新媒體背景下短視頻制作創(chuàng)新探究

王春芳

【摘要】科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展和變化，在推動(dòng)信息社會(huì)的進(jìn)步方面發(fā)揮了重要的作用。新媒體成為這個(gè)時(shí)代的寵兒，在它迅速發(fā)展的同時(shí)，也越來越多地影響著我們的生活。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、智能手機(jī)、社交媒體的蓬勃發(fā)展，短視頻也逐漸走進(jìn)了我們的視野。本文主要探討在新媒體時(shí)代背景下短視頻制作的現(xiàn)狀，以及對(duì)于創(chuàng)新途徑的思路研究。

【關(guān)鍵詞】新媒體;短視頻制作;創(chuàng)新途徑

中圖分類號(hào)：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.01.061

1. 新媒體背景概述

新媒體是利用數(shù)字技術(shù)，通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。從空間上來看，“新媒體”特指當(dāng)下與“傳統(tǒng)媒體”相對(duì)應(yīng)的，以數(shù)字壓縮和無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，利用其大容量、實(shí)時(shí)性和交互性，可以跨越地理界線最終得以實(shí)現(xiàn)全球化的媒體。

一定意義上來說，新媒體是這個(gè)時(shí)代信息技術(shù)更新的產(chǎn)物，多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等的更新和變革都是新媒體出現(xiàn)的必要條件。新媒體誕生以后，媒介傳播的形態(tài)就發(fā)生了翻天覆地的變化，帶來這種變化的原因，首先，是由于傳播、內(nèi)容存儲(chǔ)等的數(shù)字化技術(shù)變革使得傳統(tǒng)媒體迅速走進(jìn)了新媒體的行列，這一改變大大大提升了媒介的傳播效率。其次，媒介形態(tài)也因新技術(shù)的誕生而呈現(xiàn)出多樣化，網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、電子閱讀器等均將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容移植到了新的媒介平臺(tái)上。

具體來說，我們可以分為四個(gè)維度來解析新媒體的概念。首先，從技術(shù)的維度來講：它是綜合里數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù);從渠道的維度來講：它是通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、局域網(wǎng)、無線網(wǎng)絡(luò)等渠道;從終端的維度來講：它以只能手機(jī)、多媒體電腦、電商等作為輸出的終端;從用戶的維度來講：它向用戶提供音視頻、遠(yuǎn)程教育等一系列的集成信息和娛樂服務(wù)。

2. 短視頻制作的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 短視頻概述

隨著新媒體時(shí)代的到來，移動(dòng)終端技術(shù)蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)成本不斷降低，人們的生活與網(wǎng)絡(luò)越來越緊密。早期的媒體形式已無法滿足人們?nèi)招略庐惖纳钚枨蟆６桃曨l的到來，適應(yīng)了新生活的發(fā)展，逐漸引起了人們的注意。短視頻，顧名思義，就是時(shí)間比較短的視頻，視頻是一種影音結(jié)合體，包含了視覺和聽覺兩種元素，是能夠給人帶來更為直觀的感受的一種表達(dá)形式;它是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，具有創(chuàng)意性與趣味性并存的特點(diǎn)。從一般意義上來說，它通常是指時(shí)長(zhǎng)在5分鐘內(nèi)，由互聯(lián)網(wǎng)社交媒體進(jìn)行傳播的短視頻內(nèi)容。并且，隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷提速和終端渠道的發(fā)展，短平快的大流量傳播內(nèi)容越來越受到粉絲和平臺(tái)的喜愛。

伴隨著短視頻的發(fā)展，也產(chǎn)生了新的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，短視頻行業(yè)不斷涌現(xiàn)出一批批優(yōu)秀的UGC創(chuàng)作者，抖音、快手、微博、西瓜視頻、好看視頻等各大平臺(tái)百花齊放，使得如今的短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日新月異，呈現(xiàn)出你追我趕的勢(shì)頭，制作團(tuán)隊(duì)也更加追逐專業(yè)化和創(chuàng)新差異化，力求在這個(gè)行業(yè)爭(zhēng)得頭籌。

