考察新世紀以來文學期刊發(fā)展的趨勢和走向，新媒體是繞不過去的一個話題。所謂新媒體，按照比較公認的說法，即是“以數(shù)字技術為基礎，以網(wǎng)絡為載體的信息傳播的媒介”。[陶丹、張浩達：《新媒介與網(wǎng)絡廣告》，第3頁，北京，科學出版社，2001。]近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及新媒體技術的不斷出現(xiàn)，文學期刊的新媒體探索之路越來越朝著縱深化方向展開。毫無疑問，在融媒體的時代語境之下，文學期刊的新媒體道路是一條必由之路。然而一個不爭的事實在于，文學期刊與新媒體的融合發(fā)展之路似乎并不那么平坦，兩者之間既有互補又有摩擦。如何有效引導文學期刊與新媒體的順利對接、促進媒介融合，這是文學期刊在新媒體環(huán)境下繼續(xù)發(fā)展所必須思考的問題，這一進程充滿了挑戰(zhàn)。

一、文學期刊對新媒體的嘗試

回顧文學期刊新媒體發(fā)展歷程，其起點可以大致追溯到2000年左右，一部分文學期刊與龍源期刊網(wǎng)合作推出電子刊，文學期刊由此進入了電子出版領域。2000年7月，由《人民文學》《作家》《上海文學》《花城》《大家》《鐘山》等數(shù)十家文學期刊共同組成的“中國文學期刊網(wǎng)絡聯(lián)盟”成立，加盟期刊不僅將每期內(nèi)容電子化并在網(wǎng)站

（www.nethong.com）上登載，還在紙刊上“辟出版面發(fā)表本網(wǎng)站發(fā)表的網(wǎng)絡文學作品”。[《“中國文學期刊網(wǎng)絡聯(lián)盟”網(wǎng)站開通》，《作家》2000年第9期。]這場文學聯(lián)盟“觸網(wǎng)”行動在當年的聲勢可謂浩大，然而從效果來看，由于缺乏有效組織和統(tǒng)一管理，再加上涉及版權和技術等一系列問題，并沒有達到預期效果，沒有堅持多久便偃旗息鼓。從媒介角度看，2000年左右文學期刊的“觸網(wǎng)”本質(zhì)不過是將紙刊上的文本“搬”到網(wǎng)上，盡管載體不同了，但內(nèi)容并無改變，因而它所帶來的媒介轉(zhuǎn)換意義并不大。誠如有研究者指出：“期刊并不參與編輯、發(fā)布和管理，只是作為內(nèi)容的供應者，將紙質(zhì)刊物進行數(shù)字化轉(zhuǎn)化。因此，文學期刊的制作權、創(chuàng)新力得不到伸展和發(fā)揮。”[劉瑩：《論新世紀文學期刊的網(wǎng)絡傳播》，《當代文壇》2017年第3期。]這可以說是對這一階段文學期刊新媒體化嘗試的精準評價。

