從“大屏”到“小屏”：電視新聞媒體融合的新形態(tài)、新模式

◎池志紅

(福建廣播影視集團(tuán)融媒體中心，福建 福州 350000)

麥克盧漢提出，媒介即訊息。這句話(huà)在當(dāng)下再次得到驗(yàn)證。新聞傳播從語(yǔ)言、文字傳播發(fā)展到廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)的誕生以及傳播，媒介技術(shù)的每一次深刻變革，帶來(lái)的是訊息傳播的不斷登峰。第48 次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，中國(guó)大陸短視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)到8.88 億，占網(wǎng)民總數(shù)的87.8%。這個(gè)數(shù)字表明，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在智能手機(jī)上觀看視頻，成為不少年輕受眾的選擇，這也催生了新的媒介形態(tài)和傳播形式。在這種形勢(shì)下，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目要在播出內(nèi)容、播出形式上相應(yīng)做出調(diào)整，不斷突破時(shí)間和空間限制，實(shí)現(xiàn)與智能媒體的融合，在強(qiáng)化大屏有深度、有溫度、精細(xì)化制作的同時(shí)，著力小屏，進(jìn)行有益探索，做好大小屏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)新和推廣，吸引年輕的受眾。

一、從“大屏”到“小屏”傳播渠道發(fā)生變化

在傳統(tǒng)電視新聞中，傳播渠道是電視，是大屏，新聞通過(guò)記者的現(xiàn)場(chǎng)采訪-制作-演播室播放-受眾收聽(tīng)收看，進(jìn)行新聞傳播，傳播方向主要是單向傳播，受眾的反饋沒(méi)有即時(shí)性和互動(dòng)性，一般是事后電話(huà)、來(lái)信。進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，受眾反饋才有了“兩微一端”(微博、微信、移動(dòng)端)的評(píng)論、跟帖等。

在媒體融合力度不斷加大的趨勢(shì)下，中央廣播電視總臺(tái)以及各地廣播電視臺(tái)紛紛轉(zhuǎn)變觀念，在移動(dòng)端推出手機(jī)APP，將此作為新媒體平臺(tái)重點(diǎn)推廣，此為小屏。比如，2019年11月20日上線(xiàn)的“央視頻”，是中央總臺(tái)為移動(dòng)端專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)視頻內(nèi)容的新媒體平臺(tái)。在這個(gè)平臺(tái)上，不僅有大屏的內(nèi)容，也有短視頻的生產(chǎn)，比如，時(shí)政Vlog、慢直播、移動(dòng)直播等不適合在大屏播放的視頻。其傳播渠道，就是在智能手機(jī)上實(shí)現(xiàn)播放，其移動(dòng)直播甚至可以切換到每一位網(wǎng)友的手機(jī)視頻，這樣，每一個(gè)網(wǎng)友的點(diǎn)擊觀看，每一條彈幕評(píng)論，每一次點(diǎn)贊，都參與到了小屏新聞視頻的制作，構(gòu)成了新聞故事的一部分，甚至影響了新聞視頻的進(jìn)一步延展和引申，具有即時(shí)性、互動(dòng)性、社交性等。

