嚴李莉

內(nèi)容摘要：隨著國民經(jīng)濟的快速發(fā)展，農(nóng)村居民消費能力不斷增強，從而改變了消費結(jié)構(gòu)，而農(nóng)村居民消費也成為新的經(jīng)濟增長點。不僅如此，農(nóng)村的各項農(nóng)副產(chǎn)品越來越受到城市居民的歡迎，這就打開了農(nóng)副產(chǎn)品的銷路。基于此，加大城鄉(xiāng)商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展，對經(jīng)濟發(fā)展具有重要意義。因此，應通過現(xiàn)代化的信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)以及電子商務等多種方式加快城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通體系構(gòu)建，實現(xiàn)“工業(yè)消費品等產(chǎn)品下鄉(xiāng)”與“農(nóng)村農(nóng)副產(chǎn)品進城”城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通業(yè)的快速發(fā)展。進而以此，來加快消費結(jié)構(gòu)升級，為農(nóng)副產(chǎn)品打開銷路，從而增加農(nóng)民收入，促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，形成城鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展的良性循環(huán)局面，這對于實現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化戰(zhàn)略目標具有非常重要的現(xiàn)實意義。

關(guān)鍵詞：城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通體系 消費升級 農(nóng)村消費 構(gòu)建途徑

中圖分類號：F724 文獻標識碼：A

引言

第六次人口普查的結(jié)果顯示，農(nóng)村常住人口數(shù)為67415萬人，占到總?cè)丝诘?0.32%。然而中國統(tǒng)計年鑒網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村居民的消費支出相對于國內(nèi)生產(chǎn)總值的貢獻率卻只有8%左右，城鎮(zhèn)居民的消費支出相對于國內(nèi)生產(chǎn)總值的貢獻率是28.1%，可以預測到未來農(nóng)村居民的消費將是社會經(jīng)濟發(fā)展的新熱點。因此，構(gòu)建城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通體系，協(xié)調(diào)城鄉(xiāng)商貿(mào)流通業(yè)的和諧發(fā)展，加快城鄉(xiāng)商貿(mào)流通業(yè)的結(jié)構(gòu)升級及優(yōu)化，在實現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化的戰(zhàn)略目標和轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式過程中發(fā)揮著非常重要的作用。

構(gòu)建城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通體系的必要性

（一）農(nóng)村居民消費能力增強

改革開放三十多年以來，農(nóng)村居民的生活水平顯著提高，農(nóng)村居民的整體消費水平和收入水平實現(xiàn)了穩(wěn)定的同步增長。農(nóng)村居民的人均消費支出也實現(xiàn)了快速增長，1990-2013年從584.6元增長到了6625.5元，增加了6040.9元，增長了大約11.3倍，每年平均增長262.65元。足以體現(xiàn)我國農(nóng)村居民的消費能力，也表明了挖掘農(nóng)村消費市場潛力將是拉動內(nèi)需的重要方向。

從表1可以看出，1990-2013年我國農(nóng)村居民人均收入保持著快速增長的態(tài)勢，隨之而來的是人均消費年均增長快速增加。恩格爾系數(shù)主要指的是食品支出總額在個人消費支出總額中的比重，恩格爾系數(shù)在59%以上的屬于貧困，50%-59%為溫飽，40%-50%屬于小康，30%-40%為富裕，低于30%的最富裕。1990-2013年，農(nóng)村居民的恩格爾系數(shù)呈現(xiàn)負增長的態(tài)勢，這表明食品消費支出在農(nóng)村居民消費支出中所占的比例越來越低，同時也說明了我國的農(nóng)村居民消費能力越來越高。因此，構(gòu)建城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通體系可以為農(nóng)村居民強大的消費需求提供保障，也能最大程度上挖掘農(nóng)村居民的消費潛力，因此構(gòu)建城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通體系勢在必行。

（二）構(gòu)建城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通體系是實現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化戰(zhàn)略目標的保證

