林夏 茂名日報社

一則新聞能否迅速奪人眼球，新聞標(biāo)題起到關(guān)鍵性作用。尤其是在新媒體時代，人們?nèi)粘Ｄ芙邮盏胶Ａ康男侣勝Y訊，新聞要兼具好內(nèi)容與好標(biāo)題才能從中脫穎而出，獲得受眾的閱讀與關(guān)注。因此在制作新聞標(biāo)題時，應(yīng)避免千文一面、生硬俗套，要與時俱進，既把新聞中的精華提取出來告知讀者，又要講究語言藝術(shù)，力求形式優(yōu)美，形神兼?zhèn)洹?/p>

雙關(guān)，有人形容為“表里不一”，意指一詞含二義，似言此實言彼，一語關(guān)涉兩件事。妙用雙關(guān)修辭制作“一語雙關(guān)”標(biāo)題，是制作生動標(biāo)題的一種重要的實用方法。在制作新聞標(biāo)題時，如何合理運用雙關(guān)修辭手法，使標(biāo)題兼具簡潔性、趣味性和深刻性，值得探討。本文列舉了大量雙關(guān)新聞標(biāo)題實例，嘗試分析這種修辭手法對于新聞標(biāo)題的作用和意義。

一、新媒體時代新聞標(biāo)題的重要性及其特點

（一）新媒體環(huán)境下新聞標(biāo)題的重要性

標(biāo)題在一篇報道中是內(nèi)容的高度濃縮，是一張報紙形式美的重要體現(xiàn)。好的標(biāo)題比圖片帶來的視覺沖擊力更加震撼，因而，標(biāo)題是吸引讀者眼球、吸引讀者閱讀的關(guān)鍵；在媒體融合的背景下，讀者多渠道多途徑獲取信息，隨之出現(xiàn)“信息超載”“信息焦慮”等狀況。有了好的內(nèi)容，如何通過好的標(biāo)題展現(xiàn)，在眾多媒體中獨樹一幟，迅速吸引讀者眼球，給讀者閱讀興趣，最見媒體編輯的功力。曾任人民日報總編輯的范敬宜說起他在任上只做兩件事，其中一件也是最重要的一件就是“改標(biāo)題”。可見標(biāo)題的重要性。

隨著時代的變遷，報紙作為傳統(tǒng)媒體在傳播介質(zhì)、傳播載體的不斷變革和陣痛中，迎來了媒體融合時代，在這種全媒體環(huán)境下，根據(jù)受眾和用戶的閱讀習(xí)慣，無論是傳統(tǒng)的報紙，還是網(wǎng)站、微信公眾號、APP平臺等新媒體，制作標(biāo)題的要求顯然更高了，怎樣的標(biāo)題即準(zhǔn)確、簡短、生動，能在瞬間吸引讀者的閱讀，是媒體編輯工作的重點。

制作新聞標(biāo)題，涉及的知識面非常多。編輯人員既要有深厚的文化底蘊，又要有較高的政治理論水平，還要有較強的觀察能力和辨析能力。一篇好的新聞，如何把標(biāo)題作得貼切傳神、吸睛引人，能讓讀者有耐心讀完是編輯的制勝法寶之一，在全媒體時代，人人都有麥克風(fēng)的當(dāng)下，也是關(guān)乎一家媒體在眾多媒體中能否在讀者心中留下好的印象，從而選擇關(guān)注這家媒體的關(guān)鍵之所在，所以有些媒體還專門設(shè)有制作標(biāo)題的編輯室，在新聞同質(zhì)化的狀態(tài)下，以期更高一籌地達到吸睛留人的效果。

（二）雙關(guān)式標(biāo)題體現(xiàn)新媒體時代新聞標(biāo)題的特點

關(guān)于新聞標(biāo)題的表現(xiàn)形式，按新聞界資深媒體人將建國后主要新聞報刊的標(biāo)題制作進行歸納總結(jié)，據(jù)不完全統(tǒng)計不下百種，比較常見的有概括式、排比式、層第式、簡稱式、比擬式、雙關(guān)式等。相較于其他新聞標(biāo)題，雙關(guān)式標(biāo)題在使用上最能體現(xiàn)新媒體時代新聞標(biāo)題的特色和魅力。