2.2 短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

短視頻雖然出現(xiàn)不過幾年的時(shí)間，但是已形成風(fēng)靡態(tài)勢(shì)。它的興起和發(fā)展的快速化，說明它的傳播方式很大地符合和適應(yīng)了當(dāng)下人們短平快的碎片化生活方式。不僅如此，短視頻的制作門檻也相對(duì)較低，這讓很多的普通大眾也能夠參與進(jìn)來，使得觀眾不僅是短視頻的觀看者，也同樣是制作者。人們利用碎片化的時(shí)間，觀賞和制作短視頻，一定程度上娛樂和豐富了業(yè)余生活。人們?cè)谟^看短視頻的時(shí)候不僅能夠獲得快樂，還可以學(xué)習(xí)到很多新鮮的知識(shí)，見識(shí)到更廣闊的世界，并且可以把自己的見聞分享出來，這極大地增強(qiáng)了短視頻的互動(dòng)性及社交屬性，使短視頻的熱度不斷地持續(xù)增加。如今的短視頻行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了沉淀時(shí)期，除了較早漸入的平臺(tái)，新入局的平臺(tái)發(fā)展難度持續(xù)增大。早期發(fā)展的平臺(tái)規(guī)模和優(yōu)勢(shì)逐漸顯現(xiàn)，而且轉(zhuǎn)向不斷尋找資本化的道路，短視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局逐漸明顯。短視頻發(fā)展到今天，給我們的生活帶來了許多新鮮有趣的內(nèi)容，但也存在各種各樣的問題，視頻內(nèi)容的抄襲和同質(zhì)已經(jīng)成為不可回避的弊端。很多內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的短視頻，經(jīng)過一些“掐頭去尾”和“移花接木”的操作后，變成了一個(gè)全新的內(nèi)容，不斷重復(fù)出現(xiàn)在各大平臺(tái)，吸引流量，使得觀眾常常陷入疑惑，也令創(chuàng)作者變得十分苦惱。這大大限制了短視頻行業(yè)的優(yōu)質(zhì)發(fā)展和創(chuàng)新環(huán)境，使得行業(yè)氛圍遭到了嚴(yán)重破壞。內(nèi)容創(chuàng)作同質(zhì)化嚴(yán)重，玩模仿、秀萌寵、拼搞笑的老把戲新意匱乏;平臺(tái)只顧短期盈利，長(zhǎng)期規(guī)劃不足;監(jiān)管不力、版權(quán)保護(hù)缺位，低俗內(nèi)容和創(chuàng)意抄襲大行其道。短視頻的發(fā)展無疑是充滿前景的，但要破除桎梏，謀求短視頻行業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展，短視頻平臺(tái)一定要在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)作創(chuàng)新上多下力氣，踢開進(jìn)步的絆腳石，才能順利向前邁進(jìn)。

