□李芮寧

（信陽農(nóng)林學院 河南 信陽 464000）

1 相關(guān)概念界定

1.1 電子商務概述

當前世界各國和相應組織對于電子商務的定義均有所不同，從1997 年開始世界電子商務會議提出了關(guān)于電子商務最權(quán)威的表述。電子商務指代的是電子化的貿(mào)易活動，通過電子方式而非面對面的交易，是借助多種應用技術(shù)包括交換數(shù)據(jù)技術(shù)、自動捕捉數(shù)據(jù)等進行商品交易模式。而經(jīng)濟與發(fā)展組織（OECD）則將電子商務定義為在開放的網(wǎng)絡技術(shù)發(fā)展前提下，企業(yè)與消費者或企業(yè)與企業(yè)之間所從事的相應的商務活動[1]。

1.2 農(nóng)村電子商務概述

農(nóng)村電子商務指的是數(shù)字化信息化手段下應用于農(nóng)村商務市場，圍繞農(nóng)產(chǎn)品供給開展的一系列電子化的交易和管理活動，是借助互聯(lián)網(wǎng)平臺作為支撐，對于農(nóng)產(chǎn)品消費品的流通產(chǎn)銷等進行全方位的管理。不僅可以最大限度地降低交易成本，同時還可以在一定程度上不斷提高農(nóng)村經(jīng)濟的運行效率和農(nóng)民生活質(zhì)量。產(chǎn)品供給的市場主要指代的是農(nóng)村向外進行產(chǎn)品出售，具體的農(nóng)產(chǎn)品包括蔬菜、水果、肉類等常見的食品，同時更好地滿足更多農(nóng)民的消費需求，包括日用品、衣物、家用電器等。

2 農(nóng)村電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，大別山革命老區(qū)農(nóng)村電子商務的發(fā)展呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的局面，積極地引進淘寶、天貓、京東、蘇寧易購等電商平臺，同時又在農(nóng)村各區(qū)域針對特色的農(nóng)產(chǎn)品開展了休閑農(nóng)業(yè)旗艦店。而且大別山革命老區(qū)蘊含著豐富品種的特色農(nóng)產(chǎn)品，具體的農(nóng)產(chǎn)品包括赤芝、紫芝、鹿角、靈芝、核桃、茶葉等，銷量較為可觀。隨著大別山革命老區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展，很多農(nóng)產(chǎn)品都打上了大別山革命老區(qū)的標簽，截至2020 年底，大別山革命老區(qū)共有電商企業(yè)417 家，農(nóng)產(chǎn)品電子商務銷售額不斷增加，主要包括農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的電商企業(yè)、電子商務服裝類、電子商務平臺企業(yè)等，主要是銷售大別山革命老區(qū)的水果、農(nóng)產(chǎn)品、服飾等商品。

2.1 電子商務專業(yè)人才缺乏

大別山革命老區(qū)在鄉(xiāng)村振興發(fā)展步伐下，不斷加大了電子商務的發(fā)展，并且拓寬了農(nóng)村電子商務發(fā)展的規(guī)模。但現(xiàn)如今關(guān)于農(nóng)村電子商務的快速發(fā)展還需要加強具備較高知識水平和操作技能人才的引入。關(guān)于農(nóng)村電子商務人才，不僅能對網(wǎng)絡相關(guān)信息和數(shù)據(jù)做到整合、預測，還要精通網(wǎng)絡技術(shù)，了解農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展運行規(guī)律，并根據(jù)農(nóng)業(yè)信息進行精準分析，從而成為農(nóng)產(chǎn)品電子商務交易的主體。現(xiàn)如今大別山革命老區(qū)電子商務的人才主要來源于返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的大學生和部分大學生村官，而且由于農(nóng)村和城鎮(zhèn)地區(qū)發(fā)展之間存在一定的界限，使得很多電子商務人才不愿意來農(nóng)村就業(yè)，人才流失較為嚴重，這就影響了農(nóng)村地區(qū)電子商務的快速發(fā)展[2]。

