經(jīng)典國貨品牌跨界設(shè)計表現(xiàn)方式研究

孫昕彤

關(guān)鍵詞：經(jīng)典國貨 品牌創(chuàng)新 跨界設(shè)計 視覺符號 載體置換 情景構(gòu)建

中圖分類號：TB482 文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2022）02-0158-03

引言

經(jīng)典國貨擁有鮮明的傳統(tǒng)文化背景，是特有的民族文化符號和品質(zhì)的象征。在新消費崛起的背景下，互聯(lián)網(wǎng)與市場深度融合，涌現(xiàn)出眾多區(qū)別于傳統(tǒng)市場的新需求。與此同時，許多經(jīng)典國貨品牌積極適應(yīng)市場變化，嘗試做出能夠打動人心的產(chǎn)品。通過跨界設(shè)計的方法綜合雙方品牌的優(yōu)勢，快速推出大量新穎的設(shè)計方案，實現(xiàn)“1+1>2”的品牌創(chuàng)新效果。這種以產(chǎn)品差異化為目的并作為提高品牌知名度的有效方法，能夠達到快速響應(yīng)市場的目的，以此成為經(jīng)典國貨品牌當下發(fā)展的主流趨勢。經(jīng)典國貨通過視覺符號、載體置換、情景構(gòu)建等跨界設(shè)計的表現(xiàn)方式，強化消費者的正向感知，以新鮮的話題內(nèi)容激發(fā)年輕人的好奇心，使得經(jīng)典國貨更加具有個性化、話題感、趣味性，從而提升品牌的銷量及影響。因此，研究跨界設(shè)計對經(jīng)典國貨的品牌創(chuàng)新具有一定的現(xiàn)實意義。

一、經(jīng)典國貨品牌跨界設(shè)計的意義

（一）經(jīng)典國貨的發(fā)展：“經(jīng)典國貨”是中國二十世紀二三十年代到九十年代人們?nèi)粘Ｋ匦璧牡湫彤a(chǎn)品的代名詞，包括本國生產(chǎn)制造的物品及民族品牌。隨著新中國成立和工業(yè)化的發(fā)展，逐漸出現(xiàn)了大量的國貨品牌和嚴格的行業(yè)劃分。經(jīng)典國貨反映了當時工業(yè)化落后和人民生活水平低下的經(jīng)濟狀況，具有特殊文化記憶和生活情感，體現(xiàn)了樸素的裝飾美學(xué)的設(shè)計思想，是中國傳統(tǒng)文化的重要載體。

在中國經(jīng)濟文化的持續(xù)增長的形勢下，人們告別了基本的溫飽需求，開始了新一輪的消費升級。國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于推動實體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的意見》和《中國制造2025》給我國品牌的發(fā)展提供了新的機遇。隨著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的飛速發(fā)展，在商品流通的速度加快和產(chǎn)品銷售渠道線上和線下融合的同時，也迫使經(jīng)典國貨品牌不斷挖掘和提升品牌的價值和潛力。新一代消費者的消費習(xí)慣和整體經(jīng)濟文化有著密不可分的關(guān)系，一方面消費者追求個性化和差異化的產(chǎn)品，復(fù)古懷舊的本土文化符號可以滿足當代年輕人追求個性化產(chǎn)品的要求，因此作為具有中國文化代表性的經(jīng)典國貨再次受到年輕人的追捧;另一方面消費者具有更加理智的消費觀，經(jīng)典國貨具有的堅實耐用和物品價廉產(chǎn)品特性，消費者愿意通過購買國貨獲取高質(zhì)量的產(chǎn)品體驗。伴隨著消費者的本土文化意識逐漸復(fù)蘇的同時，我國內(nèi)需的擴大和消費升級為經(jīng)典國貨的發(fā)展和轉(zhuǎn)型帶來了新的機遇。

