◎楊江參

(海峽都市報(bào)，福建 泉州 362000)

引言

在信息化時(shí)期，計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的應(yīng)用迅速改變著人類的生產(chǎn)生活方式，并促進(jìn)了媒介的融合與發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)的紙媒市場(chǎng)形成了深遠(yuǎn)影響的同時(shí)也提供了巨大的挑戰(zhàn)。據(jù)有關(guān)研究統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，時(shí)至今日中國的網(wǎng)民總量已達(dá)到了9.89億，網(wǎng)絡(luò)普及率也超過了70%，可見新聞媒體在網(wǎng)絡(luò)方面的前景已遠(yuǎn)超傳統(tǒng)紙媒，這在一定程度上進(jìn)一步擠壓了傳統(tǒng)紙媒市場(chǎng)的發(fā)展，其生存變得更加困難。受時(shí)代發(fā)展影響，曾經(jīng)一些有名的紙媒大咖已經(jīng)?？?，而且不在少數(shù)。雖然紙媒經(jīng)過多年的迅速發(fā)展，積聚了富沃的市場(chǎng)資源，群體受眾范圍也在不斷擴(kuò)大，使其在中國金融市場(chǎng)中的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力也較為強(qiáng)勁，而且由于其合理的運(yùn)營，行業(yè)利潤水平也較為樂觀。但融媒體時(shí)代的到來，其信息的主要傳播方式發(fā)生了翻天覆地的變化，傳統(tǒng)紙媒的資源優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不在，尤其在青年一代中的影響力也日益降低。所以作為傳統(tǒng)紙媒的新聞?dòng)浾咭朐谘杆侔l(fā)展壯大的新媒體時(shí)代中夯實(shí)根基，就一定要進(jìn)行采訪與寫作思路的變革和創(chuàng)新，以適應(yīng)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)需求，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

一、融媒體簡(jiǎn)述

(一)融合體媒介

融媒體和傳統(tǒng)的僅通過圖文或音頻來傳遞訊息的媒體有所不同，它會(huì)結(jié)合光、電、文字、聲音等不同方法實(shí)現(xiàn)立體的全方位訊息的呈現(xiàn)與還原，同時(shí)利用網(wǎng)絡(luò)、通訊、電視和電臺(tái)等不同的傳播方式實(shí)現(xiàn)資訊的傳遞。融媒體在信息傳遞過程中也會(huì)融合運(yùn)用其他信息傳遞工具，所傳達(dá)的消息可以觸及人類大部分的感覺器官。因此，相比傳統(tǒng)紙媒而言，融媒體會(huì)給人以顛覆性的感官?zèng)_擊。

(二)融媒體時(shí)代

融媒體時(shí)代是指運(yùn)用新媒體傳播方式及溝通方法，主要采用互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行信息傳播。其信息傳播工具較傳統(tǒng)的報(bào)紙雜志等更側(cè)重于速度較快、傳播性更強(qiáng)的手機(jī)、個(gè)人電腦和平板計(jì)算機(jī)等。相比傳統(tǒng)媒體，其信息傳播渠道更加廣泛、受眾接受率更高、互動(dòng)性更強(qiáng)，人們的輿論更加自由，更易于獲取資訊并發(fā)布個(gè)人觀點(diǎn)。

(三)融媒體時(shí)代的相關(guān)特點(diǎn)

融媒體時(shí)期的媒介傳播不論是傳遞的過程或是其所傳遞的主體都和以往的傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)了較大的差別。傳統(tǒng)媒體如廣播電臺(tái)、報(bào)刊或是電視，均屬公眾媒介的類型。融媒體信息時(shí)代，傳播主體不僅局限于公共媒體，還有自媒體也獲得了繁榮發(fā)展。自媒體相比公共媒體而言，信息傳播更加有效和靈活。不僅融合了種多樣的傳播渠道，媒介形態(tài)也變得更加多元，信息傳播方式也更多樣、速度更快。

