洛桑旺姆

【摘要】互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和推廣應(yīng)用，促使各類新媒體平臺(tái)出現(xiàn)，也加速了新舊媒體融合發(fā)展。全媒體視域下，新聞播音主持模式發(fā)生了一定的變化，給傳統(tǒng)的電視新聞播音主持工作的開展和實(shí)施帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)，要求推進(jìn)這方面工作的科學(xué)創(chuàng)新和優(yōu)化，有效提高電視新聞的發(fā)展水平，推進(jìn)電視新聞行業(yè)的健康發(fā)展。本文分析了全媒體視域下電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)及發(fā)展對(duì)策，希望對(duì)電視新聞播音主持的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)變，推進(jìn)電視新聞行業(yè)的健康發(fā)展有所啟示。

【關(guān)鍵詞】全媒體;電視新聞;播音主持;發(fā)展策略

全媒體主要指的是媒介信息傳播采用文字、聲音、影像、動(dòng)畫、網(wǎng)頁(yè)等多種媒體手段，利用廣播、電視、電影、出版、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站等不同媒介形態(tài)，融合廣電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播。廣大用戶也可以借助電視、電腦、手機(jī)等多種終端接受信息。全媒體的發(fā)展，使得信息的傳播和接受幾乎不受時(shí)空的限制。全媒體視域下，電視新聞播音主持模式發(fā)生了一定的變化，廣大受眾對(duì)電視新聞播音的時(shí)效性要求更高，對(duì)內(nèi)容品質(zhì)的要求更高，給其工作的開展和實(shí)施帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)。強(qiáng)調(diào)對(duì)電視新聞播音主持工作進(jìn)行科學(xué)改進(jìn)和創(chuàng)新，提升電視新聞的發(fā)展水平，豐富內(nèi)容、提升品質(zhì)，增強(qiáng)電視新聞在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

1全媒體視域下電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)

1.1媒體融合造成的沖擊

全媒體背景下，強(qiáng)調(diào)借助多種媒體手段和不同的媒介形態(tài)實(shí)現(xiàn)信息的高效化傳播，方便廣大受眾接收和獲取信息。尤其是各類新媒體的出現(xiàn)，如網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)和各類APP軟件，為受眾廣泛接收信息提供了渠道，網(wǎng)絡(luò)媒體的時(shí)效性更強(qiáng)，信息的傳播速度更快、范圍更廣、內(nèi)容更豐富、參與性更強(qiáng)，用戶可以隨時(shí)隨地的利用手機(jī)等獲取信息。而且，用戶對(duì)信息的需求也發(fā)生了一定的變化，不再是被動(dòng)的獲取，全媒體背景下用戶也可以根據(jù)自己的需求和喜好針對(duì)性的檢索和獲取信息，還能夠參與內(nèi)容的制作，借助各類平臺(tái)軟件發(fā)布新聞、參與評(píng)論等，實(shí)現(xiàn)雙向交流互動(dòng)。這對(duì)傳統(tǒng)的電視新聞造成了極大的影響，導(dǎo)致大量受眾流失、收視率顯著下降。全媒體的發(fā)展對(duì)電視新聞播音主持模式產(chǎn)生了一定的影響，強(qiáng)調(diào)其在工作的過(guò)程中能夠充分的發(fā)揮各種媒體的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)電視新聞與其他媒體的有效融合，突破信息獲取的局限性，確保電視信息的時(shí)效性，滿足廣大受眾對(duì)信息獲取的需求。

1.2自身發(fā)展存在局限性

電視新聞播音主持自身工作的開展和實(shí)施也存在一定的局限性，無(wú)法滿足當(dāng)前廣大受眾的信息需求，仍需要進(jìn)一步的創(chuàng)新和優(yōu)化。傳統(tǒng)發(fā)展模式下，電視新聞的節(jié)目和風(fēng)格比較的簡(jiǎn)單，且存在嚴(yán)重的同質(zhì)化的現(xiàn)象;播音員在主持節(jié)目的時(shí)候，大多都比較的端正、嚴(yán)肅，在加上內(nèi)容的品質(zhì)不高，很多都顯得一板一眼、單調(diào)乏味，無(wú)法激發(fā)廣大受眾的共鳴。此外，部分人員對(duì)全媒體缺乏全面的了解和認(rèn)知，在全媒體規(guī)范技術(shù)方面存在不足和缺陷，無(wú)法實(shí)現(xiàn)全媒體和電視新聞的有效融合，對(duì)電視新聞創(chuàng)新發(fā)展造成了影響。全媒體背景下，要求對(duì)其工作進(jìn)行科學(xué)的創(chuàng)新，給電視新聞播音主持工作及相關(guān)人員提出了更高的要求，強(qiáng)調(diào)提升其綜合能力、利用新媒體技術(shù)的能力，要實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道傳播風(fēng)格、時(shí)間安排、視角展現(xiàn)等方面的創(chuàng)新，凸顯出自身不可替代的特征。

