基于分享經(jīng)濟模式芻議體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢

崔永霞

摘要：分享經(jīng)濟即共享經(jīng)濟，是一種新的經(jīng)濟模式，分享經(jīng)濟為了整合和共享大量未使用的資源，并根據(jù)經(jīng)濟共享概念及其發(fā)展的內(nèi)在需要，滿足多樣化的需求。共享經(jīng)濟的先決條件是非活動資源。以用戶體驗為核心，以公眾參與為條件，以信息技術為支撐，以經(jīng)濟交流為目標，已成為互聯(lián)網(wǎng)時代的國家戰(zhàn)略和新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)。目前，我國的體育消費已經(jīng)成為一個新的熱點，由此產(chǎn)生的紅利將鼓勵體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化。本文基于分享經(jīng)濟的模式，探討了體育產(chǎn)企基于分享經(jīng)濟的發(fā)展趨勢，提出了在分享經(jīng)濟的模式下，體育產(chǎn)業(yè)可以向三個方向發(fā)展。首先，基于服務化的趨勢，提升體育服務業(yè)比重。其次，基于網(wǎng)絡化、技術化的趨勢，提升體育競業(yè)的競爭力。最后，在信息化的趨勢中，實現(xiàn)了O2O場館分享，提升了場館的利用率。

關鍵詞：分享經(jīng)濟;體育消費;互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)

分享經(jīng)濟的全球化進程體現(xiàn)在不同平臺和公司的出現(xiàn)、領域的不斷擴大、市場的快速增長以及競爭的加劇和發(fā)展。在政策支持下，分享經(jīng)濟提供了更好的發(fā)展機會。共享經(jīng)濟已成為世界熱點，涵蓋汽車、金融、餐飲、物流、教育、醫(yī)療、基礎設施、農(nóng)業(yè)、城市建設等各個關于人們生活的不同領域之中。因分享經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成規(guī)?；男?，在未來的發(fā)展中潛力巨大。而體育的發(fā)展從歷史的角度來看目前發(fā)展存在了一定的瓶頸，在分享經(jīng)濟模式下，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢如何？應對的措施是什么？都需要人們的研究和探討?；诖?，本文就在分享經(jīng)濟的模式下，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢是什么？如何進行融合，促進體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問題進行了分析。

一、基于分享經(jīng)濟服務化趨勢，體育服務業(yè)有所比重

分享服務業(yè)作為經(jīng)濟服務的組成部分之一，是衡量著經(jīng)濟發(fā)展的指標。體育服務業(yè)同樣如此，其占體育總產(chǎn)值的比例是衡量體育產(chǎn)業(yè)供給的重要指標之一。對于群眾來看，與體育產(chǎn)業(yè)最相關的就是享受到的體育服務問題。包括體育賽事的獲取通道、體育線下教練的服務，關于體育設施裝備的使用租用等等。實際上在分享經(jīng)濟的大背景下，人民群眾可以利用分享經(jīng)濟的優(yōu)勢將場所的使用費用、邀請教練的費用等，將至最低來實現(xiàn)群眾體育運動的實現(xiàn)。從官方的數(shù)據(jù)來看，2019年，我國的體育產(chǎn)業(yè)中體育服務業(yè)占比達到了60%，符合世界平均水平。相比2013年的比例21.45%，已經(jīng)實現(xiàn)了翻倍增長的趨勢。在2020年，由于受到新冠疫情的影響，這一占比遭受到了重創(chuàng)。然后，隨著我國冬奧會的舉辦，體育發(fā)展的速度也會有所提升。

二、基于分享經(jīng)濟的網(wǎng)絡化、技術化趨勢，提高體育競賽表演業(yè)競爭力

競賽表演業(yè)的發(fā)展可以促進電視、體育媒體、體育服裝裝備、體育中介等相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進交通、餐飲、住宿等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。旅游業(yè)和其他相關產(chǎn)業(yè)顯然對經(jīng)濟和社會發(fā)展具有重大影響。在互聯(lián)網(wǎng)+的大背景下，體育競賽和表演的布局有了新的選擇，也從一定程度上提高了體育競賽的競爭力。同時，新媒體的興起，對于體育賽事的解讀和宣傳都帶了一定的契機，有效的降低了賽事宣傳的成本性問題。主辦企業(yè)只需要邀請網(wǎng)紅、主播及賽事的明星人員進行前期的宣傳工作就能夠做好市場的預熱，實現(xiàn)高效益的廣告效應。

在分享經(jīng)濟的背景下，體育賽事的市場化運作與用戶之間的關系得到了改善，不在于用戶越來越遠，而是越來越近，特別是手機端的作用，提供了用戶的便利性，能夠將信息的發(fā)布與獲取從遙遠變得近距離。從賽事的轉播來看，騰訊在2015年與NBA簽訂了五年獨家轉播權，雖然費用高達30億但是通過宣傳及會員收費的形式，實現(xiàn)了用戶的引流。在2020年的9月份，騰訊體育又與英超達成協(xié)議，騰訊又成為了英超聯(lián)賽在大陸轉播的平臺。同時央視至今還有直到2022年的國際足聯(lián)賽事在大陸地區(qū)的版權，這些版權的轉播，實現(xiàn)了群眾與體育賽事之間的近距離，讓公眾更能夠參與到體育當中，討論體育、學習體育精神、實踐體育動作等。

同時，虛擬現(xiàn)實技術在體育賽事傳播中的應用將重塑消費者行為，影響體育賽事直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。虛擬現(xiàn)實技術與直播技術的結合將成為未來體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的重要課題。VR軟硬件的不斷進步和完善，將極大地提高用戶在運動場上的沉浸式視覺體驗，極大地提升運動表演產(chǎn)業(yè)的競爭力。

三、基于分享經(jīng)濟信息化趨勢，利用O20模式實現(xiàn)場館利用率

O2O模式是“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的焦點和熱點。借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術，為用戶提供在線網(wǎng)站預訂和O2O服務，讓線下網(wǎng)站體驗更加舒適快捷。伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，在我國健身休閑產(chǎn)業(yè)相對發(fā)達的城市，有大量的第三方移動互聯(lián)網(wǎng)體育服務提供商。

例如：廣州市體育部門聯(lián)系體育企業(yè)、工信部發(fā)布了“群體通”全名健身服務型平臺。在此平臺中，富含了體育場館、體能的檢測系統(tǒng)、團隊活動賽事的舉辦信息、體育組織的發(fā)展信息等。還實現(xiàn)了體育愛好者的互動，用戶則可以通過不同的需求進行信息的搜索，獲取到信息資源，來滿足人們的需要?！叭w通”的發(fā)布實際上，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新思路。這是由于基于分享經(jīng)濟的背景下，利用網(wǎng)絡技術來實現(xiàn)信息的教誨，無論是民間的組織和力量，還是專業(yè)組織都能夠進行深度的合作交流，促進了體育文化的形成和發(fā)展。此外，關于場館方面，進行場館的預約能夠提高了體育場館的利用率。

基于分享經(jīng)濟的發(fā)背景下，體育產(chǎn)業(yè)的融合需要進行調(diào)整、首先要能夠加強體育產(chǎn)業(yè)的供給側改革，樹立共享體育的理念。同時借用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，進行賽事的宣傳和轉播，擴大受眾的群體影響力。然后利用線上與線下融合的方式，發(fā)展體育，應用體育場所，提高場所的利用率，促進體育消費的形成。

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