從2005年開始，文學期刊陸續(xù)開始嘗試利用博客、微博等形式發(fā)布期刊目錄、文章、活動等信息。[關于文學期刊最早開通博客的準確時間已很難考證，就目前仍舊使用博客的幾家刊物最早文章來推斷，文學期刊開通博客的時間應集中于2005-2010年，如《青年文學》博客最早文章為2005年8月5日，《收獲》為2006年9月15日，《花城》為2007年12月25日，《人民文學》為2010年4月12日。]相比于單純的文章上網(wǎng)，博客、微博在文本展示外新增了評論、點贊、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)等新功能，增加了刊物與讀者的互動，新媒介功能得到了一定程度的發(fā)揮。2013年5月，《小說月報》率先開通微信公眾號，以此為開端，《人民文學》《收獲》《十月》《當代》《小說選刊》等文學期刊都紛紛開通了自己的微信公眾號。近幾年，大部分公開發(fā)行的省級以上文學期刊都已經(jīng)完成了微信公眾號的布局。應當說，相較于期刊網(wǎng)絡聯(lián)盟時期，當下博客、微博、微信等新媒體的使用令文學期刊獲得了更新穎的展示方式與更快捷的傳播速度。借助這些媒介，文學期刊不僅能夠?qū)⒏鞣N資訊、目錄、文章在第一時間推送給讀者，還能夠借助新媒體的“分享轉(zhuǎn)發(fā)”“鏈接”“留言”“消息樹”“微店”等多種功能擴大宣傳，優(yōu)化讀者閱讀體驗，實現(xiàn)與讀者的互動及在線銷售，[以《人民文學》為例，其在微信公眾號營銷推廣上有很多“招”：一是宣傳當期的雜志，刊發(fā)目錄、卷首語和重點篇目片段;二是專門設立專家小輯，刊發(fā)創(chuàng)作談和評論;三是設立多種功能，如消息樹、微店、小助手等，還有往期雜志回顧。見舒晉瑜：《人民的文學來了：中國文學期刊的新媒體之路》，《中華讀書報》2015年2月25日。]更能憑借其靈活且不受限制的排版形式，發(fā)布相關評論文章、創(chuàng)作談或文學研討，豐富對作品的解讀與呈現(xiàn)。實際上，正是微博、微信這些靈活、便捷、新穎的技術，讓原本局限在紙媒領域的文學期刊真正張開了觸角，不僅獲得了更好的展示平臺，還聚集了新的作者和讀者?！度嗣裎膶W》主編施戰(zhàn)軍曾發(fā)出感慨：“微信還有文學天地！”[見舒晉瑜：《人民的文學來了：中國文學期刊的新媒體之路》，《中華讀書報》2015年2月25日。]

從期刊上網(wǎng)，與網(wǎng)站合作，到開通博客、微博和微信公眾號，我們看到，在很長時間里被定義為“傳統(tǒng)”的文學期刊在新媒體道路上堅持不懈地進行著開拓與探索。然而，一個無法回避的事實是，盡管文學期刊在新媒體發(fā)展道路上做了不少嘗試和努力，但是相較于文學出版和網(wǎng)絡文學在新媒體領域的大步邁進，文學期刊新媒體探索的步子依然相對緩慢。目前，文學期刊的主陣地仍在紙媒領域，其新媒體的運用也局限于電子期刊和微博、微信等少量媒體平臺，利用效率相對較低。同時，隨著文學期刊新媒體道路朝著縱深方向發(fā)展，一些值得注意的新問題也漸漸顯露。

一是新媒體對期刊整體風貌的確認和建設問題。眾所周知，新時期以來，為了擺脫“千刊一面”的辦刊弊病，文學期刊在很長一段時間內(nèi)都十分重視探索和打造自己的獨特風格，從欄目設置到用稿風格，從封面設計到版式配圖，均呈現(xiàn)出穩(wěn)定而統(tǒng)一的趨勢，為期刊贏得了良好的口碑。然而，當我們把視野從紙質(zhì)期刊轉(zhuǎn)移到新媒體，情況卻發(fā)生了變化。以微信公眾號為例，近年來，《收獲》《當代》《花城》《十月》等文學期刊均開通了公眾號，編發(fā)推送的方式多是選文+創(chuàng)作談+評論。不難看出，盡管編輯者會有意識地在推文標題前標注欄目名或刊名以示與其他期刊的區(qū)分，然而僅是這種在題名上的差異顯然難以給讀者留下深刻印象。期刊的“辨識度”在微信平臺上變得模糊和弱化了，取而代之的是一系列“同質(zhì)”的文本推送?？梢姡旅襟w盡管具有縮短期刊發(fā)布周期、圖文并茂、編讀互動等諸多優(yōu)勢，卻也因發(fā)布內(nèi)容的間斷性和拆分性不易呈現(xiàn)文學期刊的完整風貌，而后者恰恰是文學期刊非常重要的價值所在?？梢姡谛旅襟w發(fā)展過程中存在著新媒體對期刊整體風貌的確認與建設等問題。如何讓文學期刊的完整面貌在新媒體中再現(xiàn)，并利用新媒體的多種功能鞏固與提升期刊的獨特風格，這無疑是文學期刊的編輯者們在新媒體建設過程中需要認真思考的問題。