以經(jīng)濟學的原理角度來看，流通體系的完善是生產(chǎn)發(fā)展的前提，生產(chǎn)是社會發(fā)展的基礎(chǔ)和前提，而消費則為生產(chǎn)提供強大的保障，流通對于生產(chǎn)和消費來說充當?shù)氖侵虚g橋梁的作用。因此，城鄉(xiāng)雙向的商貿(mào)流通體系構(gòu)建是關(guān)系到城市的“工業(yè)消費品”、農(nóng)村的“農(nóng)副產(chǎn)品”與城市消費市場、農(nóng)村消費市場順利對接的重要基礎(chǔ)。構(gòu)建城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通體系是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化、現(xiàn)代化的重要基礎(chǔ)和前提，只有構(gòu)建完善的城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通體系才能實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化生產(chǎn)加工，使農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷同步增長，完成農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建，提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的附加值，實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的真實價值，實現(xiàn)農(nóng)民增加收入、農(nóng)業(yè)增加成效以及農(nóng)村富裕的重要戰(zhàn)略目標。因此，構(gòu)建城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通體系是實現(xiàn)國家城鄉(xiāng)一體化發(fā)展戰(zhàn)略的重要條件和基礎(chǔ)，也是實現(xiàn)社會公平的重要途徑和前提，必須要對城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通體系的構(gòu)建引起重視和關(guān)注，從各個地區(qū)的實際情況出發(fā)，構(gòu)建行之有效的商貿(mào)流通體系。

（三）構(gòu)建城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通體系可以提高農(nóng)民收入水平

構(gòu)建城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通體系即構(gòu)建城市和農(nóng)村之間的紐帶，可以拉近生產(chǎn)和消費之間的距離，減少中間環(huán)節(jié)，給生產(chǎn)者和消費者帶來更多的、更大的利潤和收益。這也就是說，構(gòu)建城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通體系可以實現(xiàn) “農(nóng)副產(chǎn)品”生產(chǎn)者利潤的增加，從而增加農(nóng)民收入，提高農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平；此外，農(nóng)民也將享受到更加廉價的來自城市的各項“工業(yè)消費品”，這就會改善農(nóng)民生活水平，幫助農(nóng)村地區(qū)改變貧困的局面。長期以來，農(nóng)村和城市的市場處于分割狀態(tài)，導致一種情況出現(xiàn)：農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品找不到銷路，只能爛在地里；農(nóng)民購買各項用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的生產(chǎn)資料的價格居高不下，增加了生產(chǎn)成本，直接壓縮了農(nóng)民的利潤。通過構(gòu)建城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通體系可以最大程度打造城鄉(xiāng)一體化交易市場，加強城鄉(xiāng)交流，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的工業(yè)產(chǎn)品廉價下鄉(xiāng)，優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品順利進城，為城鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展提供支持，從而增加農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的活力，提高農(nóng)民收入水平。

構(gòu)建城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通體系的途徑

（一）構(gòu)建個性化功能分類的城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通體系

首先，市場上需要具有競爭力的競爭主體，因此必須首先積極培育適應市場競爭的市場主體。通過撮合實力較強的流通性質(zhì)的企業(yè)與生產(chǎn)企業(yè)合作，孵化一批組織化程度高、適應市場生產(chǎn)流通需求而且網(wǎng)絡體系健全的企業(yè)，聚合這部分企業(yè)形成較大規(guī)模的、集中的商貿(mào)市場，從而減少商品在流通過程中的諸多環(huán)節(jié)，降低成本，增強這些企業(yè)的市場競爭力，形成具有核心競爭力的市場主體，提高規(guī)模經(jīng)營效益。

其次，加快對標準化規(guī)模經(jīng)營模式的推廣。聯(lián)合中小型商超以及便利店積極進行擴張發(fā)展，鼓勵經(jīng)營現(xiàn)代倉儲式商場發(fā)展，培育一批實力較強的專賣店、本土連鎖超市，形成一種全新的商貿(mào)流通狀態(tài)，加強這些商貿(mào)流通組織在流通體系中的重要節(jié)點作用。

