融媒體環(huán)境下電視播音主持的轉(zhuǎn)型探討

【摘要】? ? 媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使得電視轉(zhuǎn)播轉(zhuǎn)型成為社會發(fā)展的必然趨勢。對于電視播音主持來說要面對了重大的機(jī)遇，同時也迎來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)?；诖?，本文首先對融媒體進(jìn)行了簡單的闡述，并分析了在融媒體下的電視播音主持語言特征，討論了影響播音主持轉(zhuǎn)型的影響因素，最后提出了優(yōu)化電視播音主持轉(zhuǎn)型的相關(guān)策略。希望能促進(jìn)電視播音主持創(chuàng)新行業(yè)理念，進(jìn)一步提升和改善主持風(fēng)格，綜合掌握新時代下的信息傳播方式，實現(xiàn)廣播主持人的順利轉(zhuǎn)型和良好發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】? ? 融媒體? ? 電視播音主持? ? 轉(zhuǎn)型? ? 探討

引言：

基于傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，融媒體在傳播方式上存在即時性和碎片化的特點。在融媒體環(huán)境下，目前部分電視播音主持還沒有成功轉(zhuǎn)型。要想跟上時代的步伐，主持人必須加強(qiáng)對行業(yè)的理解，同時加強(qiáng)電視播音主持的專業(yè)能力，在新媒體環(huán)境下脫穎而出，以實現(xiàn)更好地發(fā)展。在融媒體的發(fā)展中，電視節(jié)目的播出形式發(fā)生了重大的變化，由傳統(tǒng)的單向傳播快速發(fā)展成為多向傳播，以此而強(qiáng)化了公眾的話語權(quán)。

一、新時代下融媒體簡介

融媒體不僅具有強(qiáng)大的現(xiàn)代化特征，還融合了傳統(tǒng)媒體的特點，創(chuàng)建了一個全新的媒體平臺，強(qiáng)化了傳統(tǒng)媒體的信息傳播功能。在社會快速發(fā)展的趨勢下，新媒體的創(chuàng)新發(fā)展，為媒體的發(fā)展帶來了諸多機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在思維逐漸快速多向變化的時代條件下，單向傳播信息暴露出許多不足，媒體工作人員要整合媒體，達(dá)到互動傳播信息作用的目的。此外，數(shù)據(jù)信息具有個性化特征，隨著新媒體的發(fā)展，信息的傳播速度也在不斷加快。融媒體的推廣極大地滿足了多樣化信息傳播的需求。

融媒體可以借助互聯(lián)網(wǎng)的功能實現(xiàn)了與用戶的實時溝通，為傳統(tǒng)媒體及電視播音主持轉(zhuǎn)型提供重要技術(shù)保障，也增加了用戶的良好體驗。

二、融媒體條件下的廣播主持語言藝術(shù)特點

（一）專業(yè)化語言特點

電視播音主持如果采用傳統(tǒng)的廣播技術(shù)，則不能在節(jié)目中加入全新的廣播元素，很容易被時代的快速發(fā)展而淘汰。因此，要加大力度培養(yǎng)電視播音主持的專業(yè)素養(yǎng)。一些出版商依靠在網(wǎng)絡(luò)平臺上的曝光度，增加財務(wù)收益 。但播音主持的專業(yè)化語言能力，并沒有達(dá)到預(yù)期要求。某些新聞機(jī)構(gòu)派主播進(jìn)行直播活動，為了有效地向觀眾提供第一手信息，使用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行播報的方式，將信息介紹給觀眾。這種方式要求主持人必須具備一定的專業(yè)語言素養(yǎng)，并且熟悉播出內(nèi)容和相關(guān)環(huán)節(jié)，能夠控制節(jié)目的走向，并在發(fā)生事故時采取有效的措施。同時主持人還應(yīng)全面發(fā)揮其自身專業(yè)優(yōu)勢，對報道事件有獨立的認(rèn)識，并做出客觀的評價。在信息直播過程中，主持人必須使用代表專業(yè)精神的短語，還要有客觀思考的精神，辯證看待不同的新聞事件，以向觀眾提供正確的價值取向。

（二）語言的個性化特征

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境中，主持人的個性化能力是優(yōu)秀主持人所必須的非凡才能。而在融媒體環(huán)境下，個性化主持是主持人員工作正?；某Ｒ?guī)性標(biāo)志。因此，只有具有鮮明個性化語言特征的主持人，才能更好的勝任融媒體環(huán)境下的工作。新聞是播音主持人工作的主要內(nèi)容，但不是唯一的。而實際工作當(dāng)中，個性化的語言受標(biāo)準(zhǔn)廣播音調(diào)的影響。由于個性化語言的種類豐富，表現(xiàn)力更強(qiáng)，同時也具有更大的吸引力，該吸引力必須通過主持人的語言來全面發(fā)揮出來。因此，融媒體下的電視播音主持，必須對其語言進(jìn)行處理。主持人將個性化的語言應(yīng)用到每一個詞語當(dāng)中去，塑造其個性化的語言方式，將風(fēng)格化的內(nèi)容融入主持節(jié)目中，全面提高節(jié)目吸引力。

