植物基賽道，產(chǎn)品扎堆出新
2021-12-25 09:54:23張東輝
銷售與市場(管理版) 2021年4期
文 | 張東輝
隨著消費者健康意識的不斷提高，在無糖飲品頻頻出圈的同時，植物基飲由于滿足了消費者對低糖與營養(yǎng)的雙重需求，一躍成為飲品行業(yè)發(fā)展的關鍵趨勢。
2020年，植物基飲品的發(fā)展開始進入了快車道，市場銷量遠超牛奶、碳酸飲料、果蔬汁、功能飲料等品類。天貓新品創(chuàng)新中心發(fā)布的《2020年植物蛋白飲料創(chuàng)新趨勢》顯示，2020年植物蛋白飲料市場增速高達800%，在飲料市場中，成長貢獻15.5%，是飲料市場增長的高速引擎。
企業(yè)紛紛入局植物基賽道
基于植物基在市場的大熱，吸引了大量飲品巨頭和新消費品牌紛紛入局。
在傳統(tǒng)的植物基飲料市場，養(yǎng)元憑“六個核桃”單品搶占核桃露飲品市場；承德露露通過“杏仁露”占據(jù)杏仁飲品市場；而椰樹椰汁以“椰汁”搶占椰子汁市場。而現(xiàn)在通過從其他植物中提取的乳制品五花八門，包括燕麥奶、藜麥奶等眾多新品種都出現(xiàn)在了超市貨架上，豐富了消費者的選擇。
2017年12月，乳制品龍頭伊利推出植物蛋白飲品植選濃香豆乳，并在此后持續(xù)布局，推出一系列產(chǎn)品，進一步豐富旗下植物基產(chǎn)品矩陣。同年，達利食品也推出主打純天然、無添加的豆奶品牌豆本豆，僅一年時間其銷售額就達到10 億元。此外，在2021年年初，蒙牛推出高纖燕麥谷物飲料“宜多麥”，正式入主燕麥飲料市場，加快布局植物基飲料市場版圖。
除了國內企業(yè)，國外企業(yè)也在中國市場開始發(fā)力植物基賽道。2019年8月，可口可樂在廣東鋪貨銷售“陽光處處”原味豆奶，希望拓展下一個品類增長點，并于同年12月在中國首次推出AdeZ 燕麥谷物飲料，正式入局中國植物基飲料市場。2020年5月，達能旗下植物基運動營養(yǎng)品牌VEGA ONE 正式登陸中國，為中國植物基風口再添一把火。此外，跨國公司百事也在近日宣布與人造肉廠商Beyond Meat 合作，推出植物蛋白新產(chǎn)品。值得一提的是，星巴克在2020年一口氣推出八款植物膳食新品，其中燕麥拿鐵經(jīng)常成為門店斷貨爆款。
植物酸奶市場異?；鸨?/h2>
在植物基市場競爭中，以乳品行業(yè)最為激烈，更具“時代”標簽的植物基代乳品逐漸蠶食著傳統(tǒng)乳品的市場份額，其中以植物基酸奶為代表。
2019年3月，農夫山泉推出的植物基酸奶，欲打造首個植物基酸奶品牌；2019年12月，維維推出了常溫植物基酸奶——維維豆酸奶；2020年12月，伊利植選首次推出了常溫椰漿發(fā)酵型植物酸奶；2021年2月，達利豆本豆也為占領植物基酸奶市場，推出常溫發(fā)酵豆奶Flogurt。
隨著可口可樂、農夫山泉、伊利、蒙牛等企業(yè)先后擁入植物基新賽道，未來植物基飲品市場可能還會吸引更多企業(yè)的入局。
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