“互聯(lián)網(wǎng)+”出版融合背景下出版工作轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑探索

摘要：在“互聯(lián)網(wǎng)+”出版融合發(fā)展的時代背景下，傳統(tǒng)出版面臨前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，亟待轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代，出版融合發(fā)展是必然趨勢，知識付費凸顯了出版融合發(fā)展的價值，傳統(tǒng)出版社需走出版融合發(fā)展之路，提升知識服務(wù)水平。出版社應(yīng)積極進(jìn)行發(fā)展路徑的轉(zhuǎn)型構(gòu)建，以內(nèi)容建設(shè)為根本，打造“互聯(lián)網(wǎng)+出版”融合發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈；強(qiáng)化技術(shù)支撐，將新技術(shù)應(yīng)用于出版融合發(fā)展中；培養(yǎng)復(fù)合型人才，建設(shè)出版融合發(fā)展的人才隊伍。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”，出版融合發(fā)展，轉(zhuǎn)型發(fā)展

在新時代背景下，針對出版業(yè)發(fā)展面臨的變化趨勢，推動出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，走融合創(chuàng)新發(fā)展之路，是必然選擇。2019年，中華人民共和國科學(xué)技術(shù)部等六部門發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)文化和科技深度融合的指導(dǎo)意見》，明確要求進(jìn)行出版融合發(fā)展，以創(chuàng)新促進(jìn)出版新業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型提升。2021年5月，國家新聞出版署印發(fā)《關(guān)于組織實施出版融合發(fā)展工程的通知》，啟動實施出版融合發(fā)展工程，推動出版融合發(fā)展已成為國家重要的戰(zhàn)略需要。

“十四五”期間，實施出版融合發(fā)展，打造精品出版工程，是出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的一個明確的方向。但是，根據(jù)目前的發(fā)展現(xiàn)狀及變化，要想真正實現(xiàn)出版融合發(fā)展，仍存在很多挑戰(zhàn)。出版業(yè)需要抓住時代機(jī)遇，積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，實現(xiàn)整個行業(yè)的高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展。編輯需牢記使命擔(dān)當(dāng)，緊跟時代發(fā)展，既扎實專業(yè)業(yè)務(wù)能力，又順應(yīng)新業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢，做好工作轉(zhuǎn)型，充分適應(yīng)出版融合發(fā)展新業(yè)態(tài)。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，出版融合發(fā)展是必然趨勢

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，數(shù)字化閱讀、知識付費呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，用戶的閱讀習(xí)慣、消費習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，打破傳統(tǒng)單一的出版形式，走融合發(fā)展之路，是出版轉(zhuǎn)型的必然趨勢。

1.“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，知識付費凸顯出版融合發(fā)展的價值

經(jīng)過多年對用戶習(xí)慣的培養(yǎng)，知識付費消費形式已逐漸成型。面對將知識變成純粹的商品，成為極具商業(yè)價值的“知識付費”消費形式，傳統(tǒng)出版社在向出版融合發(fā)展轉(zhuǎn)型的過程中，需分析全行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，充分抓住發(fā)展機(jī)遇。

2018年1月12日，中國新聞出版研究院發(fā)布的《2017年新聞出版業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告》顯示，2017年國內(nèi)知識付費的總體規(guī)模達(dá)500億元，網(wǎng)民為內(nèi)容買單的消費習(xí)慣正在養(yǎng)成，知識付費的風(fēng)口越來越大。2021年，國內(nèi)知識付費平臺發(fā)展如火如荼，已經(jīng)逐漸成為用戶知識學(xué)習(xí)的重要方式。

知識服務(wù)平臺從2016年興起，經(jīng)過強(qiáng)勢發(fā)展，已經(jīng)各自發(fā)掘出自身的發(fā)展優(yōu)勢，例如社交知識服務(wù)平臺，有知乎、分答、得到、嗶哩嗶哩等；社群閱讀學(xué)習(xí)平臺，有十點讀書、樊登讀書會、有書等；課程匯聚平臺，如喜馬拉雅、千聊等；以及現(xiàn)在的抖音、快手等，都具有知識服務(wù)的功能。這些平臺都成功地實現(xiàn)了由免費到付費的蛻變。究其原因，一方面是受眾付費習(xí)慣已經(jīng)逐步被培養(yǎng)形成，另一方面，根本原因是當(dāng)今時代日益凸顯的知識焦慮與需求。