新媒體新聞標(biāo)題主要有兩個特點。一是題文分離。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)的傳播特點，新媒體的各種新聞標(biāo)題都只作為正文的一個鏈接呈現(xiàn)，方便讀者瀏覽選擇；二是單行題為主。受網(wǎng)頁顯示面積所限，標(biāo)題按新聞發(fā)生時間或重要性等排列成矩陣，同時，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳播的時效性、海量性特點，編輯在有限的時間和空間上難于像傳統(tǒng)媒體那樣從容推敲標(biāo)題，只能對新聞的主要事實進行歸納，吸引讀者點擊進入。因此，雙關(guān)式標(biāo)題的表里二義，言有盡而意無窮的特點最適宜新媒體的各種誘導(dǎo)、夸張、疑問、猜謎等“釣魚”標(biāo)題，可以達到趣意味長、寓意深遠、傳神點睛的效果，迅速博得讀者眼球，提高讀者的閱讀興趣。

二、雙關(guān)修辭手法讓標(biāo)題更出彩

（一）雙關(guān)修辭被譽為“語言的精靈”

中國文字博大精深，修辭手法種類豐富。修辭，意為修飾文辭，指利用各種語言手段，使語言獲得準(zhǔn)確、鮮明、生動有力的表達。

雙關(guān)修辭，通過同音、諧音字詞或者一字（詞）多義，賦予了語句雙重或多重含義，其以含蓄或幽默或諷刺的方式，將言外之意傳遞給讀者，而隱藏在語句表面意思之下的深層含義是作者的主要表達意圖。值得注意的是，雙關(guān)是一語雙義（多義），一語是指只使用一個字詞或一句話語，雙義（多義）是指有表面意義和內(nèi)里意義兩種（多種）意義。換言之，雙關(guān)就是一個詞說兩個事兒。

雙關(guān)修辭被稱作“語言的精靈”，有一箭雙雕之效。其在新聞標(biāo)題中的運用，起到既表達新聞內(nèi)容的中心思想，又強化藝術(shù)效果的作用，使新聞標(biāo)題生動豐滿，引起讀者思考與共鳴，加深讀者印象。有新聞界資深人士說過，好的新聞標(biāo)題一定會引起思考，有時要有留白，讓讀者看后會領(lǐng)悟到另一層意思。

（二）雙關(guān)修辭運用恰當(dāng)增強新聞感染力

恰當(dāng)?shù)剡\用修辭手法能產(chǎn)生化平淡為神奇的效果，使新聞標(biāo)題出彩亮眼、言簡意賅，增強新聞的吸引力、感染力和傳播力。這是雙關(guān)修辭在新聞標(biāo)題制作中的最主要功能。以《人民日報》2020年和2021年的部分獲獎好標(biāo)題為例：

1.《幸福慢車 致富快車》（《人民日報》2021年12月03日第02版）這個標(biāo)題的“車”為一語雙關(guān)，同一字卻有不同的含義，慢車指穿行在云貴高原上的一趟綠皮慢火車，使用了車的字面意思；快車指這趟火車為沿途村民銷售農(nóng)產(chǎn)品所提供的便利、為村民致富所發(fā)揮的作用。慢車、快車互相對應(yīng)，言簡意賅，生動巧妙，十分耐讀。

2.《花是一座城，城是一朵花》（《人民日報》2021年09月27日第20版）巧用一個“花”字，表達了四重意思：第一個花字，取自“攀枝花”，指這座城市的名字；第二個花字，既指城市處處皆花，生態(tài)環(huán)境宜人，又指城市是陽光充足的旅游城市，更指城市的建設(shè)成就如鮮花綻放。標(biāo)題有韻律、有美感，凝練形象又意蘊悠長。

3.《“風(fēng)光”產(chǎn)業(yè)期待更風(fēng)光》（《人民日報》2020年4月29日第18版）兩個“風(fēng)光”語義不同，前一個“風(fēng)光”使用了引號，特指風(fēng)力和光伏產(chǎn)業(yè)，后一個“風(fēng)光”使用字面意思，即光彩、體面，期望這兩個產(chǎn)業(yè)的前景更廣闊。雙關(guān)修辭手法的運用，使這個標(biāo)題妙趣橫生，耐人尋味，讀來不禁贊嘆其制作得巧妙，令人印象深刻。

三、制作雙關(guān)新聞標(biāo)題的三種主要方式

新聞標(biāo)題制作中使用雙關(guān)修辭的方式主要有三種，一是語音雙關(guān)；二是語義雙關(guān)；三是混合修辭。

（一）語音雙關(guān)

語音雙關(guān)又稱諧音雙關(guān)，在新聞標(biāo)題的制作中，這一修辭手法使用得比較多。在特定的語境下，利用語義不同但讀音相同或相近的字詞，有意使其具有雙重或多重含義，言此意彼，為語音雙關(guān)在新聞標(biāo)題中的運用。[1]