3. 短視頻制作創(chuàng)新途徑

3.1 多元優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

在任何一家短視頻平臺(tái)上，我們觀看的短視頻作品，從本質(zhì)上來說都是一種內(nèi)容的欣賞，因此，短視頻的傳播平臺(tái)實(shí)際上的核心都是圍繞著內(nèi)容展開的，繼而實(shí)現(xiàn)其他方面的利益。任何一家短視頻平臺(tái)，其用戶的使用都呈多元化特點(diǎn)，內(nèi)容則是這些平臺(tái)在競(jìng)爭(zhēng)中的核心力量，用戶在平臺(tái)中更多的是基于內(nèi)容層面的互動(dòng)交流，而較少像微信等平臺(tái)特點(diǎn)的社交意愿。隨著短視頻領(lǐng)域持續(xù)白熱化的發(fā)展，領(lǐng)軍者越來越壯大、弱者越來越難以生存，呈現(xiàn)出明顯的馬太效應(yīng)。在這樣的情況下，是否具有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)于短視頻的發(fā)展來講是關(guān)鍵的生存之本。未來的短視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)將更多的聚焦于各家平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容垂直化與精品化運(yùn)營，從源頭的優(yōu)質(zhì)與多元化賦予短視頻行業(yè)新的活力?？梢哉f，未來的短視頻行業(yè)依舊是前景可期。面對(duì)機(jī)遇與困難并存的挑戰(zhàn)，勇敢地面對(duì)與創(chuàng)新改革，使短視頻行業(yè)在追求優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，也繼續(xù)深耕創(chuàng)新土壤。所以說，任何一個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)都是十分必要和迫切的。此處，我們以“快手”平臺(tái)為例，在2019年以前，快手平臺(tái)無論是從關(guān)注度、用戶的增長(zhǎng)量等各方面來講，都還是比較緩慢的一個(gè)局面。從2019年開始，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的短視頻行業(yè)，快手開始謀求自己的發(fā)展之道。為了贏得更多的關(guān)注度，快手主動(dòng)出擊，面向廣闊的受眾群體積極布局，以提升自身多元的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為主要方法，從而吸引和增加更多元的用戶。從多元角度，擴(kuò)充內(nèi)容垂類，提高優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。諸如：生活類的短視頻內(nèi)容，要更加面向大眾，更真實(shí)，共鳴感強(qiáng)，強(qiáng)化社交關(guān)系和個(gè)人生活展示需求;知識(shí)科普類的內(nèi)容，更詳細(xì)，提高廣度和深度，滿足碎片化的學(xué)習(xí)需求;娛樂類的視頻內(nèi)容，要增加創(chuàng)意和玩法，滿足娛樂商業(yè)場(chǎng)景需求;短劇類的短視頻內(nèi)容，滿足觀眾快餐式追劇的需求，設(shè)定人物形象豐滿，情節(jié)跌宕起伏。總體來說，未來之于短視頻行業(yè)，是一場(chǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的戰(zhàn)斗，誰能做到更多元更優(yōu)質(zhì)將會(huì)贏得更多觀眾的認(rèn)可和接受。

3.2 賦予創(chuàng)作靈魂

就短視頻作品的創(chuàng)作者來說，都是希望自己的作品能夠新穎特別與眾不同，從而吸引到更多的關(guān)注和流量。如果想要達(dá)到這一目的，那么就一定要讓自己的作品有思想有靈魂。“靈魂”則指創(chuàng)作者在制作作品時(shí)應(yīng)該具備的思想和創(chuàng)作技巧。短視頻終歸來說也是一項(xiàng)作品，對(duì)于作品而言，擁有靈魂才能豐滿，富有吸引力。而這種“靈魂”在短視頻身上，則指的是視頻制作剪輯的思維和創(chuàng)作技巧。那么到底該如何使我們的短視頻擁有這樣的靈魂呢？我們以劇情類的短視頻為例，首先，就是要培養(yǎng)自身具有良好的剪輯思維。任何一個(gè)故事或者作品，都是需要有自己強(qiáng)大而關(guān)鍵的故事脈絡(luò)和主線的，所以我們?cè)诩糨嫷倪^程之中，一定要梳理好這種脈絡(luò)，不能使其斷掉。這就需要我們?cè)谄綍r(shí)，多一些閱片量，學(xué)會(huì)站在觀者的角度思考問題，不斷培養(yǎng)自己的感性思維，從文學(xué)、藝術(shù)、音樂等方面陶冶自己的情操，提升自身修養(yǎng)，這樣才能有助于剪輯思維的培養(yǎng)。

