如何利用新媒體做好國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作

武玉琨

摘要：目前，國(guó)內(nèi)外各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展越來越快，競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，如果國(guó)有企業(yè)想要得到更好的發(fā)展，就要不斷加大宣傳工作的力度，特別要加強(qiáng)對(duì)新聞宣傳工作的重視。雖然中國(guó)在企業(yè)新聞宣傳工作上投入了大量精力，但也存在許多問題，如企業(yè)宣傳。理解不足，忽視了企業(yè)宣傳工作的創(chuàng)新發(fā)展，沒有關(guān)注新聞宣傳在企業(yè)思想建設(shè)中的地位。因此，要做好國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作，就必須促進(jìn)企業(yè)落實(shí)新時(shí)期的企業(yè)文化精神。促進(jìn)企業(yè)關(guān)注公眾的聲音，促進(jìn)國(guó)有企業(yè)建立先進(jìn)的發(fā)展模式。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;國(guó)有企業(yè);新聞宣傳

引言

國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作是黨的宣傳工作的一部分，是企業(yè)政治思想工作的重要組成部分，它肩負(fù)著宣傳貫徹黨的路線方針政策，統(tǒng)一思想，凝聚力量，為企業(yè)發(fā)展提供精神動(dòng)力的重要職責(zé)。隨著我國(guó)國(guó)有企業(yè)改革的不斷深化，企業(yè)內(nèi)部經(jīng)濟(jì)關(guān)系的轉(zhuǎn)換以及利益格局的調(diào)整，特別是現(xiàn)代信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，使企業(yè)新聞宣傳工作面臨著來自多種思想領(lǐng)域、意識(shí)形態(tài)以及企業(yè)內(nèi)部諸多矛盾的考驗(yàn)和挑戰(zhàn)。

一、做好新時(shí)期國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的重要性

做好國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作是加快企業(yè)自身發(fā)展的需要。出色的新聞宣傳工作，使企業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想明確，工作思路清晰;在具體工作上，重點(diǎn)突出，措施得力，積極主動(dòng)，把握得當(dāng)，基調(diào)鮮明，導(dǎo)向正確，求真務(wù)實(shí)，富有成效，可以很好地為國(guó)有企業(yè)的安全生產(chǎn)、改革發(fā)展提供有力的思想保證、智力支持和精神動(dòng)力，營(yíng)造良好的輿論氛圍;可以充分發(fā)揮輿論和先導(dǎo)作用，唱響加快發(fā)展的主旋律，把職工群眾的思想統(tǒng)一到企業(yè)重大決策和部署上來，把職工群眾的干勁凝聚到加快發(fā)展的大局上來，形成企業(yè)萬眾一心、迎難而上、加快發(fā)展的良好氛圍。

二、新媒體特點(diǎn)

（一）互動(dòng)性強(qiáng)

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有較強(qiáng)的互動(dòng)性，傳統(tǒng)媒體比如報(bào)紙、電視等，人們對(duì)于信息的接收只能處于被動(dòng)地位，很難根據(jù)自己的個(gè)人喜好和實(shí)際需要去選擇信息，但是新媒體就可以增強(qiáng)人們選擇信息的自由性，人們可以利用新媒體來進(jìn)行溝通交流，比如通過電子郵件、聊工具，各大新媒體平臺(tái)等進(jìn)行互動(dòng)，可以對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行討論，發(fā)表自己的觀點(diǎn)。

（二）快速實(shí)時(shí)性

新媒體信息傳播打破了傳統(tǒng)媒體定時(shí)傳播的規(guī)律，表現(xiàn)出即時(shí)、實(shí)時(shí)、全時(shí)的特征，信息隨時(shí)都可以發(fā)布。重大事件發(fā)生時(shí)，隨著時(shí)間的變化可以連續(xù)滾動(dòng)報(bào)道，幾分鐘就可以更新一次。真正實(shí)現(xiàn)“第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)”現(xiàn)場(chǎng)直播的訴求。

（三）即時(shí)性

傳統(tǒng)媒體在傳播信息時(shí)受到很多因素的影響，比如印刷、發(fā)行等因素，從信息制定到讓人們接收到信息需要相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間，難以保證信息的即時(shí)性和有效性，新媒體就可以克服這些因素的影響，可以保證信息的有效性和即時(shí)性，新媒體運(yùn)用的是現(xiàn)代信息化技術(shù)，通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，網(wǎng)絡(luò)傳播的速度是很快的，而且信息更新的速度也比較快，可以將信息即時(shí)發(fā)給用戶，增強(qiáng)信息的時(shí)效性，發(fā)揮信息的最大化價(jià)值。

三、新媒體時(shí)代企業(yè)新聞宣傳工作應(yīng)對(duì)策略

（一）要找準(zhǔn)工作定位

要通過新聞媒體生動(dòng)活潑的宣傳報(bào)道，幫助廣大干部職工認(rèn)清形勢(shì)、明確任務(wù)、堅(jiān)定信心，把企業(yè)上下的精神振奮起來、力量凝聚起來.不斷鞏固和發(fā)展萬眾一心、共謀發(fā)展的良好局面。要當(dāng)好企業(yè)形象的宣傳者。企業(yè)形象是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)。新聞作品具有傳播范圍廣、社會(huì)影響大的特點(diǎn)。在塑造企業(yè)形象方面發(fā)揮著重要作用。新聞宣傳部門要加大對(duì)外宣傳力度，不斷把企業(yè)的好做法、好經(jīng)驗(yàn)、好典型宣傳出去，塑造企業(yè)良好的形象，為企業(yè)發(fā)展贏得更加優(yōu)化的外部環(huán)境。

