楊曉星

（麗江文化旅游學(xué)院文學(xué)院 云南·麗江 674199）

黨的十九大作出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重大決策部署。在此背景下，2018年中共中央、國務(wù)院發(fā)布《中共中央國務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》，對全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興作出總體部署。據(jù)鄉(xiāng)村旅游監(jiān)測中心測算，在2021年的一季度，我國鄉(xiāng)村旅游接待總?cè)舜螢?.84億，全國鄉(xiāng)村旅游總收入達(dá)到了3898億元，全國鄉(xiāng)村旅游保持良好發(fā)展勢頭，為鄉(xiāng)村振興作出了積極的貢獻(xiàn)。以鄉(xiāng)村振興為契機(jī)，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)得到蓬勃發(fā)展，相關(guān)研究也增多，知網(wǎng)中搜索關(guān)鍵詞“鄉(xiāng)村旅游”得到的文獻(xiàn)，其年度分布呈極速增長之勢。

何靜[1]針對河南省的鄉(xiāng)村旅游資源，采用層次分析法對鄉(xiāng)村旅游資源做出評價并進(jìn)行資源分類，為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行規(guī)劃和定位。趙希勇等[2]為了促進(jìn)哈爾濱市鄉(xiāng)村旅游資源的科學(xué)開發(fā)與利用，采用層次分析法確定評價指標(biāo)及權(quán)重，運(yùn)用結(jié)果對不同區(qū)縣鄉(xiāng)村旅游資源的等級和開發(fā)潛力進(jìn)行分析。徐勇煒[3]以安徽省南陵縣為研究對象，運(yùn)用層次分析法對南陵縣鄉(xiāng)村旅游資源開展評價，并根據(jù)評價結(jié)果提出針對性的對策。向程等[4]以四川省通江縣為研究對象，采用層次分析法結(jié)合模糊綜合評價對其鄉(xiāng)村旅游資源條件進(jìn)行評價。邱慧等[5]運(yùn)用AHP和模糊綜合評價，構(gòu)建了鄉(xiāng)村旅游資源的定量評價體系，以臨清市為例，分析評價了該市鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)利用過程中存在的優(yōu)勢和劣勢，并提出改進(jìn)意見。

學(xué)者關(guān)于麗江市鄉(xiāng)村旅游的研究較少。林錦屏等[6]以麗江市三元村為研究對象，對其地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與納西東巴民族文化傳統(tǒng)傳承開展研究，認(rèn)為該地區(qū)適合發(fā)展高端民族文化型鄉(xiāng)村旅游。候蕊玲[7]在研究麗江市拉市海農(nóng)民依托當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游資源，實(shí)現(xiàn)脫貧致富的案例中，說明鄉(xiāng)村旅游在帶動農(nóng)民脫貧方面大有可為。路遙等[8]結(jié)合麗江市玉湖村的“黨支部+旅游合作社”的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新路子，對旅游合作社進(jìn)行調(diào)查與分析。鄭樹嫻[9]在分析麗江市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概括后，總結(jié)其主要問題及對策建議。涂靜[10]以精準(zhǔn)扶貧為背景，對麗江市三股水的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展經(jīng)驗進(jìn)行總結(jié)，并提出后期發(fā)展建議。李晶晶[11]在分析了麗江市整體的鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，對其發(fā)展方式進(jìn)行探索。綜合學(xué)者的研究成果，關(guān)于麗江市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展主要涉及三元村、拉市海等局部的研究，部分是關(guān)于麗江市鄉(xiāng)村旅游整體的研究，但缺少定量分析和定性分析相結(jié)合的麗江市鄉(xiāng)村旅游研究。本文以麗江市為研究對象，選取目前對于鄉(xiāng)村旅游資源的評價方法采用較為普遍的層次分析法，結(jié)合模糊綜合評價法對其鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行評價分析，以期能為麗江市鄉(xiāng)村旅游資源的綜合評價作出新的嘗試。

一、研究區(qū)域概況

麗江市處于云南省的西北部，全市總面積為2.06萬平方千米，下轄1個市轄區(qū)，4個縣。麗江市是一個多民族聚居的地方，有12個世居少數(shù)民族，22種少數(shù)民族，其中納西族和彝族人數(shù)居多。麗江市是國際著名的旅游城市，擁有三大世界級的遺產(chǎn)，國家5A級景區(qū)2個，國家4A級景區(qū)7個等，旅游資源豐富，曾榮獲世界上最令人向往的旅游目的地、中國最美麗的地方、中國最具吸引力的地方、中國十佳宜游城市、中國十大休閑城市等榮譽(yù)稱號。2020年，雖然麗江市的旅游業(yè)受到了疫情的影響，但是旅游業(yè)接待國內(nèi)外游客人數(shù)仍達(dá)到了2625.1萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入510.4億元。