其次，學(xué)會(huì)借助外部素材。我們?cè)谶M(jìn)行視頻剪輯創(chuàng)作的時(shí)候，通常需要尋找大量的素材，這就需要我們?nèi)ザ喾e累，平時(shí)多看一些優(yōu)質(zhì)視頻和影視作品，或者閱讀一些影視劇作的點(diǎn)評(píng)和解說，不斷吸納最新行業(yè)知識(shí)，見識(shí)各種故事脈絡(luò)和情節(jié)，使自己的大腦成為一個(gè)素材庫。再次，我們還要學(xué)會(huì)使用音樂效果。一個(gè)短視頻作品要是沒有配樂，那將會(huì)是十分枯燥和乏味的，而選擇一個(gè)合適的音樂效果會(huì)讓我們的視頻被賦予新的風(fēng)格和特點(diǎn)。所以，對(duì)于音樂的涉獵和素材的儲(chǔ)備，也是我們?cè)谌粘５囊粋€(gè)必修課。平時(shí)可以多聽一些各種品類的音樂，建立不同風(fēng)格的音樂庫，也可以吸納一些音樂人和大眾的推薦和點(diǎn)評(píng)，積累多了之后，我們?cè)谶M(jìn)行短視頻剪輯的時(shí)候，就會(huì)很快根據(jù)作品的內(nèi)容特點(diǎn)進(jìn)行音樂的匹配，使之達(dá)到良好的配合。最后，就是我們?cè)谇逦藘?nèi)容脈絡(luò)之后，要結(jié)合剪輯軟件功能進(jìn)行視頻的剪輯，這方面一定要多動(dòng)手練習(xí)，掌握不同軟件的優(yōu)缺點(diǎn)，熟練操作，才能為觀眾更好地梳理出故事情節(jié)，比如常見的轉(zhuǎn)場(chǎng)、分屏、貼紙等等，都能很好地幫助我們提升畫面技巧，使得我們的短視頻效果看起來更具有視覺沖擊力。有趣的靈魂是具有天生的吸引力的，我們創(chuàng)作視頻作品也是一樣的道理，不要因?yàn)樽非髪蕵沸跃屯浟遂`魂和思想，任何一個(gè)視頻都應(yīng)該是在讓人愉悅的基礎(chǔ)上產(chǎn)生共鳴，發(fā)人深省的。

4. 結(jié)語

近年來，短視頻行業(yè)不斷蓬勃發(fā)展，短視頻平臺(tái)層出不窮，短視頻內(nèi)容越來越受到人們的關(guān)注和喜愛，也越來越深入人們的生活，變得不可或缺，成為了社交的新方式。也由此，使得各大平臺(tái)和網(wǎng)紅得到紅利，不斷投入這個(gè)行業(yè)，力爭(zhēng)分得一杯羹。作為一種新興的產(chǎn)物，它需要不斷的進(jìn)步，也需要更加冷靜的發(fā)展，在帶來紅利的同時(shí)，也要有更多的思考，如何才能更好地為大眾服務(wù)，提升內(nèi)涵質(zhì)量。每天，我們都能看到、接收到短視頻創(chuàng)造的新的有熱度的話題，它不斷挑戰(zhàn)著我們傳統(tǒng)的思維，占據(jù)了新的傳播領(lǐng)域。未來，我們要在短視頻不斷發(fā)展壯大的同時(shí)，時(shí)刻警醒，力求行業(yè)穩(wěn)健、健康、有序的良性發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]欒軼玫.國家級(jí)融媒體的高質(zhì)量發(fā)展[J].視聽界，2020，17（01）：125-126.

[2]李志偉.我國金融企業(yè)打造新媒體品牌推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展[J].品牌研究，2020，08（13）：3-4.

[3]侯雅欣.我國短視頻行業(yè)的“狂歡化奇觀”——以抖音短視頻為例[J].新鄉(xiāng)學(xué)院學(xué)報(bào)，2018，35（5）：64-66.

[4]吳展立.網(wǎng)絡(luò)短視頻擠壓下電視新聞專題制作手法探析[J].傳播力研究，2018，2（16）：69.