互聯(lián)網(wǎng)使用與家庭文旅消費(fèi)

劉震 楊勇

[摘? ? 要]經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，互聯(lián)網(wǎng)普及推動了消費(fèi)方式的系統(tǒng)性變革。文章基于中國家庭追蹤調(diào)查數(shù)據(jù)（CFPS），實證檢驗了互聯(lián)網(wǎng)使用對家庭文旅消費(fèi)的影響。研究結(jié)果表明：（1）互聯(lián)網(wǎng)使用顯著提升了家庭文旅消費(fèi)概率和水平，并且在克服潛在的內(nèi)生性問題后，其影響效應(yīng)保持穩(wěn)健。（2）進(jìn)一步分析發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)使用對家庭文旅消費(fèi)的促進(jìn)作用來源于信息渠道效應(yīng)和便捷交易效應(yīng)，而受教育水平和收入水平的增加有利于增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)使用的影響效果。（3）分地區(qū)異質(zhì)性分析顯示，在中西部地區(qū)、低互聯(lián)網(wǎng)普及率地區(qū)、高景區(qū)擁有量地區(qū)，互聯(lián)網(wǎng)使用對家庭文旅消費(fèi)的促進(jìn)作用更為明顯。（4）拓展分析還發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)使用沒有影響家庭在必需品消費(fèi)方面的支出比重，但卻帶來以文旅消費(fèi)為代表的服務(wù)消費(fèi)水平和比重的顯著提升，繼而有助于家庭擴(kuò)大消費(fèi)支出，并促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的服務(wù)化轉(zhuǎn)型。上述結(jié)論不僅為理解中國家庭消費(fèi)行為提供了新的視角，也為合理利用互聯(lián)網(wǎng)激發(fā)消費(fèi)潛能提供了有益參考。

[關(guān)鍵詞]互聯(lián)網(wǎng)使用;文旅消費(fèi);信息渠道;便捷交易;消費(fèi)升級

[中圖分類號]F59

[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A

[文章編號]1002-5006（2022）02-0075-19

Doi： 10.19765/j.cnki.1002-5006.2022.02.012

引言

經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，“高投資、高出口”的發(fā)展模式不可持續(xù)，增強(qiáng)消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的基礎(chǔ)性作用已成為推動我國經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的應(yīng)有之義。然而，多年以來，我國居民消費(fèi)率一直處于較低水平。根據(jù)世界銀行世界發(fā)展指標(biāo)（World Development Indicators，WDI）數(shù)據(jù)庫的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在2000至2010年間，我國居民消費(fèi)率從46.7%下降至35.6%。雖然在2018年回升至38.7%，但無論與美國（67%）、德國（52%）等西方發(fā)達(dá)國家同期相比，還是與印度（59%）、巴西（64%）等發(fā)展中國家同期相比，中國的消費(fèi)率仍明顯偏低。特別是在疫情防控常態(tài)化以及世界貿(mào)易爭端不斷升級的背景下，如何有效釋放內(nèi)需潛力、加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為立體的新發(fā)展格局已成為提升中國經(jīng)濟(jì)韌性的一個亟待解決的難題。

文旅消費(fèi)是居民消費(fèi)的重要組成部分，也是滿足居民美好生活追求的重要載體。近年來，隨著我國模仿排浪式消費(fèi)階段基本結(jié)束，人們越來越注重品質(zhì)消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)，在文化和旅游消費(fèi)方面的支出日益增加。2019年，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》中也明確指出，“應(yīng)順應(yīng)人民群眾消費(fèi)提質(zhì)轉(zhuǎn)型趨勢，從供需兩端發(fā)力，不斷激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力”。伴隨著5G、人工智能和物聯(lián)網(wǎng)等新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的快速布局，互聯(lián)網(wǎng)已滲透到居民生活的各個方面，極大地改變了信息流通方式，逐步成為擴(kuò)大消費(fèi)的活水源頭。尤其是在新冠肺炎疫情爆發(fā)后，2020年上半年我國社會消費(fèi)品零售總額同比下降11.4%，但全國線上零售額卻同比增加7.3%，充分展現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)在保障和促進(jìn)居民消費(fèi)中的“壓艙石”作用[1]。而文旅消費(fèi)與互聯(lián)網(wǎng)間存在著天然的適應(yīng)性。截至2019年6月，中國在線旅行預(yù)訂用戶規(guī)模已達(dá)到4.18億人[2]。2020年新冠肺炎疫情發(fā)生后，在線下服務(wù)全面暫停的情況下，居民也能通過“云觀展”“云旅游”等方式滿足自身的精神文化需求。目前，雖然學(xué)術(shù)界就互聯(lián)網(wǎng)能夠促進(jìn)文化和旅游業(yè)發(fā)展已達(dá)成共識[3]，但立足于微觀層面，討論互聯(lián)網(wǎng)使用能否促進(jìn)家庭文旅消費(fèi)的研究仍十分缺乏。

鑒于此，本文在文獻(xiàn)梳理和理論分析的基礎(chǔ)上，利用中國家庭追蹤調(diào)查數(shù)據(jù)（China family panel studies，CFPS）研究了互聯(lián)網(wǎng)使用對家庭文旅消費(fèi)的影響，借此為培育消費(fèi)增長新動能提供重要依據(jù)。本文可能的邊際貢獻(xiàn)在于：第一，研究視角的創(chuàng)新?，F(xiàn)有研究探討了互聯(lián)網(wǎng)使用對家庭一般性消費(fèi)的影響，但對文化、旅游等高收入需求彈性消費(fèi)的研究較為鮮見。本文將互聯(lián)網(wǎng)使用引入家庭文旅消費(fèi)的分析框架中，從而豐富了相關(guān)研究的文獻(xiàn)基礎(chǔ)。第二，研究內(nèi)容的創(chuàng)新。本文深入探討了互聯(lián)網(wǎng)使用對家庭文旅消費(fèi)的影響效應(yīng)，并著重考察了受教育水平和收入水平對兩者關(guān)系的調(diào)節(jié)機(jī)制。進(jìn)一步地，本文就互聯(lián)網(wǎng)使用對家庭消費(fèi)及結(jié)構(gòu)的影響進(jìn)行了檢驗，發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)使用引致的文旅消費(fèi)擴(kuò)張，有效地促進(jìn)了家庭整體消費(fèi)水平的提升以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的服務(wù)化轉(zhuǎn)型。第三，研究方法的創(chuàng)新。本文不僅采用兩部分模型有效地解決了樣本分布高度偏態(tài)可能造成的估計偏誤，而且使用傾向得分匹配法和條件混合過程估計法克服了潛在的內(nèi)生性問題，有效地提升了所得結(jié)論的可靠性。

1 文獻(xiàn)綜述與理論分析

1.1 文獻(xiàn)綜述

既有研究中，國內(nèi)外學(xué)者主要延續(xù)了經(jīng)典消費(fèi)理論的分析框架，探討了影響家庭文旅消費(fèi)的因素，包括：第一，從生命周期理論出發(fā)，強(qiáng)調(diào)家庭年齡結(jié)構(gòu)及退休對文旅消費(fèi)的影響[4-5];第二，基于絕對收入和持久收入假說，認(rèn)為當(dāng)期收入、預(yù)期收入的增加[6]，以及未預(yù)期到的資產(chǎn)價格上升將帶來家庭文旅消費(fèi)增長[7];第三，以預(yù)防性儲蓄理論為基礎(chǔ)，發(fā)現(xiàn)家庭為應(yīng)對健康、就業(yè)等不確定性而增加預(yù)防性儲蓄，從而導(dǎo)致文旅消費(fèi)水平有所下降[8];第四，考慮到心理、習(xí)慣等方面因素的差異，不同來源收入以及消費(fèi)習(xí)慣也可能是影響家庭文旅消費(fèi)的原因[9-10]。這些研究為擴(kuò)大旅游消費(fèi)提供了可行的思路，但值得注意的是，與其他消費(fèi)不同，文旅消費(fèi)通常具有無形性、異地性和復(fù)雜性的特征，這對居民搜集和分析信息提出了更高的要求[11]。長期以來，文旅市場的供求信息并非對稱，居民處于價值鏈的弱勢地位，在消費(fèi)決策時往往需要投入較高的搜索成本[12]。這既會造成服務(wù)商與消費(fèi)者間信息傳遞的時滯性，也會出現(xiàn)由信息不對稱所引致的機(jī)會主義行為，從而加劇了消費(fèi)風(fēng)險，阻礙了家庭文旅消費(fèi)水平的提升[13]。與此同時，由于對營業(yè)場所、銷售渠道、經(jīng)營時間的高度依賴，傳統(tǒng)的文旅消費(fèi)活動也面臨著較高的交易成本，并且雙方可能在耗費(fèi)一定的交易成本后仍無法達(dá)成供需匹配[14]。

