基金項(xiàng)目：2021年陜西省教育廳人文社科專項(xiàng)基金項(xiàng)目“基于熵值法的陜西省農(nóng)產(chǎn)品電商與物流耦合協(xié)調(diào)發(fā)展模式研究”（項(xiàng)目編號：21JK0038）

摘 要：通過調(diào)研分析發(fā)現(xiàn)，目前在農(nóng)產(chǎn)品電商與物流耦合協(xié)調(diào)發(fā)展研究相對較少，農(nóng)業(yè)要發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品的銷售至關(guān)重要，電商虛擬網(wǎng)店帶動農(nóng)產(chǎn)品的銷售，農(nóng)產(chǎn)品能否準(zhǔn)時(shí)送達(dá)，需要物流運(yùn)輸作支撐，所以二者能夠協(xié)調(diào)發(fā)展會對陜西省的區(qū)域經(jīng)濟(jì)起到促進(jìn)作用。基于以上問題，本研究成果旨在通過對陜西實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品物流電商與傳統(tǒng)物流間的相互作用制約的各因素關(guān)系進(jìn)行分析整合，構(gòu)建二者協(xié)調(diào)的制度評價(jià)模型，通過最終的數(shù)據(jù)分析結(jié)果評價(jià)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品物流電商和傳統(tǒng)物流業(yè)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展，為今后利用農(nóng)產(chǎn)品物流電商取代物流成為多樣化的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：電商;物流;協(xié)調(diào)發(fā)展

前言：“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”是習(xí)近平總書記在2017年9月黨的十九大工作報(bào)告中首次明確提出的。2018年9月中央的一號重要文件《中共中央國務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》以及兩次政府經(jīng)濟(jì)工作會議報(bào)告中也相繼明確表示，要繼續(xù)大力發(fā)展實(shí)施鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)振興發(fā)展戰(zhàn)略，加快深入推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和新農(nóng)村建設(shè)現(xiàn)代化工程建設(shè)。陜西省作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大省，主要農(nóng)產(chǎn)品種類有周至和眉縣獼猴桃、戶縣葡萄、陜北狗頭大棗、洛川蘋果、蒲城酥梨、臨潼石榴等。在國家鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)振興發(fā)展戰(zhàn)略順利實(shí)施下，陜西省獲得農(nóng)業(yè)部和農(nóng)村發(fā)展廳大力支持，推進(jìn)陜西省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品方面的發(fā)展，使得大量農(nóng)產(chǎn)品的流通銷售從生產(chǎn)線下直接搬到線上流通，這不僅有效解決了大量農(nóng)產(chǎn)品流通滯銷難題，還做到可以有效減少大量農(nóng)產(chǎn)品在線上流通銷售過程中不必要的復(fù)雜環(huán)節(jié)，進(jìn)而有效節(jié)約流通成本。另外，還將運(yùn)用中國電子購物商務(wù)的快速發(fā)展趨勢，帶動地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品綜合物流的快速發(fā)展，以更加高效的方式促進(jìn)陜西省地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品物流產(chǎn)業(yè)化高技術(shù)水平的快速發(fā)展。然而關(guān)鍵問題是農(nóng)產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行銷售，農(nóng)產(chǎn)品的日均銷售量雖然上去了，但由于農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)特殊性，如何將優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品快速安全便捷地送達(dá)廣大消費(fèi)者手中，是農(nóng)產(chǎn)品電商服務(wù)平臺和農(nóng)產(chǎn)品物流配送企業(yè)仍然需要長遠(yuǎn)考慮的一個(gè)問題，也是迫切需要解決的問題。所以如何加快實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品市場，電商農(nóng)村物流服務(wù)協(xié)調(diào)發(fā)展，是加快實(shí)現(xiàn)新型農(nóng)村現(xiàn)代化和促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興、助推新型鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)和突破口之一。