以移動(dòng)直播為例，2020年春節(jié)期間，全國(guó)各地暴發(fā)新冠疫情。中央下令，各省醫(yī)護(hù)人員支援湖北省抗擊疫情。同時(shí)，在武漢建立火神山、雷神山兩座醫(yī)院。在短短的十幾天時(shí)間里，這兩座醫(yī)院先后奇跡般地完成建造。剛剛上線(xiàn)不久的央視頻，借助通訊技術(shù)的支持，從2020年1月27日開(kāi)始至2月6日，對(duì)這兩個(gè)醫(yī)院的建造過(guò)程，進(jìn)行了每天24 小時(shí)不間斷5G 高清實(shí)時(shí)直播。據(jù)統(tǒng)計(jì)，累計(jì)觀看量超過(guò)1 億人次，同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)高達(dá)5 000 萬(wàn)，網(wǎng)友們不僅見(jiàn)證了中國(guó)的基建速度，還參與到熱評(píng)中，創(chuàng)造了“云監(jiān)工”“打卡”等熱詞，形成了現(xiàn)象級(jí)傳播，成為小屏直播領(lǐng)域的一個(gè)典型案例[1]。此次移動(dòng)直播將直播渠道從傳統(tǒng)媒體平臺(tái)(大屏)轉(zhuǎn)移到新媒體平臺(tái)(小屏)，形式也由傳統(tǒng)的直播方式轉(zhuǎn)變?yōu)樾路f的慢直播方式。與此同時(shí)，央視頻以雷神山、火神山醫(yī)院的建設(shè)為基礎(chǔ)，進(jìn)行傳播框架設(shè)置，并借助媒介技術(shù)構(gòu)建新型傳播空間，為央視頻慢直播實(shí)現(xiàn)“開(kāi)門(mén)紅”。

二、發(fā)力小屏，創(chuàng)新敘事模式、語(yǔ)態(tài)和形態(tài)

在傳統(tǒng)電視新聞中，新聞事件的敘述者多為鏡頭前的主播或記者；其敘事表達(dá)以客觀為主，兼具主觀性[2]。現(xiàn)場(chǎng)直播、重播、剪輯等特殊媒介手段也使得電視新聞的敘事手段更加豐富。在敘事結(jié)構(gòu)方面，電視新聞結(jié)合聲音和畫(huà)面，具備“描寫(xiě)敘事”和“模仿敘事”兩種特質(zhì)。這種結(jié)構(gòu)從新聞主播、新聞標(biāo)題開(kāi)始，到報(bào)道核心新聞、次要新聞、現(xiàn)場(chǎng)訪談等，逐次呈現(xiàn)，最后以新聞時(shí)段結(jié)束作為結(jié)尾。在傳播形態(tài)上，以線(xiàn)性傳播為主，以信息發(fā)出者為角度出發(fā)，受眾被動(dòng)。其播出日期、時(shí)間都是由媒體決定，受眾一旦錯(cuò)過(guò)播出時(shí)段就看不到節(jié)目。敘事結(jié)構(gòu)完整規(guī)范，新聞?wù)Z態(tài)上，用詞嚴(yán)謹(jǐn)、準(zhǔn)確。

小屏的傳播，則是非線(xiàn)性傳播，以信息接受者角度出發(fā)，受眾主動(dòng)。因此，在敘事模式上，新聞的敘述者既包括主播和記者，也包括素人。而作為新聞敘事者的主播和記者，在小屏上也不同于他們?cè)趥鹘y(tǒng)電視新聞中的嚴(yán)肅端莊的形象，他們與觀眾的關(guān)系更為平等，親和力更強(qiáng)，語(yǔ)態(tài)更利于人際互動(dòng)。在敘事結(jié)構(gòu)上，短視頻、移動(dòng)直播等新聞并不像報(bào)紙新聞和電視新聞一樣具有完整性和規(guī)范性，而是呈現(xiàn)出碎片化、自由化的特點(diǎn)。主播語(yǔ)言富有個(gè)性、風(fēng)趣幽默，甚至有點(diǎn)碎碎念，俗稱(chēng)有“網(wǎng)感”。不同于傳統(tǒng)新聞節(jié)目，新聞主播和記者只在新聞時(shí)段里出現(xiàn)，小屏上新聞主播和記者的視頻節(jié)目則隨時(shí)可以點(diǎn)擊觀看。

在北京冬奧會(huì)前夕，央視頻推出了《閃閃發(fā)光的少年》系列短視頻節(jié)目，旨在用“90 后”記者的年輕視角，探訪一批“95 后”新一代中國(guó)體育健兒、奧運(yùn)新星，弘揚(yáng)奧林匹克精神，從而定義國(guó)民新榜樣，展現(xiàn)新一代中國(guó)青年的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，激勵(lì)年輕人勇敢地追夢(mèng)逐光。與傳統(tǒng)電視新聞的人物片子相比，這個(gè)人物系列視頻在敘事模式、語(yǔ)態(tài)等方面呈現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)：

