楊 輝

長春財(cái)經(jīng)學(xué)院管理學(xué)院，吉林長春 130000

引言

近些年來，我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展十分迅速，并在多個(gè)方面得到了顯著的成就，但與此同時(shí)由于過分追求速度，使得現(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)的發(fā)展逐漸出現(xiàn)了過度畸形的問題。當(dāng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)不合理現(xiàn)象時(shí)，首先，表現(xiàn)在對各類資源的過度依賴和過度消耗上；其次，城鄉(xiāng)之間的收入分配出現(xiàn)不均衡問題，進(jìn)一步增加了城市與鄉(xiāng)村的貧富差距。隨著當(dāng)前現(xiàn)代化城市建設(shè)和發(fā)展不斷深入，大量現(xiàn)代化的消費(fèi)主張、功利主義等價(jià)值觀逐漸涌入到鄉(xiāng)村，使得絕大多數(shù)的農(nóng)民選擇背井離鄉(xiāng)，不斷追求經(jīng)濟(jì)利益的最大化，進(jìn)而造成了對鄉(xiāng)村傳統(tǒng)道德文化體系的嚴(yán)重破壞，大量具有高文化價(jià)值的資源被遺棄。在這樣的發(fā)展背景下，為了進(jìn)一步提高鄉(xiāng)村文化價(jià)值，經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)理念從中產(chǎn)生。這一理念的提出在實(shí)際應(yīng)用中可通過降權(quán)、多元等措施，實(shí)現(xiàn)對經(jīng)濟(jì)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和改善，以此減緩上述問題對鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)的破壞，并在一定程度上改善現(xiàn)有鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境。當(dāng)前鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展能夠全面契合社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的基本要求，并實(shí)現(xiàn)對農(nóng)業(yè)多種功能的拓展，加快農(nóng)業(yè)發(fā)展和轉(zhuǎn)型，并弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)農(nóng)耕文化，推動(dòng)鄉(xiāng)村供給側(cè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整?；诖耍瑸閷?shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的全面建設(shè)與發(fā)展，本文開展經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)背景下鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展路徑研究。

一 鄉(xiāng)村生態(tài)旅游內(nèi)涵及特點(diǎn)

（一）鄉(xiāng)村生態(tài)旅游內(nèi)涵

我國鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的內(nèi)涵十分豐富，并且涵蓋面十分廣闊，眾多學(xué)者能夠從不同的視角，對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游進(jìn)行闡述。國際生態(tài)旅游學(xué)會(huì)以環(huán)境保護(hù)的角度，對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游進(jìn)行定義，將其看作實(shí)現(xiàn)生態(tài)自然環(huán)境與維護(hù)當(dāng)?shù)鼐用裆?jì)功能的重要活動(dòng)項(xiàng)目。同時(shí)，我國文化和旅游部也經(jīng)常強(qiáng)調(diào)生態(tài)旅游的本質(zhì)應(yīng)當(dāng)是實(shí)現(xiàn)對生態(tài)環(huán)境的有效保護(hù)。通過對多個(gè)領(lǐng)域下生態(tài)旅游建設(shè)與發(fā)展的分析，可將相關(guān)方面的研究總結(jié)為：從鄉(xiāng)村旅游的本質(zhì)來看，其是一種具有可持續(xù)發(fā)展特點(diǎn)的旅游模式，但鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展空間十分有限，嚴(yán)禁人為對其造成破壞和污染，應(yīng)當(dāng)在保障生態(tài)系統(tǒng)穩(wěn)定和平衡的基礎(chǔ)上，發(fā)揮其經(jīng)濟(jì)價(jià)值。同時(shí)，在實(shí)際開展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游項(xiàng)目時(shí)，應(yīng)當(dāng)將必須遵循的原則底線作為生態(tài)教育和生態(tài)旅游開展的核心內(nèi)容。綜合以上論述，將鄉(xiāng)村生態(tài)旅游內(nèi)涵定義為：在盡可能減小對生態(tài)環(huán)境破壞的前提條件下，實(shí)現(xiàn)對鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境資源的可持續(xù)利用，以此達(dá)到保護(hù)生態(tài)環(huán)境，培養(yǎng)公民環(huán)保意識(shí)的目的，促進(jìn)鄉(xiāng)村生態(tài)經(jīng)濟(jì)功能的穩(wěn)步提升。

（二）鄉(xiāng)村生態(tài)旅游特點(diǎn)

