楊永亮

摘要：隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們對物質(zhì)生活的需求越來趣高，而在追求精神層面的滿足時，對于文化的關(guān)注度也逐漸提升。在新媒體的時代背景下，傳統(tǒng)文化符號的運用更加廣泛，其作為一種傳播媒介，能夠更好的傳遞信息，并且可以有效的促進(jìn)廣告的宣傳效果。因此本文將從傳統(tǒng)的文化符號入手，通過對新媒體的特點進(jìn)行分析，結(jié)合當(dāng)下的新媒體環(huán)境，將傳統(tǒng)的中國元素融入到廣告設(shè)計中，從而達(dá)到提高我國的廣告設(shè)計的整體水平的目的本論文的研究內(nèi)容

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化符號;新媒體;廣告運用

引言

新媒體廣告是以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字技術(shù)、移動通信等傳播手段，通過互聯(lián)網(wǎng)向廣大受眾提供信息服務(wù)的一種廣告形式。它是在傳統(tǒng)媒介的基礎(chǔ)上，借助現(xiàn)代的科學(xué)技術(shù)和多媒體的方式來實現(xiàn)的新型廣告的形態(tài)和功能。

1傳統(tǒng)文化符號在新媒體廣告設(shè)計中的運用分析

我國傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長，博大精深，是我們民族的瑰寶。在新媒體的發(fā)展下，傳統(tǒng)文化元素也越來越多，其中以“中國夢”為代表的傳統(tǒng)文化符號更是在新媒體的發(fā)展中占據(jù)著重要的地位和影響。隨著社會的不斷進(jìn)步，人們對于信息的需求也是與日俱增，而廣告設(shè)計作為一種藝術(shù)形式，它所要傳遞的內(nèi)容與精神內(nèi)涵，都具有一定的時代性和地域性，這就要求設(shè)計師必須對其進(jìn)行深入的研究和了解，從而使其能夠更好的服務(wù)于受眾，滿足受眾的審美心理。因此在新媒體的發(fā)展中對傳統(tǒng)文化符號的運用成為了一個不容忽視的問題之一【1】。從現(xiàn)代的角度來看，廣告設(shè)計中的創(chuàng)意點、亮點、手法等都可以通過這些表現(xiàn)出來，但是它們的表達(dá)方式卻千篇一律，沒有自己的特色之處。所以說，如何將這些優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化符號應(yīng)用到廣告設(shè)計中，并將之應(yīng)用于廣告作品，這是當(dāng)前的首要任務(wù)。

2傳統(tǒng)文化符號在新媒體廣告設(shè)計中的應(yīng)用理念

傳統(tǒng)文化符號在新媒體廣告設(shè)計中的應(yīng)用理念是以傳統(tǒng)文化符號為基礎(chǔ)，通過對其的提煉和概括，將其與新體廣告設(shè)計相結(jié)合，使之具有獨特的魅力和吸引力【2】。（1）.在新媒體廣告創(chuàng)意中的運用隨著社會的不斷發(fā)展，人們對于信息的需求也越來越大，所以對傳統(tǒng)文化符號的研究也就顯得尤為重要。在現(xiàn)代傳媒的發(fā)展中中國的傳播形式已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化：電視、廣播、報紙等大眾化的媒介形態(tài)逐漸被新興的網(wǎng)絡(luò)媒體所取代。而作為一種特殊的載體-傳統(tǒng)的文化符號，它是由文字、圖形等元素構(gòu)成的一個整體，它可以反映出我們的情感表達(dá)，并且能給人帶來一定的視覺美感。因此利用這些傳統(tǒng)的文化符號來進(jìn)行創(chuàng)新性的創(chuàng)作就成為了當(dāng)今時代的主流趨勢。

3新媒體廣告設(shè)計手法

廣告設(shè)計的手法是指通過對產(chǎn)品的宣傳來吸引消費者的注意和興趣，從而達(dá)到營銷的目的。在新媒體廣告設(shè)計中，要充分考慮到受眾的心理特征，以滿足受眾的需求為前提，在設(shè)計中融入現(xiàn)代元素，使其具有很強的表現(xiàn)力，讓其能夠更好的被觀眾所接受，并能引起人們的關(guān)注度，使之產(chǎn)生購買欲。新媒體的發(fā)展使得廣告的傳播方式發(fā)生了巨大的變化。從單向的信息傳遞轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向的互動交流，這就要求我們的設(shè)計師要不斷地去學(xué)習(xí)和借鑒其他的優(yōu)秀創(chuàng)意，并將自己的想法與理念進(jìn)行融合，創(chuàng)造出屬于自身的作品風(fēng)格【3】。例如，在《天下無賊》的廣告創(chuàng)作中，采用了“雙關(guān)”的方法來完成整個的過程：首先是利用平臺，將品牌的相關(guān)內(nèi)容推送給用戶。最終實現(xiàn)對目標(biāo)的有效傳達(dá)。

4傳統(tǒng)文化符號在新媒體廣告設(shè)計中的應(yīng)用效果

從新媒體廣告設(shè)計的角度來看傳統(tǒng)文化符號在新媒體廣告設(shè)計中的應(yīng)用效果是非常明顯的;從受眾的心理分析，傳統(tǒng)文化符號的使用可以讓受眾對其產(chǎn)生-定的認(rèn)同感，從而使其在廣告創(chuàng)意中的表現(xiàn)力更強。例如在一則《老男孩》的廣告片中，以“我”為形象，“我”的名字與其他的品牌名稱相似，但它的字體卻與之前的“老”同音，這就是典型的傳統(tǒng)文化符號的運用效果。從受眾的心理學(xué)上看，人天生具有好奇心和求知欲，而人的天性是喜歡模仿，所以人們會對一些新鮮的事物進(jìn)行好奇，而傳統(tǒng)的中國紅、黃線的出現(xiàn)正好迎合了這種需求，因此也成為了新媒體廣告設(shè)計的一大亮點【4】。另外，隨著社會的發(fā)展和科技的進(jìn)步以及網(wǎng)絡(luò)的普及化，越來越多的年輕人選擇通過手機等軟件來瀏覽網(wǎng)頁，這也使得很多的信息被快速的傳播出去，同時也為傳統(tǒng)的平面類的廣告設(shè)計帶來了巨大的沖擊力。

5小結(jié)

現(xiàn)代新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)文化符號帶來了巨大的沖擊和影響，在這種背景下，如何將傳統(tǒng)文化符號運用到新媒體廣告設(shè)計中，是值得我們思考的問題之一。希望能為我國的廣告行業(yè)的發(fā)展起到一定的推動作用?？偠灾?，隨著社會的不斷進(jìn)步，人們對精神生活的追求也越來越高，而作為一種特殊的商品一一創(chuàng)意產(chǎn)品，它不僅僅是單純的物質(zhì)形態(tài)，更是一個人的心理需求，因此需要更多的人來創(chuàng)造出更多的價值來滿足消費者的內(nèi)心世界。

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