二、研究方法和數(shù)據(jù)來源

（一）研究方法

本文在研究方法上是采用AHP-模糊綜合評價法。首先，基于AHP構(gòu)建了麗江市鄉(xiāng)村旅游資源評價模型，得出模型中的指標(biāo)權(quán)重。然后，采用問卷開展相關(guān)調(diào)研，并計算出評價指標(biāo)隸屬度。最后，結(jié)合權(quán)重及問卷結(jié)果對麗江市鄉(xiāng)村旅游資源開展相關(guān)的模糊法綜合評價。

（二）數(shù)據(jù)來源

第一部分是麗江市鄉(xiāng)村旅游資源評價指標(biāo)體系各評價因子權(quán)重的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)來源，采用專家打分法，專家對各層指標(biāo)因素開展兩兩比較，根據(jù)其重要程度進(jìn)行判斷評分。本階段共發(fā)放打分問卷20份，打分人員為麗江市文化和旅游局的工作人員、麗江文化旅游學(xué)院的專家、麗江師范高等?？茖W(xué)校的專家。第二部分是麗江市鄉(xiāng)村旅游資源評價指標(biāo)隸屬度的數(shù)據(jù)來源，采用問卷調(diào)查法，本階段共發(fā)放打分問卷25份，調(diào)查對象是麗江市文化和旅游局的工作人員、麗江文化旅游學(xué)院的專家、麗江師范高等?？茖W(xué)校的專家、麗江市主要旅游企業(yè)的從業(yè)者，從全方位調(diào)研關(guān)于麗江市鄉(xiāng)村旅游資源的評價。數(shù)據(jù)問卷均為有效問卷，保證了調(diào)查結(jié)果的有效性。

三、麗江市鄉(xiāng)村旅游資源評價指標(biāo)體系

本文構(gòu)建的鄉(xiāng)村旅游資源AHP評價指標(biāo)模型是在借鑒相關(guān)學(xué)者[1-5]的研究基礎(chǔ)上，同時參照麗江市鄉(xiāng)村旅游方面的專家和鄉(xiāng)村旅游的一線從業(yè)者的觀點(diǎn)歸納得出。本模型的目標(biāo)層為麗江市鄉(xiāng)村旅游資源評價；要素層細(xì)分為旅游資源價值、旅游開發(fā)基礎(chǔ)、旅游開發(fā)潛力3個方面；指標(biāo)層細(xì)分為觀光游憩價值、休閑體驗價值、科學(xué)教育價值等14個方面，詳見表1。

表1 麗江市鄉(xiāng)村旅游資源評價指標(biāo)體系

四、評價指標(biāo)權(quán)重計算

（一）構(gòu)建判斷矩陣

文章采用AHP計算指標(biāo)權(quán)重，對各層指標(biāo)因素兩兩比較，根據(jù)重要標(biāo)度進(jìn)行判斷，得出4個判斷矩陣：麗江市鄉(xiāng)村旅游資源評價判斷矩陣A，旅游資源價值判斷矩陣B1，旅游開發(fā)基礎(chǔ)判斷矩陣B2，旅游開發(fā)潛力判斷矩陣B3，詳見表2～5。

表2 判斷矩陣A

表3 判斷矩陣B1

表4 判斷矩陣B2

表5 判斷矩陣B3

（二）計算權(quán)重

通過層次單排序，來確定同一層次各個指標(biāo)之間對于所屬上一層次指標(biāo)的相對重要性次序的權(quán)重值。計算方法如下：

式中Mi是第i個元素值的乘積，是Mi的n次方根，Wi是歸一處理后的值。

（三）一致性檢驗

為檢驗構(gòu)造矩陣的可行性，需要對麗江市鄉(xiāng)村旅游資源評價指標(biāo)體系中涉及的矩陣進(jìn)行一致性檢驗。一致性指標(biāo)CI=λmax-n/n-1，隨機(jī)一致性比率CR=CI/RI，若CR＜0.1，判斷矩陣通過一致性檢驗，否則需要調(diào)整或舍棄矩陣。其中RI為給定的比例系數(shù)，取值見表6。

表6 隨機(jī)一致性RI取值表

麗江市鄉(xiāng)村旅游資源評價指標(biāo)體系A(chǔ)部分、旅游資源價值B1部分、旅游開發(fā)基礎(chǔ)B2部分、旅游開發(fā)潛力B3部分的CR值分別為0、0.015、0.031、0.017，以上均符合CR＜0.1，因此，本文所計算出的麗江市鄉(xiāng)村旅游資源評價指標(biāo)體系各評價因子權(quán)重均通過一致性檢驗。麗江市鄉(xiāng)村旅游資源評價指標(biāo)體系各評價因子權(quán)重詳見表7。