二是新媒體對文學期刊銷售的助力與分流問題。新媒體對文學期刊的作用不僅局限在文本展示上，利用新媒體手段促進紙質(zhì)期刊銷售，爭取更大市場也是文學期刊編輯者們看重新媒體的一個重要原因。從現(xiàn)實情況看，新世紀以來不少文學期刊通過布局淘寶、微店等方式進行期刊的線上銷售。這些嘗試都對期刊擴大銷售份額、縮減運營成本、提高銷售效率助力良多。同時，如《作品》《當代》《小說月報》等期刊還充分利用新媒體的打賞、抽獎、期刊大促等新穎的形式吸引讀者購買，取得了實實在在的銷售成績。值得注意的是，隨著新媒體平臺的不斷完善，也有一些期刊開始嘗試在線銷售電子刊，如2014年《人民文學》上線了自主開發(fā)的“醒客”APP（應用程序），發(fā)布《人民文學》及其他期刊上發(fā)表過或未曾發(fā)表的文章，“這些不是一些文學期刊微信公眾號中的作品片段節(jié)選，而是中短篇小說全文。注冊后可以搜索作家作品，還可以發(fā)評論，與作者及其他讀者交流，也可以自己發(fā)布作品成為作者，并擁有自己的主頁。而全部這些，只需要成為VIP（貴賓）會員，半年付費12元”。[何瑞涓：《〈人民文學〉“醒客”的野心與壯志：帶傳統(tǒng)文學作者向網(wǎng)絡進軍》，引自http：//blog.sina.com.cn/s/blog_665525250102

vpd4.html，2015.3.11。]盡管“醒客”APP自開發(fā)運營以來效果并不理想，線上銷售文學期刊、電子書也尚未進入大規(guī)模實踐層面，但從發(fā)展趨勢來看，隨著電子期刊的逐漸普及并日益廉價化，讀者從消費心理上勢必將越來越傾向于定制電子期刊而減少對紙質(zhì)期刊的購買。從這個角度來看，文學期刊線上銷售本應“助力”實乃“分流”了紙質(zhì)期刊銷售的市場份額，新媒體為文學期刊銷售帶來的不僅僅是機遇，同時也有挑戰(zhàn)。

二、文學期刊與新媒體的對接

顯然，文學期刊的新媒體道路并非一帆風順。目前，絕大多數(shù)文學期刊對新媒體的利用尚處在建網(wǎng)站、開發(fā)電子刊、開設微博和微信等方面，其新媒體之路實際上剛剛起步。造成這種局面的原因是多方面的，究其根本，在于媒介差異導致的媒介對接與轉(zhuǎn)換過程的復雜性。在過去很長一段時間內(nèi)，文學期刊都是以單一的紙質(zhì)媒介為載體，無論是文章的寫作、編輯、刊發(fā)，還是期刊的策劃、改版、活動，都是緊緊圍繞著紙質(zhì)期刊這一中心進行運轉(zhuǎn)。隨著新媒體的出現(xiàn)，文學期刊單一的紙媒界限被打破，當全新的媒介出現(xiàn)在眼前，紙質(zhì)文學期刊面臨的既是巨大的機遇，也有著潛在的危機。面對新媒體更加開放、自由和便利的平臺，文學期刊作為紙媒的存在意義與價值都受到了挑戰(zhàn)。如《花城》主編朱燕玲說：“代表主流價值觀的純文學期刊已經(jīng)不再是發(fā)表文學作品的唯一園地，而且從傳播效應來說，甚至遠不是最好的園地”，“如果說90年代傳統(tǒng)文學期刊的生存狀態(tài)是低迷，但由于掌握話語權，所以仍可以期待用內(nèi)容的重整、包裝的更新、銷售渠道的拓展等手段，挽回流失的讀者，在商業(yè)化大潮中站住腳跟，保留一席之地;那么在新媒體時代，網(wǎng)絡已對社會文化生態(tài)實現(xiàn)了全方位滲透，過往的手段已經(jīng)基本失效”。[朱燕玲：《新媒體時代純文學期刊轉(zhuǎn)型探索——以〈花城〉雜志為例》，《揚子江評論》2016年第4期。]可見，媒介的差異造成了文學期刊與新媒體對接過程的不順暢，文學期刊與新媒體的融合不能做簡單的加法，而是需要清晰地認識到由媒介差異帶來的對接障礙與齟齬，在掌握不同媒介特性的基礎上，通過不斷嘗試與調(diào)整來提高新媒體利用效率，尋找新舊媒體順利對接的可能。