（二）品牌創(chuàng)新中的跨界設(shè)計：跨界設(shè)計是基于不同行業(yè)、文化、學(xué)科等領(lǐng)域的交融、互補、嫁接，同時也有顛覆性替換的可能。在品牌領(lǐng)域具體指兩個及以上的不同部門、組織、企業(yè)、行業(yè)展開的創(chuàng)新設(shè)計?？缃缭O(shè)計的目的不僅僅是品牌創(chuàng)新，也是企業(yè)采取的一種營銷手段。因此，在品牌創(chuàng)新中的跨界設(shè)計具體表現(xiàn)為為綜合雙方的各自優(yōu)勢，把一方的設(shè)計語義運用到其他的領(lǐng)域當中;或者是某個領(lǐng)域的設(shè)計師進行另一個領(lǐng)域的交叉融合的設(shè)計活動。這種跨界設(shè)計方法在品牌創(chuàng)新中表現(xiàn)為一個復(fù)合型品牌設(shè)計架構(gòu)，對于合作產(chǎn)生的產(chǎn)品使用兩個品牌名稱并列命名的品牌命名方式。品牌雙方的強強聯(lián)合，使消費者獲得具有顛覆以往認知的品牌產(chǎn)品，從而提高品牌市場的影響力。

品牌代表了消費者對于該品牌產(chǎn)品的認知程度，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現(xiàn)其差異性，最終在人的意識中產(chǎn)生的印象的綜合反映。當品牌產(chǎn)生市場價值后，隨著社會的發(fā)展品牌也需要創(chuàng)新和發(fā)展，不斷豐富其內(nèi)在價值并擴大市場影響力。在品牌創(chuàng)新發(fā)展的過程中，跨界設(shè)計提供了一種新思路。跨界設(shè)計可以打破品牌原有行業(yè)的形式、色彩、工藝、結(jié)構(gòu)、材料、技術(shù)等多方面的產(chǎn)品屬性范疇，也可以在跨界設(shè)計的模式上進行突破，例如：品牌行業(yè)間的跨界設(shè)計、品牌與名人的跨界設(shè)計、品牌與lP的跨界等。通過跨界設(shè)計為品牌增加話題感、趣味感和沖擊感，是品牌探索創(chuàng)新發(fā)展路徑和增加產(chǎn)品銷量的有效方法。

（三）跨界設(shè)計在經(jīng)典國貨品牌創(chuàng)新中的作用：在中國工業(yè)化飛速發(fā)展的影響下，工業(yè)制品雖然滿足了大部分人的需求，但是人們?yōu)閷I(yè)制品及產(chǎn)品品牌產(chǎn)生了思維和行為上的固化認知模式，非常不利于企業(yè)品牌的創(chuàng)新和發(fā)展。許多經(jīng)典國貨在品牌發(fā)展過程中，還是從產(chǎn)品促銷上吸引消費者的目光，導(dǎo)致品牌創(chuàng)新能力低下，并且出現(xiàn)品牌老化的問題。運用跨界設(shè)計方法可以打破和消解消費者對品牌原有的認知和界限，以尋找跨界點為突破，從而創(chuàng)造品牌發(fā)展的新趨向，或拓展業(yè)務(wù)到新的領(lǐng)域，為品牌創(chuàng)新帶來源源不斷的創(chuàng)意和思路。面對高壓的競爭市場，品牌與品牌的跨界設(shè)計聯(lián)合，一方面，增加了品牌產(chǎn)品功能和應(yīng)用范圍，改變產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象，增加品牌的市場競爭力;另一方面，可以很好地適應(yīng)市場多樣化的需求，改變經(jīng)典國貨品牌原來產(chǎn)品單一的狀態(tài)，從而逐漸改善自身品牌形象，為經(jīng)典國貨的品牌發(fā)展提供多元化的可能性。跨界設(shè)計可以拓展雙方品牌的消費群體。其他品牌和經(jīng)典國貨品牌進行合作，借助經(jīng)典品牌在消費者心中的優(yōu)質(zhì)形象和品牌好感度，挖掘雙方品牌的潛在用戶。通過跨界設(shè)計不斷推出新奇有趣的產(chǎn)品，在消費者群體中保持品牌的新鮮感和影響力，才能提高用戶黏性，增加產(chǎn)品的復(fù)購力?？缃缭O(shè)計在保證產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，不僅有不同品牌視覺符號碰撞的視覺沖擊，更注重精致化的產(chǎn)品細節(jié)與愉悅的產(chǎn)品體驗，以及線上宣傳視頻和線下體驗店鋪多種方式的產(chǎn)品宣傳方式。在現(xiàn)有消費市場經(jīng)典國貨品牌的跨界合作形式中，主要以“重話題”的內(nèi)容激發(fā)年輕人的好奇心，或以“重產(chǎn)品”的內(nèi)容幫助引流消費者。經(jīng)典國貨的發(fā)展不僅源自于民族意識與文化自信，用產(chǎn)品引導(dǎo)消費者的思維與行為，在傳遞文化和設(shè)計價值的同時滿足消費者的精神文化消費需求，更是對人們生活方式的改變及創(chuàng)新。