(一)通過(guò)記者的個(gè)性化視角，人格化表達(dá)，凸顯被采訪對(duì)象的魅力和個(gè)性，實(shí)現(xiàn)與受眾的情感共鳴

比如，在采訪世界圍棋冠軍柯潔時(shí)，柯潔好幾次對(duì)王冰冰進(jìn)行反向采訪。比如，問(wèn)冰冰喜歡聽(tīng)誰(shuí)的歌、從哪邊過(guò)來(lái)等問(wèn)題，被冰冰敏銳地捕捉到了，直接點(diǎn)出，增加節(jié)目可看性。這樣的情節(jié)放在小屏?xí)r，具有記者的個(gè)性化表達(dá)，凸顯了柯潔天才少年善于反向思維的性格特點(diǎn)，拉近了被采訪對(duì)象和受眾的距離，給受眾留下深刻印象。這一段視頻后來(lái)在頭條、微博、微信等被很多網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)推送，成為爆紅視頻，為柯潔粉絲們津津樂(lè)道。

(二)記者通過(guò)沉浸式采訪，最大限度地接近被采訪對(duì)象，達(dá)到共情效果

記者經(jīng)常會(huì)親自上場(chǎng)體驗(yàn)，體驗(yàn)被采訪對(duì)象在這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中遭遇的困難和挫折以及克服困難的強(qiáng)大勇氣。比如，采訪體操天才少年韋筱圓時(shí)，王冰冰就玩了一把平衡木動(dòng)作，在她笨拙的動(dòng)作中，網(wǎng)友可以感同身受，非常有代入感，達(dá)到了“傳播真實(shí)”的效果。

(三)注重互動(dòng)環(huán)節(jié)，表面形式是記者與被采訪對(duì)象二者互動(dòng)，深層次來(lái)講是記者、被采訪對(duì)象與網(wǎng)友三者互動(dòng)

比如，在《閃閃發(fā)光的少年》中，記者設(shè)計(jì)游戲環(huán)節(jié)，與劉湘比賽誰(shuí)憋氣最長(zhǎng)，與袁心玥比賽誰(shuí)先笑。這些在傳統(tǒng)電視新聞時(shí)段中，常常被認(rèn)為是無(wú)聊的、可有可無(wú)的冗余部分，因?yàn)橄拗菩侣劰?jié)目時(shí)長(zhǎng)，對(duì)“干貨”有要求，會(huì)把這些冗余部分刪掉。但是在小屏上，當(dāng)新聞時(shí)長(zhǎng)不再被強(qiáng)調(diào)，這些就顯得非常有趣，增加調(diào)料，讓網(wǎng)友感覺(jué)到這些體育明星在游戲時(shí)候原來(lái)是這樣可愛(ài)，不知不覺(jué)進(jìn)入到被采訪對(duì)象的私人空間，從而獲得觀看的治愈感和滿(mǎn)足感，并參與到節(jié)目中，發(fā)送評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)視頻等。