表7 麗江市鄉(xiāng)村旅游資源評價指標(biāo)體系各評價因子權(quán)重

五、模糊綜合評價

（一）確定評判對象的因素集和評語集

因素集是指影響評價對象的各種因素所組成的一個普通集合，根據(jù)AHP及模糊綜合評價體系可得出判斷矩陣：目標(biāo)層評價集A、要素評價集B1、B2和B3。本文將設(shè)置5級制評價集，為好、較好、一般、較差、差，評價集V=｛V1，V2，V3，V4，V5｝。

（二）確定評價指標(biāo)隸屬度

通過評價各指標(biāo)所對應(yīng)的評價等級，繼而獲得評價隸屬值，將其進(jìn)行整理分析，根據(jù)隸屬度函數(shù)公式X=mn，其中：X為隸屬度；n為問卷總量；m為問卷者對該評價對象的所屬評價等級的頻數(shù)。使其轉(zhuǎn)化為隸屬度，建立麗江市鄉(xiāng)村旅游資源評價指標(biāo)隸屬度，詳見表8。

?

（三）確定隸屬度矩陣R

通過X=mn的計算公式，構(gòu)建出麗江市鄉(xiāng)村旅游資源要素層評價單因素隸屬度矩陣，具體數(shù)值如下：

（四）多級綜合評價

1．要素層模糊評價

要素層模糊評價是可得出各要素層評價的模糊綜合。根據(jù)模糊評價的運(yùn)算法則Bn=Wn*Rn(n=1，2，3)，其中Bn表示要素層模糊綜合評價結(jié)果，Wn表示指標(biāo)層各因子相對于要素層因子的權(quán)重向量，Rn表示指標(biāo)層評價單因素隸屬度矩陣。計算出要素模糊評價層的綜合評價結(jié)果，如下：

2．目標(biāo)層模糊評價

在要素層模糊綜合評價的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，對麗江市鄉(xiāng)村旅游資源目標(biāo)層的模糊綜合評價進(jìn)行計算。麗江市鄉(xiāng)村旅游資源總體綜合評價為A=W*R，其中A表示麗江市鄉(xiāng)村旅游資源模糊綜合評價結(jié)果，W表示要素層各因子相對于目標(biāo)層的權(quán)重向量，R表示要素層相對于目標(biāo)層的模糊評價矩陣。計算出目標(biāo)層的綜合評價結(jié)果，如下：

本文分別給評價集的5個評價等級依次賦分為5、4、3、2、1，麗江市鄉(xiāng)村旅游資源測評等級，詳見表9。通過計算算得麗江市鄉(xiāng)村旅游資源評價指標(biāo)體系中各評價因子的模糊評價分?jǐn)?shù)和等級，詳見表10。

表9 麗江市鄉(xiāng)村旅游資源測評等級表

表10 麗江市鄉(xiāng)村旅游資源評價指標(biāo)體系中各評價因子的分?jǐn)?shù)、等級

六、評價結(jié)果分析與建議

（一）評價結(jié)果分析

首先，由麗江市鄉(xiāng)村旅游資源評價指標(biāo)體系評價因子權(quán)重結(jié)果分析。在評價指標(biāo)體系的要素層中權(quán)重排序是旅游開發(fā)潛力B3（57.143%）＞旅游資源價值B1（28.571%）＞旅游開發(fā)基礎(chǔ)B2（14.286%），旅游開發(fā)潛力B3的權(quán)重甚至大于旅游資源價值B1與旅游開發(fā)基礎(chǔ)B2的權(quán)重之和，由此表明麗江市鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)潛力最為重要。

其次，在評價指標(biāo)體系的指標(biāo)層中的各評價因子權(quán)重結(jié)果顯示，可持續(xù)發(fā)展能力C13、政策支持力度C14、旅游環(huán)境容量C11的權(quán)重排在前三位，分別為0.2083、0.1587、0.1335，可見可持續(xù)發(fā)展能力、政策支持力度、旅游環(huán)境容量是影響麗江市鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)的重要因素?？沙掷m(xù)發(fā)展能力C13位居排序第一名，說明可持續(xù)發(fā)展能力在麗江市鄉(xiāng)村旅游資源評價中是最重要的指標(biāo)，強(qiáng)調(diào)了鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)中遵循公平性、持續(xù)性、共同性原則的必要性。政策支持力度C14位居排序第二名，可見麗江市鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)離不開政府各方面政策的支持，政策支持在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的突出重要性。旅游環(huán)境容量C11位居排序第三名，鄉(xiāng)村旅游資源中存在不可復(fù)制的部分，對于麗江市鄉(xiāng)村旅游資源不產(chǎn)生永久性破壞的前提下，準(zhǔn)確測算能接受的旅游者數(shù)量，并遵循數(shù)量進(jìn)行控制。

