吳 瓊

山東外國(guó)語(yǔ)職業(yè)技術(shù)大學(xué)，山東日照 276800

引言

中國(guó)和韓國(guó)的旅游文化都給各自的國(guó)家?guī)?lái)了非常好的發(fā)展機(jī)遇和良好的經(jīng)濟(jì)效益。讓旅游產(chǎn)品更加有特色，可以促進(jìn)旅游市場(chǎng)在一定程度上變得更加繁榮，進(jìn)一步促進(jìn)兩國(guó)的旅游文化的發(fā)展。中國(guó)和韓國(guó)兩個(gè)國(guó)家各自的經(jīng)濟(jì)情況、社會(huì)情況、政治情況以及人文情況都存在不同的特點(diǎn)，因此各自在利用文化發(fā)展旅游的情況中也存在不同之處。韓國(guó)作為發(fā)達(dá)發(fā)達(dá)國(guó)家，其旅游資源開發(fā)相對(duì)較早，較早旅游市場(chǎng)更加成熟，中國(guó)由于地大物博，有較好的旅游資源，但旅游行業(yè)起步較晚，近幾年，隨著中國(guó)的經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，也在不斷改進(jìn)旅游的基礎(chǔ)設(shè)施，提高旅游體驗(yàn)感。因此兩個(gè)國(guó)家應(yīng)相互學(xué)習(xí)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，促進(jìn)各自的旅游文化的發(fā)展。

一 中韓旅游文化發(fā)展的現(xiàn)狀

旅游活動(dòng)的文化屬性決定了旅游地本質(zhì)上是為旅游者提供一個(gè)文化空間。從旅游地文化的空間研究轉(zhuǎn)向空間的文化研究成為學(xué)界的一個(gè)方向，旅游地一般都具有非常豐富的多元化文化體系，能夠承載地域文化特色，這是文化旅游空間的物質(zhì)載體，融“非物質(zhì)”與“物質(zhì)”文化于一體。旅游地文化空間是由于旅游活動(dòng)的介入，由原居民的生產(chǎn)與生活空間演變?yōu)楫?dāng)?shù)鼐用衽c旅游服務(wù)人員的生活與工作空間，以及旅游活動(dòng)的開展空間。

（一）中國(guó)旅游文化發(fā)展情況

旅游是一種綜合性的社會(huì)文化活動(dòng)，文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)具有可互相利用的資源和“滿足人們需求”的功能，具備了融合發(fā)展的條件。文旅融合是文化行業(yè)和旅游行業(yè)在主體發(fā)展基礎(chǔ)上相交于“身份認(rèn)同”，是旅游者主體與文化旅游的客體（旅游目的地、吸引物等）之間的互動(dòng)關(guān)系建構(gòu)，是承認(rèn)差異、尊重行業(yè)主體特質(zhì)基礎(chǔ)上的“有限融合”。文化旅游能將無(wú)意識(shí)的文化傳播轉(zhuǎn)變?yōu)橛幸庾R(shí)的文化呈現(xiàn)和游客主動(dòng)的文化認(rèn)知。

中國(guó)旅游行業(yè)起步較晚，但是發(fā)展速度非常迅速。發(fā)展至今，中國(guó)旅游業(yè)推動(dòng)著中國(guó)從旅游資源短缺型國(guó)家發(fā)展成為旅游資源豐富大國(guó)的跨越，同時(shí)，中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也影響到中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的整體格局。隨著中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)的興盛，中國(guó)逐漸形成以本國(guó)國(guó)民為旅游消費(fèi)的主體、國(guó)內(nèi)旅游與跨境旅游協(xié)調(diào)發(fā)展的旅游行業(yè)格局。根據(jù)中國(guó)發(fā)布的《十三五旅游行業(yè)發(fā)展規(guī)劃》內(nèi)容，在中國(guó)制定的“十二五”規(guī)劃期間，中國(guó)旅游行業(yè)很大程度上融進(jìn)國(guó)家的戰(zhàn)略發(fā)展體系，儼然成為國(guó)家支柱性產(chǎn)業(yè)之一。通過(guò)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也可以發(fā)現(xiàn)，在2015年，中國(guó)旅游業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)已經(jīng)超過(guò)10%。中國(guó)旅游業(yè)全面開花，中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游、外國(guó)游客來(lái)中國(guó)旅游，以及中國(guó)游客出國(guó)旅游都發(fā)展得很不錯(cuò)，在旅游業(yè)方面，中國(guó)旅游市場(chǎng)已發(fā)展成為世界最大的境內(nèi)旅游市場(chǎng)、世界第一大跨境消費(fèi)市場(chǎng)，世界熱門旅游勝地排名第四。中國(guó)地域遼闊、境內(nèi)旅游資源豐富，旅游項(xiàng)目種類繁多，據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2017年中國(guó)的5A級(jí)旅游景區(qū)已達(dá)249處。

