范 辰

（常州工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，江蘇常州 213164）

引言

文化古城江蘇省常州市有著3200多年歷史，境內(nèi)歷史文化名人薈萃，如被贊譽(yù)為“常州三杰”的瞿秋白、張?zhí)?、惲代英。紅色文化與旅游深度融合發(fā)展是新發(fā)展理念的要求，能更好地展現(xiàn)自身的精神力量，對(duì)于擴(kuò)大國(guó)內(nèi)文化旅游消費(fèi)，暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)，有著十分重要的意義[1]。

目前，我國(guó)已進(jìn)入大眾旅游時(shí)代，“十四五”期間國(guó)家將繼續(xù)推動(dòng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展。常州將紅色文化與旅游資源結(jié)合起來(lái)，打造紅色文旅，為常州明星城建設(shè)注入強(qiáng)大動(dòng)力，也是實(shí)現(xiàn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、政治文化創(chuàng)新和實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)的有效載體，更是不忘初心、牢記使命、砥礪前行開(kāi)啟新征程的具體體現(xiàn)[2]。因此，常州市迫切需要深入開(kāi)展專(zhuān)題調(diào)研，強(qiáng)推務(wù)實(shí)舉措，借助紅色文化資源，加快推進(jìn)紅色文旅融合發(fā)展。

一、文旅融合背景下的常州紅色文化內(nèi)涵

（一）文旅融合概述

2020年，黨的十九屆五中全會(huì)明確提出到2035年建成文化強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略目標(biāo)，為提高國(guó)家文化軟實(shí)力，文旅融合發(fā)展擘畫(huà)了藍(lán)圖、指明了路徑。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體[3]。文化與旅游融合發(fā)展，可以利用旅游作為文化傳播傳承的載體，使地方特色文化增加游客的體驗(yàn)感，并推動(dòng)文化事業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而加快地方旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（二）常州紅色文化內(nèi)涵

紅色文化是中國(guó)共產(chǎn)黨和人民群眾在革命建設(shè)、改革年代，共同創(chuàng)造的具有鮮明時(shí)代主題的特色先進(jìn)文化。目前，全國(guó)各地非常重視紅色文化教育。紅色文化與旅游相融合，讓廣大學(xué)生接受紅色文化的熏陶和思想政治教育，是紅色文化的傳承，更是中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值、中國(guó)力量的立體化體現(xiàn)。

位居太湖之濱、長(zhǎng)江之南的常州是一座歷史文化古城，紅色文化底蘊(yùn)深厚，孕育了“常州三杰”：瞿秋白、張?zhí)?、惲代英。在中?guó)的艱苦歲月里，瞿秋白寫(xiě)下“為大家辟一條光明的路”；張?zhí)啄晟贂r(shí)立下誓言“愿化作震碎舊世界的驚雷”；在給北大教授胡適的信中惲代英寫(xiě)道：“國(guó)不可以不救。他人不去救，則唯靠我自己。”[4]這3位常州籍青年選擇了共產(chǎn)主義事業(yè)，堅(jiān)信革命理想高于天，為了完成救國(guó)救民的歷史使命，不畏艱難、敢于斗爭(zhēng)，并獻(xiàn)出自己年輕的生命，為中國(guó)共產(chǎn)黨早期革命奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

周恩來(lái)、瞿秋白、張?zhí)住链⑹橇?xí)近平總書(shū)記視察江蘇時(shí)提到的四位江蘇籍的優(yōu)秀共產(chǎn)黨人，“常州三杰”位列其中。常州高度重視“常州三杰”革命精神等紅色文化傳承與發(fā)展，通過(guò)載體、手段的不斷創(chuàng)新，黨史教育的吸引力和影響力不斷增強(qiáng)。如今，“常州三杰”已成為常州重要的城市紅色名片和標(biāo)簽。加強(qiáng)“常州三杰”文化與旅游融合發(fā)展和品牌建設(shè)，有助于文化遺產(chǎn)得到科學(xué)有序的保護(hù)，進(jìn)一步推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，提升常州文化軟實(shí)力。