(四)融媒體和傳統(tǒng)媒體新聞信息傳播的差異

傳統(tǒng)媒體新聞?dòng)浾叩墓ぷ髂Ｊ街饕峭诰驁?bào)道材料，并進(jìn)行再提煉和加工。但在這過程中非常消耗時(shí)效，容易造成消息落后，錯(cuò)失良好的新聞發(fā)布機(jī)會(huì)，進(jìn)而影響人們的關(guān)注度。當(dāng)前融媒體時(shí)代的信息傳遞方式，擁有更廣泛的信息收集途徑和傳遞渠道，可以及時(shí)有效地提高信息的傳播時(shí)效，進(jìn)一步增強(qiáng)大眾對(duì)融媒體信息的關(guān)注度，并促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。所以對(duì)于傳統(tǒng)紙媒產(chǎn)業(yè)而言，新興媒介的誕生無疑是極具威脅和挑戰(zhàn)的，這就迫使傳統(tǒng)紙媒向新媒體的方向進(jìn)行轉(zhuǎn)型和發(fā)展以謀求生路。

二、傳統(tǒng)紙媒記者轉(zhuǎn)型遭遇的困難

中國學(xué)者郭全中指出，“中國傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)變是一項(xiàng)系統(tǒng)的工程，其內(nèi)涵架構(gòu)包含以下多個(gè)重要方面：價(jià)值觀轉(zhuǎn)變、策略轉(zhuǎn)變、制度轉(zhuǎn)變、管理機(jī)制轉(zhuǎn)變、媒體形式的轉(zhuǎn)變等”。然而在實(shí)際中，由于傳統(tǒng)媒體的管理體系與資金投入的支持力度較差，在一定程度上限制了其向著融媒體方向的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，從而也限制了記者的思維轉(zhuǎn)變。具體表現(xiàn)如下:

(一)傳統(tǒng)紙媒記者采訪與寫作的思維偏失

良好的邏輯思維是新聞報(bào)道的重要基礎(chǔ)，它貫穿著傳統(tǒng)紙媒體新聞?dòng)浾呷痰牟蓪懝ぷ鳎仓苯佑绊懼溆行缘陌l(fā)揮。從現(xiàn)階段來看，由于傳統(tǒng)紙媒的新聞?dòng)浾咭呀?jīng)形成了相對(duì)完善的新聞報(bào)道制作過程，并且已經(jīng)形成了一系列完善的制度管理規(guī)定，這在某種程度上阻礙了傳統(tǒng)新聞?dòng)浾卟稍L與寫作思路的不斷創(chuàng)新，也難以應(yīng)對(duì)融媒體時(shí)代的眾多變革，勢(shì)必會(huì)降低其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的變革下，融媒體中良好的互動(dòng)性能更有效地釋放社會(huì)大眾的主觀能動(dòng)性，使公眾可以同時(shí)扮演新媒體消息的接收者與傳播者雙重角色，這對(duì)傳統(tǒng)紙媒記者的采寫思路提出了更高的要求。但實(shí)際上，部分中國傳統(tǒng)的紙媒記者其思維創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力欠缺，僅僅是扮演著新聞信息傳播人的角色，對(duì)新聞報(bào)道所表現(xiàn)出來的問題深度探索不夠，所撰寫的新聞報(bào)道作品往往無法吸引目標(biāo)聽眾，從而造成了受眾面越來越窄的局面。

(二)傳統(tǒng)紙媒變革之路困難重重

對(duì)中國傳統(tǒng)紙媒進(jìn)行轉(zhuǎn)制，是一個(gè)十分復(fù)雜而又困難的系統(tǒng)性工程，必然會(huì)牽涉利潤的再次調(diào)節(jié)與分配。一些傳統(tǒng)媒體雖已經(jīng)下了很大的決心，進(jìn)行了轟轟烈烈的傳媒融合與改革，但其運(yùn)作起來卻困難重重。加之其績(jī)效考核制度的落后、部分人對(duì)變革持抵觸的情緒以及人才流失等問題，導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體的變革之路很艱難。

(三)以傳播者為中心的觀點(diǎn)根深蒂固

在以往，中國傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道記者都被叫做“無冕之王”，占有媒體的絕對(duì)話語權(quán)。但是在融媒體時(shí)代，獲取信息的方式已經(jīng)發(fā)生了巨大的改變，信息傳遞模式已由單向傳遞轉(zhuǎn)為了雙向互動(dòng)，從以往的以傳播者為中心的理念轉(zhuǎn)變成了“以用戶為中心”。紙媒的新聞?dòng)浾呷绻恢匦聦徱曌陨淼慕巧ㄎ?，將無法切實(shí)解決受眾的需要，無法吸引聽眾。