在知識爆炸的快節(jié)奏時代中，人們面對海量的信息而應(yīng)接不暇，產(chǎn)生強(qiáng)烈的焦慮感，一邊瘋狂地渴望吸取新的知識以提升自我，一邊又感到所獲知識不足以所用。如何高效地獲得對自身有價值的有效信息與各個領(lǐng)域的知識成為緊迫的問題，因此跨界化和碎片化學(xué)習(xí)便成為新的學(xué)習(xí)特征。正是由于這種焦慮感的存在，知識付費平臺應(yīng)運而生。

2.傳統(tǒng)出版社走出版融合發(fā)展之路，提升知識服務(wù)水平

互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展催生了一批極具互聯(lián)網(wǎng)思維的企業(yè)，它們以雄厚的資本、活躍的思維和先進(jìn)的技術(shù)，躋身于出版領(lǐng)域。像喜馬拉雅、網(wǎng)易云課堂、騰訊課堂等知識服務(wù)平臺，它們不屬于出版業(yè)，卻從事著原本由出版業(yè)承擔(dān)的知識傳播功能，也在輸出紙質(zhì)圖書。

知識付費市場的形成，客觀上激發(fā)了人們強(qiáng)烈的求知欲，這種龐大的緊迫的知識需求正是廣闊市場前景之所在。與此同時，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重要性更加凸顯出來，這些知識付費平臺在如何持久地提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源方面出現(xiàn)發(fā)展瓶頸，而這正是傳統(tǒng)出版社的價值所在。

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)正加速重構(gòu)出版?zhèn)髅叫赂窬郑霭嫒诤习l(fā)展是大勢所趨。只有以“互聯(lián)網(wǎng)+出版”進(jìn)行融合創(chuàng)新發(fā)展，在知識付費領(lǐng)域?qū)⒆陨淼膬r值和優(yōu)勢充分地體現(xiàn)出來，不斷推進(jìn)出版融合深度發(fā)展，做好內(nèi)容質(zhì)量的提升，打造精品力作，建設(shè)和運營好線上線下平臺，加快構(gòu)建現(xiàn)代出版體系，才能增強(qiáng)出版核心競爭力，做優(yōu)做強(qiáng)做大出版產(chǎn)業(yè)。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”出版融合發(fā)展路徑的轉(zhuǎn)型構(gòu)建

出版融合發(fā)展是一場革命，是在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，順應(yīng)傳播的移動化、視頻化、互動化趨勢，綜合運用多媒體表現(xiàn)形式，生產(chǎn)滿足用戶多樣化、個性化需求和多終端傳播的出版手段，在內(nèi)容、技術(shù)等方面同步進(jìn)行的一場技術(shù)革命。

1.以內(nèi)容建設(shè)為根本，打造“互聯(lián)網(wǎng)+出版”融合發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈

“互聯(lián)網(wǎng)+”作為一種新型的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，經(jīng)過在各個領(lǐng)域的發(fā)展和應(yīng)用，已經(jīng)充分證明了它強(qiáng)大的力量，“互聯(lián)網(wǎng)+”的本質(zhì)其實是“技術(shù)+”，出版社最大的價值是內(nèi)容，而“內(nèi)容+技術(shù)”的融合是發(fā)展的關(guān)鍵，因此，走“互聯(lián)網(wǎng)+出版”之路便成為必然。

出版融合發(fā)展必須堅持以內(nèi)容建設(shè)為根本，建設(shè)優(yōu)質(zhì)的出版內(nèi)容，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得核心競爭力。在內(nèi)容建設(shè)方面，首先要堅持正確的出版導(dǎo)向，樹立精品意識，打造精品力作，出版有益于社會發(fā)展進(jìn)步、提升民族精神的優(yōu)秀作品。其次要秉承創(chuàng)新精神，充分運用“互聯(lián)網(wǎng)+”新形態(tài)，推進(jìn)出版內(nèi)容、出版方式、傳播方式等方面的多元化創(chuàng)新式發(fā)展。

傳統(tǒng)出版社在內(nèi)容生產(chǎn)方面，主要是以紙質(zhì)圖書為主，現(xiàn)在一些出版社已經(jīng)開始在出版融合轉(zhuǎn)型發(fā)展進(jìn)行了很多有益的嘗試，以優(yōu)質(zhì)紙質(zhì)圖書為依托，深度挖掘紙書內(nèi)容的立體式開發(fā)，打造影視動漫、教育課程、文創(chuàng)產(chǎn)品等為一體的出版融合產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)一次出版、多元化營銷，使紙書內(nèi)容的價值實現(xiàn)最大化，滿足讀者（用戶）多樣化的需求。