與過去相比，互聯(lián)網(wǎng)通過“連接”再“聚合”的方式打破了線下融通的區(qū)域性局限，改變了居民信息獲取和傳遞能力，顛覆了傳統(tǒng)的交易方式，進(jìn)而對家庭文旅消費(fèi)產(chǎn)生顯著影響[15]。與之相關(guān)的研究大致形成了如下兩種觀點：一部分學(xué)者認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)使用有助于促進(jìn)家庭文旅消費(fèi)。這類研究大多基于技術(shù)接受模型（technology acceptance model，TAM）、計劃行為理論（theory of planned behavior，TPB）和交易成本理論，強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者對于互聯(lián)網(wǎng)的功能感知是影響其行為決策的主要動因[16]。其中，Wu等的研究發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)的易用性和實用性降低了文旅消費(fèi)的風(fēng)險感知，從而有利于居民產(chǎn)生積極的行為意向[17]。Kim等的研究表明，互聯(lián)網(wǎng)通過降低支付成本、時間成本和心理成本的方式提高了居民的出游概率[18]。同時，如自我效能[19]、文化資本[20]等因素能夠正向調(diào)節(jié)兩者間的關(guān)系。另一部分學(xué)者則得出了相反的結(jié)論。Datta和Chatterjee認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)市場中的價格分散、系統(tǒng)漏洞、欺騙抵賴等問題會加劇消費(fèi)的不確定性，造成居民出游意愿降低[21]。Chen等則將使用互聯(lián)網(wǎng)視為一種休閑方式，發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)使用與文旅消費(fèi)間存在著替代關(guān)系，即互聯(lián)網(wǎng)使用時間的增加也會擠出家庭文旅消費(fèi)[22]。

上述文獻(xiàn)為本研究的開展提供了有益借鑒，但仍留下了一些有待解決的問題。首先，集中于發(fā)達(dá)國家或地區(qū)的研究樣本，缺少對發(fā)展中國家的討論。事實上，作為正處于轉(zhuǎn)型期的發(fā)展中國家，我國互聯(lián)網(wǎng)普及程度仍相對較低，數(shù)字鴻溝、信息貧困的現(xiàn)象普遍存在，由此可能會帶來不同家庭間文旅消費(fèi)水平的差異。其次，多關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)與家庭文旅消費(fèi)意向之間的關(guān)系，尚未給出互聯(lián)網(wǎng)影響實際消費(fèi)行為的經(jīng)驗證據(jù)。誠然，行為意向與實際消費(fèi)間存在著一定的聯(lián)系，但由于缺少相關(guān)研究，導(dǎo)致無法直接判斷互聯(lián)網(wǎng)的具體影響。同時，多數(shù)研究通過小規(guī)模的問卷調(diào)查展開，很可能會因缺少大樣本支撐而造成解釋力和可信度不足。最后，多局限于單一視角，未能形成完整的分析框架來揭示互聯(lián)網(wǎng)影響家庭文旅消費(fèi)的微觀機(jī)制。更為重要的是，現(xiàn)有研究僅考察了互聯(lián)網(wǎng)與家庭文旅消費(fèi)間的關(guān)系，但在預(yù)算約束下，若互聯(lián)網(wǎng)使用引致的文旅消費(fèi)增長是以犧牲其他消費(fèi)為代價，那么仍無法實現(xiàn)促進(jìn)消費(fèi)增長和改善消費(fèi)結(jié)構(gòu)的雙重目標(biāo)。

1.2 理論分析

1.2.1? ? 互聯(lián)網(wǎng)使用與家庭文旅消費(fèi)

給定其他條件不變，信息不對稱會產(chǎn)生低效的“檸檬市場”，導(dǎo)致商品均衡價格會隨搜索成本的增加而上升，進(jìn)而降低消費(fèi)者的預(yù)期效用，并擠出消費(fèi)[23]。同時，消費(fèi)者也會根據(jù)交易成本核算消費(fèi)者剩余，從而做出合適的購買決策[24]。如今，互聯(lián)網(wǎng)對文旅消費(fèi)的技術(shù)性嵌入不僅有效彌補(bǔ)了信息交換的缺陷，而且依托大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)進(jìn)一步減少了中間環(huán)節(jié)，加快了交易速度，實現(xiàn)了消費(fèi)全流程的便捷化[25]。因此，本文將從信息渠道和便捷交易兩個視角分析互聯(lián)網(wǎng)使用對家庭文旅消費(fèi)的影響。

就信息渠道效應(yīng)而言，一方面，互聯(lián)網(wǎng)拓寬了家庭獲取市場信息的來源。居民既可以利用互聯(lián)網(wǎng)獲得其他消費(fèi)者的知識溢出，有效降低單一渠道下信息匱乏和產(chǎn)品不確定性所造成的消費(fèi)壓力[26]，也可以激發(fā)和強(qiáng)化家庭在文旅消費(fèi)過程中的場景化需求，使得自身消費(fèi)需求得到更大程度的滿足，文旅消費(fèi)支出也相應(yīng)增加[27]。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)了供需雙方的信息交互。供應(yīng)商、服務(wù)商均能基于用戶畫像技術(shù)，通過精準(zhǔn)匹配的方式幫助家庭獲得穩(wěn)定的消費(fèi)預(yù)期，大大降低了居民的搜索難度和感知風(fēng)險，緩解了服務(wù)供給與居民價值訴求間的偏差，有助于家庭形成積極的出游意向[28]。更為重要的是，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步增強(qiáng)了家庭參與產(chǎn)品設(shè)計的可數(shù)據(jù)化程度，使其由產(chǎn)品被動接受者向合作創(chuàng)造者轉(zhuǎn)變[29]。借助互聯(lián)網(wǎng)，居民與供應(yīng)商、服務(wù)商間的互動不再受到時空制約，彼此間的信息交互由間斷、單向、時滯轉(zhuǎn)變?yōu)檫B續(xù)、雙向、實時。這種需求端的“賦權(quán)”替代了傳統(tǒng)環(huán)境下供給主體需求識別的“隧道視野”，在將居民實際需求融入供應(yīng)流程的同時，也使居民對產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)可度增加，并產(chǎn)生更強(qiáng)的出游意愿[30]。綜上，本文認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)作為信息渠道，不僅提升了市場信息的對稱性，而且也使供需主體間建立起即時反饋的互動機(jī)制，由此帶來家庭出游概率和消費(fèi)水平的同步提升。

就便捷交易效應(yīng)而言，首先，互聯(lián)網(wǎng)降低了交易前期的溝通成本?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)所產(chǎn)生的去中介化效應(yīng)，極大地削弱了旅行社對市場信息的分配權(quán)，使居民家庭擺脫了對傳統(tǒng)中介商的路徑依賴[31]。家庭能通過點對點、端對端的連接消除與服務(wù)商間的溝通障礙，并充分了解到產(chǎn)品信息，從而提升了交易效率[32]。其次，互聯(lián)網(wǎng)降低了交易中期的時間成本和合同成本。一方面，家庭通過掃碼支付、指紋支付、刷臉支付等互聯(lián)網(wǎng)支付手段提升了交易的轉(zhuǎn)結(jié)效率，能夠?qū)⒐?jié)省的時間重新分配到文化和旅游體驗中，在緩解過去現(xiàn)金交易帶來的支付疼痛感的同時，放寬了預(yù)算約束，繼而提升了消費(fèi)水平[33]。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)交易的顯性規(guī)則降低了機(jī)會主義行為，有利于切實保護(hù)居民利益，并減少了逆向選擇風(fēng)險，有效地促進(jìn)交易發(fā)生[34]。最后，互聯(lián)網(wǎng)降低了交易后期的支付成本。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，由于能控制產(chǎn)品分銷、實體店租金中的成本投入，大量服務(wù)商利用隨機(jī)立減、店鋪券、禮品卡等方式進(jìn)一步擴(kuò)大了降價空間。這使得家庭獲得了折扣優(yōu)惠，誘發(fā)了“意外之財”的心理賬戶效應(yīng)，并傾向?qū)⑦@部分非預(yù)期性收入用于文化、旅游等享樂消費(fèi)體驗中，從而引致消費(fèi)概率和水平的提升[35]。由此，本文認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)作為交易媒介減輕了交易成本帶來的摩擦力，促使居民家庭的文旅消費(fèi)意愿被刺激和強(qiáng)化。

1.2.2? ? 互聯(lián)網(wǎng)使用與文旅消費(fèi)：受教育水平與收入水平的調(diào)節(jié)機(jī)制

基于上述分析，互聯(lián)網(wǎng)對家庭文旅消費(fèi)的影響主要體現(xiàn)在其具有信息渠道效應(yīng)和便捷交易效應(yīng)。然而，考慮到不同家庭在信息處理能力和產(chǎn)品交易需求方面存在差異，這種影響效應(yīng)的大小可能與受教育水平和收入水平密切相關(guān)。

第一，盡管互聯(lián)網(wǎng)具有信息渠道效應(yīng)，但信息超載的現(xiàn)象日益明顯，導(dǎo)致消費(fèi)者甄別信息的困難加重，容易做出錯誤的判斷，而受教育水平構(gòu)成了家庭獲取互聯(lián)網(wǎng)紅利的基礎(chǔ)[36]。既有研究發(fā)現(xiàn)，高受教育水平家庭在文旅消費(fèi)過程中更善于使用互聯(lián)網(wǎng)制定規(guī)劃、開展交易[37]。這是因為，與標(biāo)準(zhǔn)化的物質(zhì)產(chǎn)品不同，文旅消費(fèi)往往含有大量的非標(biāo)準(zhǔn)化信息，考驗著人們對服務(wù)質(zhì)量的判斷。低受教育水平家庭只能利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行簡單的信息搜集，如瀏覽圖片、比較價格等，但缺乏信息篩選以及利用信息創(chuàng)造價值的能力[38]，從而時常遭遇以次充好、以假亂真等問題，極大地影響了消費(fèi)水平的提升。而高受教育水平家庭在面對信息同質(zhì)化壓力時，能更好地篩選和分析多元化的龐雜信息，并通過在線學(xué)習(xí)不斷完善信息整合技能，進(jìn)而能根據(jù)品牌、信譽(yù)、差異化程度等因素識別出符合自身需求的產(chǎn)品、降低不確定性風(fēng)險[39]。此外，高受教育水平家庭的消費(fèi)觀念與時俱進(jìn)，對互聯(lián)網(wǎng)的接受能力也更強(qiáng)，會主動利用數(shù)字化渠道參與文旅服務(wù)的生產(chǎn)過程，推動產(chǎn)品和服務(wù)更好地迎合自身的偏好和需求[40]。由此可知，受教育水平的提升有利于增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)使用對家庭文旅消費(fèi)的影響。