(四)鏡頭語(yǔ)言、同期聲輕松活潑，以戳到笑點(diǎn)為要

比如，在游泳選手徐嘉余這一集中，當(dāng)徐嘉余鄭重地脫下羽絨服，戴上游泳鏡，準(zhǔn)備下水時(shí)，記者王冰冰突然發(fā)現(xiàn)徐嘉余的泳褲很有特色，不是傳統(tǒng)的男士深色泳褲，而是迪士尼卡通圖案，她馬上抓住了這個(gè)笑點(diǎn)，與徐嘉余開(kāi)起了玩笑，這段采訪瞬間把正式的下水儀式變成詼諧幽默的舉動(dòng)，抓住了被采訪對(duì)象愛(ài)好卡通、年輕有活力的性格特點(diǎn)，讓網(wǎng)友倍感親切。而在一些大屏上被認(rèn)為是廢話(huà)，可能要剪掉的語(yǔ)言，在小屏中卻極具個(gè)性、有趣。比如，在采訪柯潔這一集中，柯潔聽(tīng)說(shuō)是“網(wǎng)紅”記者王冰冰要來(lái)，非常高興，他不知道要怎么表達(dá)這種喜悅時(shí)，就發(fā)出一些語(yǔ)氣詞，這些語(yǔ)氣詞被完整地記錄下來(lái)，放在視頻里面顯示了柯潔的個(gè)性。

(五)花式字幕+音效+表情包=有網(wǎng)感

在傳統(tǒng)電視新聞中，一般只有標(biāo)題、人物身份條以及同期聲需要打上字幕，力求屏幕干凈整潔，但是在小屏中，這種干凈要不得，必須有花式字幕、表情包，起到強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)、增加趣味、表達(dá)人物內(nèi)心感受等作用。隨著字幕的呈現(xiàn)，一些音效也是必不可少的。這些都是網(wǎng)絡(luò)視頻的標(biāo)配，俗稱(chēng)“網(wǎng)感”，把它應(yīng)用在小屏上，是一種對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言、網(wǎng)友溝通工具的接受和承認(rèn)，在傳播效果上非常接地氣，直抵人心。比如，王冰冰在采訪游泳選手劉湘這一集中，兩人玩憋氣，在長(zhǎng)達(dá)20 秒的憋氣視頻中，除了模仿氣泡的音效和音樂(lè)外，屏幕上還不斷閃現(xiàn)花式字幕：“她是認(rèn)真的嗎”“你瞅啥”“太萌了，不忍直視”“可不咋地”等，將兩人的內(nèi)心獨(dú)白用字幕表達(dá)出來(lái)，不僅豐富畫(huà)面和語(yǔ)言，而且讓人忍俊不禁。而在采訪徐嘉余的那一集中，編輯則用花褲衩+墨鏡的圖案配上徐嘉余的泳褲特寫(xiě)，非常有喜感，襯托出徐嘉余的可愛(ài)。

三、在小屏上營(yíng)造人際傳播效果

英國(guó)學(xué)者哈特利指出，人際傳播是一個(gè)個(gè)體向另一個(gè)個(gè)體的傳播，傳播是面對(duì)面的、雙向的、互動(dòng)的[3]。也就是說(shuō)，人際傳播是指?jìng)€(gè)人與個(gè)人之間的信息交流，也是由兩個(gè)個(gè)體系統(tǒng)相互連接組成新的信息傳播系統(tǒng)。其形式可以是兩個(gè)人面對(duì)面的直接傳播，也可以是以媒體為中介的間接傳播。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人際傳播演變成傳者與受者克服空間上的距離限制，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)共享資源，進(jìn)行實(shí)時(shí)溝通反饋，從而提高了傳播的效率。在這點(diǎn)上，央視頻通過(guò)提升受眾地位、打造網(wǎng)紅記者等方式來(lái)營(yíng)造人際傳播效果。

(一)“內(nèi)容為王”變?yōu)椤笆鼙姙橹鳌?/h3>

進(jìn)入4G 廣泛應(yīng)用時(shí)代，技術(shù)解碼了短視頻的制作、保存、上傳、播放、反饋等難題，消融了專(zhuān)業(yè)和非專(zhuān)業(yè)的界限，不僅素人(受眾)可以制作自媒體，而且改變了受眾的地位。受眾從被動(dòng)接受到主動(dòng)反饋，從播出后反饋或者播出中借助電話(huà)反饋，變成通過(guò)網(wǎng)絡(luò)即時(shí)反饋，形成零時(shí)差、零距離反饋，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、點(diǎn)對(duì)面?zhèn)鞑?，甚至網(wǎng)友的評(píng)論也可以改變新聞事件的走向。比如，2017年8月，央視記者張晟在慶祝內(nèi)蒙古自治區(qū)成立70 周年的小屏直播報(bào)道中，當(dāng)采訪進(jìn)行到一個(gè)段落后，突然有個(gè)網(wǎng)友要求記者在直播中剪紙，接著其他網(wǎng)友也跟風(fēng)留言要求，正在直播的張晟只好手忙腳亂地現(xiàn)學(xué)剪紙，雖然成品不那么精美，但是讓網(wǎng)友著實(shí)開(kāi)心了一把。