二、跨界設(shè)計在經(jīng)典國貨品牌中的表現(xiàn)方式

經(jīng)典國貨通過跨界設(shè)計，能夠在原有品牌的基礎(chǔ)上發(fā)散新的設(shè)計思路、開發(fā)新的產(chǎn)品和探索品牌未來發(fā)展方向。通過視覺符號、載體置換、情景構(gòu)建的跨界設(shè)計表現(xiàn)方式，使品牌快速地產(chǎn)生新的審美方式和用戶體驗，加深用戶對品牌核心價值的理解，引起用戶的情感共鳴，從而提升品牌的競爭優(yōu)勢和品牌價值。

（一）視覺符號的跨界設(shè)計表達：視覺符號的跨界設(shè)計表達，即將品牌的設(shè)計形式和裝飾手法，抽象成為一種表現(xiàn)中國當時的生活環(huán)境和時代風(fēng)貌的視覺符號，通過視覺符號進行跨界設(shè)計的表達。視覺符號作為一種溝通媒介，可以表現(xiàn)其符號帶給人們感官于形式記憶、時間記憶的內(nèi)在含義，是喚起消費者與經(jīng)典國貨品牌印象的直觀表達。根據(jù)已有經(jīng)典國貨品牌跨界設(shè)計案例，其視覺符號的跨界設(shè)計表現(xiàn)形式大致可以分為直接應(yīng)用和同構(gòu)再生。

1.直接應(yīng)用視覺符號的跨界設(shè)計表達：直接應(yīng)用的視覺符號跨界設(shè)計表達，即提取經(jīng)典國貨品牌中的設(shè)計元素，再通過分析和整合優(yōu)勢視覺符號直接應(yīng)用于新的視覺載體中。如經(jīng)典國貨品牌大白兔與上海家化的美加凈攜手推出奶糖味潤唇膏，直接應(yīng)用了大白兔奶糖品牌中的經(jīng)典視覺符號，在傳遞給消費者直觀印象的同時表達出奶糖味潤唇膏的氣味，造型方面模仿經(jīng)典大白兔糖果的包裝，讓這次的合作的產(chǎn)品更具趣味性。具體來說，在圖形元素方面直接提取了大白兔品牌視覺元素中的兔子主圖形和糖紙兩邊二方連續(xù)的兔子紋樣，將雙方品牌的文字標志進行結(jié)合表示兩家品牌聯(lián)合推出的產(chǎn)品，這樣提升了“大白兔唇膏”產(chǎn)品皮膚的識別性。在顏色方面，運用了原來大白兔包裝的白底藍圖的配色，延續(xù)了產(chǎn)品的色彩識別。在產(chǎn)品外形方面，奶糖味唇膏采用大白兔的經(jīng)典包裝一紙盒裝的設(shè)計，在兩邊巧妙地添加了鏤空的設(shè)計，來模擬大白兔奶糖兩端擰起的形狀，如圖1。產(chǎn)品中的視覺符號從形狀、顏色、圖形、材質(zhì)等方面提取，通過延續(xù)大白兔品牌原有的視覺符號，觸發(fā)消費者的視覺感官，將大白兔和美加凈以極其新穎的形式帶到消費者面前。這樣的合作產(chǎn)品不僅具有極強的趣味性，滿足年輕一代消費者追求個性化和差異化的消費需求，還營造出經(jīng)典國貨品牌與時俱進、新穎獨特的良好品牌形象。