第二，隨著家庭收入水平增加，追求個性化和多樣化產(chǎn)品成為文旅消費(fèi)的新特征，居民家庭也更傾向于使用互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)自身體驗效用的優(yōu)化。究其原因，一方面從提升效用水平的視角來看，雖然收入是家庭開展文旅消費(fèi)的基本條件，但是相較于低收入家庭，高收入家庭的消費(fèi)需求更為復(fù)雜，進(jìn)行文旅消費(fèi)活動時也更加注重品質(zhì)和體驗。傳統(tǒng)環(huán)境下，受距離、文化等因素的影響，消費(fèi)者面臨著地理空間變換所產(chǎn)生的信息不對稱，由此降低了高收入居民家庭的產(chǎn)品獲取能力，并抑制了其消費(fèi)意愿和滿意度的提升[41]。而互聯(lián)網(wǎng)使用則極大地改善了文旅產(chǎn)品的可獲得性，使得高收入家庭耗費(fèi)較短的時間即可接觸到更多的長尾商品和服務(wù)。這不僅有助于提高供需雙方間的匹配效率，而且實現(xiàn)了消費(fèi)者與遍在性文旅元素的良性互動，從而推動了高收入家庭潛在消費(fèi)需求向?qū)嶋H消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)變[42]。另一方面從規(guī)避效用損耗的視角來看，相較于低收入家庭，高收入家庭在交易環(huán)節(jié)的時間消耗意味著更高的機(jī)會成本[43]。而使用互聯(lián)網(wǎng)壓縮了文旅消費(fèi)中用于搜索和交易環(huán)節(jié)的必要時間，大大簡化了高收入家庭尋求“解決方案”的迭代過程，避免了延時響應(yīng)造成的效用流失，促使高收入家庭文旅消費(fèi)意愿和水平相應(yīng)增加[44]。因此，在高收入水平家庭中，互聯(lián)網(wǎng)使用對文旅消費(fèi)的促進(jìn)作用更為明顯。

2 數(shù)據(jù)來源與研究設(shè)計

2.1 數(shù)據(jù)來源

本文所使用的數(shù)據(jù)源于2014年和2016年中國家庭追蹤調(diào)查數(shù)據(jù)庫（CFPS）。CFPS是由北京大學(xué)中國社會科學(xué)調(diào)查中心實施，每兩年進(jìn)行一次的跟蹤調(diào)查。調(diào)查內(nèi)容涉及個體、家庭和地區(qū)3個層面的數(shù)據(jù)，可以從微觀層面綜合反映中國經(jīng)濟(jì)社會變遷情況。需要說明的是，由于本文關(guān)注的是互聯(lián)網(wǎng)使用對家庭文旅消費(fèi)的影響，在計量分析時不僅需要盡可能地控制其他變量的影響，而且需要對各類異質(zhì)性問題進(jìn)行討論。因此，盡管該數(shù)據(jù)庫已更新至2018年，但CFPS 2018問卷中并未對家庭純收入、家庭凈資產(chǎn)等變量加以準(zhǔn)確度量，故本文主要采用CFPS 2016數(shù)據(jù)集進(jìn)行分析，并在穩(wěn)健性檢驗部分引入CFPS 2014數(shù)據(jù)，以控制消費(fèi)習(xí)慣及偏好等不可觀測因素的影響。

CFPS 2016的數(shù)據(jù)集覆蓋了全國31個省市、自治區(qū)（不含港澳臺地區(qū)），包含家庭層面有效樣本14 763戶，具有全國代表性。其中，家庭問卷部分收集了家庭文旅消費(fèi)以及家庭純收入、凈資產(chǎn)等方面的信息?；ヂ?lián)網(wǎng)使用情況以及個體特征等信息存在于成人問卷中。在樣本選擇上，本文根據(jù)家庭編號將家庭和成人數(shù)據(jù)庫進(jìn)行匹配，在數(shù)據(jù)清洗和剔除存在缺失值的樣本后，最終得到9500戶家庭樣本。

2.2 模型設(shè)定

需要注意的是，與其他消費(fèi)不同，文旅消費(fèi)具有高需求收入彈性的特征，導(dǎo)致其數(shù)據(jù)分布呈現(xiàn)高度偏態(tài)，即考察年份內(nèi)大量家庭的文旅消費(fèi)支出為0。若直接使用線性回歸會出現(xiàn)估計結(jié)果不一致的問題。針對這一情況，通常的做法是采用Tobit模型進(jìn)行處理，但在使用該方法估計后發(fā)現(xiàn)，擾動項不服從正態(tài)分布的原假設(shè)。因此，本文參照Duan等的做法，使用兩部分模型（two-part model）來解決樣本分布所造成的估計無效問題[45]。其檢驗思想是將家庭文旅消費(fèi)行為分為兩個階段，第一步是考察文旅消費(fèi)決策，采用Probit模型進(jìn)行估計。假設(shè)第i個家庭的文旅消費(fèi)決策是由效用函數(shù)[Y*]決定的，效用函數(shù)[Y*=β0+β1neti+β2Xi+εi]，當(dāng)[Y*>0]，家庭選擇進(jìn)行文旅消費(fèi)，得到：

[Pr（cultouri=1|net， X）=Pr（Y*i>0|net， X）=Φ（β0+β1neti+β2Xi+εi）] （1）

式（1）中，[Φ（·）]為標(biāo)準(zhǔn)正態(tài)累計分布函數(shù)，[cultouri]為家庭是否進(jìn)行文旅消費(fèi)的虛擬變量，[neti]為是否使用互聯(lián)網(wǎng)的虛擬變量，[Xi]為其他控制變量，假設(shè)擾動項[εi]服從標(biāo)準(zhǔn)正態(tài)分布。

第二步考察文旅消費(fèi)支出水平，采用對數(shù)線性模型進(jìn)行估計：

[lncultouri|cultouri>0=β0+β1neti+β2Xi+φi] （2）

式（2）中，[lncultouri]為文旅消費(fèi)水平的對數(shù)值，假設(shè)[εi]和[φi]不相關(guān)，即文旅消費(fèi)等于0和大于0的情況相互獨立。

2.3 變量說明

2.3.1? ? 被解釋變量

考慮到文化和旅游融合發(fā)展的進(jìn)程，家庭的日常文化娛樂活動通常在當(dāng)?shù)氐木皡^(qū)（點）開展，而旅游產(chǎn)品的開發(fā)也涉及大量文化要素，因此文化和旅游消費(fèi)間存在著密不可分的聯(lián)系。本文根據(jù)CFPS數(shù)據(jù)庫中“過去12個月，家庭文化娛樂和旅游的支出總和”來定義文旅消費(fèi)。通過問卷發(fā)現(xiàn)，該變量不僅包括交通、住宿、景點門票等較低層次的文旅消費(fèi)支出，也包括戲劇、展覽等高層次的文旅消費(fèi)支出，從而較為全面地涵蓋了常見的家庭文旅消費(fèi)類型。進(jìn)一步地，考慮到變量的分布特征，分別設(shè)定cultour、lncultour兩個變量。其中，前者為“文旅消費(fèi)決策”虛擬變量，即若存在消費(fèi)，則定義為1，否則為0。后者為“文旅消費(fèi)水平”的連續(xù)變量。為降低異常值和異方差的影響，本文對這一變量進(jìn)行1%的縮尾處理后再取對數(shù)。

2.3.2? ? 核心解釋變量

互聯(lián)網(wǎng)使用（net）為本文的核心解釋變量。本文借鑒周廣肅和樊綱的做法[46]，利用戶主的互聯(lián)網(wǎng)使用情況設(shè)定虛擬變量，并根據(jù)問卷中“是否電腦上網(wǎng)”和“是否移動上網(wǎng)”進(jìn)行定義。若戶主使用其中一種或多種設(shè)備上網(wǎng)則取值為1，否則為0。這樣測度可以更為直觀地反映不同家庭的互聯(lián)網(wǎng)接觸情況，以及互聯(lián)網(wǎng)普及對家庭文旅消費(fèi)的影響。在此基礎(chǔ)上，根據(jù)是否使用互聯(lián)網(wǎng)對家庭進(jìn)行分組，比較不同家庭間文旅消費(fèi)的差異。在使用互聯(lián)網(wǎng)的家庭中，進(jìn)行文旅消費(fèi)的占64.83%，戶均消費(fèi)水平為2908.83元。而在未使用互聯(lián)網(wǎng)的家庭中，進(jìn)行文旅消費(fèi)的僅占26.79%，戶均消費(fèi)水平為584.25元。進(jìn)一步地，獨立樣本t檢驗的結(jié)果顯示，兩組之間文旅消費(fèi)水平均值存在顯著差異（diff=? ? ? ? ? ? ? ? ?2324.58***）。由此可知，使用互聯(lián)網(wǎng)家庭在文旅消費(fèi)方面的表現(xiàn)要優(yōu)于沒有使用互聯(lián)網(wǎng)的家庭。