2.強(qiáng)化技術(shù)支撐，將新技術(shù)應(yīng)用于出版融合發(fā)展中

隨著科技的不斷進(jìn)步，以人工智能、大數(shù)據(jù)、AR/VR、5G等為代表的智能化技術(shù)在社會實現(xiàn)了廣泛的應(yīng)用，在推動社會進(jìn)步、行業(yè)發(fā)展方面產(chǎn)生積極的作用，也對很多行業(yè)包括出版業(yè)造成了很大的沖擊。傳統(tǒng)的出版生產(chǎn)方式已經(jīng)無法適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，在出版流程、出版技術(shù)、出版形態(tài)等方面都需作出積極的改變，通過利用智能化技術(shù)，實現(xiàn)以多種技術(shù)作為支撐，推動行業(yè)發(fā)展。

目前，智能化技術(shù)在出版領(lǐng)域的運用是多樣化的，例如“人工智能+圖書”“VR+圖書”等應(yīng)用較為普遍的在紙書上融入技術(shù)的方式，還有一些大型融合出版項目則需要使用更加復(fù)雜的多樣化的技術(shù)作為支撐，要求與難度更高，時間和資金投入也更大。智能出版產(chǎn)品作為一種新的深度融合方式，具有多維交互特性，便于更好地實現(xiàn)廣泛傳播。例如，北方婦女兒童出版社聯(lián)合科技公司開發(fā)了人工智能機(jī)器人，“打造IP+社群+互動、紙質(zhì)+數(shù)字+音頻+機(jī)器人的創(chuàng)新教育理念，建立優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源最大化、傳播方式立體化的出版模式和多元化的盈利模式”。

出版要走向深度融合，必須運用人工智能、大數(shù)據(jù)、AR/VR、5G等新技術(shù)，樹立社交化、分眾化、精準(zhǔn)化等現(xiàn)代傳播理念，使傳統(tǒng)出版的內(nèi)容資源賦予更多新的全方位的知識附加值，在“知識付費”形成大環(huán)境的情況下，實現(xiàn)知識服務(wù)的前沿性和先進(jìn)性。在此過程中，出版業(yè)要及時了解新技術(shù)、學(xué)習(xí)新技術(shù)、運用新技術(shù)，真正將新技術(shù)與出版融合發(fā)展，實現(xiàn)創(chuàng)新式引領(lǐng)式發(fā)展。

3.培養(yǎng)復(fù)合型人才，建設(shè)出版融合發(fā)展的人才隊伍

傳統(tǒng)出版社主要從事紙質(zhì)圖書的出版，編輯的工作內(nèi)容也是以紙質(zhì)圖書為主。在出版融合發(fā)展的探索過程中，眾多出版社也在思考如何轉(zhuǎn)型發(fā)展，探索融合方式。融合出版的框架和方向基本確定下來，但是在實際發(fā)展過程中，卻依舊存在許多瓶頸，在出版內(nèi)容、運營方式、營銷渠道等方面并未實現(xiàn)根本性的改變。由于多種因素影響，編輯作為主要生產(chǎn)者，理念、視野、能力等方面還是主要基于紙質(zhì)出版的狀態(tài)，培養(yǎng)復(fù)合型人才成為推動出版融合發(fā)展是關(guān)鍵之舉。

培養(yǎng)復(fù)合型人才，建設(shè)出版融合發(fā)展的人才隊伍。首先，要創(chuàng)新體制機(jī)制。出版單位應(yīng)圍繞出版審讀融合發(fā)展的需求，改變傳統(tǒng)的組織管理結(jié)構(gòu)，構(gòu)建合理的新型組織管理模式，在組織架構(gòu)、業(yè)務(wù)板塊、運營方式、考核激勵機(jī)制等方面進(jìn)行改革，采用項目制、工作坊等形式，建立靈活的工作機(jī)制，激發(fā)編輯工作的積極性和主動性。其次，為有創(chuàng)造力的員工營造良好的環(huán)境，提供成長的平臺和發(fā)展機(jī)遇，幫助員工實現(xiàn)個人價值最大化。同時，打破行業(yè)界限，吸引各個領(lǐng)域的優(yōu)秀人才投身出版事業(yè)，構(gòu)建內(nèi)容生產(chǎn)、全媒體運營、技術(shù)支撐、資本運動等立體化的出版人才隊伍 ，造就出版融合發(fā)展所需要的新型復(fù)合型人才。 PR

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[6]光明網(wǎng).北婦社進(jìn)軍人工智能融合出版.http：//epaper/gmw.cn/ zhdsb/html/2017-08/30/n2.D110000zhdsb_20170830_6-08.htm.

（作者單位：原芳，河北科學(xué)技術(shù)出版社）

（責(zé)任編輯：李雪威）

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