再次，在指標(biāo)層中，評價等級為“好”的有觀光游憩價值C1等8處，所占比重57.14%；評價等級為“較好”的有基礎(chǔ)設(shè)施C7等6處，所占比重為42.86%；評價等級為“一般”“較差”“差”的均未有，所占比重為0?？梢?，麗江市鄉(xiāng)村旅游資源的整體水平高。但是，在麗江市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中也存在短板，如：在評分中處于倒數(shù)的基礎(chǔ)設(shè)施C7、區(qū)位條件C6、科學(xué)教育價值C1。

最后，從評價分子的評分和等級來看，麗江市鄉(xiāng)村旅游資源的評價等級是好，得分為4.16。旅游資源價值和旅游開發(fā)潛力的評價等級是好，得分分別為4.19、4.24。旅游開發(fā)基礎(chǔ)的評價等級是較好，得分為3.77。通過評分和等級說明了對于麗江市鄉(xiāng)村旅游資源的肯定，且發(fā)展?jié)摿Υ蟆?/p>

（二）麗江市鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)的相關(guān)建議

1.加強(qiáng)基礎(chǔ)配套設(shè)施和服務(wù)

旅游地的基礎(chǔ)設(shè)施是旅游活動中所需的基本條件。麗江市基礎(chǔ)設(shè)施是其發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的薄弱環(huán)節(jié)，應(yīng)在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，進(jìn)行進(jìn)一步的改造和提升。麗江市地處山區(qū)，交通問題是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游中面臨的重要問題，如麗江市寶山石頭城是全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位和第一批中國傳統(tǒng)村落，以“三山為屏，一面臨江”而聞名，但是，因其交通條件尚未全面改善，導(dǎo)致很多旅游者會出于對交通條件的擔(dān)心，未選擇出游此處。麗江市應(yīng)增強(qiáng)區(qū)域內(nèi)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的可進(jìn)入性，建設(shè)旅游環(huán)線交通網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)全域交通網(wǎng)絡(luò)格局，實(shí)現(xiàn)景區(qū)旅游的聯(lián)動性。此外，公共衛(wèi)生設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)工程等方面也是鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的重點(diǎn)。最后，注重鄉(xiāng)村旅游中服務(wù)質(zhì)量的提升，實(shí)現(xiàn)軟件與硬件的共同進(jìn)步。

2.充分挖掘和廣泛傳承當(dāng)?shù)靥厣幕?/p>

麗江市的玉龍納西族自治縣，是全國唯一的納西族自治縣，玉龍納西族自治縣在納西族的文字、音樂、舞蹈、繪畫等多方面具有深厚的文化底蘊(yùn)。麗江市的納西族中還有特殊的一支稱為摩梭人，其為母系大家庭，家系以母系計算。在麗江市鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中，應(yīng)該充分挖掘和廣泛傳承納西文化為代表的當(dāng)?shù)靥厣幕?，打造特色文化旅游項目和旅游產(chǎn)品。同時，努力讓更多的本地居民參與當(dāng)?shù)靥厣幕膫鞒泻捅Ｗo(hù)，從說好納西話、多穿納西服為起點(diǎn)，共同為麗江當(dāng)?shù)靥厣幕?，形成可持續(xù)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展局面。

3.基于旅游資源特色，打造鄉(xiāng)村旅游精品

麗江市在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游精品的過程中，要緊扣各地鄉(xiāng)村旅游資源特色和優(yōu)勢，因地制宜分不同類型打造各自品牌鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。在大東鄉(xiāng)區(qū)域，應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)氐責(zé)豳Y源，開發(fā)養(yǎng)生保健為主要目的的鄉(xiāng)村旅游；在三股水區(qū)域，應(yīng)結(jié)合秀美自然風(fēng)光，開發(fā)觀光為主要目的的鄉(xiāng)村旅游；在拉市鄉(xiāng)區(qū)域，應(yīng)結(jié)合茶馬文化，開發(fā)體驗為主要目的的鄉(xiāng)村旅游；在石鼓鎮(zhèn)區(qū)域，應(yīng)結(jié)合紅色文化，開發(fā)紅色旅游為主要目的的鄉(xiāng)村旅游等。開發(fā)區(qū)域特色鮮明的麗江鄉(xiāng)村旅游精品，提升鄉(xiāng)村旅游的綜合實(shí)力，滿足鄉(xiāng)村旅游者們的不同需求。