1.3媒體主動(dòng)權(quán)的轉(zhuǎn)型

電視新聞媒體作為我國(guó)的主流媒體平臺(tái)，長(zhǎng)期以來(lái)都占據(jù)著一定的話語(yǔ)權(quán)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中也有其突出的優(yōu)勢(shì)，就算節(jié)目比較的單一、常規(guī)，也不缺乏受眾群體。這就導(dǎo)致很多電視媒體故步自封，相關(guān)人員的創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)，且提供的新聞內(nèi)容比較的單一。隨著新媒體和自媒體的發(fā)展，廣大受眾群體也可以參與到新聞的制作和傳播等工作，對(duì)傳統(tǒng)的電視新聞發(fā)展造成了極大的影響。在“內(nèi)容為王”的時(shí)代，要求電視新聞播音主持不斷提高新聞編輯和報(bào)道的品質(zhì)，加強(qiáng)內(nèi)容制作，提供更加詳細(xì)、豐富的內(nèi)容;要準(zhǔn)確的把握受眾需求和喜好，精確定位目標(biāo)市場(chǎng)，為廣大受眾提供個(gè)性化的內(nèi)容，才能獲取更廣泛的受眾群體和更高收視率。

2發(fā)展策略

2.1強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用

全媒體背景下，要積極的推進(jìn)電視新聞和網(wǎng)絡(luò)媒體的有效融合，要借助全媒體豐富多樣的傳播途徑進(jìn)行新聞信息傳播。利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對(duì)媒體市場(chǎng)情況進(jìn)行全面的分析，準(zhǔn)確的把握廣大受眾群體的喜好和需求，在此基礎(chǔ)上篩選海量的資料信息，為廣大受眾提供真實(shí)有效的內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)豐富的內(nèi)容信息。做好電視新聞媒體與新媒體技術(shù)的兼容工作，對(duì)電視新聞播音主持模式進(jìn)行科學(xué)的創(chuàng)新和優(yōu)化，確保其學(xué)習(xí)和掌握全媒體技術(shù)，提升使用全媒體技術(shù)的能力和水平，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)、各大網(wǎng)站等傳播電視新聞信息。電視新聞播音主持要對(duì)“互聯(lián)網(wǎng) +”的傳播特性有深入的了解和認(rèn)知，明確其在信息傳播中的優(yōu)勢(shì)，利用多元化的新媒體傳播方式，實(shí)現(xiàn)電視新聞信息的高效化傳播，擴(kuò)大信息傳播的范圍，確保受眾能夠在很短的時(shí)間內(nèi)獲取新聞的關(guān)鍵信息內(nèi)容。例如，利用網(wǎng)絡(luò)傳播新聞信息，確保新聞的時(shí)效性;把握網(wǎng)絡(luò)信息傳播的特點(diǎn)，確保新聞內(nèi)容要重點(diǎn)突出、觀點(diǎn)明確、語(yǔ)言簡(jiǎn)練;強(qiáng)化新聞信息內(nèi)容的話題性，能夠吸引受眾參與討論、轉(zhuǎn)發(fā)和傳播。利用好目前的各種APP，包括微信、微博以及抖音等，及時(shí)將新聞內(nèi)容上傳到這些APP上，促使群眾能夠及時(shí)了解時(shí)政新聞，并對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行討論和交流。

2.2重塑電視新聞的權(quán)威性

與其他的媒體平臺(tái)相比，電視新聞作為主流媒體之一，其最大的優(yōu)勢(shì)是更具有真實(shí)性和權(quán)威性。全媒體時(shí)代背景下，人人都能成為新聞的獲取者和制作者，隨時(shí)隨地的發(fā)布和更新新聞信息，參與新聞評(píng)論，其他新媒體的發(fā)展給電視新聞造成了很大的沖擊。但是，這些媒體平臺(tái)上的新聞信息良莠不齊，用戶容易受到虛假新聞的影響。電視新聞要想在市場(chǎng)中贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，則需要重塑電視新聞的權(quán)威性，發(fā)揮其真實(shí)性優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)差異化營(yíng)銷。通過(guò)發(fā)布主流新聞和優(yōu)質(zhì)新聞來(lái)吸引讀者，從而提高電視新聞的公信力，贏得一定的地位和受眾群體，保證電視新聞的收視率。電視新聞播音主持工作的開展和實(shí)施，要求減少與競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)間信息的同質(zhì)化現(xiàn)象，以獨(dú)特的視角和更為真實(shí)、權(quán)威的新聞信息，樹立自己特色，吸引讀者眼光。

2.3提高專業(yè)水平和綜合素質(zhì)