實事求是地說，文學期刊能夠堅守并且持之以恒地作為純文學的陣地，很大程度上得益于傳統(tǒng)文學期刊作為紙媒的媒介屬性。首先，相比于新媒體信息的分散與多變，紙媒在呈現(xiàn)信息方面更加集中，這就最大限度地保證了讀者閱讀過程中能夠沉下心來，進而完成對文本的“深閱讀”。例如，曾有相關調(diào)查顯示，手機閱讀“單篇最高字數(shù)不要超過一萬字”，[張菁：《新媒體時代文學期刊的困境與出路》，《濟南職業(yè)學院學報》2017年第3期。]這意味著，在新媒體平臺上，一旦選文超過萬字，讀者便會失去耐心，其閱讀效果便會大打折扣。這也是為何眾多文學期刊的公眾號往往更喜歡推出短篇小說、散文、創(chuàng)作談，而較少發(fā)布長篇小說、中篇小說的原因。并不是技術上不允許，而是考慮到不同媒介對讀者注意力的影響。其次，文學期刊以紙媒形式刊載文學作品，在聚集核心作者、維護版權和引導審美趣味等方面皆有長期積累的優(yōu)勢，而一旦進入新媒體領域，這些優(yōu)勢便會面臨挑戰(zhàn)。以版權保護為例，文學期刊經(jīng)歷了紙媒階段的長期耕耘，已經(jīng)逐漸形成了強烈的版權保護意識。例如《收獲》主編程永新曾表示：“除了介紹新的內(nèi)容，《收獲》還刊登過去的作品，這就必須爭取作家們的授權。但是作家的長篇小說在刊物發(fā)表后會出書，圖書版權往往和電子版權連在一起，因此版權爭取就有些困難?！盵見舒晉瑜：《人民的文學來了：中國文學期刊的新媒體之路》，《中華讀書報》2015年2月25日。]應當說，嚴肅文學本身凝聚了作者與編輯的辛勞與智慧，文學期刊維護作者版權是維護自身原發(fā)平臺和尊重作者的應有之義。然而，隨著新媒體的漸漸興起，由于版權保護機制的不夠完善，凝聚著作者與編輯辛苦勞動的文學作品很容易淪為被輕易復制粘貼的廉價文字，這是很多作者不愿意看到的，也是文學期刊新媒體進程進展緩慢的重要原因。

除了文學期刊作為紙媒的媒介慣性在一定程度上限制了文學期刊與新媒體的順利接軌之外，新媒體本身互動、共享和大眾化的特性與文學期刊堅守的純文學觀念之間亦存在著沖突，并由此造成了文學期刊新媒體發(fā)展進程的復雜多變。很多文學期刊在線下能夠秉承純文學的立場，而一旦上網(wǎng)，出于宣傳或造勢的需要，作家作品的“新聞價值”便容易取代“文學價值”而為編輯者所看重。如2013年《詩刊》開通了微信公眾號，幾年來，其公眾號訂閱用戶已經(jīng)攀升至30余萬，在已開通公眾號的文學期刊中首屈一指。不得不承認，《詩刊》在運用微信公眾號整合內(nèi)容、策劃欄目和制造熱點方面頗有創(chuàng)意，在很大程度上一掃《詩刊》紙刊發(fā)行的頹勢，在新媒體領域獲得了巨大成功。