2.3.3? ? 控制變量

為避免遺漏變量所造成的估計偏誤，本文盡可能地控制了其他變量的影響。第一，在家庭層面，加入家庭純收入（lnfincome）和家庭凈資產(chǎn)（lnfasset）以控制收入和資產(chǎn)對估計結(jié)果的影響，并對相應(yīng)變量進(jìn)行1%的縮尾處理后再取對數(shù)。需要說明的是，由于部分家庭的凈資產(chǎn)存在0值，故參照已有研究做法，數(shù)據(jù)加1后再對數(shù)化處理[47]。家庭人口結(jié)構(gòu)包括家庭成員數(shù)（fpop）以及65歲以上老年人口比重（oldper）。第二，在戶主層面，控制的變量包括年齡（age）、年齡平方/100（ages）、受教育年限（eduyear）、婚姻狀況（marry）、性別（gender）、健康狀況（health）、戶口（hukou）以及工作狀況（work）。第三，在地區(qū)層面，加入省份虛擬變量（province），以控制不同省份經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和自然差異對估計結(jié)果的影響。具體變量的描述性統(tǒng)計結(jié)果如表1所示。

3 實證結(jié)果分析

3.1 基準(zhǔn)回歸分析

表2報告了基準(zhǔn)回歸結(jié)果，其中，第（1）列和第（2）列只控制了核心解釋變量，第（3）列和第（4）列依次加入了家庭和戶主層面的控制變量，第（5）列和第（6）列中又進(jìn)一步加入了省份虛擬變量。值得注意的是，第（1）、第（3）、第（5）列均為Probit模型的估計結(jié)果，為使結(jié)果可解釋，表格中報告的數(shù)字為邊際效應(yīng)。通過比較發(fā)現(xiàn)，在不同回歸模型中，互聯(lián)網(wǎng)使用的影響系數(shù)均顯著為正，并保持穩(wěn)健。平均來看，在其他條件不變的情況下，與不使用互聯(lián)網(wǎng)的家庭相比，使用互聯(lián)網(wǎng)家庭的文旅消費(fèi)概率約提升0.12～0.13個百分點，而消費(fèi)水平約提升51.85%，表明互聯(lián)網(wǎng)使用對家庭文旅消費(fèi)具有顯著的正向影響。

接下來，本文就控制變量的估計結(jié)果進(jìn)行分析。在家庭層面，首先，家庭收入對文旅消費(fèi)具有顯著的正向影響，與絕對收入假說和持久收入理論相符。其次，家庭資產(chǎn)增加有利于促進(jìn)文旅消費(fèi)。根據(jù)生命周期理論，家庭會將資產(chǎn)平滑到生命周期的各個階段，以實現(xiàn)跨期消費(fèi)的效用最大化。因此，家庭凈資產(chǎn)越多，文旅消費(fèi)的概率和水平也就越高[48]。最后，家庭規(guī)模、老年人口比重均對文旅消費(fèi)水平顯示出顯著的負(fù)向影響。這可能是因為，家庭人口及老年人口比重的增加，增強(qiáng)了家庭預(yù)防性儲蓄的動機(jī)以及在生活必需品、醫(yī)療等方面的支出，從而降低了文旅消費(fèi)需求。在戶主層面，第一，戶主年齡與文旅消費(fèi)決策間呈現(xiàn)U形關(guān)系?？赡艿脑蛟谟冢昙o(jì)輕的戶主往往財富積累也比較低，工作時間的增加會減少休閑需求。隨著年齡增加，財富積累會減少勞動供給，繼而增加了文旅消費(fèi)需求。但這種關(guān)系在文旅消費(fèi)水平方程中并不明顯。第二，戶主受教育年限具有顯著的正向影響。戶主受教育程度越高，不僅意味著家庭預(yù)期收入越高，而且也在一定程度上影響了家庭的消費(fèi)觀念和方式，表現(xiàn)出對文旅消費(fèi)更強(qiáng)的偏好[49]。第三，與既有研究一致，女性戶主家庭的文旅消費(fèi)概率和水平要高于男性戶主家庭[50]。第四，已婚及有工作的戶主具有更低的文旅消費(fèi)意愿，但這兩類變量對文旅消費(fèi)水平的影響不明顯。一種可能的解釋是，已婚及有工作的家庭承擔(dān)較多的責(zé)任和壓力，家務(wù)及工作時間的增加在一定程度上擠出了閑暇時間，降低了出游概率。但在消費(fèi)過程中，已婚及有工作家庭卻具有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)能力和更為多元化的消費(fèi)需求，進(jìn)而弱化了其對文旅消費(fèi)水平的不利影響，導(dǎo)致其影響效應(yīng)轉(zhuǎn)變?yōu)椴伙@著。第五，由于在社會保障和消費(fèi)習(xí)慣等方面存在差異，非農(nóng)業(yè)戶口家庭具有更高的文旅消費(fèi)水平，這也從側(cè)面反映出城鄉(xiāng)分割和戶籍制度仍是制約居民消費(fèi)的重要原因之一[51]。

3.2 穩(wěn)健性檢驗

3.2.1? ? 考慮消費(fèi)習(xí)慣的影響

除當(dāng)期信息外，文旅消費(fèi)還會受到家庭消費(fèi)習(xí)慣、偏好和預(yù)期的影響，忽視這一問題可能會導(dǎo)致估計偏誤。但由于這些因素不可觀察，要想在截面數(shù)據(jù)研究中加以控制非常困難。故根據(jù)李濤和陳斌開提供的思路[52]，通過引入上一期家庭文旅消費(fèi)變量，來解決滯后期因素所產(chǎn)生的內(nèi)生性問題，估計結(jié)果見表3第（1）列和第（2）列?？梢钥闯?，當(dāng)在兩部分模型中分別加入家庭“2014年是否文旅消費(fèi)”以及“2014年文旅消費(fèi)水平”變量后，互聯(lián)網(wǎng)的影響依然在1%水平上顯著為正，并且影響系數(shù)并未出現(xiàn)大幅降低，說明互聯(lián)網(wǎng)使用對家庭文旅消費(fèi)的影響不是由消費(fèi)習(xí)慣或文化因素造成的。

同時，長期使用互聯(lián)網(wǎng)的家庭本身就形成了較強(qiáng)的文旅消費(fèi)偏好，從而導(dǎo)致上述結(jié)果可能無法準(zhǔn)確反映互聯(lián)網(wǎng)使用的影響效果。為此，本文在引入滯后項的基礎(chǔ)上，根據(jù)2014年家庭使用互聯(lián)網(wǎng)的情況，剔除在上一期就已聯(lián)網(wǎng)的家庭樣本后進(jìn)行回歸。表3第（3）列和第（4）列報告了子樣本回歸的估計結(jié)果，可以發(fā)現(xiàn)，與不使用互聯(lián)網(wǎng)的家庭相比，使用互聯(lián)網(wǎng)仍會帶來家庭文旅消費(fèi)概率0.08個百分點的上升，也會使消費(fèi)水平提升約38.90%，進(jìn)一步驗證了上述結(jié)論的穩(wěn)健性。綜上，盡管的確可能存在文化、習(xí)慣等不可觀測因素的影響，但是否使用互聯(lián)網(wǎng)仍是解釋家庭文旅消費(fèi)差異的重要原因。

3.2.2? ? 替換核心解釋變量

上文檢驗了“是否使用互聯(lián)網(wǎng)”作為核心解釋變量的估計結(jié)果，但考慮到即使同樣使用互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)使用強(qiáng)度的差異也可能帶來家庭文旅消費(fèi)水平的不同。本文進(jìn)一步根據(jù)受訪者“在業(yè)余時間里上網(wǎng)時間”的對數(shù)值來定義家庭互聯(lián)網(wǎng)使用強(qiáng)度，檢驗其對家庭文旅消費(fèi)決策和水平的影響，估計結(jié)果如表3第（5）列和第（6）列所示?；ヂ?lián)網(wǎng)使用強(qiáng)度變量分別在0.1和0.05的水平上通過了顯著性檢驗，結(jié)果基本保持穩(wěn)健?？梢钥闯觯暇W(wǎng)時間每提升1%，家庭文旅消費(fèi)的概率提升0.01個百分點，而消費(fèi)水平約提升0.06%。換而言之，互聯(lián)網(wǎng)使用頻率的增加的確會在一定程度上激發(fā)居民家庭的文旅消費(fèi)需求，與理論預(yù)期保持一致。同時，需要說明的是，由于受訪者對這一問題的回答存在較多缺失值，導(dǎo)致研究樣本大量損失，因此在后文的分析中，本文將繼續(xù)圍繞“互聯(lián)網(wǎng)使用”變量展開討論。

3.3 內(nèi)生性討論

3.3.1? ? 應(yīng)對樣本自選擇的問題

雖然上文已證明互聯(lián)網(wǎng)使用與家庭文旅消費(fèi)顯著相關(guān)，但由于數(shù)據(jù)、變量等方面的限制，在回歸分析中仍可能存在樣本自選擇的問題，即是否使 用互聯(lián)網(wǎng)是由家庭特征、經(jīng)濟(jì)狀況、個人偏好等因素共同決定的，而非隨機(jī)的。因此，為緩解自選擇問題造成的估計偏誤，本文利用傾向得分匹配法（propensity score matching，PSM）構(gòu)建反事實框架，對樣本自選擇造成的內(nèi)生性問題加以糾正。具體而言，首先將互聯(lián)網(wǎng)使用視為處理變量，將家庭文旅消費(fèi)視為結(jié)果變量。其次，選取家庭和戶主層面的控制變量進(jìn)入Logit模型，估計出家庭使用互聯(lián)網(wǎng)的條件概率，即傾向得分，并進(jìn)行平衡性檢驗。最后，根據(jù)傾向得分進(jìn)行匹配，計算得到互聯(lián)網(wǎng)使用對家庭文旅消費(fèi)影響的平均處理效應(yīng)（average treatment effect on the treated，ATT）。