(四)傳統(tǒng)紙媒記者的身份轉(zhuǎn)變

隨著融媒體的日益發(fā)達(dá)，每個(gè)人都可以運(yùn)用便捷的手機(jī)、電腦等互聯(lián)網(wǎng)工具進(jìn)行新聞素材的采集和編輯，通過運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)信息高效傳播的特點(diǎn)，選取切合當(dāng)下的時(shí)事熱點(diǎn)，都能夠成為媒體新聞采集者，不僅提高了新聞報(bào)道資訊的新鮮度，也提高了公眾的輿論影響力，這對(duì)傳統(tǒng)的紙媒記者是一個(gè)較大的挑戰(zhàn)。

(五)傳統(tǒng)紙媒記者綜合技能偏低

傳統(tǒng)媒體多以新聞錄像拍攝和文字編輯等形式為主，各類新聞?dòng)浾咧g分工很明顯，有專人分別負(fù)責(zé)新聞文字編輯工作和圖像及音視頻的處理工作，這也使得新聞?dòng)浾邆冎魂P(guān)注自己所負(fù)責(zé)的模塊，沒有全面思維，綜合技能較低。融媒體時(shí)代的來臨，人人都是傳媒人，不僅意味著傳媒記者的門檻放低了，也意味著專業(yè)的傳媒記者要更進(jìn)一步提升自身的綜合技能，把尋常人所無法傳播的媒介內(nèi)容以專業(yè)傳媒人的眼光傳播給社會(huì)大眾。所以傳統(tǒng)媒體工作者必須更進(jìn)一步提升自身的綜合技能，以滿足新的時(shí)代要求。

(六)傳統(tǒng)紙媒記者工作量的轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)紙媒記者在搜集報(bào)道材料時(shí)需要在現(xiàn)場(chǎng)花費(fèi)較多的時(shí)間和精力，隨后還需對(duì)初始材料進(jìn)行再提煉和加工，進(jìn)行精心的剪輯和制作，才能形成最終的成稿。這中間花費(fèi)的大量人力和物力是無法避免的。而新媒體則與之有所不同，由于資訊獲得途徑較多，受眾較為廣泛，其不需花費(fèi)過多的資源，就可以很大程度上提高媒體資訊的新鮮度。同時(shí)，新媒體在進(jìn)行材料內(nèi)容編輯時(shí)，也能夠使用各種便捷工具進(jìn)行輔助，甚至一部手機(jī)也可以實(shí)現(xiàn)新聞編輯的全部需求，極大地減輕了對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞?dòng)浾叩牟蓪憠毫?，極大降低了成為新聞?dòng)浾叩募夹g(shù)門檻。

三、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)紙媒記者的采訪與寫作思路轉(zhuǎn)型的策略

如上分析，融媒體時(shí)代將傳統(tǒng)紙媒新聞?dòng)浾叩牟稍L寫作思路進(jìn)行轉(zhuǎn)型為關(guān)鍵內(nèi)容，是保證傳統(tǒng)紙媒進(jìn)行生存和發(fā)展的重要基石。本文結(jié)合現(xiàn)實(shí)情況針對(duì)性地提出了在融媒時(shí)代傳統(tǒng)紙媒記者采訪寫作思路轉(zhuǎn)型的對(duì)策，以供參考與借鑒。

(一)精準(zhǔn)身份定位

在以往的社會(huì)發(fā)展模式下，中國傳統(tǒng)紙媒是推動(dòng)社會(huì)信息傳遞的重要戰(zhàn)場(chǎng)，對(duì)信息技術(shù)有著一定的獨(dú)占與掌控力，而新聞?dòng)浾邉t在整個(gè)社會(huì)信息傳遞的鏈條中占據(jù)著居高臨下的重要地位。競(jìng)爭(zhēng)壓力較小，再加上長(zhǎng)期的經(jīng)驗(yàn)積累，中國傳統(tǒng)紙媒已經(jīng)建立了完善的采訪寫作制度，新聞?dòng)浾邇H須“按套路”進(jìn)行創(chuàng)作即可，其思想上的局限已經(jīng)顯露無疑[1]。但是在融媒體時(shí)代，電腦、網(wǎng)絡(luò)等信息技術(shù)的普遍發(fā)展，對(duì)新聞報(bào)道的及時(shí)性、采編質(zhì)量等各方面都形成了重要影響，同樣也逐漸削弱了傳統(tǒng)紙媒新聞?dòng)浾叩慕巧绊懥Α榱己玫貞?yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)紙媒記者要對(duì)自身進(jìn)行精準(zhǔn)的定位，提高新聞行業(yè)意識(shí)，更敏銳地感受到新技術(shù)的發(fā)展脈動(dòng)，從而及時(shí)進(jìn)行采訪與寫作思路上的轉(zhuǎn)變。在此過程中，要全面掌握受眾需要，豐富采訪內(nèi)涵，增加訪談深度，革新創(chuàng)作風(fēng)格，以維護(hù)部分受眾的忠誠度，從而夯實(shí)傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展基石。