[2014年，《詩刊》通過自己的微信公眾號“詩刊社”推介余秀華的作品，使余秀華的詩歌短時間內(nèi)在公眾中引發(fā)了熱烈討論。2016年，鮑勃·迪倫獲得諾貝爾文學獎的消息公布后，“詩刊社”第一時間推送了鮑勃·迪倫的個人簡介和詩歌作品，這條信息獲得了36000多次的閱讀量。2017年1月，《詩刊》創(chuàng)刊60周年座談會在北京召開，“詩刊社”第一時間發(fā)布信息。詩界最鮮活的動態(tài)信息被讀者分享、轉(zhuǎn)載，大大提升了期刊的宣傳效應。見李恒才：《二維碼世代的詩歌發(fā)展新圖——以〈詩刊社〉微信公眾號為例》，《合肥師范學院學報》2017年第5期。]

然而，一個不容忽視的問題在于，《詩刊》憑借公眾號的強大傳播效應，似乎也在某種程度上偏離了刊物的文學屬性而表現(xiàn)出向“話題性”方向靠攏的傾向。通過公眾號，用戶群體關注《詩刊》的重點更多地集中在與詩歌相關聯(lián)的“新聞熱點”上，而不是詩歌本身。而伴隨著一個又一個“熱點”的制造，《詩刊》中眾多精美、純粹、超越世俗又滋潤心靈的詩歌佳作也不免被遮蔽了光彩，顯得黯然失色?？梢?，新媒體的大眾傳媒特性對文學期刊賴以生存的文學性和精神性存在著潛在的消蝕風險。誠然，文學期刊不可能完全封閉在小圈子中孤芳自賞，文學期刊對新媒體的借重也并非會造成文學性的減弱，關鍵還要看期刊編輯者本身運用新媒體的理念。從《人民文學》《收獲》《十月》等期刊的實踐來看，只要做到認真嚴把新媒體內(nèi)容關，不放任推文走“熱點”制造、心靈雞湯的道路，注重新媒體平臺內(nèi)容與期刊內(nèi)容的有效銜接，[《人民文學》《收獲》《十月》等刊物新媒體平臺編發(fā)文章多與刊物內(nèi)容有關。如《人民文學》公眾號的“評論”、《十月》《收獲》公眾號的“微信專稿”“書評”，都對期刊文章起到很好的補充、宣傳作用。]不僅不會失去文學的陣地，還會憑借新媒體的優(yōu)勢讓文學擴展受眾面，煥發(fā)新的生機與活力。

三、文學期刊與新媒體的融合發(fā)展

文學期刊將近20年的新媒體發(fā)展道路印證了一個基本事實：兩者之間不能通過簡單的媒介相加完成良性發(fā)展循環(huán)，而應當打破二元對立的思維定式，立足于文學期刊的文學性，在通盤考慮不同媒介優(yōu)勢特性的基礎上，摸索出一條紙媒與新媒體融合的發(fā)展道路。