（二）韓國(guó)旅游文化發(fā)展情況

隨著韓國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，韓國(guó)政府在20世紀(jì)80年代年開始開放對(duì)國(guó)外的旅游文化市場(chǎng)，在20世紀(jì)90年代韓國(guó)出國(guó)旅游的人數(shù)一直保持著兩位數(shù)增長(zhǎng)，但是受1998年金融危機(jī)的影響，韓國(guó)出國(guó)旅游的人數(shù)銳減，當(dāng)年的降幅達(dá)到了32%以上，1999年韓國(guó)擺脫金融危機(jī)后，經(jīng)濟(jì)開始高速增長(zhǎng)出境人數(shù)也出現(xiàn)了高速增長(zhǎng)，平均每年增長(zhǎng)150萬(wàn)人左右。

二 中韓傳統(tǒng)文化對(duì)旅游的影響

（一）韓國(guó)傳統(tǒng)文化對(duì)旅游的影響

韓國(guó)有比較好的一些文化傳統(tǒng)，比如知禮藝術(shù)村，在該村子，你可以體驗(yàn)韓國(guó)的各種傳統(tǒng)文化，這個(gè)村子有接近300年的歷史，現(xiàn)在還采取燒柴取暖的傳統(tǒng)生活方式，由于這里原本的保存了過(guò)去祖先生活生存方式，游客們可以在這里體會(huì)古代人民的生活方式，既能讓入境游客體驗(yàn)到韓國(guó)的傳統(tǒng)文化又能為游客增加體驗(yàn)感，因此該村子成為韓國(guó)旅游的必經(jīng)之地，為韓國(guó)旅游業(yè)創(chuàng)造了很好的收益。

韓國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)排名位居世界前列，出口游戲類產(chǎn)品一枝獨(dú)秀。2018年韓國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，出口64億美元，在韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)出口規(guī)模中占最大比重66.7%，同比增長(zhǎng)8.2%，帶動(dòng)整體出口增長(zhǎng)。相比出口，韓國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)2018年進(jìn)口只有3.06億美元，占韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)口總額的25.1%。對(duì)比韓國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)韓國(guó)游戲廠商具有很強(qiáng)的游戲研發(fā)能力，游戲開發(fā)人才的創(chuàng)新能力較強(qiáng)，己經(jīng)形成國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

對(duì)韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)起顯著支撐作用的還有知識(shí)信息、音樂(lè)、角色演藝、廣播電視、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，貿(mào)易順差較大，各產(chǎn)業(yè)出口增長(zhǎng)率相對(duì)平穩(wěn)均衡。進(jìn)口方面，韓國(guó)主要以廣告、游戲、出版產(chǎn)業(yè)進(jìn)口為主，廣告產(chǎn)業(yè)明顯存在貿(mào)易逆差，出版產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)輕微貿(mào)易逆差，而游戲產(chǎn)業(yè)貿(mào)易出口遠(yuǎn)超過(guò)進(jìn)口。韓國(guó)其余文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)口依賴程度極低，說(shuō)明韓國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的文化產(chǎn)品供給質(zhì)量與種類基本上能滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者需求，從而使消費(fèi)者對(duì)國(guó)外文化產(chǎn)品的需求程度較低。結(jié)合韓國(guó)大部分文化產(chǎn)品呈現(xiàn)較大貿(mào)易順差與進(jìn)口依賴程度較低的現(xiàn)狀，可以發(fā)現(xiàn)韓國(guó)國(guó)內(nèi)文化市場(chǎng)較為飽和，文化產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力與影響力較大。由于游戲、影視、動(dòng)漫等市場(chǎng)的火爆也為韓國(guó)藝人明星、公司帶來(lái)了較多的收益，也完成了對(duì)外傳播韓國(guó)文化的效果。“韓流”風(fēng)氣在全球都開始流行，由于明星效應(yīng)以及影視文化對(duì)韓國(guó)旅游行業(yè)的宣傳，為韓國(guó)帶來(lái)了大量的國(guó)外游客，促進(jìn)了韓國(guó)旅游文化的繁榮發(fā)展。