《瓜果飄香，魚肥水美！茂名鄉(xiāng)村處處是“豐”景》（“茂名網(wǎng)微茂名”微信公眾號2022年8月26日），標(biāo)題巧用“風(fēng)景”的諧音，把標(biāo)題制作得妙趣橫生，韻味悠長，很好地體現(xiàn)了茂名鄉(xiāng)村振興的生動畫卷，給讀者美的享受。《精彩節(jié)目“藝”鳴驚人 觀眾暢享視聽盛宴》（《茂名日報》2022年09月25日A3版），幽默地使用諧音字“藝”代替成語“一鳴驚人”中的“一”，一方面表達了節(jié)目的精彩程度是一鳴驚人的，另一方面又闡明了節(jié)目是才藝類的，充滿了藝術(shù)性。這一語雙關(guān)加深了語意，標(biāo)題比較出彩?！敦S收“悅”茂名》（《茂名日報》2022年09月23日A6版），標(biāo)題的一個“悅”字，點明新聞主題為閱覽茂名的豐收景象，又體現(xiàn)了茂名豐收時節(jié)的喜悅氛圍。又如新華社的《普通豬肉“跌跌不休”品牌豬肉價格堅挺》，巧用“跌跌不休”的諧音“喋喋不休”；楚天交通廣播的《無法安居的“驚”裝房》，巧用“精裝房”的諧音“‘驚’裝房”；茂名網(wǎng)的《全民給“荔”“荔”潤萬家》，巧用“給力”的諧音“給‘荔’”“利潤”的諧音“‘荔’潤”。這些諧音標(biāo)題，文字簡潔，立意深刻，將全文主旨表達得恰如其分。

（二）語義雙關(guān)

語義雙關(guān)，指在特定的語境下，利用字詞或句子的多義性來突出新聞標(biāo)題的雙重或多重信息，與語音雙關(guān)的效果可謂異曲同工。[2]

《“頭”等大事！無緩沖層、強度不夠……超七成電動自行車頭盔不合格》（中央廣播電視總臺央視新聞 2021年06月06日），“頭”字用得極妙，頭盔是保護頭部的裝備，因此“頭”等大事的一層意思是關(guān)乎頭部保護的大事，用了“頭”的“人體頭部”的含義；而頭盔質(zhì)量安全問題關(guān)乎生命安全，因而“頭”等大事又可理解為第一重要的大事，用了“頭”的“第一”的含義?！渡缴先思矣蒙稀蔼毤摇彪姟罚ā睹韴蟆?021年06月01日11版）報道了山上住著的唯一一戶人家，在當(dāng)?shù)攸h委、政府及供電部門的關(guān)心支持下，在施工人員克服重重困難拉通了數(shù)公里的通電線路后，終于用上了電的喜事?！蔼毤摇币辉~，既表示這戶山上人家是山上唯一的住戶，也說明了這戶人家的用電線路是單獨供電的線路，使標(biāo)題顯得幽默又十分貼切，簡潔有力且具有吸引力。

（三）混合修辭

在新聞標(biāo)題制作實踐中，雙關(guān)修辭除了單獨使用之外，也常與其他修辭手法搭配使用。[3]

《振興路上的“花花世界”》（《茂名日報》2021年04月08日A6版）這個標(biāo)題采用引用和雙關(guān)手法，頗具匠心。引用歌曲名“花花世界”，而“花花”一層含義是名詞“花卉”，另一層含義是形容詞“繁華的”，一語雙關(guān)地描述了信宜市北界鎮(zhèn)花農(nóng)玩起了直播帶貨，花卉產(chǎn)業(yè)繁榮興旺，帶動了當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村振興?！兑桓收醿深^甜》（《陜西日報》2020年12月22日16版）這個標(biāo)題采用反用和雙關(guān)兩種修辭，生動形象，親切自然。反用了俗語“甘蔗沒有兩頭甜”，觀點明確，又十分接地氣。一根甘蔗，既是當(dāng)?shù)胤N植的作物，又暗指當(dāng)?shù)氐母收岱N植加工產(chǎn)業(yè)，而兩頭甜既是甘蔗的味道，又隱含著甘蔗產(chǎn)業(yè)讓農(nóng)戶與企業(yè)都嘗到了甜頭。

無論哪種方式的雙關(guān)修辭手法，都在特定的語境中，表達出雙重或多重意義，從而使新聞標(biāo)題言簡意賅、含蓄幽默、言有盡而意無窮。正是由于雙關(guān)新聞標(biāo)題能夠讓讀者產(chǎn)生濃厚興趣，產(chǎn)生聯(lián)想，留下深刻印象，雙關(guān)修辭手法一直是媒體在制作標(biāo)題時偏好的選擇之一。