當(dāng)前鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的形式和種類眾多，但總結(jié)而言都包含以下兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：第一，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，可以實(shí)現(xiàn)對大自然與生態(tài)環(huán)境的重建，從而給予用戶一種更加良好的旅游體驗(yàn)感，例如，對鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的觀賞、休息等；第二，游客在參觀地區(qū)特色景點(diǎn)時(shí)，均應(yīng)當(dāng)遵守自然生存法則，對生態(tài)環(huán)境進(jìn)行可持續(xù)維護(hù)，以此種方式，保障生態(tài)系統(tǒng)的平衡運(yùn)行，從而使游客在旅游過程中產(chǎn)生對大自然與生態(tài)環(huán)境的敬畏心理。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的自然性主要體現(xiàn)在其生態(tài)環(huán)境以及鄉(xiāng)村文化環(huán)境的原始特征，這一部分區(qū)域沒有受到破壞和污染，因此擁有得天獨(dú)厚的自然風(fēng)光，不僅能夠有效保留鄉(xiāng)村原始的自然風(fēng)光，同時(shí)還能夠向游客展示獨(dú)特的歷史文化和現(xiàn)實(shí)文化。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游與其他旅游形式相比，最大的不同是強(qiáng)調(diào)對大自然、對地區(qū)建設(shè)環(huán)境的主動(dòng)維護(hù)，在進(jìn)行地區(qū)生態(tài)特色化產(chǎn)品的開發(fā)時(shí)，將保持地區(qū)原有地貌作為工作的重點(diǎn)，以此才能夠確保在開展各項(xiàng)旅游活動(dòng)的過程中不會(huì)遭到破壞。在開展新鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的過程中，無論是經(jīng)營者還是旅游者，或是當(dāng)?shù)卮迕?，都?yīng)當(dāng)注重生態(tài)旅游這一環(huán)節(jié)，在參與旅游活動(dòng)的同時(shí)，結(jié)合受眾群體的內(nèi)在需求，使更多游客主動(dòng)參與到生態(tài)環(huán)境的保護(hù)中。除此之外，生態(tài)學(xué)本身屬于一門新興的學(xué)科類型，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游更是強(qiáng)調(diào)了生態(tài)系統(tǒng)的平衡運(yùn)行，不僅對旅游地區(qū)的游客提出了更高的要求，同時(shí)也需要更多的專家學(xué)者為地方旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供技術(shù)指導(dǎo)與支撐依據(jù)。

二 鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展制約因素分析

（一）鄉(xiāng)村生態(tài)旅游項(xiàng)目同質(zhì)化嚴(yán)重

在實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游項(xiàng)目開發(fā)的階段，由于鄉(xiāng)村環(huán)境資源利用不足，存在嚴(yán)重浪費(fèi)的問題，加之不同經(jīng)營者之間的相互競爭和模仿，使得現(xiàn)有旅游項(xiàng)目缺少了創(chuàng)新性，造成大部分的景區(qū)項(xiàng)目雷同，使得游客逐漸失去了參與到鄉(xiāng)村生態(tài)旅游活動(dòng)的興趣。模仿是一種最簡便的旅游開發(fā)模式，一旦某一鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式受到了游客的歡迎，則會(huì)有無數(shù)模仿者跟風(fēng)效仿。但在模仿的過程中，對各個(gè)景區(qū)的開發(fā)并沒有充分考慮到當(dāng)?shù)匚幕厣约捌渚邆涞馁Y源情況，只是照搬照套，毫無創(chuàng)新。長此以往，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游不僅無法體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕厣?，更?huì)使游客產(chǎn)生每個(gè)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游項(xiàng)目都差不多的感受。不僅會(huì)影響到游客的體驗(yàn)感，同時(shí)還會(huì)使游客產(chǎn)生無聊的感受。游客在經(jīng)過多次對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游項(xiàng)目的選擇后，會(huì)由于無法獲取到全新的體驗(yàn)感受，而逐漸喪失對這一類旅游項(xiàng)目的興趣，進(jìn)而造成整個(gè)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游市場的吸引力降低。