2.同構(gòu)再生視覺符號的跨界設(shè)計表達：同構(gòu)再生的視覺符號跨界設(shè)計表達，即通過整合品牌中原有的設(shè)計元素提取共性的特點進行再設(shè)計，以抽象形態(tài)符號的形式表達。通常提取品牌中最典型和代表性的局部特征，借助生活中人們熟悉的物品功能或特征去給予老品牌新的詮釋。如經(jīng)典國貨品牌鳳凰與服飾品牌太平鳥在兩個行業(yè)領(lǐng)域，但有品牌文化的共性：鳳凰LOGO中的“鳳凰”的形象是吉祥和諧的象征，自古是中國文化的重要元素，受到廣大民眾的喜愛。太平鳥LOGO是抽象的鳳凰圖案，預(yù)示著浴火重生的希望和破繭成蝶的豐富變化，更象征著太平鳥的成長。通過提取鳳凰品牌中“鳥”的形象和品牌色，將中國經(jīng)典國貨文化元素填進當下流行的街頭運動風(fēng)的太平鳥品牌服飾當中，使之更符合當代的審美認知和產(chǎn)品屬性的需要，創(chuàng)造出既熟悉又陌生和新穎獨特的效果，如圖2。鳳凰品牌從傳統(tǒng)的工業(yè)框架中走出，在原有品牌文化的基礎(chǔ)上結(jié)合跨界品牌的共性文化特征，挖掘出“鳳凰新生”品牌文化內(nèi)涵，從而創(chuàng)造出新的跨界設(shè)計產(chǎn)品。

視覺符號的跨界設(shè)計表達，要在兩個品牌文化導(dǎo)向一致的基礎(chǔ)上，抓住其中深入人心的經(jīng)典形象或雙方共有的形象元素，尤其是中國傳統(tǒng)吉祥圖案，抽象成為視覺符號。經(jīng)典國貨品牌大多都擁有令印象深刻的視覺符號，通過視覺符號的表達引起消費者的品牌聯(lián)想，從而強化消費者對于品牌產(chǎn)品的認同。大白兔和美加凈的奶糖味唇膏、鳳凰和太平鳥的運動服飾都是通過視覺符號的運用，強化經(jīng)典國貨品牌在消費者心中的品牌印象，同時在視覺層面也帶給消費者耳目一新的產(chǎn)品體驗。

（二）載體置換的跨界設(shè)計表達：經(jīng)典國貨往往與當時的生活環(huán)境有著密切的聯(lián)系，它作為一種生活文化的產(chǎn)物，讓人們在使用過程中使自己的主體意識與產(chǎn)品本身相聯(lián)系。經(jīng)典國貨利用人們固有的經(jīng)驗和記憶，通過載體置換的跨界設(shè)計表達方式使人們產(chǎn)生錯覺，帶給消費者豐富的使用體驗。

