被大部分人認(rèn)可的信息才會經(jīng)過不斷轉(zhuǎn)載和閱讀傳播而保留下來，不認(rèn)同的則會消失在浩若煙海的網(wǎng)絡(luò)中。因此，體育迷好像過濾了很多信息，其實只接收了自己喜歡和相信的那一部分，得到的體育明星形象完全是自己塑造的，與真實的情況可能存在著一定的誤差。

三、媒體關(guān)注對體育明星的影響

（一）正面影響

體育明星與一般的明星不同的地方在于他們一般自信、健康、堅強而富有生命力。而在體育明星這個符號背后的是體育明星在運動場上積累起來的聲望與明星號召力，以及其自身的外部形象。同時由于優(yōu)質(zhì)的體育明星的資源稀缺，也讓體育明星發(fā)揮應(yīng)有的作用顯得非常重要。

1.吸引大眾關(guān)注冷門的運動項目的發(fā)展。體育運動總是伴隨著比賽而周期性地掀起波瀾。如奧運會的到來，帶動了全民健身的熱潮;世界杯的開賽，讓球迷們徹夜守候在電視機前;各種世錦賽的舉辦，讓每個項目隔三差五地在觀眾面前晃一晃，重新燃起人們對體育的熱情。這些時候，往往正是體育明星們大顯身手的時候。特別是一些比較冷門的體育項目，可以說是在體育明星的帶領(lǐng)下逐漸變得家喻戶曉。

2.參加社會公益活動。明星做公益并不是一個新的話題。相比較于一般明星，體育明星做公益是一種形象的維護，更是一種責(zé)任。體育明星就是競技體育的創(chuàng)造者和代言人，他們的成功不僅有自己的努力，也有來自國家的培養(yǎng)和人民的愛戴。體育明星作為強勢體育文化的載體，他們的言行舉止在媒介的作用下都會成為社會關(guān)注的熱點。而他們的一言一行也會給青少年帶來影響，因此體育明星們更應(yīng)承擔(dān)起社會責(zé)任。

（二）負面影響

運動員成長為體育明星后也會給他們帶來一些負面影響。特別是體育明星自身擁有的經(jīng)濟價值被發(fā)掘出來后，一些運動員忙于代言而忽視了運動成績，甚至因此而受到了處罰。雅典奧運會之后，國家體育總局游泳運動管理中心以田亮私自參加商業(yè)活動為由，將正值運動生涯巔峰的田亮開除出國家隊，田亮的離隊對于國家及其個人都是一個重大損失。還有一些體育明星不注意自身的行為規(guī)范，一些負面的新聞經(jīng)媒體報道后不僅影響了其個人形象，也影響到了所從事的項目。由此可見，遵守法律和社會公德是體育明星必須遵循的道德底線。

四、運動員成長與媒體關(guān)系分析

根據(jù)上文的討論可知，運動員的成長過程和成名之路上不僅有來自于體育系統(tǒng)的“內(nèi)部”因素，而且與包括媒體在內(nèi)的“外部”因素密不可分。成功運動員的職業(yè)生涯與媒體的關(guān)系大致可分為三個階段。

第一階段是媒體挖掘期。該階段運動員從運動生涯的“萌芽期”進入發(fā)展階段，在這個階段運動員無論在運動技能和知名度上都處于一個上升趨勢，經(jīng)過一系列比賽那些具有發(fā)展?jié)摿Φ倪\動員逐漸嶄露頭角，進而吸引媒體的關(guān)注和報道。尤其那些高普及率的運動項目更是如此。這一階段，媒體在運動員向體育明星嬗變的道路上起到了非常重要的助推作用。

第二階段是媒體共生期。此階段運動員經(jīng)過長期的艱苦磨煉，運動技能已日臻完善，運動成績已然斐然，優(yōu)秀的運動員進入了其運動生涯的巔峰期。此時媒體從這種衍生關(guān)注中獲得了更多的“收視率”，而“收視率”是媒體生存的王道。同時在媒體追求這種極大“收視率”的同時也完成了將優(yōu)秀運動員向體育明星的轉(zhuǎn)化和定型。

第三階段是媒體關(guān)注衰退期。由于客觀上無法克服的運動生命周期的限制，或者因為其他主客觀原因，使得體育明星的運動生涯和公眾形象出現(xiàn)向下的拐點，甚至?xí)獾揭馔獾木薮髿ШΓ诖穗A段媒體對該“體育明星”的關(guān)注度逐步或迅速的衰減，“出鏡率”銳降，最終該體育明星將逐漸淡出公眾的視野。

這三個階段反映了在運動員成長發(fā)展過程中媒體關(guān)注的重要性，反映了二者之間的共生互動的關(guān)系，揭示了體育造“星”的規(guī)律性。

通過上述分析，筆者認(rèn)為“運動員與媒體共生互動關(guān)系”將為體育管理者提供一定的啟示與建議。

1.運動員運動生涯的成功發(fā)展除了其自身刻苦訓(xùn)練之外，還需要借助外部的力量。在前述“媒體挖掘期”中，體育管理者不能僅埋頭苦抓訓(xùn)練，還應(yīng)善于運用媒體對運動員成長的激勵作用，引導(dǎo)運動員更加刻苦訓(xùn)練、提升運動技能和運動成績;通過運動員成績和知名度的不斷提高獲得更多的資源支持。同時還應(yīng)指導(dǎo)運動員正確處理媒體關(guān)系，將媒體的關(guān)注壓力轉(zhuǎn)化為訓(xùn)練動力，而不是相反。如果上述方法運用得當(dāng)將會有利于運動員的成長，有助其早日成才。

2.在“媒體共生期”，媒體對優(yōu)秀運動員關(guān)注范圍的擴大，運動員將以“明星”的待遇近乎“全方位”地暴露在媒體關(guān)注的“顯微鏡”之下，此時媒體將更多地依賴這些“明星”增加收視率。由于“明星”效應(yīng)，無論正面消息還是負面消息都能引起公眾的興趣，從而達到增加媒體收視率的效果。因此，此時作為體育明星的運動員需要更加珍惜來之不易的運動成績和公眾形象，一方面應(yīng)潔身自好，專注于自身的專業(yè)訓(xùn)練，另一方面應(yīng)加強正確處理媒體關(guān)系的能力和溝通技巧。而這些都需要體育管理者的重視和指導(dǎo)。

五、結(jié)語

體育明星是一個特殊的群體，是現(xiàn)代社會的產(chǎn)物。在運動員向體育明星嬗變的這個過程中，媒體始終影響著他們，特別是作為傳統(tǒng)媒體的電視和新媒體網(wǎng)絡(luò)。目前我國的體育事業(yè)發(fā)展蓬勃，雖然也有各種各樣的問題存在，但媒體在運動員成長過程的重要作用是毋庸置疑的。作為體育管理者應(yīng)正確處理二者的關(guān)系，充分合理地運用媒體與體育明星互動共生關(guān)系，加快運動員的成長，推動運動項目的發(fā)展，同時為媒體提供更為優(yōu)良的報道素材，實現(xiàn)同生共贏的美好局面，最終更好地推動體育事業(yè)的發(fā)展。

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