2.2 倉儲物流等服務體系不完善

大別山革命老區(qū)處于眾多交通路線的交界處，具有優(yōu)越的地理環(huán)境、交通便捷等優(yōu)勢。其物流體系也在不斷地建立，各地區(qū)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)也在不斷加快快遞網(wǎng)點的建設。

從整體發(fā)展來看，目前大別山革命老區(qū)電子商務大部分產(chǎn)品是農(nóng)產(chǎn)品，在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的過程中具有易損壞、易腐蝕等缺點，其運輸和儲存需要冷庫冷鏈等相應的配套設施，目前大別山革命老區(qū)缺乏統(tǒng)一的、規(guī)范的、高標準的農(nóng)產(chǎn)品物流配送，而且當?shù)氐奈锪髻Y源發(fā)展不對稱，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)雖然物流基礎設施完善，但部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)還是較為空白。因此，需要不斷加快構(gòu)建完善的倉儲和物流服務體系，并對原有的物流環(huán)節(jié)進行梳理改造，完善物流服務發(fā)展需求。

3 推進大別山革命老區(qū)農(nóng)村電子商務發(fā)展的對策與建議

3.1 加大政府的扶持力度

第一，政府要加大宏觀指導規(guī)劃。市場經(jīng)濟快速發(fā)展的背景下，市場始終是商業(yè)化發(fā)展，一切的商業(yè)活動需要以市場的需求為主導。第二，政府應滿足農(nóng)民的看法和需求進行轉(zhuǎn)型。政府要借助先進的科學技術(shù)手段，對農(nóng)村電子商務大力推動。第三，政府需要不斷加大財政投入力度。為了更好地推動農(nóng)村電子商務的發(fā)展，政府需要推進農(nóng)村電子商務作為工作發(fā)展的重心，加大財力、物力、人力等投入。第四，政府需要加強運輸設施的建設。農(nóng)村電子商務發(fā)展可以帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但是對于基礎設施建設要求較高。現(xiàn)如今農(nóng)村地區(qū)在實際發(fā)展過程中雖然實現(xiàn)了全網(wǎng)絡電子信息覆蓋，但是電子化的發(fā)展程度不高，如果物流體系不發(fā)達，商品就無法送到客戶手中，因此政府還需要不斷加強對于公路、鐵路等運輸設施的建設。

3.2 加強通信基礎設施建設

為了更好地推動農(nóng)村電子商務的發(fā)展，需要不斷完善信息技術(shù)建設。大別山革命老區(qū)政府部門應加強宏觀調(diào)控，通過制定一系列的激勵政策和措施，鼓勵當?shù)卣M行財政投入，用加強自身通信建設的方式為農(nóng)村電子商務的發(fā)展提供更好的條件。大別山革命老區(qū)政府應出面與通信企業(yè)進行相應的溝通，并采取相應的鼓勵措施進行政策補助，在加快農(nóng)村基礎設施建設過程中，要加大對于寬帶的普及力度。

3.3 提高大別山革命老區(qū)農(nóng)民的電商素養(yǎng)

農(nóng)村電子商務發(fā)展環(huán)節(jié)具體是農(nóng)產(chǎn)品的銷售，而農(nóng)民是農(nóng)產(chǎn)品的主要生產(chǎn)者，也是電子商務組成的主體。大別山革命老區(qū)政府需要不斷地對農(nóng)村開展相應的電子商務信息培訓，加強農(nóng)村地區(qū)農(nóng)民對電子商務的了解是當前農(nóng)村開展電子商務的關(guān)鍵。針對當前大別山革命老區(qū)農(nóng)民文化知識普遍水平不高，受傳統(tǒng)生產(chǎn)方式和交易方式限制等問題，當?shù)卣梢酝ㄟ^開設講座、廣告和廣播的形式加強電子商務的宣傳，并讓當?shù)剞r(nóng)民看到電子商務的發(fā)展前景，使他們在思想上打破傳統(tǒng)經(jīng)營方式的弊端，不斷接受當前市場信息的發(fā)展，了解當前先進的產(chǎn)業(yè)設備和生產(chǎn)設備。針對大別山革命老區(qū)建立專門的板栗、茶葉、蠶桑、中藥材等特色板塊農(nóng)業(yè)，并建立專門的產(chǎn)品加工基地，通過相應產(chǎn)品的加工，能方便開展物流作業(yè)，還能拓寬產(chǎn)品的附加值，不斷提升產(chǎn)品經(jīng)濟效益。