1.相同載體置換的跨界設(shè)計表達：這種表現(xiàn)方式是針對產(chǎn)品使用過程中的用戶體驗進行優(yōu)化，使產(chǎn)品更加符合當下人們的生活習(xí)慣和生活趣味。如英雄和銳澳聯(lián)名的酒香味墨水和墨水色雞尾酒兩款產(chǎn)品。英雄品牌把產(chǎn)品重點放在墨水上面，產(chǎn)品理念希望帶給消費者在書寫過程中有多層次感受，不僅僅只有書寫單方面。宣傳廣告語“肚里有‘墨水’，敬你是英雄”圍繞書寫的用戶體驗展開聯(lián)想，將“喝墨水”的故事融入到產(chǎn)品使用當中，營造出一種似曾相識的親切感。一方面，這款“墨水酒”延續(xù)了英雄墨水的經(jīng)典包裝，原料上使酒在顏色上盡可能貼近墨水的顏色;另—方面，墨水也設(shè)計成附帶雞尾酒味的墨水，配合真正的雞尾酒同時展現(xiàn)給消費者時，會使消費者有比較強的“喝墨水”心理暗示，如圖3。這次跨界設(shè)計的主題和產(chǎn)品向年輕人傳達出一種時代碰撞融合的新潮之感，利用消費者對于年少時期的生活記憶，用跨界設(shè)計的新產(chǎn)品不僅在書寫體驗上帶給消費者一種情懷和文化，還在產(chǎn)品口味上又有出乎意料的口感。

2.不同載體置換的跨界設(shè)計表達：將產(chǎn)品使用過程中最突出的特質(zhì)或特點結(jié)合另一個品牌產(chǎn)品的使用方式進行跨界設(shè)計，會拓展出具有原有產(chǎn)品優(yōu)勢的多種使用方式的產(chǎn)品，從而加強消費者對于產(chǎn)品的理解。如大白兔品牌跳出原有的舒適圈，在鞏固奶糖優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，在跨界領(lǐng)域不斷進行著探索和嘗試。先和太平洋咖啡、快樂檸檬、美國冰激凌Wanderlust Creamery分別合作推出奶糖與其他食品類跨界聯(lián)名產(chǎn)品，在大白兔奶糖口味的基礎(chǔ)上，拓展了咖啡、奶茶和冰激淋等多種產(chǎn)品載體形式，如圖4;與上海家化的美加凈、氣味圖書館合作分別推出奶糖與日化類跨界聯(lián)名產(chǎn)品，利用大白兔奶糖的香味推出大白兔奶糖味淡香水、沐浴乳、身體乳、護手霜和車載香薰，運用氣味與新的產(chǎn)品相結(jié)合，喚醒消費者的童年記憶中的味道，如圖5;與太平烏、Laber Three合作分別推出奶糖與服飾類跨界聯(lián)名產(chǎn)品，推出的服裝和鞋履，以糖果色調(diào)為主，展現(xiàn)優(yōu)雅、可愛、率真的少女感，如圖6。這些產(chǎn)品能夠抓住品牌之間的關(guān)聯(lián)性，通過合理的跨界設(shè)計讓消費者由一個品牌聯(lián)想到另一個品牌，增加了產(chǎn)品使用中的趣味性，同時也豐富了原有品牌的價值。

經(jīng)典國貨與其他品牌進行載體置換的跨界設(shè)計，要針對產(chǎn)品使用過程中的用戶體驗挖掘創(chuàng)意點，突出品牌產(chǎn)品的優(yōu)勢和挖掘品牌之間的關(guān)聯(lián)性，結(jié)合當前消費者的生活方式，設(shè)計出適合當前人們生活環(huán)境的經(jīng)典國貨。英雄和銳澳的墨水色雞尾酒和大白兔聯(lián)名的系列產(chǎn)品，針對經(jīng)典品牌的優(yōu)勢特性或使用習(xí)慣進行載體置換，使消費者不自覺的產(chǎn)生優(yōu)勢特征或使用習(xí)慣的產(chǎn)品聯(lián)想。這樣的跨界設(shè)計，不僅增加了產(chǎn)品的易用性和趣味性，同時也能讓老品牌在突出品牌優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，拓展出新行業(yè)領(lǐng)域的優(yōu)秀產(chǎn)品。