借助媒體技術(shù)，將不同新聞進(jìn)行組合，可以呈現(xiàn)出別具風(fēng)格的電視節(jié)目，使節(jié)目內(nèi)容充滿播音主持人的獨特性格，并在多元化的媒體環(huán)境中，具有獨特的表達(dá)能力。主持人要加強(qiáng)專業(yè)技術(shù)和知識學(xué)習(xí)，以適應(yīng)媒體轉(zhuǎn)型期過程中主持節(jié)目的發(fā)展。

在節(jié)目個性化方面，主持人需要培養(yǎng)人文情懷，在節(jié)目中適當(dāng)加入情感元素。如在確定節(jié)目素材時，要選擇當(dāng)前人們密切相關(guān)的事件，以進(jìn)一步喚醒與觀眾的情感共鳴，提供更好的藝術(shù)體驗。從某種角度來看，主持人個性化的核心，是基于其本職能的專業(yè)審美，并且由創(chuàng)作的多樣性而塑造的，個性化必須成為主持人的最主要競爭力之一。

另外，基于語言個性化的概念，因地制宜地將方言或民族語言納入特色節(jié)目，可以提高節(jié)目的本土化水平，使節(jié)目更容易被當(dāng)?shù)赜^眾而接受。主持人主持口語化能讓節(jié)目更貼近人們的生活，讓節(jié)目變得更親切。但在使用時要注意方法及合理性，如過度使用方言主持，會直接影響節(jié)目的播放效果。由于方言的地域性，在應(yīng)用時會受地域限制，只能特定區(qū)域進(jìn)行應(yīng)用。在方法上，融媒體環(huán)境下，要保持方言的原有特性，不能強(qiáng)行添加，以避免給觀眾以不適感。

三、融媒體時代影響電視播音主持轉(zhuǎn)型的主要因素

（一）思維方式的原因

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境中，電視媒體有相對固化的思維方式?；诟鞣N電視節(jié)目，主持風(fēng)格都比較相似，造成不同類型的節(jié)目也會有很多相似之處。產(chǎn)生該現(xiàn)象的原因是媒體行業(yè)始終占據(jù)著領(lǐng)導(dǎo)地位，導(dǎo)致思想觀念得不到調(diào)整，跟不上時代的變化。而融媒體時代的到來，引發(fā)了媒體行業(yè)的變革，擺脫了傳統(tǒng)電視媒體對主持形式的影響，使得人們可以通過更多的方式獲取更多更豐富的信息。為了解決這個問題，進(jìn)一步適應(yīng)社會的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體主持人必須在思維方式上進(jìn)行轉(zhuǎn)變。在傳統(tǒng)媒體壟斷的背景下，市場處于橫向發(fā)展，擴(kuò)展空間較小。但在融媒體發(fā)展的時代，多元化的媒體手段不僅給傳統(tǒng)媒體帶來的壓力，也影響到電視播音主持。因此，要確立電視媒體的領(lǐng)軍地位，主持人必須對傳統(tǒng)理念進(jìn)行轉(zhuǎn)變[1]。

（二）創(chuàng)新能力的原因

創(chuàng)新是社會發(fā)展的基礎(chǔ)和推動進(jìn)步的引擎。只有具備足夠的創(chuàng)新能力，才能有效實現(xiàn)電視播音主持創(chuàng)新行為。由于電視媒體在行業(yè)中的地位，其目標(biāo)要通過橫向發(fā)展才能實現(xiàn)，以此來保證媒體環(huán)境的穩(wěn)定運行。如果媒體缺乏創(chuàng)新能力，就會嚴(yán)重影響自身行業(yè)的發(fā)展，使人們對媒體內(nèi)容和主持風(fēng)格司空見慣，缺少了足夠的新鮮感。新媒體的出現(xiàn)拓寬了人們的視野，也削弱了人們對傳統(tǒng)媒體節(jié)目的興趣。因為新媒體更具創(chuàng)新性，可提供豐富而有創(chuàng)意的內(nèi)容。融媒體增加了人們獲取信息的渠道和內(nèi)容，主持人的節(jié)目主持能力也在新媒體中發(fā)揮了重要的作用。在復(fù)雜的環(huán)境壓力下，傳統(tǒng)媒體及播音主持人只有不斷地提升創(chuàng)新能力才能適應(yīng)社會的發(fā)展[2]。

四、融媒體環(huán)境下播音主持優(yōu)化轉(zhuǎn)型的相關(guān)建議

（一）更新傳統(tǒng)行業(yè)思維理念，增加參與度

融媒體打破了傳統(tǒng)媒體的局限性，讓人們能在新媒體環(huán)境下獲取更多信息，其內(nèi)容也更加多元化。由于傳統(tǒng)電視媒體在內(nèi)容及傳播上存在一定限制，要使電視廣播快速轉(zhuǎn)型，就要更新傳統(tǒng)媒體的行業(yè)理念，與社會建立更多的聯(lián)系。通過互動全面了解社交網(wǎng)絡(luò)，同時分析人們對新媒體的看法，為新媒體的轉(zhuǎn)型打下堅實基礎(chǔ)。節(jié)目制作可參考融媒體的方法，讓主持人根據(jù)節(jié)目要求，對主持內(nèi)容和風(fēng)格進(jìn)行改變。去除媒體的固定模式，有助于主持人在工作中調(diào)整工作方式，適應(yīng)新的形勢，做出合理的轉(zhuǎn)變。