二、“常州三杰”文化與旅游融合發(fā)展現(xiàn)狀

為使常州旅游高質(zhì)量發(fā)展，在深度和廣度上進(jìn)一步推動(dòng)文化和旅游緊密結(jié)合，常州2020年發(fā)布了《常州市文旅休閑明星城建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《行動(dòng)計(jì)劃》)，明確指出要加強(qiáng)對(duì)常州文脈的挖掘梳理，著力打造以文化為核心的四大旅游品牌，讓游客在常州收獲深度文化體驗(yàn)、感受別樣風(fēng)情。保護(hù)好、利用好“常州三杰”文化資源，整合常州三杰紀(jì)念館等紅色史跡，打造全國(guó)一流的紅色文化教育基地。同時(shí)，開(kāi)展文旅融合發(fā)展的深度研究，把常州打造成紅色文化基因傳承引領(lǐng)區(qū)、紅色教育創(chuàng)新發(fā)展樣板區(qū)、紅色旅游融合發(fā)展創(chuàng)新區(qū)、紅色旅游全域發(fā)展示范區(qū)，助力常州成為全國(guó)一流旅游目的地城市[5]。

聯(lián)動(dòng)長(zhǎng)三角，盤(pán)活紅色資源，弘揚(yáng)“常州三杰”精神，常州三杰紀(jì)念館先后舉辦了瞿秋白、張?zhí)住链⑸绞论E全國(guó)巡回展。與常州高校聯(lián)合打造“張?zhí)赘刹繉W(xué)院”“常州三杰紅色教育培訓(xùn)中心”等紅色教育基地。2019年以來(lái)，相繼建成開(kāi)放10家“秋白書(shū)苑”，打造以瞿秋白同志命名的特色品牌。走出常州，與上海靜安區(qū)圍繞如何挖掘利用紅色文化、史料共享進(jìn)行深入探討與研究，簽署靜安博物館城區(qū)聯(lián)合體項(xiàng)目合作協(xié)議。聯(lián)合上海圖書(shū)館主辦“瞿秋白在上?！敝黝}系列活動(dòng)，整個(gè)活動(dòng)全程線(xiàn)上直播，通過(guò)專(zhuān)題展覽、專(zhuān)家講座以及影片展播等多種形式，進(jìn)一步提升“常州三杰”在全國(guó)的影響力。

此外，“常州三杰”的專(zhuān)題著作《瞿秋白傳》《張?zhí)讉鳌贰稅链鳌?；文藝精品《秋之白華》《永遠(yuǎn)的青年》《為信仰而死的常州人》等紅色題材相繼涌現(xiàn)?！俺Ｖ萑堋钡倪z作《赤都心史》《多余的話(huà)》，以及他們?cè)凇肚颁h》《中國(guó)青年》《紅旗日?qǐng)?bào)》等刊物上發(fā)表的文章再版。電視紀(jì)錄片《常州三杰》在央視《國(guó)家記憶》欄目播出，以張?zhí)坠适聻樵蛣?chuàng)作的大型錫劇《燭光在前》入選2020年全省舞臺(tái)藝術(shù)精品創(chuàng)作扶持工程重點(diǎn)投入劇目，并代表江蘇參加了“慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年優(yōu)秀舞臺(tái)藝術(shù)作品展演”?！俺Ｖ萑堋蔽幕呀?jīng)成為教育的品牌活動(dòng)，得到進(jìn)一步弘揚(yáng)和傳承。

三、常州紅色文旅融合發(fā)展存在的問(wèn)題

近年來(lái)，常州政府不斷出臺(tái)文旅耦合發(fā)展的相關(guān)政策文件來(lái)支持紅色文旅的發(fā)展，但是在發(fā)展的過(guò)程中也存在一定的問(wèn)題。

（一）文旅融合深度和創(chuàng)新度不夠

目前，“常州三杰”革命精神已成為當(dāng)下開(kāi)展黨史學(xué)習(xí)教育、紅色基因傳承和文化旅游的重要部分。但從常州開(kāi)展文旅活動(dòng)的主要內(nèi)容來(lái)看，僅為參觀(guān)瞻仰，大部分還是以參觀(guān)紀(jì)念館、解說(shuō)員講解內(nèi)容、舉辦黨建活動(dòng)等方式開(kāi)展，同質(zhì)化現(xiàn)象明顯，對(duì)游客缺乏吸引力和感染力，不能給游客提供沉浸式體驗(yàn)。國(guó)家設(shè)立的革命歷史獨(dú)立網(wǎng)站、網(wǎng)上紀(jì)念館，人們可以通過(guò)網(wǎng)上參觀(guān)、網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)而減少出行，對(duì)以實(shí)地旅游為主的景區(qū)造成一定的影響[6]。文旅活動(dòng)產(chǎn)生的社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益也較小，無(wú)法形成文旅融合的景區(qū)氛圍和城市氛圍。