這從某方面說(shuō)明，傳統(tǒng)新聞常常被媒體賦予了“議程設(shè)置”，重大新聞事件報(bào)道通常來(lái)自新聞專(zhuān)業(yè)人輸出的內(nèi)容，大眾傳媒不僅是重要的信息源，更是重要的影響源[4]。隨著小屏的興起，移動(dòng)新聞直播打破傳統(tǒng)“議程設(shè)置”的優(yōu)越性。受眾從被動(dòng)選擇到主動(dòng)選擇，在傳受雙方關(guān)系中，受眾地位逐漸上升，并占據(jù)主導(dǎo)。

(二)打造“網(wǎng)紅”記者，引領(lǐng)正向輿論

曾有人類(lèi)學(xué)家指出，人類(lèi)有許多屬性，基本屬性除了“生物價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值”之外，還有“故事的講述者”，即“符號(hào)價(jià)值”[5]。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)紅文化的興起，代表了一種符號(hào)，是媒介轉(zhuǎn)型與社會(huì)價(jià)值多元化發(fā)展的產(chǎn)物。在“網(wǎng)紅”身上積累了被大眾認(rèn)可的一些符號(hào)價(jià)值認(rèn)知(人設(shè))，比如，擁有某領(lǐng)域?qū)I(yè)知識(shí)、有毅力、高消費(fèi)等等。

2017年開(kāi)始，中央廣播電視總臺(tái)與37 家省級(jí)、市級(jí)電視臺(tái)共同的電視新聞聯(lián)盟，打造記者直播平臺(tái)，全面培養(yǎng)“直播+網(wǎng)紅”。王冰冰(總臺(tái)新聞?lì)l道記者)、莊曉瑩(總臺(tái)《國(guó)防科工》欄目記者)等一批出鏡記者迅速成為“網(wǎng)紅”，她們說(shuō)話(huà)接地氣、有“網(wǎng)感”，顏值高且笑容迷人，瞬間拉近了與受眾的距離，代表了“央視最美女記者”“國(guó)民女神”，受眾在她們身上疊加了知性、親切、美麗等符號(hào)價(jià)值。有她們的視頻，點(diǎn)擊率直接拉升。2020年年末，王冰冰在 B站分享的第一條 Vlog，一經(jīng)發(fā)布就突破了千萬(wàn)播放量，占據(jù)全站排行榜第1 名。莊曉瑩以一個(gè)看似文弱女子的身份，在解放軍陸?？崭鞣N重裝備前出鏡，形成反差，并以其娓娓動(dòng)聽(tīng)的專(zhuān)業(yè)化解說(shuō)宣揚(yáng)了軍威和國(guó)威，受到軍迷們的喜愛(ài)。在網(wǎng)絡(luò)人際傳播中，這些網(wǎng)紅記者某些時(shí)候可以起到社群意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用，在與受眾的互動(dòng)中占據(jù)焦點(diǎn)(眼球)優(yōu)勢(shì)，有效傳播記者見(jiàn)解和觀念，引領(lǐng)正向輿論，同時(shí)她們又是人本采訪的表現(xiàn)者，她們的妝發(fā)、表情和手勢(shì)等，也構(gòu)成新聞的一部分，成為受眾熱議的焦點(diǎn)。