(二)加強(qiáng)教育培訓(xùn)

在融媒體信息時(shí)代，整個(gè)社會(huì)以及全球的發(fā)展格局都出現(xiàn)了重大轉(zhuǎn)變，資訊傳播途徑和渠道都實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步拓寬，每個(gè)人都可以作為資訊的接收者、傳播者。傳統(tǒng)紙媒要想達(dá)到可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，就一定要審時(shí)度勢(shì)，從根本上意識(shí)到新聞?dòng)浾呷瞬诺氖袌?chǎng)地位和價(jià)值，并指導(dǎo)他們進(jìn)行采訪創(chuàng)作的思路轉(zhuǎn)變，以進(jìn)一步優(yōu)化新聞版面設(shè)計(jì)，凸顯自己區(qū)別于傳統(tǒng)媒介的特色優(yōu)勢(shì)，從而有效引導(dǎo)受眾，搶占市場(chǎng)份額。雖然在紛雜的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以搜集整理大量的信息資料，但其品質(zhì)卻參差不齊，以至于有些內(nèi)容會(huì)對(duì)受眾形成誤導(dǎo)[2]。而傳統(tǒng)紙媒在長(zhǎng)期的運(yùn)營中，逐漸形成了良好的權(quán)威性，甚至成為了社會(huì)大眾評(píng)價(jià)新聞事件是非曲直的主要標(biāo)準(zhǔn)。而今天，在新興媒介的支持下，傳統(tǒng)紙媒可以有效縮小和普通讀者間的距離，并進(jìn)一步拓展其影響力。所以紙媒記者要加強(qiáng)自身的學(xué)習(xí)與培訓(xùn)，積極參與專業(yè)的技術(shù)大會(huì)，緊緊契合社會(huì)大眾的需要，充實(shí)自身的知識(shí)內(nèi)涵，以提升自身的綜合素質(zhì)。

(三)更新采訪模式

融媒體時(shí)代傳統(tǒng)紙媒記者必須要打破固定的思維限制，豐富自身的采訪形態(tài)和寫作思維，把融媒體的宣傳優(yōu)勢(shì)整合起來，以滿足社會(huì)大眾的個(gè)性化需要，從而增加自己的聽眾群和粉絲范圍。在此過程中，傳統(tǒng)紙媒新聞?dòng)浾弑仨毐M力探索更為有效的采訪模式，積極拓寬新聞資訊的獲得途徑，并善于捕捉時(shí)政熱點(diǎn)，切實(shí)關(guān)心人民群眾所關(guān)切的內(nèi)容，以保證新聞資訊來源的可信度與真實(shí)性，并盡量全面地分析事件背后蘊(yùn)藏的思想內(nèi)涵，以增強(qiáng)新聞采訪的針對(duì)性。具體來說，傳統(tǒng)紙媒的新聞?dòng)浾咴谠L談流程中，往往需要主動(dòng)應(yīng)對(duì)各種新媒介形式，把文本、圖片、視訊等資訊內(nèi)涵融入到一起，從而增強(qiáng)新媒體對(duì)訪談信息的可靠性，并以此適應(yīng)當(dāng)前全新的資訊業(yè)態(tài)，從而突出了新型媒體的特性?？陀^層面上說，雖然傳統(tǒng)紙媒和新媒介的功能定位是相同的，也都是出于適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，但前者在訪談形態(tài)、設(shè)計(jì)風(fēng)格以及對(duì)報(bào)道信息的內(nèi)容表達(dá)上卻和后者截然不同，因此，傳統(tǒng)紙媒的新聞?dòng)浾弑仨毚_定訪談主體，并設(shè)定與其相匹配的訪談寫作風(fēng)格，從多角度進(jìn)行信息內(nèi)容的報(bào)道。