一、研究思路及內(nèi)容

陜西省北部是陜北高原，中部是關(guān)中平原，南部是秦巴山區(qū)。由于地區(qū)發(fā)展不平衡，城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)差異較大，導(dǎo)致各地區(qū)在農(nóng)產(chǎn)品電商與物流發(fā)展中還存在許多不協(xié)調(diào)的情況，進(jìn)而嚴(yán)重影響農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，本課題主要研究陜西省農(nóng)產(chǎn)品電商與物流耦合協(xié)調(diào)發(fā)展。本課題數(shù)據(jù)來源于陜西省統(tǒng)計(jì)局官網(wǎng)、陜西省交通廳官網(wǎng)以及《陜西省統(tǒng)計(jì)年鑒》、《陜西省互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告》和問卷調(diào)查收集的數(shù)據(jù)等。分析對比不同行業(yè)年度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，收集、整理并進(jìn)行各項(xiàng)具體指標(biāo)，摸清陜西省農(nóng)產(chǎn)品電商與我國物流行業(yè)發(fā)展趨勢現(xiàn)狀，重點(diǎn)分析調(diào)查我國農(nóng)產(chǎn)品物流電商和服務(wù)物流的行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀情況，深入分析研究陜西省農(nóng)產(chǎn)品電商與物流企業(yè)運(yùn)作管理模式和物流運(yùn)行管理效果，分析陜西省農(nóng)產(chǎn)品電商與物流行業(yè)發(fā)展過程存在的一些瓶頸問題。進(jìn)一步探究陜西省農(nóng)產(chǎn)品電商與物流系統(tǒng)耦合協(xié)調(diào)發(fā)展的重大難題，以期針對此類問題提出切實(shí)可行的農(nóng)產(chǎn)品電商與物流發(fā)展模式。

通過研究構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品電商和物流之間耦合協(xié)同失調(diào)度評估模型，建立指標(biāo)體系及相關(guān)評判衡量標(biāo)準(zhǔn)，并對電商和物流之間耦合失調(diào)協(xié)同度的發(fā)展問題進(jìn)行綜合分析，提出切實(shí)可行的解決方案，為陜西省農(nóng)產(chǎn)品電商與物流的協(xié)同發(fā)展相結(jié)合，起到積極推動作用。

二、陜西省農(nóng)產(chǎn)品電商和物流耦合協(xié)調(diào)度模型構(gòu)建

1.研究假設(shè)

在本研究過程中，部分?jǐn)?shù)據(jù)是通過問卷調(diào)查，由于年齡和地域方面的差異性，存在個(gè)別數(shù)據(jù)異常，所以在進(jìn)行模型構(gòu)建當(dāng)中，需要對一些數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，當(dāng)然要想模型構(gòu)建的更加合理，還需要考慮以下四個(gè)假設(shè)條件。具體如下：

假設(shè) 1：在我國農(nóng)產(chǎn)品物流電商一路穩(wěn)步攀升快速發(fā)展的巨大趨勢下，陜西省農(nóng)產(chǎn)品物流電商呈上升趨勢發(fā)展。

假設(shè) 2：假定在 2015年-2019年，在進(jìn)行模型構(gòu)建時(shí)需要特別注意耦合度與變異系數(shù)之間的關(guān)系，變異系數(shù)R=

越小則C=越高，其耦合程度也

就越好。其：H（x）表示電商指標(biāo)系統(tǒng)與Q（y）物流指標(biāo)系統(tǒng)。

假設(shè) 3：α、β分別為 H（x）、Q（y）的權(quán)重系數(shù)值均設(shè)為1/2。

2.構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品電商與物流耦合協(xié)調(diào)度模型

根據(jù)物流耦合度與物流協(xié)調(diào)度的相關(guān)概念，結(jié)合學(xué)者們的相關(guān)理論成果，借鑒他們對耦合度與協(xié)調(diào)模型的基本構(gòu)建框架和理論思路，具體構(gòu)建思路如下：

式中：H（x）表示農(nóng)產(chǎn)品電商評價(jià)指數(shù);n表示衡量指標(biāo)個(gè)數(shù);ai表示相關(guān)評價(jià)指標(biāo)的權(quán)重;xi表示第i個(gè)指標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)化值。

