■ 高書生

一、中國式現(xiàn)代化與文化新業(yè)態(tài)

黨的二十大報告把文化提升到前所未有的高度。據(jù)統(tǒng)計，三萬多字的報告共58次提到“文化”。第二部分“開創(chuàng)馬克思主義中國化時代化新境界”中明確提出：“中國共產(chǎn)黨人深刻認識到，只有把馬克思主義基本原理同中國具體實際相結(jié)合、同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合，堅持運用辯證唯物主義和歷史唯物主義，才能正確回答時代和實踐提出的重大問題，才能始終保持馬克思主義的蓬勃生機和旺盛活力?！钡谌糠帧靶聲r代新征程中國共產(chǎn)黨的使命任務”中明確提出，“中國式現(xiàn)代化是物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代化”，強調(diào)了物質(zhì)貧困不是社會主義，精神貧乏也不是社會主義，把從事精神文化生產(chǎn)部門的地位提到了中國式現(xiàn)代化的高度。同時，也對宣傳文化領域提出了非常高的要求。

如何在物質(zhì)文明發(fā)展到一定階段，特別是我國已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟體的背景下，使得精神文明與物質(zhì)文明相協(xié)調(diào)，這是一個非常重要的命題，也是宣傳文化系統(tǒng)肩負的重要任務。面對新的要求和新的任務，在文化強國建設進程中，我國仍然存在供給和需求不平衡的問題：在供給上，總量不足和結(jié)構(gòu)失衡并存；在需求上，在線消費、體驗消費的需求呈現(xiàn)井噴式增長。在這種情況下，供給和需求不匹配的問題日益突出。特別是新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，數(shù)字化精神文化需求迅速增長，但供給不足的問題愈發(fā)明顯?？梢哉f，供給不足始終是供給和需求這對矛盾的主要方面。因此，在推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，我們要始終按照中央的要求從供給側(cè)來推動文化建設。

文化數(shù)字化生產(chǎn)力發(fā)展不能拖中國式現(xiàn)代化的后腿。近年來，我國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模增長迅速，截至2021年，數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模已超過45萬億，占GDP 的比重已經(jīng)達到39.8%。其中，數(shù)字產(chǎn)業(yè)化占比18.3%，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化占比81.7%。按照統(tǒng)計口徑來看，數(shù)字產(chǎn)業(yè)化即信息通訊產(chǎn)業(yè)，包括電子信息制造業(yè)、軟件和信息技術服務業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)等。產(chǎn)業(yè)數(shù)字化是指傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)應用數(shù)字技術所帶來的產(chǎn)業(yè)增加和效率提升部分，包括但不限于工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、智能制造、互聯(lián)網(wǎng)平臺經(jīng)濟等融合性新產(chǎn)業(yè)、新模式、新業(yè)態(tài)。

根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的《文化及相關產(chǎn)業(yè)分類（2018）》，“16個新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個小類”實際上涉及除了文化投資運營和文化休閑服務以外的7個大類。我們現(xiàn)在講的文化新業(yè)態(tài)相當于數(shù)字經(jīng)濟當中的產(chǎn)業(yè)數(shù)字化。據(jù)國家統(tǒng)計局對全國65000家規(guī)模以上文化企業(yè)的調(diào)查，2021年上述企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入119064億，其中文化新業(yè)態(tài)特征比較明顯的16個小類實現(xiàn)營業(yè)收入3962億，占比達到33.3%。同產(chǎn)業(yè)數(shù)字化在數(shù)字經(jīng)濟中占比81.7%相比，文化新業(yè)態(tài)占比顯得很低，這也說明文化數(shù)字化有巨大的發(fā)展空間。但需要注意的是，不能把文化新業(yè)態(tài)等同于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，因為其缺乏統(tǒng)計指標的依據(jù)。

二、文化數(shù)字化生產(chǎn)力發(fā)展不充分的原因

關于文化數(shù)字化生產(chǎn)力發(fā)展不充分的原因，主要有四個“脫”。

第一，文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的脫節(jié)。文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)是社會主義文化繁榮發(fā)展的一體兩翼，文化事業(yè)支撐文化產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)反哺文化事業(yè)。產(chǎn)業(yè)與事業(yè)的聯(lián)系在于，今天的文化產(chǎn)品有可能成為明天的文化資源。同時，過去的文化資源可以變成今天文化產(chǎn)品的素材。在文化生產(chǎn)過程中，我們對于文化資源的需求可以說是“嗷嗷待哺”，但由于文化資源沒有被轉(zhuǎn)化為文化數(shù)據(jù)，不能成為文化生產(chǎn)的要素，所以產(chǎn)業(yè)和事業(yè)之間仍然缺少能夠連接彼此的橋梁。