（二）文旅融合發(fā)展缺乏專(zhuān)業(yè)人才

政治覺(jué)悟高、專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)的高質(zhì)量人才的加入是常州發(fā)展紅色文旅的重要環(huán)節(jié)，但是既了解常州紅色文化又熟悉常州旅游資源的專(zhuān)業(yè)人才較少，專(zhuān)項(xiàng)資金投入上不足，如今的專(zhuān)業(yè)人才大部分是引進(jìn)之后再進(jìn)行常州歷史文化知識(shí)的培訓(xùn)，對(duì)歷史文化沒(méi)有深入的了解，在講解時(shí)容易出現(xiàn)照本宣科的問(wèn)題，導(dǎo)致常州紅色文化旅游發(fā)展的內(nèi)動(dòng)力不足，無(wú)法及時(shí)跟蹤市場(chǎng)的最新動(dòng)態(tài)，影響特色文化品牌的推廣[7]。

（三）文旅產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一

紅色文旅產(chǎn)業(yè)是一個(gè)綜合性產(chǎn)業(yè)，特色文化品牌能夠加深游客對(duì)常州這座城市的印象，以及對(duì)常州旅游業(yè)的認(rèn)可。目前，常州文旅圍繞“常州三杰”精神的產(chǎn)業(yè)化形式比較單一，多元化體驗(yàn)不足，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)較少，大部分是以文字、圖片、視頻等方式為主，創(chuàng)新力不足，未能與其他旅游產(chǎn)品緊密結(jié)合，文旅產(chǎn)品供給不精，少有高質(zhì)量品牌產(chǎn)品，特色產(chǎn)品鮮明度較低，導(dǎo)致其在文旅市場(chǎng)上缺乏一定的品牌影響力。常州有“季子公園”“東坡公園”“荊川公園”，卻沒(méi)有“三杰公園”，與其他文化事業(yè)、產(chǎn)業(yè)相比明顯滯后?！俺Ｖ萑堋钡膶?shí)體紀(jì)念物、收藏品等在文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)上也很匱乏。

（四）公共服務(wù)機(jī)制體制不健全

公共文化設(shè)施、機(jī)制體制等應(yīng)為文旅深度融合提供強(qiáng)有力的支撐。隨著生活水平的提高，游客對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施和公共設(shè)施的要求也越來(lái)越高。首先，“常州三杰”紀(jì)念館都是獨(dú)立的建筑物，位置比較分散，不能提供充分的串聯(lián)和引導(dǎo)服務(wù)。其次周邊道路狹窄，參觀(guān)停車(chē)較為困難，紀(jì)念館與周邊的環(huán)境少有聯(lián)系，大部分游客只是走馬觀(guān)花式的參觀(guān)，整體文化氣氛不濃厚，對(duì)外不能有效地吸引游客，對(duì)內(nèi)難以激發(fā)本地消費(fèi)潛力[8]。

四、“常州三杰”文化與旅游融合發(fā)展的建議

（一）創(chuàng)新文旅融合方式

文旅融合不是單一地在“常州三杰”紀(jì)念館舉辦一些活動(dòng)，而是在把握常州紅色歷史文化的基礎(chǔ)上，采用科學(xué)系統(tǒng)的方法將常州紅色文化自然而然地體現(xiàn)出來(lái)。可以在深度上創(chuàng)新文旅融合，在打造常州紅色文旅場(chǎng)景中，融入常州民俗、語(yǔ)言、文字等，讓游客對(duì)常州這座城市的文化記憶深刻。在廣度上創(chuàng)新文旅融合，不要將文旅活動(dòng)局限于有限的環(huán)境中，融入社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、生態(tài)等方方面面，構(gòu)建連續(xù)的產(chǎn)業(yè)鏈條。