式中：Q（y）表示物流綜合評價(jià)指數(shù);m表示特征指標(biāo)的個(gè)數(shù);bi表示各評價(jià)指標(biāo)的權(quán)重;yi表示第j個(gè)指標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)化值。

本研究是根據(jù)陜西省近五年農(nóng)產(chǎn)品電商服務(wù)綜合物流評價(jià)服務(wù)指數(shù)和農(nóng)產(chǎn)品物流行業(yè)綜合評價(jià)服務(wù)指數(shù)，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品電商與物流的耦合度評估系統(tǒng)評價(jià)模型，具體方法如下：

式中：C表示農(nóng)產(chǎn)品電商與物流的耦合度;n為系統(tǒng)的個(gè)數(shù)，取n=2。根據(jù)中值分段法，可將耦合度分為四個(gè)等級范圍，分別為：低水平耦合、拮抗、磨合及高水平耦合。

由于農(nóng)產(chǎn)品物流電商的健康發(fā)展能力水平主要依賴于農(nóng)業(yè)物流的健康發(fā)展能力水平，物流的健康發(fā)展水平受制于農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)發(fā)展能力水平的直接影響，同時(shí)也嚴(yán)重制約著農(nóng)產(chǎn)品物流電商的健康發(fā)展。所以耦合度雖然能很好地直接反映它們二者之間的活動耦合適應(yīng)程度，但卻難以直接反映兩者間的活動協(xié)調(diào)性和發(fā)展能力水平的差別高低。因此，為了能夠更好地充分體現(xiàn)陜西省農(nóng)產(chǎn)品電商和物流二者近五年多以來的耦合協(xié)同調(diào)度發(fā)展情況，必須詳細(xì)研究并構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品電商與物流耦合協(xié)調(diào)度模型，具體公式如下：

式中：R為農(nóng)產(chǎn)品電商與物流綜合評價(jià)指數(shù);F為農(nóng)產(chǎn)品電商與物流的耦合協(xié)調(diào)度，并可將其分為五個(gè)等級指標(biāo)，分別是：[0，0.2）為極度失調(diào)，[0.2，0.4）為中度失調(diào)，[0.4，0.6）為初級協(xié)調(diào)，[0.6，0.8）為中級協(xié)調(diào)，[0.8，1]為高度協(xié)調(diào)。

3.農(nóng)產(chǎn)品電商與物流耦合協(xié)調(diào)指標(biāo)體系構(gòu)建

通過分析近些年陜西省電商平臺網(wǎng)絡(luò)銷售情況及農(nóng)產(chǎn)品銷售情況，以及農(nóng)村物流運(yùn)輸建設(shè)設(shè)施情況，本著研究科學(xué)具有代表性、易于可獲得性和實(shí)踐獨(dú)立性等基本原則，借鑒并應(yīng)用我國農(nóng)產(chǎn)品電商相關(guān)行業(yè)指標(biāo)和我國物流相關(guān)行業(yè)指標(biāo)，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品電商和物流企業(yè)綜合能力評價(jià)指標(biāo)體系，作為初步衡量農(nóng)產(chǎn)品電商與物流綜合協(xié)調(diào)能力評價(jià)的重要依據(jù)。具體相關(guān)指標(biāo)體系如表1所示。

4.計(jì)算耦合協(xié)調(diào)度

通過前面的計(jì)算步驟及MATLAB軟件，將標(biāo)準(zhǔn)化的數(shù)據(jù)進(jìn)行指標(biāo)分析，應(yīng)用相關(guān)數(shù)據(jù)及相關(guān)指標(biāo)權(quán)重值計(jì)算得出近五年陜西省農(nóng)產(chǎn)品電商與物流耦合協(xié)調(diào)度F協(xié)調(diào)等級情況，見表2。

通過計(jì)算結(jié)果來看，陜西省近五年農(nóng)產(chǎn)品電商與物流的協(xié)調(diào)等級逐漸趨于上升發(fā)展趨勢，由2015年的瀕臨失調(diào)到2019年的中級協(xié)調(diào)，整體發(fā)展的速度相對還是比較快的，但是目前所處的階段還是中級協(xié)調(diào)發(fā)展階段，這也就意味著陜西省農(nóng)產(chǎn)品電商與物流的協(xié)調(diào)發(fā)展還有很大的發(fā)展空間，也是未來促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)需要集中去攻破的一個(gè)環(huán)節(jié)。