3.4 構(gòu)建農(nóng)村冷鏈系統(tǒng)，保障生鮮農(nóng)產(chǎn)品運輸時效

為了有效推動大別山革命老區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的建設，需要完善冷凍、冷藏食品的生產(chǎn)、儲存、銷售等環(huán)節(jié)，從而使得產(chǎn)品質(zhì)量得到保障。如今很多產(chǎn)品在不同環(huán)境下處于規(guī)定的低溫狀態(tài)進行延伸，通過地區(qū)建立冷鏈物流農(nóng)村區(qū)域的中心集聚點規(guī)劃設計，以此來保證當?shù)厣r農(nóng)產(chǎn)品的包裝加工和相應的電力需求。政府要針對不同的農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的銷售，建立起家電下鄉(xiāng)和相應的財政補貼，建立與冷鏈產(chǎn)業(yè)發(fā)展相適應的協(xié)會和組織，根據(jù)行業(yè)標準統(tǒng)一設立管理冷鏈單獨部門，有效控制冷鏈的運輸。采取合作和自營模式，整合現(xiàn)有大別山革命老區(qū)能量物流系統(tǒng)，進行標準的統(tǒng)一配置，合理劃分冷鏈物流區(qū)域，并且借助第三方的自由模式，鼓勵公司建設第三方冷鏈物流系統(tǒng)，加強特色農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流運輸標準的設置。

3.5 完善物流體系建設

大別山革命老區(qū)位于華中地區(qū)中部，交通便利，在電子商務發(fā)展的過程中大別山革命老區(qū)的地理位置占據(jù)很大優(yōu)勢，但也受限于當?shù)芈浜蟮奈锪髋渌驮O施體系。

隨著現(xiàn)如今城鎮(zhèn)的發(fā)展，要不斷完善鄉(xiāng)村交通道路，加快鄉(xiāng)村和當?shù)匚锪髦袠悬c以及配送設施建設，從而形成產(chǎn)銷一體化和產(chǎn)品的及時供應，這也是加快當?shù)仉娮由虅瞻l(fā)展的必然趨勢。要加大農(nóng)村物流基本設施的人力和物力投入，同時要加快各流轉(zhuǎn)區(qū)域和相關(guān)儲存點的建設，對農(nóng)產(chǎn)品的運輸設備進行標準化的改造[3]。

3.6 建設質(zhì)量控制體系，強化農(nóng)產(chǎn)品品牌

近年來，隨著電子商務的快速發(fā)展，農(nóng)戶在企業(yè)未來發(fā)展的過程中要不斷樹立品牌意識，借助品牌銷售的道路，從而有效地掌握當前市場發(fā)展趨勢。品牌化運作是農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)溢價增收的先決條件，通過產(chǎn)品的合理規(guī)劃和策劃，可以精準地對市場和營銷進行計劃，打造品牌效果和數(shù)據(jù)，同時也可通過策劃推廣者的形式來實現(xiàn)。真正實現(xiàn)品牌價值的是質(zhì)量，要想打造農(nóng)村電商品牌，就要不斷加強把控產(chǎn)品的質(zhì)量和服務，對農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)副產(chǎn)品從產(chǎn)出、收獲到加工等環(huán)節(jié)進行產(chǎn)品的質(zhì)量回溯，跟蹤保障產(chǎn)品的質(zhì)量安全，嚴格把控質(zhì)量關(guān)，加強品牌建設，既可以將損失降到最低，還有助于產(chǎn)品的推廣。

4 結(jié)束語

在研究過程中結(jié)合當前大別山革命老區(qū)鄉(xiāng)村振興的發(fā)展道路，探討了當前大別山革命老區(qū)農(nóng)村電子商務的發(fā)展。對當前大別山革命老區(qū)農(nóng)村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，并結(jié)合當前政府帶動農(nóng)村增收致富，縮小鄉(xiāng)村差距，促進農(nóng)業(yè)化和鄉(xiāng)村一體化發(fā)展。