（二）培養(yǎng)復(fù)合型人才

現(xiàn)如今，擁有熟悉常州歷史文化、旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理業(yè)務(wù)并能夠掌握市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律的復(fù)合型人才對(duì)于常州紅色文化和旅游業(yè)耦合發(fā)展是非常關(guān)鍵的因素。政府出臺(tái)相應(yīng)政策，整合行業(yè)內(nèi)的資源，加大復(fù)合型人才的引進(jìn)力度。深入了解常州的實(shí)際需求，加強(qiáng)與常州高校之間的合作，幫助常州高校進(jìn)行人才培養(yǎng)方面的改革，為文旅產(chǎn)業(yè)提供所需的高質(zhì)量人才，為行業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)力。對(duì)于現(xiàn)有的管理人員、講解人員等加強(qiáng)教育培訓(xùn)，提高文化素養(yǎng)，提升服務(wù)水平，促使這些復(fù)合型人才既能夠深入挖掘常州紅色文化的內(nèi)涵，又能在旅游過(guò)程中加入文化元素，有效地向游客傳遞文化信息，推動(dòng)常州文旅產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展。同時(shí)，要以需求為導(dǎo)向，引進(jìn)社會(huì)資本，支持做大一批紅色文旅產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。

（三）打造全新文旅品牌

文旅產(chǎn)品是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然產(chǎn)物。立足常州本地資源，突出常州獨(dú)特的文化底蘊(yùn)，創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，精準(zhǔn)品牌定位，有效提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力?？梢詫ⅰ俺Ｖ萑堋钡臍v史故事進(jìn)行電視、電影、短片等創(chuàng)意化改編，用視覺(jué)化形式呈現(xiàn)出來(lái)；建立以游客為中心，網(wǎng)絡(luò)為營(yíng)銷(xiāo)主力的發(fā)展模式。不斷在互聯(lián)網(wǎng)傳播“常州三杰”精神，增加發(fā)布的頻率；聯(lián)合創(chuàng)意公司打造“常州三杰”文化特色品牌的標(biāo)識(shí)，制作文旅產(chǎn)品，如“常州三杰”卡通人物、紀(jì)念章、冰箱貼等兼具實(shí)用和裝飾功能的產(chǎn)品。為拓寬市場(chǎng)，還可以將汽車(chē)文化融入文旅產(chǎn)品，提升紅色文旅的時(shí)尚感，增強(qiáng)品牌價(jià)值，有效擴(kuò)大品牌影響力。

（四）完善文旅基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

為增加游客的參觀(guān)體驗(yàn)感，要完善“常州三杰”紅色文化旅游景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施，打造“常州三杰”紀(jì)念館周邊優(yōu)美舒適的游覽環(huán)境。構(gòu)建“四通八達(dá)”的交通運(yùn)輸體系，改善旅游環(huán)境，重點(diǎn)加強(qiáng)紅色景區(qū)線(xiàn)路、停車(chē)場(chǎng)、供電供水、公共衛(wèi)生間、消防安全等設(shè)施建設(shè)，提升公共服務(wù)品質(zhì)。完善多類(lèi)型信息智慧導(dǎo)覽系統(tǒng)服務(wù)平臺(tái)，為游客提供信息咨詢(xún)、業(yè)務(wù)辦理、應(yīng)急處理等服務(wù)。在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality，AR）、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（Virtual Reality，VR）支撐下，以“三維動(dòng)畫(huà)”的方式全方位表現(xiàn)“常州三杰”相關(guān)紅色文化，并設(shè)計(jì)一些能夠與游客進(jìn)行互動(dòng)體驗(yàn)的環(huán)節(jié)，使游客體驗(yàn)高科技的視覺(jué)震撼，從而提升常州紅色文化景區(qū)的信息化、智能化和人性化的水平，創(chuàng)造獨(dú)特的人道主義氛圍。

五、結(jié)語(yǔ)

常州市紅色文旅產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)顯著，但劣勢(shì)也比較突出；發(fā)展機(jī)會(huì)大好，但挑戰(zhàn)也不容忽視。常州紅色文旅有機(jī)結(jié)合，耦合發(fā)展，以旅游產(chǎn)業(yè)為載體有利于傳承“常州三杰”的革命精神。今后將立足于常州紅色文化的發(fā)展實(shí)際，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，通過(guò)現(xiàn)有紅色資源的整合盤(pán)活，提升文旅融合創(chuàng)新性，打造全新文旅品牌；通過(guò)文旅基礎(chǔ)設(shè)施的完善建設(shè)，培養(yǎng)高品質(zhì)專(zhuān)業(yè)人才，促進(jìn)常州紅色文旅的高質(zhì)量發(fā)展，讓“常州三杰”文化從常州走向全國(guó)。