四、大小屏聯(lián)動(dòng)，形成合力

“央視頻”移動(dòng)應(yīng)用上線(xiàn)，主要以短視頻內(nèi)容為主，同時(shí)兼顧長(zhǎng)視頻和移動(dòng)直播，在滿(mǎn)足移動(dòng)消費(fèi)需求、聚合央視內(nèi)部資源的同時(shí)，吸納網(wǎng)絡(luò)空間中的多元主體創(chuàng)作。也就是說(shuō)，央視頻不再只是大屏內(nèi)容的重復(fù)、分發(fā)和回看，而是具有相對(duì)獨(dú)立的為移動(dòng)端生產(chǎn)視頻的新媒體平臺(tái)。具體來(lái)看，央視頻除了與央視17 個(gè)頻道建立合作關(guān)系，整合大屏資源外，還連接其他傳統(tǒng)媒體、部門(mén)機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及個(gè)人等優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容創(chuàng)作，充分共享資源，形成新媒體矩陣。而在大小屏方面，注重聯(lián)動(dòng)，力圖在網(wǎng)絡(luò)流媒體和傳統(tǒng)媒體之間尋找平衡，在拓展傳播渠道的同時(shí)迎合新一代用戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣。

比如，同樣是直播，大小屏內(nèi)容不一樣。比如，2019年國(guó)慶大閱兵直播，受眾在大屏里的演播室看到的是熟悉的白巖松、歐陽(yáng)夏丹、王春瀟等新聞主播。同一時(shí)間，小屏也在直播，但是小屏演播室的主播則是沙晨、王音棋這些新人主播，同樣的，出現(xiàn)在新聞現(xiàn)場(chǎng)的記者也是兩隊(duì)人馬。也就是說(shuō)，以往的并機(jī)直播，變成了各成體系，各自戰(zhàn)斗。不僅記者說(shuō)的內(nèi)容不一樣，記者陣容不一樣，而且報(bào)道的重點(diǎn)不一樣，直播時(shí)長(zhǎng)也可能不一樣。

中央廣播電視總臺(tái)在大小屏兼顧的基礎(chǔ)上，在如何聯(lián)動(dòng)大小屏，打通大小屏，形成合力方面做出了很多嘗試。比如，在移動(dòng)直播上“小屏套大屏”，就是記者同時(shí)在大小屏上直播連線(xiàn)。

首次進(jìn)行小屏套大屏嘗試的是央視駐敘利亞大馬士革的記者徐德智[6]。2018年4月14日，英美法等西方國(guó)家以敘利亞涉嫌使用化學(xué)武器襲擊平民為由，對(duì)敘利亞展開(kāi)軍事打擊。這一天，徐德智從大馬士革的一家酒店開(kāi)始直播報(bào)道，與以往不同，他在利用小屏直播的同時(shí)，把自己與大屏做直播連線(xiàn)的過(guò)程也同步直播出去。只見(jiàn)他在小屏里對(duì)著手機(jī)鏡頭做報(bào)道，過(guò)了一會(huì)兒，他離開(kāi)手機(jī)鏡頭，用另一部手機(jī)接通北京同事的電話(huà)，談話(huà)的內(nèi)容是為大屏直播做前期工作，這期間他始終沒(méi)有關(guān)掉做直播的手機(jī)信號(hào)，也就是小屏一直在播放。雖然網(wǎng)友看不到他打電話(huà)的身影，但是這個(gè)電話(huà)溝通過(guò)程被聽(tīng)見(jiàn)，同時(shí)大屏直播的聲音也是可以聽(tīng)到的。這里既有新聞現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)場(chǎng)景的記錄，又有直播幕后的工作流程以及大屏直播的信息，這種信息增量在一定程度上引發(fā)了網(wǎng)友的好奇，滿(mǎn)足了網(wǎng)友對(duì)記者工作的“窺視”欲，增加了瀏覽量和點(diǎn)擊率。作為駐外記者，資源有限，情況受限，一個(gè)人就是一支隊(duì)伍，記者、攝像、編輯、導(dǎo)播等崗位一身挑，這種“小屏套大屏”也是被逼出來(lái)的，但是效果卻出奇好。