（二）中國(guó)傳統(tǒng)文化對(duì)旅游的影響

我國(guó)地大物博歷史悠久，有非常多的傳統(tǒng)文化在旅游行業(yè)中扮演者不同的角色，比如常見(jiàn)的烏鎮(zhèn)文化、客家飲食文化等。

1 傳統(tǒng)文化維系烏鎮(zhèn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展

烏鎮(zhèn)特有的文化意蘊(yùn)在傳統(tǒng)文化的輻射下日漸繁榮，這種文化是以其地域特色與生活形態(tài)所構(gòu)成的。臨水而筑的藝術(shù)館中是來(lái)自烏鎮(zhèn)的藝術(shù)大師，古戲臺(tái)邊搭建的新劇院上演著來(lái)自各國(guó)的先鋒戲劇，青石板上行走著來(lái)自各地的文藝工作者，烏鎮(zhèn)已然成為建筑、文學(xué)、戲劇、繪畫、商貿(mào)等各行業(yè)奮斗者的盛宴。烏鎮(zhèn)歷經(jīng)運(yùn)河商貿(mào)的榮光，也撫育了無(wú)數(shù)才華橫溢的江南文人，也從工廠中生產(chǎn)過(guò)運(yùn)往世界各地的產(chǎn)品。它雖一度被遺忘，但又重新煥發(fā)了光彩，由“桐鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)”逐漸發(fā)展為“中國(guó)烏鎮(zhèn)”。

一是社會(huì)與文化價(jià)值。烏鎮(zhèn)以其水鄉(xiāng)特色吸引著眾多國(guó)內(nèi)外游客，旅游帶來(lái)的社會(huì)效益巨大，從上游到下游包含諸多產(chǎn)業(yè)模塊，僅旅游產(chǎn)業(yè)就提供了眾多崗位，極大地推動(dòng)了地方就業(yè)率，一定程度緩解了就業(yè)壓力，為和諧社會(huì)的構(gòu)建發(fā)揮了重要意義。此外，在烏鎮(zhèn)旅游發(fā)展的帶動(dòng)下，許多專業(yè)由此而生，對(duì)職業(yè)教育發(fā)展也起到了積極作用。烏鎮(zhèn)雖歷經(jīng)千百年時(shí)光洗禮卻依然保持原有形態(tài)，時(shí)代變了，人文變了，但烏鎮(zhèn)始終在歷史發(fā)展進(jìn)程中塑造具有底蘊(yùn)的美。其文化美學(xué)成為諸多藝術(shù)設(shè)計(jì)者的借鑒，那些流傳至今描繪水鄉(xiāng)柔情的詩(shī)句則成為文人墨客考量的精華。

二是經(jīng)濟(jì)與生態(tài)價(jià)值。烏鎮(zhèn)立足于自身特色大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值極為可觀。烏鎮(zhèn)旅游帶動(dòng)了一系列產(chǎn)業(yè)鏈活動(dòng)，從主體效益角度看，目前可視化的包括游客在烏鎮(zhèn)景區(qū)的食宿、購(gòu)買紀(jì)念品等直接消費(fèi)。烏鎮(zhèn)旅游還推動(dòng)了交通、餐飲、娛樂(lè)、民宿、購(gòu)物等方面的經(jīng)濟(jì)變化。新時(shí)期，經(jīng)濟(jì)發(fā)展已不再成為唯一目標(biāo)，“質(zhì)量”與“品牌”日漸成為關(guān)鍵發(fā)展要素。烏鎮(zhèn)在發(fā)展過(guò)程中歷來(lái)都十分關(guān)注生態(tài)效益，以生態(tài)為前提的可持續(xù)發(fā)展在響應(yīng)國(guó)家政策的同時(shí)，也成為保持烏鎮(zhèn)活力的核心之處。

2 民族文化對(duì)旅游的促進(jìn)

民族地區(qū)文化旅游有著不同于其他國(guó)內(nèi)旅游地區(qū)的風(fēng)景特色，民族地區(qū)在我國(guó)碩大的版圖之上大多與別國(guó)接壤。由于地理位置的原因以及傳統(tǒng)生活習(xí)俗的問(wèn)題，導(dǎo)致民族地區(qū)人民在生活上以及文化或其方面異于內(nèi)陸地區(qū)傳統(tǒng)風(fēng)俗。也就是由于這些不同于內(nèi)陸地區(qū)人民生活的風(fēng)俗習(xí)慣、人文特色才最終導(dǎo)致了民族地區(qū)文化旅游有較好的發(fā)展前景。