最后，構(gòu)建城鄉(xiāng)雙向之間的農(nóng)副產(chǎn)品的流通體系。城市居民對農(nóng)村地區(qū)的各種農(nóng)副產(chǎn)品的消費需求巨大，通過以上所提到的流通企業(yè)的實力可以快速了解到城市消費者的個性化需求，根據(jù)其需求進行農(nóng)產(chǎn)品的定制化服務，打造集農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、包裝以及銷售于一體的全新供應鏈；對于農(nóng)產(chǎn)品的流通配送環(huán)節(jié)，應該堅持集中采購、統(tǒng)一配送的方式。

（二）構(gòu)建囊括城鄉(xiāng)在內(nèi)的物流服務體系

首先，打造一體化的供應鏈服務體系，主要是指處于城鄉(xiāng)商貿(mào)流通體系中的核心企業(yè)需要通過前向一體化或者后向一體化，最大程度上將生產(chǎn)者、消費者以及相關(guān)的諸多主體聯(lián)合，整合商品流通過程中的各項物流功能要素，定位不同主體在流通過程中的功能，實現(xiàn)經(jīng)營管理的一體化，構(gòu)建出符合實際情況的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)物流體系。實現(xiàn)這一目標主要可以通過以下兩種途徑來實現(xiàn)：第一，通過利用龍頭企業(yè)實現(xiàn)物流資源的集成，充分集成各項商貿(mào)流通過程中的資源，發(fā)揮供應鏈的優(yōu)勢；第二，通過聯(lián)合商貿(mào)企業(yè)，鼓勵商貿(mào)企業(yè)快速實現(xiàn)連鎖經(jīng)營，構(gòu)建自身的連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡，在連鎖網(wǎng)絡體系中可以實現(xiàn)城鄉(xiāng)雙向物流模式。

其次，打造第三方農(nóng)產(chǎn)品物流體系，主要可以通過引入買賣雙方之外的專業(yè)第三方物流企業(yè)參與城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通之中，專業(yè)的第三方物流企業(yè)在物流運作方面的優(yōu)勢是非常明顯的，第三方物流企業(yè)運營成熟、運行速度快、效率高等優(yōu)勢，可以滿足城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通體系對快速物流反應的要求。

最后，打造一種節(jié)點聯(lián)結(jié)網(wǎng)絡的物流體系，主要是指在城鄉(xiāng)之間搭建物流節(jié)點，分散到各個距離段，聯(lián)結(jié)這些節(jié)點，構(gòu)建出一張聯(lián)結(jié)城鄉(xiāng)物流網(wǎng)絡，為城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通更好地服務。體系之中的節(jié)點主要是指參與到物流流通中的各個主體，包括企業(yè)、消費者、供應商甚至是物流基礎(chǔ)設(shè)施和設(shè)備，通過運輸系統(tǒng)和信息平臺將這些主體聯(lián)結(jié)，形成完善的物流運輸網(wǎng)絡。

（三）搭建城鄉(xiāng)雙向的商貿(mào)交流信息平臺

現(xiàn)代社會是信息化的社會，各個領(lǐng)域都主張實現(xiàn)信息化、智能化以及自動化。城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通體系的搭建，必須要實現(xiàn)信息資源的快速共享，讓參與體系中的各個主體快速獲取準確信息，從而可以最大程度的降低運行成本。信息平臺搭建主要可以從以下兩個方面入手：

首先，對城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通信息平臺要有準確的功能定位，也就是說搭建的城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)交流信息平臺前向可以為消費企業(yè)提供各項供應產(chǎn)品信息，后向可以為各項農(nóng)產(chǎn)品供應者提供各項市場消費需求信息。不僅如此，這個搭建的信息平臺必須對市場的各項批發(fā)數(shù)據(jù)進行收集整理，加以分析處理發(fā)布到平臺上，這樣無論消費者、生產(chǎn)者還是物流企業(yè)都可以獲得準確的市場信息，積極做好各項準備，制定出切合市場實際的戰(zhàn)略決策和方向。