四、運用雙關(guān)修辭的支撐點

運用雙關(guān)修辭手法制作新聞標(biāo)題時，在熟悉新聞內(nèi)容、深入領(lǐng)會新聞中心思想的基礎(chǔ)上，可從以下幾個支撐點入手，制作出融知識性和趣味性于一體的新聞標(biāo)題。

首先，找準(zhǔn)新聞眼，找出關(guān)鍵詞。無論什么新聞，都有其新聞要素和主題，即新聞眼。抓住新聞眼，相當(dāng)于抓住了讀者的興趣點，讓新聞脫穎而出。找準(zhǔn)新聞眼，是制作好標(biāo)題的第一步。在實際操作中，可結(jié)合社會熱點，立足民生，從讀者的角度出發(fā)，把讀者關(guān)心的信息提取出來放進標(biāo)題。

其次，化用成語、俗語、詩詞、歌詞、廣告語等，制作一語雙關(guān)標(biāo)題。如：《滬指1900點岌岌可危 政策底面臨考驗》（2008年10月17日《長江商報》），成語“岌岌可?！币徽Z雙關(guān)把股民長期以來的期盼、焦慮、擔(dān)憂、失望的心情表現(xiàn)得淋漓盡致[4]。貼切傳神，匠心獨運，成語本身是一種言簡意賅、生動形象、寓意深刻的語言表達形式，巧用恰當(dāng)?shù)某烧Z入題，常?？梢允盏讲煌岔懙拈喿x效果。

五、關(guān)于新聞標(biāo)題中濫用雙關(guān)修辭的反思

然而，在新媒體時代，有的媒體為了嘩眾取寵，在制作新聞標(biāo)題時濫用雙關(guān)修辭，達不到良好的關(guān)聯(lián)效果，更談不上提升新聞標(biāo)題的趣味性和傳播力。

在運用雙關(guān)修辭制作新聞標(biāo)題時，要充分考慮讀者的閱讀能力、知識水平，還要注意尊重公序良俗、民族風(fēng)俗，既要含蓄幽默、意味深長，不能為使用雙關(guān)修辭而盲目使用，弄巧成拙，甚至違背新聞原則?！缎驴靾蟆芬粍t新聞標(biāo)題《宿舍沒空調(diào)，今晚我們要“裸跑”》，說的是學(xué)生以“裸跑”方式要求校方裝空調(diào)。事實上學(xué)生都有穿衣服，并未全裸。此標(biāo)題有運用低俗詞匯，誤導(dǎo)受眾之嫌。還有幾年前的“李天一案”，發(fā)在《聊城晚報》的《李天一他媽的要求高，律師不干了》，故意以傾向性較強的標(biāo)題，迎合讀者獵奇心理，引爆受眾情緒。此類雙關(guān)標(biāo)題，改變了原有詞意，追求標(biāo)新立異，不但與新聞事實相背離，也違反了新聞中立原則，實為雙關(guān)修辭的反面例子。

總之，雙關(guān)修辭手法講究一字、一詞或一句多義，以字面意思為輔，以暗藏意思為主。因此，在制作雙關(guān)新聞標(biāo)題時要讓讀者理解字面意思的同時，明白“弦外之音”，領(lǐng)會暗藏的實際意思。

六、結(jié)語

雙關(guān)修辭新聞標(biāo)題較之其他標(biāo)題更易于吸引讀者，是因為它接近于文學(xué)批評中的“陌生化”理論。[5]對事物陳舊認知的不斷更新，以創(chuàng)造性的方式打破慣?；s成，對熟視無睹的事物有新發(fā)現(xiàn)、新感受，謂之“陌生化”。如標(biāo)題所呈現(xiàn)的詞、詞組或短語是大家平日所熟視的，但其語音語義大相徑庭又是異乎尋常的，這就在感知上形成了“陌生化”現(xiàn)象。心理學(xué)認為，太熟悉或太陌生與關(guān)注和興趣成反比，而雙關(guān)修辭的標(biāo)題恰好處于中間態(tài)。[6]所以無論是傳統(tǒng)媒體時代還是新媒體時代，雙關(guān)修辭新聞標(biāo)題依然散發(fā)無窮的吸睛魅力，達到留心探究的目的，在提高讀者閱讀興趣的同時，也提高了讀者對這家媒體的關(guān)注度。