我國(guó)民族地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)中獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)使得民族特色文化旅游產(chǎn)業(yè)能夠在旅游業(yè)發(fā)展的時(shí)代背景之下占據(jù)一定地位。首先民族地區(qū)本身就具有一定的民族特殊性，且民族地區(qū)大多地處偏遠(yuǎn)，自然風(fēng)景和廣大內(nèi)陸地區(qū)差異性較大。其次由于民族內(nèi)部一部分老人不能熟練掌握漢語(yǔ)，且地處環(huán)境較為偏遠(yuǎn)，以至于受到外部影響較小，本民族漢化程度不高，在日常生活習(xí)俗中還存在一些具有民族特殊性的風(fēng)俗習(xí)慣。所以保護(hù)好具備民族特色的文化，才能夠體現(xiàn)民族地區(qū)文化旅游存在的特殊性，這也就是發(fā)展民族地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)的重中之重。

三 中韓在文化旅游領(lǐng)域的交往

2019年我國(guó)有很多城市組團(tuán)到韓國(guó)去學(xué)習(xí)和交流，在中國(guó)威海（大邱、清州）文化和旅游暨新航線推介會(huì)分別在兩市舉行，重點(diǎn)推介“7S旅游要素”和威海至大邱、清州新航線。威海代表團(tuán)先后與大邱中國(guó)文化院、大邱市政廳等機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人，就旅游線路產(chǎn)品開發(fā)營(yíng)銷、商貿(mào)投資合作、醫(yī)療觀光、文化演出、體育賽事等進(jìn)行交流洽談，達(dá)成多個(gè)合作意向。同年韓國(guó)大邱廣域市觀光協(xié)會(huì)考察團(tuán)一行也到威海市，開展考察踩線活動(dòng)。威海市文化和旅游局舉辦“精致城市幸福威海”文化和旅游推介會(huì)，就直航開通后威海市與大邱市文化、旅游等各領(lǐng)域交流合作進(jìn)行洽談。圍繞威海自由行深度游和大團(tuán)隊(duì)游產(chǎn)品開發(fā)推廣進(jìn)行洽談交流，雙方就進(jìn)一步加強(qiáng)客源互送、產(chǎn)品互推、資源共享等事宜達(dá)成合作意向。

四 促進(jìn)傳統(tǒng)文化在兩國(guó)旅游交往中的價(jià)值引領(lǐng)作用

（一）調(diào)整國(guó)內(nèi)文化市場(chǎng)消費(fèi)供給

在比較中韓文化產(chǎn)品的進(jìn)口規(guī)模和文化市場(chǎng)時(shí)，本文發(fā)現(xiàn)中國(guó)文化產(chǎn)品對(duì)進(jìn)口的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)韓國(guó)文化產(chǎn)品市場(chǎng)的進(jìn)口需求，說(shuō)明中國(guó)國(guó)內(nèi)文化市場(chǎng)的消費(fèi)需求還沒(méi)有得到充分滿足，文化市場(chǎng)內(nèi)文化產(chǎn)品的供應(yīng)與國(guó)外文化市場(chǎng)的多樣化供應(yīng)還存在一定差距。因此，我國(guó)仍然需要優(yōu)化和調(diào)整文化產(chǎn)品的供應(yīng)，增強(qiáng)文化市場(chǎng)的活力和創(chuàng)新能力，努力利用國(guó)內(nèi)文化市場(chǎng)來(lái)滿足消費(fèi)者的各層次高需求，以及擴(kuò)展外國(guó)文化市場(chǎng)。此外，由于文化企業(yè)在文化市場(chǎng)的供應(yīng)鏈中起著不可或缺的作用，因此還應(yīng)創(chuàng)造一個(gè)鼓勵(lì)創(chuàng)新和健康競(jìng)爭(zhēng)的宏觀環(huán)境，政策上國(guó)家出臺(tái)相關(guān)政策支持中小企業(yè)發(fā)展，并且向文化企業(yè)提供財(cái)政補(bǔ)貼和撥款。通過(guò)一系列的措施將文化市場(chǎng)推廣出去，促進(jìn)國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)健康發(fā)展。

（二）優(yōu)化對(duì)外文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)

