郎酒勇于創(chuàng)新 重塑品牌發(fā)展新時代

■ 本刊記者 雷志潤

近日，由郎酒與央視打造的“紅花郎中國節(jié)”正式上線?！洞和碛行囊狻芳t花郎聯(lián)名款也同時發(fā)布，將2022年首個重要動作落于紅花郎上。郎酒擴大紅花郎品牌戰(zhàn)略地位的意圖躍然紙上。本次啟動儀式標志著郎酒正式啟動紅花郎“中國節(jié)”年度IP主題活動，貫穿元旦、春節(jié)、端午、七夕、中秋、重陽等傳統(tǒng)節(jié)日，將紅花郎與中國節(jié)深度綁定，塑造紅花郎“中國節(jié)”IP。

紅花郎中國節(jié)啟動IP化

郎酒股份副董事長汪博煒表示，2022年是郎酒發(fā)展史上的重要一年，銷售收入將在2021年的基礎(chǔ)上再次突破，市場將更加良性發(fā)展。5.5萬噸醬油的全面投產(chǎn)，紅花郎品牌的勢能要全面回歸。

2021年底，郎酒官宣紅花郎獨家制作CCTV-3《春晚有心意—2021我要上春晚》特別節(jié)目，并獨家冠名《2022川渝春節(jié)聯(lián)歡晚會》。自此，時隔十年，紅花郎再次重返春晚舞臺，喚起了無數(shù)消費者對春晚和紅花郎這對經(jīng)典熒屏IP的經(jīng)典回憶。

這僅僅是紅花郎中國節(jié)主題活動的開始。下一步，紅花郎將與中國傳統(tǒng)節(jié)日深度融合，將紅花郎植入元旦、春節(jié)、端午、七夕、中秋、重陽六大中國傳統(tǒng)節(jié)日，這將拉開紅花郎中國節(jié)IP塑造的序幕。

啟動儀式上，《春晚有心意》紅花郎聯(lián)名款發(fā)布。該產(chǎn)品是紅花郎首款聯(lián)名酒，也是為紅花郎中國節(jié)IP而生。以這種方式展現(xiàn)紅花郎中國節(jié)日IP創(chuàng)作的多樣性。未來，紅花郎中國節(jié)IP主題活動將充滿更多可能，重塑紅花郎品牌的新高地。

18年，紅花郎從成長到進化

2003年，紅花郎上市，如今，紅花郎迎來18年的重要時刻。紅花郎一直是主角，從未改變過。發(fā)布會上，郎酒銷售公司副總經(jīng)理、青花郎事業(yè)部總經(jīng)理易明亮以《紅花郎的十八年》為主題，講述了紅花郎的由來和發(fā)展。

醬香典范—紅花郎的發(fā)展之路經(jīng)歷了四次升級迭代。

2003年，紅花郎首次推出，采用了赤水河和大婁山水墨山水畫為背景，第一代紅花郎也被稱為“山水版”紅花郎；2006年至2011年，紅花郎二代進入市場，繼續(xù)保持高品質(zhì)酒體層次，設(shè)計回歸宋明綠色山水畫風(fēng)；2011年至2019年推出第三代紅花朗，整體設(shè)計發(fā)生較大變化，突出“朗”標志，采用紅花郎梁麥版LOGO向傳統(tǒng)工藝致敬；2020年后，第四代紅花郎以山水畫向郎酒莊園致敬，品質(zhì)、設(shè)計、體驗全面升級。

四代紅花郎，變的是其品質(zhì)層面的突破，是外觀層面的美學(xué)設(shè)計突破，不變的是其成為消費者心中“中國紅”與“中國情”的初衷。

以紅花郎開啟郎酒2022年戰(zhàn)略進階之火

2022年郎酒的第一件大事，紅花郎品牌強勢回歸。紅花郎于郎酒而言，是其戰(zhàn)略中的“頭狼”，盡管如今讓位于青花郎，但依然與青花郎構(gòu)成了郎酒的雙品牌戰(zhàn)略，依然處于郎酒的戰(zhàn)略核心位置，是郎酒次高端的中堅力量。

郎酒邁入百億俱樂部，紅花郎發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。于郎酒而言，紅花郎的成長之路，也是郎酒的進化之路。其品牌定位的變化，也是郎酒品牌高度的跨越。

可以明確的是，郎酒從“中國兩大醬香白酒”邁入“赤水河左岸，莊園醬酒”時代，其“一樹三花”戰(zhàn)略中，紅花郎依然是其醬香主力產(chǎn)品之一。郎酒的戰(zhàn)略在升級，但紅花郎的地位不變。郎酒從品牌到產(chǎn)區(qū)的構(gòu)建中，由紅花郎為引領(lǐng)，層層推進的那條分支線一直存在。

這也是郎酒以紅花郎中國節(jié)啟動作為2022年開年之作的原因。在醬酒理性發(fā)展的階段，紅花郎作為市場的“寵兒”，將進一步釋放市場潛力，與“中國節(jié)日”IP深度綁定后，紅花郎所要表達的美好、歡樂、團圓的含義更能引起消費者的共鳴，從而在無形中與消費者達成默契，成為節(jié)日里的重要選擇。