（二）資金獲取渠道單一

當(dāng)前，大部分旅游項(xiàng)目的資金來源主要以政府主導(dǎo)，自主投資、外來企業(yè)投資以及多方合作經(jīng)營為主。但在鄉(xiāng)村生態(tài)旅游項(xiàng)目開展的過程中，其主要的資金來源只包含了政府主導(dǎo)支持模式這一種，所有的旅游資金都來自國家扶持。出現(xiàn)這一現(xiàn)象的主要原因是，當(dāng)前鄉(xiāng)村生態(tài)旅游對于本土村民的吸引力度不足，無法獲取到民間自主投資，同時(shí)對于民間資本而言，對于鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展并沒有得到其良好的重視，使得嚴(yán)重缺少了民間資本這一資金來源渠道。正是由于資金渠道的單一，使得十分有效的資金條件無法實(shí)現(xiàn)對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游景區(qū)項(xiàng)目的合理開發(fā)，并進(jìn)一步影響到了項(xiàng)目質(zhì)量和項(xiàng)目開發(fā)的速度，對于鄉(xiāng)村生態(tài)旅游整體而言，造成十分嚴(yán)重的打擊，無法有效促進(jìn)其發(fā)展。

（三）基礎(chǔ)設(shè)施滯后

當(dāng)前大部分鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的基礎(chǔ)設(shè)施包括交通、餐飲、住宿、衛(wèi)生以及通信等，在一系列的基礎(chǔ)設(shè)施支撐下，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游才能夠?qū)崿F(xiàn)更好的發(fā)展，并為游客提供更優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)。在近幾年國家的大力支持下，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的交通環(huán)境得到了有效改善，游客出行的交通條件十分便利，但在其他基礎(chǔ)設(shè)施方面仍然存在諸多問題，制約著鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展。例如，在部分鄉(xiāng)村生態(tài)旅游景區(qū)當(dāng)中存在停車難、衛(wèi)生條件差等問題，這些問題的存在都在一定程度上影響到鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的服務(wù)條件，影響到了游客的旅游體驗(yàn)。除此之外，對于景區(qū)布局規(guī)劃的不足，從而導(dǎo)致旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展與建設(shè)中出現(xiàn)多種資源的浪費(fèi)。

三 經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)背景下鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展路徑

（一）突出鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)品特色

為了實(shí)現(xiàn)對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展的可持續(xù)建設(shè)，解決上文提出的相關(guān)問題，在本章的研究中，提出打造鄉(xiāng)村生態(tài)旅游特色化產(chǎn)品的發(fā)展措施。在此過程中應(yīng)明確要將鄉(xiāng)村旅游打造成具有地方特色或具有吸引力的產(chǎn)業(yè)，應(yīng)將旅游產(chǎn)品作為宣傳，而其中產(chǎn)品是否具有吸引力，可通過消費(fèi)者的購買力與消費(fèi)欲望進(jìn)行判斷。隨著旅游產(chǎn)業(yè)受眾群體對此方面的需求越來越大，可以認(rèn)為受眾群體對于旅游產(chǎn)品的需求也呈現(xiàn)一種多元化、復(fù)雜化與個(gè)性化的趨勢。在此種條件下進(jìn)行早期旅游產(chǎn)品樣式的分析發(fā)現(xiàn)，大部分項(xiàng)目局限于旅游過程中，帶領(lǐng)游客吃農(nóng)家菜、做農(nóng)家活。為了更好地規(guī)避這一問題，可在開發(fā)新產(chǎn)品時(shí)，嘗試將鄉(xiāng)村文化融入旅游特色產(chǎn)品中，通過此種方式，實(shí)現(xiàn)對具有地區(qū)發(fā)展特色產(chǎn)品的開發(fā)，從而有效地避免“千篇一律”的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品形式。同時(shí)，應(yīng)加大對體驗(yàn)類旅游產(chǎn)品的延伸，可將旅游中游客體驗(yàn)的某一個(gè)具體項(xiàng)目中的某一個(gè)參與環(huán)節(jié)作為延伸的切入點(diǎn)。例如，游客在品嘗農(nóng)家菜前，可先引領(lǐng)游客參與到農(nóng)家菜的采摘過程中，使其體驗(yàn)農(nóng)家菜特色產(chǎn)品從生產(chǎn)、種植到采摘的多個(gè)環(huán)節(jié)，以此種方式增強(qiáng)游客在鄉(xiāng)村旅游中的體驗(yàn)感。在此基礎(chǔ)上，應(yīng)在設(shè)計(jì)特色產(chǎn)品時(shí)，以提升產(chǎn)品的品質(zhì)作為核心，例如，“居住地方特色民宿”并不等于“住土屋子”，而是要讓游客在居住地方特色民宿后，感受到鄉(xiāng)村的居住文化，從而為地方旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展吸引更多的外來游客，實(shí)現(xiàn)對特色化產(chǎn)品在市場內(nèi)的弘揚(yáng)，解決產(chǎn)業(yè)在發(fā)展與建設(shè)中存在的宣傳力度不足問題。