與韓國(guó)相比，中國(guó)對(duì)外文化產(chǎn)品貿(mào)易在出口結(jié)構(gòu)上有一定的失衡，優(yōu)化貿(mào)易結(jié)構(gòu)非常重要。首先，我們應(yīng)增加高附加值文化產(chǎn)品的對(duì)外貿(mào)易比重，借鑒韓國(guó)將游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，支持和促進(jìn)具有比較優(yōu)勢(shì)和高附加值的文化產(chǎn)品融入國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)鏈，增強(qiáng)國(guó)際文化產(chǎn)品貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)力。其次，高附加值文化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵是人才的競(jìng)爭(zhēng)。在我國(guó)未來(lái)文化產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易中，必須重視文化人才的素質(zhì)。在文化產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易中重視跨學(xué)科人才的培養(yǎng)和挖掘，提高人力資本水平，這樣可以擴(kuò)大我國(guó)的國(guó)際文化影響力，加大對(duì)國(guó)外旅游者的吸引力度。

（三）政策推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展

復(fù)雜多變的國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和全球新冠肺炎的流行給世界各國(guó)帶來(lái)了困難，但也為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展創(chuàng)造了更好的環(huán)境，加速了文化產(chǎn)品貿(mào)易與數(shù)字技術(shù)的融合。我國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易的蓬勃發(fā)展離不開政策支持和鼓勵(lì)。應(yīng)當(dāng)不斷加強(qiáng)文化貿(mào)易與數(shù)字技術(shù)的深度融合，規(guī)范文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新方向和新形式。一方面，我國(guó)的政策需要不斷加強(qiáng)數(shù)字技術(shù)與關(guān)鍵傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的融合，增強(qiáng)數(shù)字文化產(chǎn)品貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；另一方面，我國(guó)的政策還需要鼓勵(lì)和支持新興文化企業(yè)的發(fā)展，并充分發(fā)揮新興企業(yè)在外國(guó)文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)中對(duì)刺激中國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易和旅游經(jīng)濟(jì)的作用。

（四）挖掘文化產(chǎn)品出口潛力

與韓國(guó)相比，中國(guó)文化產(chǎn)品出口潛力更大，因此，在文化產(chǎn)品出口方面，中國(guó)大有可為。結(jié)合出口效率以及出口潛力，本文認(rèn)為，中國(guó)應(yīng)優(yōu)先發(fā)展文化產(chǎn)品貿(mào)易潛力較大的國(guó)家。好鋼要用在刀刃上，中國(guó)應(yīng)該集中發(fā)展以印度等國(guó)出口效率低、潛力值高的國(guó)家，才能更有效的開發(fā)出中國(guó)文化產(chǎn)品的出口潛力。針對(duì)于地理因素對(duì)貿(mào)易潛力的影響，我國(guó)應(yīng)該大力發(fā)展物流產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)國(guó)際物流效率的進(jìn)步，減少地理距離帶來(lái)的貿(mào)易阻力。同時(shí)，需要發(fā)展不同的文化產(chǎn)品輸出形式，可以注重手機(jī)、電腦等數(shù)字科技終端的文化產(chǎn)品輸出的形式，進(jìn)一步地減少地理距離對(duì)文化產(chǎn)品出口的阻礙作用。從而擴(kuò)大文化出口力度，用好文化這張王牌，開發(fā)出更多的旅游資源，提高我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平。

五 結(jié)語(yǔ)

中國(guó)和韓國(guó)兩個(gè)國(guó)家的旅游文化發(fā)展都對(duì)兩個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)做出了巨大的貢獻(xiàn)，中國(guó)和韓國(guó)的傳統(tǒng)文化民俗旅游可以說(shuō)是當(dāng)代旅游業(yè)發(fā)展中的最大的亮點(diǎn)旅游項(xiàng)目，它將以它那傳統(tǒng)、神秘、迷人的風(fēng)姿為我們展現(xiàn)中韓兩國(guó)的深厚的文化內(nèi)涵吸引著各國(guó)人民對(duì)兩國(guó)日后發(fā)展有著重要影響。中韓旅游文化的發(fā)展給兩國(guó)帶來(lái)了無(wú)限的發(fā)展空間和經(jīng)濟(jì)效益，尤其是跨國(guó)旅游給兩國(guó)帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益中韓旅游文化給中韓兩國(guó)帶來(lái)了無(wú)限的發(fā)展前景，兩國(guó)的旅游發(fā)展會(huì)有更多的交集。