（二）要及時(shí)宣傳和貫徹上級(jí)精神

新聞宣傳工作主要針對(duì)公司的動(dòng)態(tài)，政策和新聞傳播服務(wù)，以加強(qiáng)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)管理思想的傳播，強(qiáng)化公司的工作思路，及時(shí)將其傳達(dá)給公司的每一位員工，有效地促進(jìn)公司凝聚力的提升。因此，科學(xué)開展企業(yè)新聞宣傳工作，可以有效地幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)上傳和下達(dá)的效果，及時(shí)宣傳企業(yè)文化，促進(jìn)企業(yè)員工的思想文化建設(shè)。新聞宣傳部門要加強(qiáng)自身要求，及時(shí)把握公司領(lǐng)導(dǎo)的工作動(dòng)態(tài)，加強(qiáng)基層員工的管理。這些活動(dòng)將以新聞報(bào)道的形式呈現(xiàn)，同時(shí)將建立健全的新聞編輯系統(tǒng)，以加強(qiáng)新聞推廣工作的及時(shí)性和準(zhǔn)確性，不斷推進(jìn)企業(yè)新聞和宣傳工作的正常實(shí)施。

（三）注重對(duì)人才的培養(yǎng)

對(duì)于企業(yè)的宣傳工作人員要加強(qiáng)管理，提升工作人員的綜合素質(zhì)，加強(qiáng)工作人員的專業(yè)能力，注意對(duì)工作人員進(jìn)行相應(yīng)的培訓(xùn)，培訓(xùn)內(nèi)容要側(cè)重網(wǎng)絡(luò)輿論處理方面，使工作人員全面了解新媒體并全面進(jìn)行應(yīng)用，還要注意吸收專業(yè)的新媒體人才，注意考察相關(guān)人才對(duì)輿論變化的感知能力，對(duì)新媒體新聞宣傳工作的獨(dú)特理解，以便在企業(yè)新聞宣傳過程中可以有效地處理遇到的輿論危機(jī)。對(duì)于企業(yè)的新聞宣傳工作人員，要促使工作人員對(duì)企業(yè)有一個(gè)全面的了解，工作人員要深入了解企業(yè)運(yùn)行的每個(gè)環(huán)節(jié)，了解企業(yè)的發(fā)展方向和服務(wù)宗旨，根據(jù)企業(yè)的特點(diǎn)進(jìn)行新聞宣傳，真正起到宣傳的效果，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

（四）加強(qiáng)宣傳載體建設(shè)

以報(bào)紙、電臺(tái)、電視為代表的傳統(tǒng)媒體，面對(duì)新媒體的沖擊，都紛紛進(jìn)軍新媒體，利用新媒體搭建新的傳播載體。如人民日?qǐng)?bào)、中央電視臺(tái)等，都建立了微博、微信和客戶端，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。碎片化、便捷化、及時(shí)化的微博、微信和新聞客戶端傳播方式能切中受眾心理以及隨時(shí)隨地的閱讀需求。微博、微信和客戶端等新媒體同傳統(tǒng)的宣傳載體相比，操作快捷簡(jiǎn)便，內(nèi)容豐富有趣，版面生動(dòng)活潑，時(shí)間機(jī)動(dòng)靈活，更容易激發(fā)受眾的關(guān)注度和興趣。有效的利用好微博、微信、客戶端等傳播新載體，搭建宣傳主流價(jià)值觀的傳播平臺(tái)。對(duì)于擴(kuò)大企業(yè)品牌影響，提升企業(yè)美譽(yù)度，具有重要作用。

（五）要構(gòu)建完善的企業(yè)宣傳機(jī)制

過分關(guān)注企業(yè)的績(jī)效，往往忽視企業(yè)的宣傳工作，是制約宣傳工作的關(guān)鍵因素。建立健全企業(yè)宣傳機(jī)制，應(yīng)當(dāng)在規(guī)章制度中列出宣傳工作發(fā)展過程中可能出現(xiàn)的問題，并針對(duì)各種現(xiàn)象制定嚴(yán)格的要求和規(guī)范。通過嚴(yán)格按照宣傳機(jī)制的要求，有效規(guī)范和約束宣傳人員的行為，是優(yōu)化宣傳效果的重要渠道。企業(yè)應(yīng)意識(shí)到宣傳工作對(duì)自身發(fā)展的重要性，增加對(duì)宣傳的財(cái)政投入。利用現(xiàn)代媒體宣傳方式擴(kuò)大公司影響范圍，樹立企業(yè)品牌形象。它可以大大提高公司在市場(chǎng)中的份額和地位，促進(jìn)公司健康穩(wěn)定發(fā)展。

結(jié)束語

總而言之，新媒體時(shí)代的到來為企業(yè)的新聞宣傳工作帶來了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，在企業(yè)的新聞宣傳工作中有很好的應(yīng)用前景，企業(yè)要跟上時(shí)代的潮流，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合企業(yè)自身的特點(diǎn)，進(jìn)行新聞宣傳工作，企業(yè)要注重了解新媒體的情況，培養(yǎng)專業(yè)的新媒體人才，加強(qiáng)對(duì)輿論導(dǎo)向的控制，企業(yè)要注意與其他媒體建立有效的合作關(guān)系，提升處理輿論危情的能力，同時(shí)不斷提升企業(yè)自身的實(shí)力，讓新聞宣傳工作人員可以針對(duì)企業(yè)獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行宣傳，從而樹立企業(yè)的良好形象，提升企業(yè)影響力。

參考文獻(xiàn)

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