良好的理念是電視臺轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)，只用明確理念，電視播音主持的轉(zhuǎn)型才有切實的意義，才能達(dá)到良好的節(jié)目效果。融媒體能取代傳統(tǒng)媒體，其原因是傳統(tǒng)媒體參與度的問題，傳統(tǒng)媒體是單向發(fā)展，僅作為一種獲取信息的手段，沒有交互功能，人們想要參與，只能通過其他方式進(jìn)行。相反，在融媒體環(huán)境下，人們只要能使用電腦、手機(jī)等設(shè)備，就能獲取更多信息，還可以增加人們對節(jié)目的參與度。節(jié)目主持人可以通過與觀眾的互動，改變了傳統(tǒng)媒體單向傳播的局限。傳統(tǒng)媒體新聞只能通過電視播放，而觀眾沒有選擇的渠道。但在新媒體時代下，人們可通過移動設(shè)備就可以實現(xiàn)信息的即時傳輸，成為信息的來源者和接收者，實現(xiàn)了信息傳輸和接收關(guān)系的對等。因此，提高參與度對促進(jìn)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型尤為重要。

傳統(tǒng)媒體中的主持人只要負(fù)責(zé)發(fā)布文章，而不需要參與其他工作。但作為媒體的主要傳播者，電視播音主持人必須具有鮮明的特點。這就要求主持人必須參與到節(jié)目制作及相關(guān)幕后工作中，并且將節(jié)目內(nèi)容根據(jù)需要進(jìn)行調(diào)整，適應(yīng)不斷變化的現(xiàn)場情況。

主持人可以用多種方式來增加節(jié)目的感染力，突出節(jié)目特色，為廣大觀眾提供更好的節(jié)目感受。同時主持人可以了解到更多觀眾更為關(guān)心的焦點問題，以便及時做出必要調(diào)整，探索不同年齡段觀眾的觀看喜好，調(diào)整節(jié)目內(nèi)容和主持風(fēng)格，以滿足觀眾的體驗需求[3]。

（二）有效利用信息技術(shù)，發(fā)展多元化主持特色

融媒體發(fā)展擴(kuò)大了媒體實踐范圍，消除了傳統(tǒng)媒體的局限性，這與信息化技術(shù)的應(yīng)用是分不開的。因此，利用信息技術(shù)進(jìn)行主持人轉(zhuǎn)型，對新媒體發(fā)展具重要的意義。合理運用信息技術(shù)，使節(jié)目的內(nèi)容更符合觀眾的需求，從而達(dá)到吸引觀眾的目的。

在主持人轉(zhuǎn)型中，信息技術(shù)的應(yīng)用可以通過多種方式進(jìn)行，以給觀眾留下深刻印象。如將圖像和其他內(nèi)容應(yīng)用到節(jié)目中，并將其變成主持人的輔助工具，利用內(nèi)容使節(jié)目更加具體，讓觀眾以最快的時間理解節(jié)目內(nèi)容。在電視播音主持節(jié)目中，可利用投影技術(shù)幫助主持人表達(dá)節(jié)目內(nèi)容，不僅能引起觀眾的好奇心，還幫助主持人更加有效地觀看節(jié)目。主持人要抓住觀眾的喜好，消除觀眾與媒體距離感，讓新技術(shù)成為全面促進(jìn)主持人轉(zhuǎn)型的重要工具[4]。

五、結(jié)束語

在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體受到了嚴(yán)重的沖擊。為有效推動媒體行業(yè)的健康發(fā)展，電視播音主持要抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，以滿足社會節(jié)目多元化發(fā)展的需要，在兼顧觀眾的同時，滿足人民對信息的需求。電視廣播主持人也要不斷轉(zhuǎn)變風(fēng)格，不斷提升其專業(yè)技能，確保在異常激烈的新媒體環(huán)境中，獲得良好的發(fā)展空間，全面促進(jìn)融媒體的健康持續(xù)發(fā)展。

作者單位：劉念? ? 臨沂市蘭山區(qū)融媒體中心

參? 考? 文? 獻(xiàn)

[1]薛丹.融媒體時代綜藝主持人“跨屏主持”能力培養(yǎng)——基于央視、省級衛(wèi)視、網(wǎng)絡(luò)媒體主持人大賽分析[J].傳媒，2021（14）：53-55.

[2]李藝晨.融媒體視域下以應(yīng)用能力為導(dǎo)向的廣播播音主持教學(xué)改革研究[J].教師，2021（14）：79-80.

[3]余聲.融媒時代下電視主持人副語言的運用技巧分析[J].文化產(chǎn)業(yè)， 2021（13）：151-152.

[4]欒軼玫.從市場競合到納入國家治理體系——中國媒介融合研究20年之語境變遷[J].編輯之友，2021（05）：13-25.