此外，中央廣播電視總臺(tái)還鼓勵(lì)大屏記者在小屏上開(kāi)設(shè)陣地，并且分發(fā)到合作的平臺(tái)，比如，抖音、快手、今日頭條、微博、微信等，把大屏內(nèi)容進(jìn)行小屏化改寫(xiě)，放大傳播效果[7]。比如，央視頻開(kāi)設(shè)《主播說(shuō)聯(lián)播》新聞欄目，康輝、海霞、剛強(qiáng)等新聞聯(lián)播主播悉數(shù)露臉開(kāi)腔。

在內(nèi)容上，《主播說(shuō)聯(lián)播》欄目是《新聞聯(lián)播》開(kāi)設(shè)的特別評(píng)論板塊。新聞主播用說(shuō)新聞的形式，將今天的熱點(diǎn)新聞進(jìn)行播報(bào)+評(píng)點(diǎn)?！缎侣劼?lián)播》不同，《主播說(shuō)聯(lián)播》是小屏上的《新聞聯(lián)播》的另一種短視頻的延伸，雖然說(shuō)的依舊是受眾普遍關(guān)注的熱點(diǎn)新聞，但是在表達(dá)方式上注重接近性和趣味性。尤其是對(duì)敏感事件，《主播說(shuō)聯(lián)播》及時(shí)評(píng)點(diǎn)，用網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)、熱詞以及口語(yǔ)化的表達(dá)，說(shuō)出主播們的看法，積極引導(dǎo)正確的輿論方向，引發(fā)網(wǎng)友熱議的同時(shí)也增強(qiáng)了傳統(tǒng)媒體的傳播力和影響力。除了新聞?dòng)谜Z(yǔ)的輕松化，《主播說(shuō)聯(lián)播》還將報(bào)道新聞的場(chǎng)合由原先的演播室等嚴(yán)肅場(chǎng)合拓展至欄目后臺(tái)、公園等地，如主播潘濤一邊吃盒飯一邊講述與糧食相關(guān)的新聞話(huà)題，改變了觀眾對(duì)以往電視新聞嚴(yán)肅高冷的刻板印象，增加了親和力。

再如，央視頻的兩會(huì)報(bào)道也是大小屏整合的一個(gè)很好范例。大屏報(bào)道按照兩會(huì)會(huì)議流程按部就班，小屏就可以進(jìn)行花絮類(lèi)的報(bào)道。比如，廣東臺(tái)送來(lái)的報(bào)道《陳委員的兩會(huì)裝備》，讓網(wǎng)友來(lái)看看委員們的行李箱都裝了些什么，提案是什么；央視記者VLOG《零延時(shí)“隔空對(duì)話(huà)”是如何實(shí)現(xiàn)的》等，介紹總臺(tái)5G+8K 的技術(shù)設(shè)備怎樣實(shí)現(xiàn)云對(duì)話(huà)。這些小屏報(bào)道，不僅在央視頻呈現(xiàn)，還通過(guò)平臺(tái)的轉(zhuǎn)發(fā)、分享功能直接進(jìn)入其他社交平臺(tái)傳播，全方位打通全網(wǎng)各個(gè)傳播渠道，實(shí)現(xiàn)了新聞內(nèi)容宣發(fā)全網(wǎng)化。

綜上所述，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，小屏成為主流幾乎是一個(gè)必然的發(fā)展趨勢(shì)。對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體而言，只有把持深度融合、揚(yáng)長(zhǎng)避短、整合力量、整體突圍的新的媒介發(fā)展理念，以受眾為主，在新聞業(yè)務(wù)和技術(shù)上不斷守正創(chuàng)新，才能打破大小屏壁壘，打造出適合“小屏”的新聞品牌，繼續(xù)占有未來(lái)傳媒的主陣地，凸顯主流媒體的權(quán)威性、專(zhuān)業(yè)性和公正性。