為保持結(jié)果穩(wěn)健，本文分別采用一對三近鄰匹配、半徑匹配以及核匹配的方式進(jìn)行估計。匹配前后各變量的標(biāo)準(zhǔn)偏差變化如圖1所示，無論采取何種匹配方式，匹配后各變量的標(biāo)準(zhǔn)偏差均顯著減小，且小于10%，較好地滿足了平衡性檢驗的要求。表4顯示了不同匹配方法下，家庭文旅消費(fèi)的平均處理效應(yīng)。以半徑匹配的結(jié)果為例，家庭文旅消費(fèi)概率及水平的平均處理效應(yīng)分別為0.1874、1.6036，均在1%水平上顯著。更換匹配方法后，估計結(jié)果基本一致，說明在消除了樣本間可觀測的系統(tǒng)性差異后，互聯(lián)網(wǎng)使用對家庭文旅消費(fèi)的影響依然保持穩(wěn)健。

3.3.2? ? 應(yīng)對遺漏變量和反向因果的問題

盡管上文已利用加入控制變量、傾向得分匹配等方法盡可能地克服了遺漏變量、自選擇等問題造成的估計偏誤，但一方面互聯(lián)網(wǎng)使用與家庭文旅消費(fèi)間可能存在雙向因果關(guān)系，另一方面遺漏變量的問題在所難免，仍可能存在其他難以度量的變量作用于互聯(lián)網(wǎng)使用與家庭文旅消費(fèi)之間，使得估計結(jié)果不可靠。為解決上述問題，常用的方法是工具變量法，但互聯(lián)網(wǎng)使用與家庭是否文旅消費(fèi)均為離散變量，導(dǎo)致基于兩階段最小二乘法的估計結(jié)果不再有效[53]。鑒于此，本文在傾向得分匹配的基礎(chǔ)上，使用Roodman提出的條件混合過程估計法（conditional mixed process，CMP）對模型進(jìn)行估計[54]。該方法通過聯(lián)立似然估計法同時估計互聯(lián)網(wǎng)使用模型及家庭文旅消費(fèi)決策模型。第一部分尋找工具變量，并評估其與互聯(lián)網(wǎng)使用間的相關(guān)性，第二部分將結(jié)果帶入基準(zhǔn)模型進(jìn)行回歸，并根據(jù)內(nèi)生性檢驗參數(shù)的顯著性，判斷模型是否具有內(nèi)生性問題。

本文參照尹志超等的做法[55]，使用同社區(qū)其他家庭使用互聯(lián)網(wǎng)的比例作為互聯(lián)網(wǎng)使用的工具變量。一是因為該變量反映了不同社區(qū)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的普及情況。一般而言，同一社區(qū)內(nèi)居民家庭間往往具有相同的經(jīng)濟(jì)能力和生活習(xí)慣，因此其他居民使用互聯(lián)網(wǎng)的情況與受訪家庭密切相關(guān)，滿足相關(guān)性條件。二是同社區(qū)其他居民的互聯(lián)網(wǎng)使用比例對于本家庭文旅消費(fèi)而言是外生的，與影響家庭文旅消費(fèi)的不可觀測變量無關(guān)。由此，選擇該變量作為工具變量具有理論可行性。

PSM-CMP模型的估計結(jié)果如表5所示①，在兩部分模型中，工具變量均對互聯(lián)網(wǎng)使用具有顯著的正向影響，因而滿足工具變量相關(guān)性條件。進(jìn)一步地，atanhrho_12參數(shù)值均在1%水平上顯著，從而拒絕了互聯(lián)網(wǎng)使用是外生變量的原假設(shè)，說明條件混合過程估計法所得的結(jié)果要優(yōu)于基準(zhǔn)模型。在糾正可能的內(nèi)生性后，互聯(lián)網(wǎng)使用對家庭文旅消費(fèi)概率和水平的影響仍在1%水平上顯著為正，并且與基準(zhǔn)模型相比，互聯(lián)網(wǎng)的影響系數(shù)有所提升，說明潛在的內(nèi)生性問題在一定程度上造成估計結(jié)果向下偏誤。這可以解釋為互聯(lián)網(wǎng)使用需要投入時間和金錢，并且上網(wǎng)在日常生活中也能起到休閑放松的作用，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)使用在一定程度上與家庭文旅消費(fèi)間形成了替代關(guān)系，從而降低了基準(zhǔn)模型中互聯(lián)網(wǎng)的積極作用。據(jù)此，可以確定互聯(lián)網(wǎng)使用與家庭文旅消費(fèi)間存在內(nèi)生性問題，故在后續(xù)研究中均報告PSM-CMP模型的估計結(jié)果。

4 進(jìn)一步分析

4.1 信息渠道效應(yīng)與便捷交易效應(yīng)

上文基本得出了互聯(lián)網(wǎng)使用能夠促進(jìn)家庭文旅消費(fèi)的結(jié)論，但其具體作用方式仍需進(jìn)一步討論。根據(jù)理論闡述，互聯(lián)網(wǎng)對于家庭文旅消費(fèi)的影響在于其具有信息渠道效應(yīng)和便捷交易效應(yīng)。為檢驗上述效應(yīng)是否存在，本文分別引入如下變量：一是互聯(lián)網(wǎng)信息渠道（netinf），參考張景娜和張雪凱的做法[56]，根據(jù)問卷中受訪者對互聯(lián)網(wǎng)獲取信息的重視程度來進(jìn)行定義，共分5個等級，1代表“非常不重要”，5表示“非常重要”。本文以“非常不重要”作為參照組設(shè)置相應(yīng)的虛擬變量。二是互聯(lián)網(wǎng)便捷交易（netshop），借鑒易行健和周利的做法[57]，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)購物頻率來定義互聯(lián)網(wǎng)便捷交易效應(yīng)。其中，1表示“從不”，2表示“幾個月一次”和“一個月一次”，3表示“一月2～3次”和“一周1～2次”，4表示“一周3～4次”和“幾乎每天”。本文以“從不”作為參照組，設(shè)置相應(yīng)的虛擬變量。估計結(jié)果見表6，第（1）列和第（2）列檢驗了互聯(lián)網(wǎng)信息渠道對家庭文旅消費(fèi)的影響?？梢园l(fā)現(xiàn)，隨著對互聯(lián)網(wǎng)信息渠道重視程度的逐步提升，家庭文旅消費(fèi)概率和水平也相應(yīng)增加。如果認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)信息渠道非常重要，則家庭的文旅消費(fèi)概率約提升0.16個百分點，消費(fèi)水平將提升約44.03%。第（3）列和第（4）列為互聯(lián)網(wǎng)便捷交易的檢驗結(jié)果。與預(yù)期一致，家庭對互聯(lián)網(wǎng)的便捷交易效應(yīng)越重視，越能促進(jìn)文旅消費(fèi)。與從不使用互聯(lián)網(wǎng)開展商業(yè)活動的家庭相比，頻繁發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)便捷交易效應(yīng)家庭的文旅消費(fèi)概率約提升0.15個百分點，消費(fèi)水平將提升46.74%。

互聯(lián)網(wǎng)通過信息渠道效應(yīng)促進(jìn)了家庭文旅消費(fèi)。究其原因，一方面，互聯(lián)網(wǎng)消除了家庭文旅消費(fèi)的信息壁壘。利用互聯(lián)網(wǎng)，家庭不僅降低了主動尋求感興趣產(chǎn)品的難度，也通過拓寬信息渠道的方式，擴(kuò)大了產(chǎn)品選擇范圍，使得消費(fèi)兌現(xiàn)幾率大大增加。不僅如此，由于互聯(lián)網(wǎng)的連通性，家庭在文旅消費(fèi)過程中也可以以接近零的成本廣泛接觸目的地元素，從而有利于其跳出傳統(tǒng)的游覽路徑，最大程度地滿足自身的“碎片化”需求，帶來消費(fèi)水平的提升[58]。另一方面，家庭通過互聯(lián)網(wǎng)建立起與服務(wù)商間的交互渠道，打破了傳統(tǒng)環(huán)境下供需主體間的單一垂直關(guān)系。居民逐步成為內(nèi)容的貢獻(xiàn)者參與到產(chǎn)品設(shè)計環(huán)節(jié)中，而服務(wù)商也能根據(jù)家庭的數(shù)據(jù)信息，準(zhǔn)確識別其消費(fèi)偏好，繼而保證了服務(wù)價值的完整傳遞，大幅提升了產(chǎn)品功能和家庭需求間的契合度，最終推動了文旅消費(fèi)的增長。