(四)提升寫作水平

傳統(tǒng)紙媒記者要提升自己的寫作水平，凸顯作者自己的親和力，從而提升受眾的閱讀感受。同時(shí)，由于在話語表述上，互聯(lián)網(wǎng)媒體富有新意，而且簡(jiǎn)單上口，又富有濃厚的人情味，所以傳播的親和力也更強(qiáng)。因此，在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒新聞?dòng)浾叩膭?chuàng)作思路也應(yīng)該更加靈活，全面汲取互聯(lián)網(wǎng)新聞報(bào)道的創(chuàng)作特色和資源優(yōu)勢(shì)，取其精髓、去其糟粕，增加內(nèi)容的趣味性，以輕快活潑的格調(diào)獲得廣大聽眾的青睞，進(jìn)而增強(qiáng)新聞報(bào)道自身的社會(huì)影響力[3]。此外，傳統(tǒng)紙媒新聞?dòng)浾哌€需注意文字描述的精準(zhǔn)性，最大限度地還原報(bào)道事實(shí)，以防止因模糊描述而形成歧義，從而突出新聞的傳播價(jià)值。

(五)保證新聞的真實(shí)性

融媒體時(shí)期信息傳遞的主要優(yōu)點(diǎn)在于時(shí)效性好、互動(dòng)性高。同時(shí)融媒體時(shí)期信息傳遞的缺點(diǎn)也一樣非常突出，其新聞的真實(shí)性常常值得商榷。新聞信息無法保證真實(shí)感，成為了對(duì)融媒體時(shí)期的主要詬病內(nèi)容。但傳統(tǒng)紙媒記者卻剛好可以克服這一缺陷，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體對(duì)報(bào)道內(nèi)容的真實(shí)性與可信度較高，這也是傳統(tǒng)媒體記者的優(yōu)點(diǎn)所在。因此，傳統(tǒng)紙媒記者要想獲得轉(zhuǎn)型發(fā)展，則需要把這種優(yōu)點(diǎn)引入融媒體的信息傳播過程當(dāng)中，以創(chuàng)作更多更優(yōu)秀的新聞報(bào)道。

(六)積極培育融媒意識(shí)，增強(qiáng)業(yè)務(wù)能力

傳統(tǒng)紙媒的新聞?dòng)浾咭朐谌诿綍r(shí)代進(jìn)行積極轉(zhuǎn)變，首先要突破自己陳舊思想的桎梏。要從陳舊的傳統(tǒng)思維中解脫出來，必須積極適應(yīng)融媒體的潮流，從而形成自己的融媒體意識(shí)。同時(shí)傳統(tǒng)媒體新聞?dòng)浾咭矐?yīng)當(dāng)充分利用網(wǎng)絡(luò)的及時(shí)性，對(duì)正在發(fā)生的最新消息、時(shí)政熱點(diǎn)等進(jìn)行精準(zhǔn)把握?！按蜩F還需自身硬”。紙媒記者要想實(shí)現(xiàn)主動(dòng)轉(zhuǎn)變，首先就必須進(jìn)行自身的實(shí)力提升。傳媒行業(yè)由傳統(tǒng)媒介到融媒體時(shí)期，是一種持續(xù)發(fā)展與變革的過程，在這一過程當(dāng)中，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，人們自然而然地會(huì)對(duì)新聞?dòng)浾咛岢龈叩臉?biāo)準(zhǔn)與要求。中國傳統(tǒng)紙媒新聞?dòng)浾弑仨毐M力提升自身的各項(xiàng)業(yè)務(wù)，以鞏固自身的專業(yè)能力，并不斷增強(qiáng)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以滿足融媒體時(shí)期的各種發(fā)展需求。

四、結(jié)語

綜上所述，融媒體時(shí)代傳統(tǒng)紙媒記者要想在采訪和寫作中進(jìn)行思維的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，就要對(duì)自身進(jìn)行精準(zhǔn)的身份定位，加強(qiáng)學(xué)習(xí)與培訓(xùn)，不斷創(chuàng)新采訪形式，提升寫作水平，積極培育融媒意識(shí)，增強(qiáng)業(yè)務(wù)能力，以提升自身的綜合素質(zhì)，獲得可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。