首先，文學期刊應定位精準的讀者市場，借新媒體技術鞏固品牌優(yōu)勢。20世紀90年代以來，文學期刊的銷售份額日漸萎縮，從原本的百萬冊降到十萬冊，甚至更少?？梢灶A見，隨著文化產(chǎn)品的多元發(fā)展與新媒體平臺的日益完善，這個數(shù)字還會繼續(xù)下降。誠然，從目前情況看，紙質(zhì)媒介被完全取代仍言之尚早，但具體到文學期刊發(fā)展層面，應當承認，固守單一的紙媒已經(jīng)很難再獲得更大的閱讀市場以及傳播優(yōu)勢。由此，文學期刊勢必要更加精準地進行自我定位，利用新媒體技術鞏固品牌優(yōu)勢，線上線下共走品牌化發(fā)展道路。實際上，很多文學期刊早已做出了有益的嘗試，獲得了成功的經(jīng)驗。如《萌芽》在微信公眾號開辟“新概念”欄目，堅持推送“新概念作文大賽”征文啟事與優(yōu)秀作品選讀，利用新媒介不斷鞏固和拓展“新概念作文”品牌;《作品》在打造“90后創(chuàng)作”品牌的基礎上，創(chuàng)立了以期刊編輯和“90后”作家為陣地的“90后微信群”，將年輕讀者投票選出的作品作為紙刊“90后推90后”欄目的重要作品來源;《福建文學》聚焦“散文風尚”和“詩歌現(xiàn)場”兩個主打欄目進行公眾號精品推送，[林芝：《淺論新媒體環(huán)境下文學期刊編輯的視角調(diào)整》，《東南傳播》2017年第9期。]這樣的例子不勝枚舉?？梢?，新媒體時代的文學期刊想要發(fā)展，與其搞包打天下的大雜燴，不如改換思路，放棄對“大眾”的執(zhí)著而瞄準“小眾”市場，利用新媒體放大品牌優(yōu)勢?；蛟S，只有牢牢抓住這些“鐵桿粉”，紙質(zhì)文學期刊方不會淹沒與消亡于這場勢不可擋的新媒體大潮當中，并借助新媒體的優(yōu)勢重獲新的生機。

其次，利用新媒體打造多元、開放、互動的展示平臺，更新傳播介質(zhì)。近年來，文學期刊對微博、微信的使用率越來越高，借由這些新媒體平臺，文學期刊不僅實現(xiàn)了載體擴容，還在很大程度上拉近了與讀者的距離，獲得了更加廣泛的受眾。然而需要指出的是，目前文學期刊對新媒體的開發(fā)利用其實仍處于相對初級的階段，新媒體更多的功能尚待挖掘和使用。例如，對音頻和視頻的使用一直是文學期刊新媒體運用的一個短板，盡管目前已有不少刊物開通了音頻視頻功能，但是利用率并不高，成熟的案例相對少。這里不妨觀察一下江西的《星火》與江蘇的《金山》兩份期刊。前者率先啟動了微信短視頻功能，以類似紀錄片的形式為自己的期刊打廣告，其視頻制作精良，極富藝術性與吸引力，令人眼前一亮;[《星火》雜志在其微信公眾號中推出的小視頻有《春日焰火》《航拍星火，你看見的不只是一本雜志》《星火啟動“稻田寫詩”項目，許多作家迎來詩意人生第一次》等。]而后者的首創(chuàng)性則在于在真正意義上開啟了文學文本“有聲”閱讀體驗，將每一期優(yōu)秀的文章制作成音頻并配樂加以推送，讓讀者在文字之外獲得了更多藝術的享受。實際上，近年來抖音、快手、喜馬拉雅等音視頻應用程序的走俏，不僅為文學期刊打開了更為新穎且多元的媒體傳播渠道，也意味著新的機遇已經(jīng)來臨。如今，如《十月》《收獲》《花城》等文學期刊的新媒體平臺都開始了不同程度的音視頻內(nèi)容制作與呈現(xiàn)，取得了良好效果?？梢灶A見，在不久的將來，文學期刊勢必要向著更多元、開放和互動的媒介平臺進化。文學作品不僅可以閱讀，還可以聽，而在新媒體環(huán)境下，既要保存好文學的應有素質(zhì)不丟失，同時又要完成媒介之間的功能整合，這注定會是一個新的課題，也是新的挑戰(zhàn)。