互聯(lián)網(wǎng)通過便捷交易效應(yīng)促進(jìn)了家庭文旅消費(fèi)。首先，借助攜程、飛豬等平臺，居民家庭大大縮短了與服務(wù)商、供應(yīng)商間的溝通距離，提高了交易效率。其次，互聯(lián)網(wǎng)有利于居民家庭合理規(guī)劃行程，使得產(chǎn)品購買與實際體驗間的聯(lián)結(jié)變得松散，有效地減少了排隊入園、住宿登記、結(jié)賬找零等環(huán)節(jié)的時間成本，從“質(zhì)”上實現(xiàn)了時間價值的增值[59]。再次，互聯(lián)網(wǎng)推動了產(chǎn)品預(yù)訂、消費(fèi)、反饋等環(huán)節(jié)的有機(jī)統(tǒng)一，通過透明化的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)形成了完善的信息披露機(jī)制，既使得整個交易過程更加符合規(guī)范，也提升了服務(wù)商、供應(yīng)商的違約成本，有助于促進(jìn)交易達(dá)成。最后，與傳統(tǒng)線下市場相比，線上旅游產(chǎn)品市場更具有競爭性，不僅降低了相似產(chǎn)品之間的價格離差程度，而且提高了不同產(chǎn)品之間的替代性，有效地避免了價格投機(jī)行為，使得家庭開展文旅消費(fèi)活動的動機(jī)更為強(qiáng)烈。

4.2 受教育水平與收入水平的調(diào)節(jié)機(jī)制

不同受教育水平和收入水平家庭，由于其信息處理能力和產(chǎn)品交易需求的不同，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)使用對文旅消費(fèi)的影響可能存在差異。由此，本文進(jìn)一步參考已有研究[60]，選擇戶主受教育年限和家庭純收入對數(shù)衡量受教育水平和收入水平，并引入其與互聯(lián)網(wǎng)使用的交互項，考察互聯(lián)網(wǎng)使用對家庭文旅消費(fèi)影響的調(diào)節(jié)機(jī)制。表7報告了PSM-CMP模型的估計結(jié)果，第（1）列和第（2）列的結(jié)果顯示，互聯(lián)網(wǎng)使用與戶主受教育年限的交互項分別在1%和5%水平上顯著為正，說明受教育水平能夠顯著提升互聯(lián)網(wǎng)對家庭文旅消費(fèi)的影響。在第（3）列和第（4）列中，互聯(lián)網(wǎng)使用與家庭純收入的交互項顯著為正，表明家庭收入水平越高，互聯(lián)網(wǎng)使用對文旅消費(fèi)水平的提升幅度越高。

其背后的機(jī)制在于，一方面，雖然互聯(lián)網(wǎng)能夠促進(jìn)家庭文旅消費(fèi)，但網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中不可避免地會存在信息冗余和欺騙訛詐。而高教育程度群體往往具備成熟的信息處理能力，可通過甄別和分析網(wǎng)絡(luò)中紛繁復(fù)雜的信息來降低消費(fèi)風(fēng)險，也更容易辨識出差異化產(chǎn)品和高質(zhì)量服務(wù)，以滿足自身需要[61]。不僅如此，高教育程度群體既具有更強(qiáng)的享樂偏好，也能依托自身知識儲備參與到服務(wù)創(chuàng)新、優(yōu)化和評價中，從而提高了消費(fèi)的滿意度和參與感，進(jìn)一步釋放了消費(fèi)潛力。另一方面，盡管互聯(lián)網(wǎng)降低了交易成本、擴(kuò)大了家庭選擇文旅產(chǎn)品的時空范圍，但高收入家庭的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢才能為互聯(lián)網(wǎng)實際作用發(fā)揮提供物質(zhì)保障。對于低收入家庭而言，僅依賴低層次文旅產(chǎn)品即可滿足自身的消費(fèi)需求，與傳統(tǒng)線下渠道相比，使用互聯(lián)網(wǎng)并不會帶來顯著的效用提升。相反，高收入家庭則更加愿意使用互聯(lián)網(wǎng)搜尋和定制差異化的產(chǎn)品或服務(wù)，并能夠獲得時間價值溢出的優(yōu)質(zhì)體驗[62]，從而使得互聯(lián)網(wǎng)使用對其文旅消費(fèi)的正向影響更為明顯。

4.3 異質(zhì)性分析

4.3.1? ? 分經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的異質(zhì)性分析

之前的實證結(jié)果得到的是互聯(lián)網(wǎng)使用對家庭文旅消費(fèi)的平均效應(yīng)，并沒有對不同地區(qū)家庭加以區(qū)分。然而，不同地區(qū)家庭可能從使用互聯(lián)網(wǎng)中獲得不同的收益。對于我國這樣一個經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡的國家來說，互聯(lián)網(wǎng)使用對不同地區(qū)家庭文旅消費(fèi)的影響可能存在異質(zhì)性。為此，本文根據(jù)家庭所處的區(qū)域，將總樣本劃分為東部樣本和中西部樣本后分別進(jìn)行回歸，估計結(jié)果見表8?？梢钥闯觯c東部地區(qū)家庭相比，互聯(lián)網(wǎng)使用對中西部地區(qū)家庭文旅消費(fèi)的促進(jìn)作用更為明顯，并且這種影響效果在兩部分模型中保持一致。

可能的解釋是，與東部地區(qū)相比，長期以來，中西部地區(qū)通信網(wǎng)絡(luò)不夠發(fā)達(dá)、市場發(fā)育水平低，導(dǎo)致家庭在旅游活動中面臨著較高的信息壁壘和交易成本。同時，中西部居民家庭自身收入水平也相對較低，往往具有價格敏感度高的消費(fèi)特征，使得傳統(tǒng)環(huán)境下信息不對稱所產(chǎn)生的消費(fèi)抑制效應(yīng)更為明顯[63]。而互聯(lián)網(wǎng)彌補(bǔ)了中西部地區(qū)消費(fèi)環(huán)境與服務(wù)的短板，使當(dāng)?shù)鼐用衲苤苯咏佑|到多樣化的文旅服務(wù)，獲取透明度高的產(chǎn)品價格。并且，互聯(lián)網(wǎng)也重塑了中西部地區(qū)居民根深蒂固的消費(fèi)理念，使其對文化和旅游等服務(wù)消費(fèi)的接受程度不斷增強(qiáng)，有助于其在更大程度上釋放消費(fèi)潛力。

4.3.2? ? 分互聯(lián)網(wǎng)普及程度的異質(zhì)性分析

互聯(lián)網(wǎng)帶來的信息透明化導(dǎo)致傳統(tǒng)服務(wù)商難以將距離和資源作為市場保護(hù)的屏障。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，文旅產(chǎn)業(yè)逐步建立起新的制度和規(guī)范，并形成了開放高效的交易體系，有效促進(jìn)交易發(fā)生[64]。因此，互聯(lián)網(wǎng)使用對家庭文旅消費(fèi)的影響可能會因所處地區(qū)間互聯(lián)網(wǎng)普及程度的不同而存在差異。本文根據(jù)2016年不同地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率對樣本進(jìn)行分組。如果該地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率高于均值0.532，則定義為高普及率地區(qū)，否則為低普及率地區(qū)。表9的估計結(jié)果顯示，互聯(lián)網(wǎng)使用對低普及率地區(qū)家庭文旅消費(fèi)的影響要高于高普及率地區(qū)家庭。

可能的原因在于，在高互聯(lián)網(wǎng)普及率地區(qū)，文旅市場的信息透明度較高，從而有助于抑制潛在的機(jī)會主義行為，使得家庭無需借助互聯(lián)網(wǎng)就能獲得相對穩(wěn)定的消費(fèi)預(yù)期。但長期以來，在低互聯(lián)網(wǎng)普及率地區(qū)，文旅市場的供需信息并非對稱，家庭在開展文旅消費(fèi)活動時也面臨著較高的不確定性風(fēng)險。而使用互聯(lián)網(wǎng)能夠顯著提升服務(wù)可得性和交易效率，很大程度上緩解信息獲取和交易成本方面的制約，為這些地區(qū)家庭釋放消費(fèi)需求創(chuàng)造了有利的條件，致使互聯(lián)網(wǎng)的促進(jìn)作用更為明顯。

4.3.3? ? 分景區(qū)擁有量的異質(zhì)性分析

與其他消費(fèi)不同，是否進(jìn)行文旅消費(fèi)不僅取決于家庭條件，而且還依賴于不同地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)的供給能力。作為文旅服務(wù)的物質(zhì)載體，豐富的旅游景區(qū)（點）既有助于激發(fā)居民的消費(fèi)潛力，也能極大地提升居民的消費(fèi)體驗。那么，不同地區(qū)旅游景區(qū)的數(shù)量差異是否會影響互聯(lián)網(wǎng)使用對家庭文旅消費(fèi)的促進(jìn)作用呢？根據(jù)我國現(xiàn)行的景區(qū)管理體制，國家A級旅游景區(qū)通常具備較強(qiáng)的資源吸引力和完善的服務(wù)設(shè)施，能夠有效滿足居民的多元化需求[65]。在無法獲得所有景區(qū)信息的情況下，本文以2016年不同地區(qū)的A級景區(qū)數(shù)量來反映各地區(qū)的景區(qū)擁有量?？紤]到各個地區(qū)的地理面積差異以及消費(fèi)需求的距離衰減效應(yīng)，A級景區(qū)分布的密度越大，居民消費(fèi)的可獲得性越高[66]。因此，按每平方千米的A級景區(qū)數(shù)量劃分樣本。如果該地區(qū)A級景區(qū)密度高于均值0.088，則定義為高景區(qū)擁有量地區(qū)，否則為低景區(qū)擁有量地區(qū)。表10的估計結(jié)果顯示，當(dāng)家庭位于高景區(qū)擁有量地區(qū)時，互聯(lián)網(wǎng)使用對家庭文旅消費(fèi)概率和水平的提升作用更強(qiáng)。