（三）情景構(gòu)建的跨界設(shè)計表達：經(jīng)典國貨現(xiàn)階段較為注重線上與線下共同宣傳的品牌打法，提升經(jīng)典國貨的情景體驗，有利于展示產(chǎn)品的細節(jié)與產(chǎn)品背后的文化內(nèi)涵，進一步加深消費者對于品牌文化的理解，從而提高消費者對于品牌的忠誠度。

1.線上情景構(gòu)建的跨界設(shè)計表達：線上的情景構(gòu)建跨界設(shè)計表達以視頻、H5等敘事形式為主。移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展改變了我們獲取信息的方式，而傳統(tǒng)的國貨品牌售賣渠道和宣傳依舊偏重線下，宣傳方式較為單一和枯燥。將跨界設(shè)計品牌雙方的優(yōu)勢產(chǎn)品經(jīng)過藝術(shù)化的處理，采用敘事手法的視頻或H5更容易引起消費者的共情。通過現(xiàn)代多媒體的手段，將品牌理念濃縮在故事情景當中，借助網(wǎng)絡(luò)傳播速度快、范圍廣的優(yōu)勢，加強品牌與消費者之間的連接。例如百雀羚和故宮文化珠寶首席設(shè)計顧問鐘華共同設(shè)計“燕來百寶奩”，并制作產(chǎn)品宣傳片《見微知著》，如圖了。為傳達出百雀羚品牌在傳承東方美過程中始終堅持匠心精神，產(chǎn)品宣傳視頻圍繞“認真”這一角度展開，從設(shè)計師鐘華認真造簪的態(tài)度，過渡到品牌認真?zhèn)鞒袞|方美的匠心。東方簪所蘊含的新東方美讓受眾產(chǎn)生共鳴，也滲透了品牌傳遞“東方之美”的理念。故宮的傳統(tǒng)對比東方簪的時尚，“破”與“立”的過程使得東方美的蛻變更具有沖擊力，拉攏了年輕受眾的同時，也傳達了經(jīng)典國貨的匠心精神。

2.線下情景構(gòu)建的跨界設(shè)計表達：線下的情景構(gòu)建跨界設(shè)計表達大多表現(xiàn)為快閃店的形式?？扉W店又稱游擊店，通常臨時設(shè)在商業(yè)發(fā)達的地段或商場。這種情景構(gòu)建的跨界設(shè)計表達方式在短期內(nèi)創(chuàng)造強有力的內(nèi)容，建立顧客與品牌方的互動，從而達到傳遞品牌文化的作用。例如大白兔和比利時傳統(tǒng)的巧克力歌帝梵在商場搭了個半開放式的快閃店。特別是其中“大白兔歷史博物館”將時尚元素與經(jīng)典歷史融合，通過大白兔60周年巡展時間軸為主線，展示出不同時代的奶糖包裝的獨特回憶?？扉W店還有極具經(jīng)典特色的周邊產(chǎn)品，配合霓虹燈和藍白海洋球等豐富的趣味互動裝置和充滿童年記憶的游戲，增強了消費者與經(jīng)典品牌之間的溝通和互動，如圖8。歌帝梵與大白兔的合作是情懷與潮流的結(jié)合，中西合璧的品牌文化讓經(jīng)典在新風(fēng)潮中重獲新生、閃耀光彩。通過快閃店的情景構(gòu)建的跨界設(shè)計形式，將品牌文化滲透到消費者的真實生活中。增加了品牌與消費者的快速連接，讓消費者在互動娛樂中得到從生理到心理上的滿足，同時也傳遞出國民奶糖“用心制造甜蜜、用愛傳遞快樂”的經(jīng)典國貨精神。