（二）拓寬資金渠道

實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展，離不開資金上的支持，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)背景下，除了由政府實(shí)現(xiàn)對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的扶持以外，還需要引入大量民間資本參與到對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的建設(shè)活動(dòng)當(dāng)中，以此實(shí)現(xiàn)對其發(fā)展的助力。民間資本在經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)當(dāng)中具有明顯的逐利性，因此地方政府應(yīng)在軟環(huán)境中擴(kuò)寬資金來源渠道，并為民間資本建立投資平臺(tái)，為其提供相應(yīng)的投資優(yōu)化政策，以此實(shí)現(xiàn)對民間資本投資的促進(jìn)。讓民間資本能夠通過多種渠道關(guān)注到未來鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的廣闊前景，充分吸收這一部分資金的涌入，從而提升其在鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展和建設(shè)項(xiàng)目當(dāng)中的投資占比。

（三）實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游合理統(tǒng)籌規(guī)劃

針對當(dāng)前鄉(xiāng)村生態(tài)旅游存在的基礎(chǔ)設(shè)施滯后的問題，應(yīng)當(dāng)從實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游合理統(tǒng)籌規(guī)劃的角度出發(fā)。基礎(chǔ)設(shè)施的進(jìn)一步完善與旅游的各個(gè)環(huán)節(jié)體驗(yàn)是否良好有著十分密切的聯(lián)系，因此重點(diǎn)對基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善人居環(huán)境能夠?yàn)橛慰蛶砀蟮幕A(chǔ)性保障條件。同時(shí)，在實(shí)際開展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游活動(dòng)時(shí)，應(yīng)當(dāng)邀請具備一定資質(zhì)的優(yōu)秀旅游規(guī)劃企業(yè)在具備充分論證的前提條件下，實(shí)現(xiàn)對其合理的規(guī)劃和統(tǒng)籌。同時(shí)，在建設(shè)和發(fā)展的過程中，嚴(yán)格禁止出現(xiàn)對生態(tài)資源的過度開發(fā)，以及對生態(tài)資源的浪費(fèi)和破壞現(xiàn)象。應(yīng)當(dāng)從更加長遠(yuǎn)的角度，以循序漸進(jìn)的方式，實(shí)現(xiàn)對旅游資源的合理開發(fā)。除此之外，人才也是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展的關(guān)鍵要素，要想進(jìn)一步推動(dòng)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的健康發(fā)展，必須為其配備能力更強(qiáng)、水平更高的旅游工作團(tuán)隊(duì)。無論是從質(zhì)量上還是數(shù)量上，都需要滿足鄉(xiāng)村生態(tài)旅游建設(shè)和發(fā)展所需。同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)為鄉(xiāng)村生態(tài)旅游建設(shè)更具現(xiàn)代化的經(jīng)濟(jì)發(fā)展制度，結(jié)合有效的激勵(lì)政策和手段，為旅游發(fā)展提供更加充分的空間，并以更大的吸引力留住人才，提升游客對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的興趣。

四 結(jié)語

針對鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)化發(fā)展，本文提出了三種對應(yīng)的解決措施，但在落實(shí)相關(guān)政策與發(fā)展措施時(shí)，地方生態(tài)旅游單位應(yīng)明確，與之相關(guān)的工作并不是一蹴而就的，而是通過不斷的實(shí)踐進(jìn)行產(chǎn)業(yè)發(fā)展的精準(zhǔn)定位。因此，在后續(xù)的發(fā)展中，還需要通過選定鄉(xiāng)村旅游試點(diǎn)區(qū)，將本文提出的措施應(yīng)用到試點(diǎn)區(qū)域的發(fā)展中，結(jié)合試點(diǎn)區(qū)的年收益總值，進(jìn)行提出措施有效性的分析，以此種方式了解本文提出措施存在的不足，并在真正意義上實(shí)現(xiàn)對我國鄉(xiāng)村旅游文化的推廣與延伸，從而使旅游產(chǎn)業(yè)成為帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)持續(xù)化發(fā)展的核心產(chǎn)業(yè)。