全媒體背景下，推進(jìn)電視新聞行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展，對(duì)電視新聞播音主持工作的開展和實(shí)施提出了更高的要求，要求其不斷的提高專業(yè)理論知識(shí)水平、信息技術(shù)水平和綜合素質(zhì)，以滿足媒體融合發(fā)展的要求，為廣大受眾提供更優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容和報(bào)道。具體工作的開展和實(shí)施不能只停留在簡(jiǎn)答的播音環(huán)節(jié)上，更需要參與新聞創(chuàng)造和制定，增強(qiáng)電視新聞播音支持相關(guān)人員的新聞敏感性，確保其能夠?yàn)閺V大受眾提供更具創(chuàng)新力、更新穎的新聞信息。要進(jìn)一步的提升自身的專業(yè)技能和理論知識(shí)水平，對(duì)播音語(yǔ)音、情感等有準(zhǔn)確的把握，掌握新聞編輯、創(chuàng)造和制造、新聞采訪、新聞寫作相關(guān)的知識(shí)，將采、寫、編、主持融于一體。在播音主持的過(guò)程中要能夠很好的利用各種新媒體，如開通衛(wèi)視官方微博等，為受眾參與提供渠道和平臺(tái)，需要注意的是電視新聞播音主持要科學(xué)合理的安排新媒體的位置，保證主持與新媒體之間關(guān)系和諧、主次分明。電視新聞播音主持還需要提高自身的創(chuàng)新能力，采用多樣化的表達(dá)形式，豐富新聞內(nèi)容。需要?jiǎng)?chuàng)新其思維能力，在新聞播報(bào)的時(shí)候要結(jié)合新媒體特點(diǎn)進(jìn)行，準(zhǔn)確把握目標(biāo)受眾群體，有效提升新聞的傳播效率，如確保新聞?wù)Z言簡(jiǎn)練、生動(dòng)，標(biāo)題新穎等。此外，電視新聞播音主持還需要提升自身的綜合素養(yǎng)，具有明確的是非觀，能夠分析新聞事件帶來(lái)的影響，明確新聞播報(bào)的方向，將關(guān)鍵的信息展現(xiàn)出來(lái)，方便受眾能在第一時(shí)間獲取新聞的關(guān)鍵信息，并發(fā)揮電視新聞的正向?qū)蜃饔谩?/p>

2.4做好節(jié)目定位和規(guī)劃

電視新聞的發(fā)展，需要凸顯出自身的優(yōu)勢(shì)和特色，區(qū)別于新媒體的信息傳播，對(duì)自身節(jié)目進(jìn)行科學(xué)的定位和規(guī)劃，滿足不同群體受眾的需求。要求在對(duì)節(jié)目受眾和定位有準(zhǔn)確把握的基礎(chǔ)上，科學(xué)的安排播出時(shí)間，使人們更快地接收信息，避免同質(zhì)化現(xiàn)象，贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。例如，打造主流媒體，將民生新聞放在重要的位置，在選題時(shí)更加貼近實(shí)際生活，提高新聞的關(guān)注度。群眾最關(guān)系的，與群眾密切相關(guān)的話題，在媒體融合時(shí)代，也是點(diǎn)擊率較高的話題。宣傳廣大受眾關(guān)心的社會(huì)時(shí)政要點(diǎn)、有關(guān)的福利政策等，也會(huì)增加電視新聞的點(diǎn)擊率。

3思考與建議

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和推廣應(yīng)用，加速了新舊媒體融合發(fā)展。全媒體視域下，新聞播音主持模式發(fā)生了一定的變化，相關(guān)人員需要對(duì)這些變化有所了解，通過(guò)科學(xué)的創(chuàng)新，迎接各項(xiàng)挑戰(zhàn)，提高電視新聞的發(fā)展水平。要求對(duì)全媒體有深入的了解和認(rèn)知，并實(shí)現(xiàn)全媒體和電視新聞的有效融合，利用多種媒體方式和不同的媒介形態(tài)傳播新聞信息，方便用戶借助電視、電腦、手機(jī)等多種終端接收電視新聞信息，突破電視新聞信息傳播和獲取的局限性，確保電視新聞信息的時(shí)效性，滿足廣大受眾對(duì)信息獲取的需求。電視新聞播音主持也需要提升其綜合能力、利用新媒體技術(shù)的能力，既要提升播音的水平，也需要加強(qiáng)內(nèi)容制作，提供更加詳細(xì)、豐富的內(nèi)容，以獲取更廣泛的受眾群體和更高收視率。此外，電視新聞還需要保障自身的權(quán)威性和真實(shí)性，凸顯出自己的優(yōu)勢(shì)和特色，在新媒體、自媒體等的沖擊下，仍保持較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，以推進(jìn)電視新聞行業(yè)的健康發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，全媒體給電視新聞播音主持工作的開展和實(shí)施產(chǎn)生了一定的影響，要求相關(guān)人員對(duì)此有準(zhǔn)確的把握，明確電視新聞播音主持發(fā)展中的困境和各項(xiàng)挑戰(zhàn)，對(duì)自身工作進(jìn)行不斷的創(chuàng)新和優(yōu)化，積極的促進(jìn)電視新聞和全媒體的有效融合，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，提升相關(guān)人員的專業(yè)水平和綜合素質(zhì)，科學(xué)對(duì)電視新聞節(jié)目進(jìn)行定位和規(guī)劃，提高電視新聞發(fā)展水平，增強(qiáng)其持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力。

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