這是因為在高景區(qū)擁有量地區(qū)，當(dāng)?shù)鼐用裨谑褂没ヂ?lián)網(wǎng)之前就具備了開展文旅消費(fèi)活動的外部條件。而互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)了產(chǎn)品和服務(wù)的數(shù)據(jù)化、在線化，這進(jìn)一步縮短了居民家庭與各類景區(qū)之間的心理距離。無論是5A級、4A級景區(qū)，抑或是3A級、2A級景區(qū)，在虛擬空間中的搜索和展示成本均相同。這有效地促進(jìn)了消費(fèi)者與當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)間的互聯(lián)互通，使得居民能夠更好地利用當(dāng)?shù)刭Y源滿足自身需求，帶來家庭文旅消費(fèi)水平的提升。然而，在低景區(qū)擁有量地區(qū)，盡管家庭利用互聯(lián)網(wǎng)降低了搜索成本和交易成本，但是由于景區(qū)數(shù)量較少，居民為獲得高品質(zhì)的文旅消費(fèi)體驗，移動成本和時間成本仍無法避免，從而導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)的積極影響也相對減弱。

4.4 拓展分析：互聯(lián)網(wǎng)使用、文旅消費(fèi)擴(kuò)張與家庭消費(fèi)升級

以上內(nèi)容就互聯(lián)網(wǎng)使用對家庭文旅消費(fèi)的存在性、影響效應(yīng)進(jìn)行了檢驗。接下來，需進(jìn)一步討論的是，由互聯(lián)網(wǎng)使用引致的文旅消費(fèi)擴(kuò)張是否會對家庭總消費(fèi)以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生影響。因此，本文借鑒張傳勇和王豐龍的做法[67]，根據(jù)CFPS的調(diào)研結(jié)果，將文旅消費(fèi)、教育培訓(xùn)消費(fèi)（edu）、保健美容消費(fèi)（fit）視為家庭服務(wù)消費(fèi)支出（ser），將耐用品消費(fèi)（dur）、衣著鞋帽消費(fèi)（dress）、食品消費(fèi)（food）視為家庭必需品消費(fèi)支出（nes），它們與家庭醫(yī)療消費(fèi)（med）、交通通訊消費(fèi)（trans）一同構(gòu)成家庭總消費(fèi)（cons）。在實證策略上，首先，以家庭總消費(fèi)的對數(shù)值作為被解釋變量，檢驗互聯(lián)網(wǎng)使用能否提升家庭整體消費(fèi)水平。其次，以各類消費(fèi)占家庭總消費(fèi)的比重作為被解釋變量，檢驗互聯(lián)網(wǎng)使用是否引起家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化。最后，以文旅消費(fèi)與必需品消費(fèi)、其他服務(wù)消費(fèi)的比值作為被解釋變量，檢驗互聯(lián)網(wǎng)使用對不同消費(fèi)間比例關(guān)系的影響。

估計結(jié)果見表11，在第（1）列中，互聯(lián)網(wǎng)使用的回歸系數(shù)為0.4799，并在1%水平上顯著為正，說明互聯(lián)網(wǎng)有助于促進(jìn)家庭整體消費(fèi)水平提升。第（2）列至第（4）列顯示，互聯(lián)網(wǎng)使用會引起家庭增加在文旅消費(fèi)等服務(wù)消費(fèi)方面的支出比重，但對必需品消費(fèi)支出比重的影響并不顯著。進(jìn)一步地，觀察第（5）列和第（6）列發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)使用沒有影響文旅消費(fèi)與其他服務(wù)消費(fèi)間的比例關(guān)系，但對文旅消費(fèi)與必需品消費(fèi)間的比例關(guān)系卻產(chǎn)生了顯著的正向影響。由此可知，互聯(lián)網(wǎng)使用對家庭消費(fèi)的積極影響主要體現(xiàn)在服務(wù)消費(fèi)上。即互聯(lián)網(wǎng)使用沒有影響到家庭在必需品消費(fèi)方面的支出比重，但卻帶來文化娛樂、旅游、保健美容、教育培訓(xùn)等服務(wù)消費(fèi)絕對比重和相對比重的顯著增加，從而引致家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)的服務(wù)化轉(zhuǎn)型。

傳統(tǒng)環(huán)境下，因為服務(wù)過程要求生產(chǎn)和消費(fèi)同步進(jìn)行，加之消費(fèi)需求日益差異化，所以服務(wù)業(yè)通常被認(rèn)為是一個低效率的部門，服務(wù)消費(fèi)往往也伴隨著較高的成本投入[68]。這不僅抑制了居民的消費(fèi)意愿，而且也會擠出賣家，從而導(dǎo)致市場失敗的情況?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及則改變了服務(wù)消費(fèi)的形式和特征，為優(yōu)化家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)提供了良好的契機(jī)。第一，互聯(lián)網(wǎng)降低了交易成本，實現(xiàn)了消費(fèi)者與服務(wù)商間的互聯(lián)互通，有效地解決了市場失敗的問題。與此同時，由于信息服務(wù)的邊際成本趨向于零，市場均衡價格也隨之降低，使得家庭的服務(wù)消費(fèi)意愿不斷增加[69]。第二，互聯(lián)網(wǎng)降低了服務(wù)多樣化的供給成本，推動了服務(wù)消費(fèi)從標(biāo)準(zhǔn)化向個性化的轉(zhuǎn)型。不同家庭均能利用互聯(lián)網(wǎng)獲得滿足自身需求的服務(wù)，為家庭擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)提供了充足激勵。第三，互聯(lián)網(wǎng)改變了服務(wù)消費(fèi)的供給方式，促使大量服務(wù)商將自身產(chǎn)品映射到虛擬空間中，進(jìn)而衍生出“在線教育”“在線康養(yǎng)”等新業(yè)態(tài)，有效地帶動了服務(wù)商品的跨區(qū)域和跨時間流通[70]。而對于文化、旅游等地理依賴性強(qiáng)的消費(fèi)形式而言，互聯(lián)網(wǎng)也能有效提升居民家庭與地理空間交互的廣泛性，使其將與“商養(yǎng)學(xué)閑情奇”相關(guān)的個性化元素融入消費(fèi)體驗，進(jìn)而發(fā)揮出拉動消費(fèi)的乘數(shù)效應(yīng)。由此，在其他因素給定的情況下，互聯(lián)網(wǎng)帶來的低成本、多品種、高質(zhì)量等優(yōu)勢引致家庭消費(fèi)偏好從商品消費(fèi)向服務(wù)消費(fèi)拓展與延伸，在促進(jìn)家庭消費(fèi)升級的同時，提高了消費(fèi)的邊際效用，增加了家庭的福利水平。

5 結(jié)論與啟示

5.1 主要結(jié)論

經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，消費(fèi)對于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用進(jìn)一步凸顯。特別是在新冠肺炎疫情沖擊下，如何穩(wěn)消費(fèi)、保增長已成為緩解經(jīng)濟(jì)下行壓力、轉(zhuǎn)換經(jīng)濟(jì)動能的當(dāng)務(wù)之急。伴隨著5G、人工智能等新基建的布局，互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用對于促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)、培育新興消費(fèi)形態(tài)、激發(fā)消費(fèi)潛力具有重要意義。本文以家庭文旅消費(fèi)為研究對象，利用中國家庭追蹤調(diào)查數(shù)據(jù)，從微觀視角考察了互聯(lián)網(wǎng)使用與居民家庭消費(fèi)間的關(guān)系。研究結(jié)果表明：第一，互聯(lián)網(wǎng)使用對家庭文旅消費(fèi)概率和水平的提升均具有顯著的促進(jìn)作用，并且當(dāng)考慮家庭消費(fèi)習(xí)慣、替換核心解釋變量檢驗時，這一效應(yīng)依然存在。在此基礎(chǔ)上，本文使用傾向得分匹配法和條件混合過程估計法克服了模型潛在的內(nèi)生性問題，仍得到了一致的結(jié)論。第二，進(jìn)一步分析發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)使用對家庭文旅消費(fèi)的促進(jìn)作用來源于信息渠道效應(yīng)和便捷交易效應(yīng)。此外，由于在信息處理能力以及產(chǎn)品交易需求方面存在差異，家庭受教育水平和收入水平的增加有利于提升互聯(lián)網(wǎng)使用對家庭文旅消費(fèi)的影響。第三，分地區(qū)異質(zhì)性分析顯示，在中西部地區(qū)、低互聯(lián)網(wǎng)普及率地區(qū)、高景區(qū)擁有量地區(qū)，互聯(lián)網(wǎng)使用對家庭文旅消費(fèi)的促進(jìn)作用更為明顯。第四，從家庭總消費(fèi)的變動情況來看，互聯(lián)網(wǎng)使用雖然提升了家庭的整體消費(fèi)水平，但對消費(fèi)支出比重的影響卻存在差異性。即互聯(lián)網(wǎng)使用沒有影響到家庭在必需品消費(fèi)方面的支出比重，但卻帶來文化娛樂、旅游、保健美容、教育培訓(xùn)等服務(wù)消費(fèi)絕對比重和相對比重的顯著增加，從而引致家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)的服務(wù)化轉(zhuǎn)型。