情景構(gòu)建的跨界設(shè)計表達可以連接品牌與品牌之間的文化內(nèi)涵，通過跨界設(shè)計使兩種品牌文化產(chǎn)生碰撞和交流。通過跨界設(shè)計的方式將不同品牌文化進行結(jié)合，如百雀羚和故宮跨界設(shè)計“燕來百寶奩”以及大白兔和歌帝梵的系列跨界設(shè)計產(chǎn)品，分別用視頻和快閃店的形式傳達出產(chǎn)品核心的文化精神，使消費者在情景體驗中產(chǎn)生品牌文化的相關(guān)聯(lián)想，最終形成沉浸式的體驗場景引發(fā)品牌價值共鳴的效果。

三、跨界設(shè)計在經(jīng)典國貨品牌創(chuàng)新中的發(fā)展趨勢

在我國文化自信心日益增強和消費升級的浪潮中，經(jīng)典國貨以品牌跨界設(shè)計的形式重回大眾視野，其中以符號跨界、體驗跨界、文化跨界為主要發(fā)展趨勢。經(jīng)典國貨品牌在跨界設(shè)計時，應(yīng)該以提升品牌附加值、品牌內(nèi)涵和品牌體驗為核心，挑選適合的且與消費者有共鳴的跨界設(shè)計品牌，找準雙方品牌的共通性，從而以達傳承品牌文化內(nèi)涵和提升市場競爭力的目的。在視覺符號跨界設(shè)計層面，將進行跨界設(shè)計雙方品牌中的中國傳統(tǒng)文化元素和經(jīng)典形象的視覺符號提取出來進行跨界設(shè)計表達，以藝術(shù)視角連接文化與產(chǎn)品，產(chǎn)品自主性地傳播中國經(jīng)典文化，從而創(chuàng)造出跨界雙方品牌的附加價值。通過載體置換的跨界設(shè)計表達，主要以優(yōu)化用戶消費體驗為跨界設(shè)計創(chuàng)新點，結(jié)合當前消費者的生活方式尋求情感共鳴，拉近用戶與品牌的情感距離，實現(xiàn)品牌文化與情感的連接。隨著科學(xué)技術(shù)的進步，情景構(gòu)建的跨界設(shè)計表達將呈現(xiàn)多樣化的互動表達方式，主要目的是營造品牌文化氛圍，讓消費者在故事情景中更加全面地理解品牌的核心文化。線上視頻、H5等方式能快速傳播品牌故事，讓消費者快速獲取相關(guān)信息;線下快閃店周邊滿足不同年齡層的消費者，話題感營造品牌活力。當今品牌產(chǎn)品的設(shè)計已經(jīng)從傳統(tǒng)的以追求功能和質(zhì)量為主，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N文化和精神的傳達，從而使經(jīng)典國貨的核心價值從一種有形的產(chǎn)品變?yōu)橐环N無形的表達。2008年北京奧運會的開幕，使得中國經(jīng)典國貨元素迅速成為流行于世界的時尚標志，在“經(jīng)典國貨回潮”的同時也傳遞了國貨的文化內(nèi)涵和精神態(tài)度，這也是未來經(jīng)典國貨的發(fā)展方向。

結(jié)語

通過對經(jīng)典國貨品牌創(chuàng)新中的跨界設(shè)計表現(xiàn)方式的分析，一方面需要深入挖掘?qū)τ诮?jīng)典國貨和中國設(shè)計的認知，理解和借鑒經(jīng)典國貨品牌的態(tài)度和理念;另—方面，在進行品牌轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，進行經(jīng)典國貨品牌的價值重塑。跨界設(shè)計在經(jīng)典國貨品牌創(chuàng)新是通過滿足于消費者的需求，從視覺符號——載體置換——情景構(gòu)建，由表及里地傳遞經(jīng)典國貨品牌的內(nèi)在文化價值，帶給消費者對于經(jīng)典國貨新的認知。這樣有助于經(jīng)典國貨的品牌轉(zhuǎn)型，不斷挖掘新的產(chǎn)品，創(chuàng)造出適合于當今時代的新經(jīng)典國貨。

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