其次，需要建立一個專門為城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)交流信息平臺服務的服務中心，這個服務中心要包括客服呼叫、信息技術(shù)支持以及網(wǎng)絡通信技術(shù)服務，保證信息平臺的功能不斷處于更新狀態(tài)，更好地為城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通體系服務。通過數(shù)據(jù)庫技術(shù)，建設(shè)商業(yè)情報中心數(shù)據(jù)資源中心，并與各項大型的門戶網(wǎng)站、媒體系統(tǒng)等相連接，實現(xiàn)信息數(shù)據(jù)資源的對接與共享；同時要及時地進行系統(tǒng)升級，確保信息系統(tǒng)安全。

（四）大力發(fā)展農(nóng)村電商以促進城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通體系構(gòu)建

2015年10月14日，國務院總理李克強主持召開的國務院常務會議上指出，加強農(nóng)村以及偏遠地區(qū)的寬帶電信補償機制，縮小城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝，加快對農(nóng)村電商的部署。由此看來，發(fā)展農(nóng)村電商在促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展和縮小城鄉(xiāng)差距方面具有非常重要的作用。

首先，通過建設(shè)高質(zhì)量的農(nóng)村電子商務平臺，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化形成提供強大的多元化信息服務。截至目前，國內(nèi)多家電子商務公司已經(jīng)加強了對農(nóng)村市場的開發(fā)，先有淘寶網(wǎng)的農(nóng)業(yè)電商服務的上線，后有京東、蘇寧等多家電子商務企業(yè)進軍農(nóng)村市場。除此之外，還應加強一些專業(yè)的垂直化的農(nóng)業(yè)電子商務平臺的搭建，將各項農(nóng)村資源整合，搭建涵蓋農(nóng)貿(mào)市場、數(shù)字農(nóng)家樂、特色旅游等諸多內(nèi)容的電子商務平臺，充分挖掘農(nóng)村特色產(chǎn)品，為這些產(chǎn)品的銷售提供良好的平臺。農(nóng)村優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品找到銷路，盤活農(nóng)村經(jīng)濟，增加農(nóng)民收入，從而消費能力隨之升高，也就是對農(nóng)村消費市場的一種刺激，可以快速消費城市的“工業(yè)消費品”，形成一種良性的經(jīng)濟循環(huán)，是構(gòu)建城鄉(xiāng)雙向的商貿(mào)流通體系的最好途徑。

其次，鼓勵電子商務企業(yè)進入農(nóng)村市場，為農(nóng)民提供優(yōu)質(zhì)低價的產(chǎn)品，滿足農(nóng)村生產(chǎn)者以及普通消費者的需求，改變從前農(nóng)民購物價格高，購買不到滿意產(chǎn)品的現(xiàn)象，挖掘農(nóng)村市場潛力，切實為農(nóng)村地區(qū)提供良好的產(chǎn)品服務。

結(jié)論

城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通體系的構(gòu)建，可以最大程度地挖掘農(nóng)村消費潛力，同時可以為城市消費者提供優(yōu)質(zhì)的農(nóng)副產(chǎn)品，提高城鄉(xiāng)商貿(mào)流通效率，降低商貿(mào)流通成本，對于實現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化的重大戰(zhàn)略目標具有非常重要的促進作用。通過打造個性化功能的城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通體系、物流服務體系、信息平臺以及電子商務體系，構(gòu)建科學的城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通體系，實現(xiàn)城鄉(xiāng)之間的商貿(mào)流通良性發(fā)展，保證城鄉(xiāng)之間優(yōu)勢互補，實現(xiàn)城鄉(xiāng)資源最優(yōu)配置，提高農(nóng)村居民收入水平，完成農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的戰(zhàn)略目標。

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