5.2 實踐啟示

基于上述結(jié)論，本研究帶來如下啟示：一是完善互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，更好地發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動文旅消費(fèi)提升的內(nèi)在機(jī)制。首先，鑒于互聯(lián)網(wǎng)信息渠道能夠顯著提升家庭文旅消費(fèi)水平，相關(guān)服務(wù)商、運(yùn)營商應(yīng)主動利用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新傳播和營銷方式，通過“云端漫步”“直播+帶貨”等新模式提升產(chǎn)品可視化程度、塑造品牌形象，從而改善傳統(tǒng)環(huán)境下文旅消費(fèi)的不確定性預(yù)期，以此激活市場。其次，考慮到在常態(tài)化疫情防控階段，分散化、個性化的消費(fèi)體驗將成為一種趨勢，市場供給主體應(yīng)充分獲取和利用居民消費(fèi)所生成的大數(shù)據(jù)，提煉反饋意見，讓居民參與到產(chǎn)品構(gòu)思、改進(jìn)等環(huán)節(jié)中，有效促進(jìn)供給和需求的動態(tài)匹配，實現(xiàn)面向消費(fèi)者的供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)型。最后，文旅企業(yè)應(yīng)抓住新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的機(jī)遇，做好對外連接的產(chǎn)品接口，打造適應(yīng)新消費(fèi)場景下的數(shù)字文旅解決方案。特別是在非體驗環(huán)節(jié)中，可借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)化服務(wù)流程、保證交易安全、統(tǒng)籌消費(fèi)過程，從而最大化地降低交易成本、助力居民便捷消費(fèi)。

二是充分考慮不同主體對互聯(lián)網(wǎng)的接受能力和運(yùn)用能力，進(jìn)一步挖掘居民消費(fèi)潛力。一方面，受制于受教育水平差異，部分家庭在文旅消費(fèi)上難以均等地享受到互聯(lián)網(wǎng)帶來的紅利。因此，相關(guān)部門在推動新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的同時，應(yīng)全面普及互聯(lián)網(wǎng)知識，增強(qiáng)居民鑒別和再加工信息的能力。文旅企業(yè)也應(yīng)推動用戶社群建設(shè)，為居民在虛擬空間中開展組織學(xué)習(xí)創(chuàng)造條件，不斷降低其因互聯(lián)網(wǎng)知識匱乏而造成的消費(fèi)壓力。另一方面，在時空集約型消費(fèi)時代，隨著收入水平的不斷提升，人們對時間價值的感知將更為敏感。因此，文旅企業(yè)應(yīng)重視數(shù)字化平臺的效能，基于未來的市場發(fā)展與管理需要創(chuàng)新平臺功能，以完善人流、信息流、交易流等協(xié)同的方式整合資源，降低文旅消費(fèi)的時間成本，確保居民獲得感、體驗感不斷提升。

三是擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)數(shù)字產(chǎn)品供給，引導(dǎo)家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級?；ヂ?lián)網(wǎng)不僅帶動了家庭消費(fèi)水平的增長，更是在改善家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)方面起到了關(guān)鍵作用。因此，政府應(yīng)及時總結(jié)和提煉消費(fèi)新趨勢，將阻礙居民消費(fèi)升級的難點、堵點納入規(guī)劃方案，著力打造完善的消費(fèi)保障環(huán)境，讓新消費(fèi)和新基建同頻共振，有效地服務(wù)居民消費(fèi)升級。供給主體則應(yīng)更加關(guān)注居民消費(fèi)升級的實際需求，引導(dǎo)和培育內(nèi)容消費(fèi)、體驗消費(fèi)、智能消費(fèi)等消費(fèi)新業(yè)態(tài)，促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，不斷推進(jìn)居民消費(fèi)由“有沒有”向“好不好”的轉(zhuǎn)變。

四是加快縮小地區(qū)間的數(shù)字鴻溝，推動數(shù)字技術(shù)與實體經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展。由于在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平及互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施建設(shè)等方面存在差距，一些地區(qū)的家庭正面臨著被數(shù)字鴻溝隔絕的風(fēng)險。而本研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)這些群體使用互聯(lián)網(wǎng)后，往往展現(xiàn)出了巨大的消費(fèi)潛力。因此，政府部門應(yīng)加大財政投入力度，通過互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)下沉的方式增強(qiáng)家庭對互聯(lián)網(wǎng)的接觸、信任和利用，進(jìn)而在更大范圍內(nèi)喚醒“沉睡”的資產(chǎn)和資金，推進(jìn)居民消費(fèi)增長與升級。與此同時，對于文旅消費(fèi)而言，能否發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)促進(jìn)效應(yīng)仍依賴于線下的服務(wù)供給。因此，市場供給主體應(yīng)進(jìn)一步豐富產(chǎn)品體系，做好數(shù)字資源與實體資源的高效對接，為居民消費(fèi)升級提供長期穩(wěn)定的物質(zhì)基礎(chǔ)。

5.3 研究局限與展望

本文還有進(jìn)一步改進(jìn)和完善的空間。首先，鑒于測量方法和數(shù)據(jù)的局限性，本文主要討論了互聯(lián)網(wǎng)使用對家庭文旅消費(fèi)的促進(jìn)作用，并從信息渠道和便捷交易兩個方面解釋了互聯(lián)網(wǎng)的影響效應(yīng)，但未具體分析家庭互聯(lián)網(wǎng)使用場景與文旅消費(fèi)間的關(guān)聯(lián)性，以及戶主的互聯(lián)網(wǎng)使用能力差異。未來研究應(yīng)結(jié)合深度訪談、一手?jǐn)?shù)據(jù)調(diào)研等方法去探索互聯(lián)網(wǎng)普及對家庭消費(fèi)方式、意圖和水平的改變。其次，如何有效發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在擴(kuò)大內(nèi)需中的作用一直受到學(xué)者們的關(guān)注，本文重點分析了收入水平和教育水平兩個變量的調(diào)節(jié)機(jī)制，以及地區(qū)異質(zhì)性所可能產(chǎn)生的影響。除上述機(jī)制外，具備中國特色的情景因素同樣值得關(guān)注，未來研究可進(jìn)一步結(jié)合其他理論視角，如金融素養(yǎng)、性別角色觀念、不確定性風(fēng)險等進(jìn)一步揭示互聯(lián)網(wǎng)對家庭文旅消費(fèi)的作用機(jī)制，從而確定更加完善的理論體系。最后，該領(lǐng)域研究尚處于起步階段，本文基于CFPS數(shù)據(jù)庫進(jìn)行了理論探索和實證層面的有益嘗試，未來研究可以結(jié)合中國數(shù)字金融普惠發(fā)展指數(shù)、《中國電子商務(wù)年鑒》等宏觀數(shù)據(jù)進(jìn)一步豐富指標(biāo)類型，或采用其他多年限的家庭追蹤調(diào)查數(shù)據(jù)驗證結(jié)論的穩(wěn)健性，并展開更廣泛的研究。

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Internet Use and Household Culture and Tourism Consumption： A Study on the Role of the Wide-spread Use of the Internet on Promoting Consumption Upgrading in China

LIU Zhen， YANG Yong

（School of Business Administration， East China Normal University， Shanghai 200062， China）

Abstract： Under the new normal conditions， the economic growth mode featuring high levels of investment and large volume of exports becomes unsustainable. Strengthening the fundamental role of consumption in driving economic growth is of great significance for China’s sustainable economic development. As an important part of household consumption， spending in culture and tourism is a major manifestation of people’s pursuit of a better life. Nowadays， the wide-spread use of the Internet has brought profound changes to Chinese people’s consumption ways. However， there is few studies on the role of Internet use on household culture and tourism consumption from a micro perspective.

Based on the research status and practical needs， this paper employs the data from China Family Panel Studies （CFPS） to examine the impact of Internet use on China’s household culture and tourism consumption in theoretical and empirical terms， with a view to providing a basis for fostering new drivers of consumption growth. First， the results of this study show that Internet use can significantly promote the household culture and tourism consumption， and this effect still exists when the impact of household consumption habits is taken into consideration. Based on this， this paper uses propensity score matching method （PSM） and conditional mixed process estimation method （CMP） to overcome the potential endogeneity of the model， and the result is consistent with the previous findings. Second， mechanism analysis shows that Internet use can increase the level of household culture and tourism consumption by providing information channels and facilitating fast transactions. Further study finds that due to differences in information processing capabilities and product transaction requirements， high-education level and high-income level can make the positive effect of Internet use stronger. Third， the region-specific heterogeneity analysis shows that in the central and western regions， regions with low Internet penetration rate， and regions with many attractions， Internet use plays a bigger role in promoting household culture and tourism consumption. Fourth， although Internet use leads to an increase in people’s overall consumption， it shows a kind of exclusivity in terms of affecting the mix of consumption expenditures. That means Internet use positively affects the proportion of spending on services in the households’ total consumption， but does not significantly affect the proportion of consumption of necessities， which will promote a “service-oriented” transformation of the household consumption structure and drive forward the consumption upgrading.

This paper will have the following possible marginal contributions. Firstly， existing literature mainly explores the impact of Internet use on household general consumption， while few studies examine its impact on high-demand elastic consumption such as culture and tourism consumption. This paper， therefore， broadens the research horizon in this field by introducing the factor of Internet use into the analysis framework of household culture and tourism consumption. Secondly， this paper discusses the mechanism of Internet use on household culture and tourism consumption， and focuses on the moderating effect of education level and income level on the relationship between Internet use and such consumption. In addition， this paper finds that the expansion of culture and tourism consumption caused by Internet use has effectively improved the overall household consumption level and promoted the “service-oriented” transformation of the household consumption structure. Thirdly， this paper reaches highly reliable conclusions by using a two-part model to solve the estimation error which is caused by the sample distribution， and using the PSM method and the CMP method to overcome the problem of potential endogeneity.

Keywords： Internet use; culture and tourism consumption; information channel; fast transaction; consumption upgrading

[責(zé)任編輯：王? ? 婧;責(zé)任校對：劉? ? 魯]