最后，借鑒網(wǎng)絡文學新媒體開發(fā)運營的某些經(jīng)驗，走純文學產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路。近年來，網(wǎng)絡文學方興未艾，在獲得大眾認同的同時也得到了學界的關注，而其最獨特之處在于以網(wǎng)絡文學IP（知識產(chǎn)權）為核心進行全產(chǎn)業(yè)鏈打造與開發(fā)，不僅為網(wǎng)絡文學帶來了聲譽，伴隨而來的還有可觀的市場潛力與產(chǎn)業(yè)收益。其實，IP并非網(wǎng)絡文學的專利，作為主打純文學的文學期刊，其同樣具備IP潛力?！缎≌f月報》前執(zhí)行主編徐晨亮就曾表示：“發(fā)表于文學雜志的小說作品在很長一段時間內(nèi)，仍將是影視作品的重要創(chuàng)意來源”，“大家沒有一個很好的機制去發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀作品，所以只能通過點擊量等外在標準去挑選作品。關于哪些作品值得改編，還沒有建立一套切實有效的從文學作品內(nèi)部去尋找的機制”。[見高敏：《IP風吹響文學期刊》，《中國出版?zhèn)髅缴虉蟆?016年1月22日。]這些論斷無疑是發(fā)人深省的。實際上，倒回20世紀八九十年代，為數(shù)不少的影視作品都是由文學期刊登載的作品改編而來，不僅被改編作品的藝術質(zhì)量高，改編成的影視劇反響也很好。近年來，文學期刊似乎已經(jīng)開始關注到了IP產(chǎn)業(yè)的巨大利好，并開始了具有實際意義的可貴嘗試。例如，2016年《收獲》與“贊賞”IP平臺共同開發(fā)的寫作出版社區(qū)“行距”APP。此客戶端是一個致力于文學作品IP打造的平臺，開發(fā)者對這款APP的定位是“期刊發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀劇本的重要手段”，“《收獲》利用自己對優(yōu)秀作品的近距離接觸，價值不僅僅局限于刊發(fā)在期刊上，而是挖掘到對人類有影響力的杰作”。①當然，IP打造并不是簡單的工程，“行距”APP在試運行幾年之后效果不盡如人意，而曾經(jīng)打造“劇本工廠”的美好愿望是否能夠再出發(fā)也很難預判?？梢?，如何擺脫單純的“中間商”身份，深度介入IP運營，并利用文學期刊的內(nèi)容優(yōu)勢打造與之相匹配的產(chǎn)業(yè)鏈條，這是文學期刊經(jīng)營者所必須思考和面對的一個難題，也是文學期刊能否實現(xiàn)IP產(chǎn)業(yè)化的關鍵所在。

總而言之，從文學期刊發(fā)展的角度來說，文學期刊走新媒體道路無疑是大勢所趨：一方面，紙媒能夠借助新媒體進行新一輪的改革和重組，從而煥發(fā)出新的生機;另一方面，新媒體也可憑借與紙媒的接軌，在不斷交流與磨合中完成與紙媒的適應與融合。其實，不論是紙媒還是新媒體，文學期刊最終展示與傳遞的依然是文學，其賴以存在的根本不在于媒介的新舊或更替，而在于其是否能夠有效地傳遞文學作品與人文精神。新媒體的交互、共享、迅捷和親民的特性與文學期刊的傳播理念并沒有矛盾。文學期刊既要堅守純文學品性，又要利用多媒體讓純文學品性得到擴張和發(fā)揮，這是一條必由之路?？傊磥淼奈膶W期刊必須要開放包容，既要有鑒賞力與審美力，堅守純文學的陣地，同時也要有新的技術和新的創(chuàng)意，讓文學的理念獲得更快捷廣泛的傳播。文學期刊的編輯也要轉(zhuǎn)變思路，形成互聯(lián)網(wǎng)的思維模式，尤其是要有一種鑒別能力：哪些適合在紙質(zhì)上刊發(fā)，哪些更適合在媒體上展現(xiàn)。只有有了這樣的區(qū)分，才能真正讓不同的媒介形式發(fā)揮其自身的優(yōu)勢，互動共生，更好地成為傳遞文學精神的良好載體。

〔本文系國家社會科學基金重大項目“中國新媒介文藝研究”（18ZDA282）研究成果〕

【作者簡介】孫濤，山東大學文學院。

（責任編輯 李桂玲 特邀編輯 楊丹丹）