5.物流與電商耦合度的影響因素分析

通過對陜西省農(nóng)產(chǎn)品電商與物流的耦合度、耦合協(xié)調(diào)度的計(jì)算，并以此對其耦合現(xiàn)狀、耦合協(xié)調(diào)程度進(jìn)行評價(jià)，為探究陜西省農(nóng)產(chǎn)品電商與物流耦合協(xié)調(diào)發(fā)展機(jī)理提供了支撐。本研究將進(jìn)一步通過灰色關(guān)聯(lián)度分析探究影響其耦合協(xié)調(diào)發(fā)展的影響因素。根據(jù)表1中的指標(biāo)體系，結(jié)合相關(guān)數(shù)據(jù)的收集和查閱，對個(gè)別數(shù)據(jù)進(jìn)行預(yù)測和推算，分別得出農(nóng)產(chǎn)品物流具體數(shù)據(jù)和農(nóng)產(chǎn)品電商具體數(shù)據(jù)，為了方便計(jì)算，對個(gè)別數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，具體見表3、表4。

本研究通過選取農(nóng)產(chǎn)品電商與農(nóng)產(chǎn)品物流相關(guān)指標(biāo)數(shù)據(jù)，將各個(gè)指標(biāo)每年的統(tǒng)計(jì)值與整條序列第一個(gè)時(shí)間值作比值，為新的序列，并計(jì)算灰色關(guān)聯(lián)系數(shù)和灰色關(guān)聯(lián)度。通過計(jì)算陜西省農(nóng)產(chǎn)品電商與物流耦合協(xié)調(diào)度的關(guān)聯(lián)值，得出農(nóng)產(chǎn)品物流的基礎(chǔ)設(shè)施的關(guān)聯(lián)度最大，高達(dá)0.554，說明農(nóng)產(chǎn)品物流與農(nóng)產(chǎn)品電商的耦合發(fā)展中物流的基礎(chǔ)設(shè)施是影響耦合協(xié)調(diào)度的重要方面，而物流快遞人員的業(yè)務(wù)水平的關(guān)聯(lián)度最小為 0.213，是影響農(nóng)產(chǎn)品電商與物流耦合協(xié)調(diào)度最小的因素。

三、總結(jié)及建議

本研究主要是通過數(shù)據(jù)調(diào)研和相關(guān)統(tǒng)計(jì)資料的查閱，對其進(jìn)行整合，構(gòu)建適合陜西省農(nóng)產(chǎn)品電商與物流發(fā)展的耦合協(xié)調(diào)模型，得出近五年陜西省農(nóng)產(chǎn)品電商與物流耦合協(xié)調(diào)發(fā)展的等級情況，目前處于中級協(xié)調(diào)，這也就說明陜西省農(nóng)產(chǎn)品電商與物流的未來發(fā)展空間還很大，應(yīng)根據(jù)相關(guān)影響因素抓重點(diǎn)去解決和突破。另外，從分析結(jié)果顯示，目前在電子商務(wù)與物流的發(fā)展過程中，電子商務(wù)的發(fā)展相對較快，而物流的發(fā)展相對滯后些，特別是在信息化智能物流方面，農(nóng)村的智能化物流發(fā)展較緩慢。所以在今后的農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展中，應(yīng)通過現(xiàn)代信息技術(shù)加速農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸方面的信息流、資金流、物流和商流的深度融合，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化的發(fā)展，加強(qiáng)冷鏈物流設(shè)施的建設(shè)，優(yōu)化農(nóng)村物流配送線路，完善農(nóng)村電商與物流專業(yè)運(yùn)營體系，進(jìn)而更好地推進(jìn)鄉(xiāng)村振興建設(shè)，再啟新程。

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作者簡介：朱鑫彥（1986.01- ），女，漢族，陜西榆林人，碩士研究生，陜西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，講師，主要研究方向：物流工程

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