第二，新興體系和傳統(tǒng)體系的脫鉤。以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為代表的新興體系處于上升態(tài)勢，但以傳統(tǒng)文化機構(gòu)為代表的傳統(tǒng)體系在數(shù)字時代呈現(xiàn)出消沉態(tài)勢。實際上，新興體系和傳統(tǒng)體系之間能夠形成優(yōu)勢互補。具體而言，新興體系的優(yōu)勢是互動和關聯(lián)，而缺口是內(nèi)容公信度不高。新興體系的優(yōu)勢恰恰是傳統(tǒng)體系的缺口，傳統(tǒng)體系的缺口則是新興體系的優(yōu)勢，但互聯(lián)網(wǎng)時代仍然存在很多脫鉤現(xiàn)象。

第三，科技與文化的脫軌。近年來，文化新業(yè)態(tài)、文化新體驗、產(chǎn)業(yè)新門類的快速發(fā)展體現(xiàn)了文化和科技融合程度的提高?？萍寄軌驈挠布ㄎ幕b備）和軟件（支撐技術）兩方面助力文化數(shù)字化進程，而這方面還有很大的發(fā)展空間。根據(jù)2021年規(guī)模以上各類別文化企業(yè)相關營收數(shù)據(jù)，其中內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)占比最高，文化消費終端生產(chǎn)次之，但文化裝備生產(chǎn)營收僅有不到7000億。由此可見，文化裝備的發(fā)展對于文化產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的支撐作用不夠。此外，面向文化的科技依然存在著信息不對稱的問題，“兩張皮”現(xiàn)象仍然比較嚴重，供給不足與消費過度并存。當前存在“糧草未備，兵馬已動”的現(xiàn)象，以可穿戴智能文化設備和虛擬現(xiàn)實設備為代表的裝備發(fā)展較快，但數(shù)據(jù)跟不上，即不缺場景缺內(nèi)容。

第四，產(chǎn)業(yè)與文化脫離。文化產(chǎn)業(yè)的根本應該是文化，但當前仍然存在產(chǎn)業(yè)開發(fā)表層化、市場營銷概念化的問題。我們擁有豐厚的文化資源積淀。例如，中國民族民間文藝發(fā)展中心用30年時間收集整理了中國民族民間文藝資源，但目前僅出版了“十部文藝集成志書”，未充分轉(zhuǎn)化利用。而要實現(xiàn)文化和旅游的融合，必須重視地域文化的數(shù)字化工程，讓地方志、檔案館中富集的地域文化資源真正融入旅游體驗的全過程。

三、推進文化數(shù)字化的要點

黨的二十大報告已經(jīng)明確提出要實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，并且將之作為繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的重要舉措。需要注意的是，此處的文化是“大文化”概念，而非“小文化”。因此，需從四個維度去看待。第一，“大文化”是涵蓋文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)兩個方面的，不能有所偏頗。第二，文化是宣傳文化全戰(zhàn)線的概念，包括宣傳、網(wǎng)信、文旅、文物、新聞出版、電影、廣播電視等不同行業(yè)和不同領域。第三，文化是與經(jīng)濟、政治、社會相匹配的文化，而非過去的同科技、教育、衛(wèi)生相并列。第四，文化是“四個自信”中文化自信的文化。黨的二十大報告全文僅有兩處提到“數(shù)字化”，一處是教育，一處是文化。黨的二十大報告中提到“戰(zhàn)略”共61次，冠以國家級的戰(zhàn)略共6處，其中就包括了國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略。由此可見，國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略在整個黨的二十大報告中地位之高。

2022年5月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)了《關于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》，明確了“中華文化全景呈現(xiàn)，中華文化數(shù)字化成果全民共享”的中遠期目標。為此，應注意以下三個方面。第一，要“換腦”，即明確相對于互聯(lián)網(wǎng)觸及消費，數(shù)字化撬動的是生產(chǎn)。第二，要“疏通”，通過開設“數(shù)據(jù)超市”買賣數(shù)據(jù)以培育收入新的增長點。2022年8月，深圳文化產(chǎn)權交易所承建的“全國文化大數(shù)據(jù)交易中心”上線試運行，文化機構(gòu)通過買賣數(shù)據(jù)獲得變現(xiàn)收入。第三，要“搭橋”，打牢文化數(shù)字化“底座”，搭建國家文化專網(wǎng)，按照物理分布、邏輯關聯(lián)的原則，通過接入國家文化專網(wǎng)搭建起數(shù)字化文化生產(chǎn)線，最終實現(xiàn)文化機構(gòu)從傳統(tǒng)走向現(xiàn)代，從數(shù)字化走向網(wǎng)絡化和智能化。