檔案數(shù)字化文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略研究

顧亮亮

摘 要：數(shù)字化文創(chuàng)是全媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)檔案文化傳播的重要方式。當(dāng)前，檔案數(shù)字化文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)實(shí)踐已通過多種路徑取得顯著成果，但也存在著諸如開發(fā)意識(shí)不足、開發(fā)水平良莠不齊、協(xié)同創(chuàng)新不足等問題。應(yīng)遵從強(qiáng)調(diào)意蘊(yùn)提煉與情感賦值、突出藝術(shù)表達(dá)與設(shè)計(jì)創(chuàng)新、體現(xiàn)智能設(shè)計(jì)與科技增效的設(shè)計(jì)策略，為設(shè)計(jì)實(shí)踐提供理論參考。

關(guān)鍵詞：檔案文創(chuàng)；數(shù)字化；開發(fā)實(shí)踐；設(shè)計(jì)策略

隨著5G技術(shù)的加速應(yīng)用，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間不斷拓寬，檔案館推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品升級(jí)，打造文化承載和產(chǎn)業(yè)價(jià)值雙重功能，產(chǎn)出具備體系化、創(chuàng)新性的數(shù)字化文創(chuàng)產(chǎn)品迫在眉睫。[1]

一、 數(shù)字化文創(chuàng)研究與實(shí)踐概況

1. 研究概況

2021年9月9日，筆者以“數(shù)字化+文創(chuàng)”等為關(guān)鍵詞在中國知網(wǎng)進(jìn)行檢索，最后獲取77篇有效文獻(xiàn)。利用可視化工具，獲取關(guān)鍵詞聚類圖譜，呈現(xiàn)“文創(chuàng)產(chǎn)品”“文創(chuàng)”“互聯(lián)網(wǎng)+”“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)”等9個(gè)聚類標(biāo)簽，反映了數(shù)字化文創(chuàng)研究的側(cè)重點(diǎn)。同時(shí)，生成關(guān)鍵詞共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)聚類表（見表1）。

分析可見：一是開發(fā)檔案數(shù)字化文創(chuàng)產(chǎn)品有助于檔案科技創(chuàng)新。利用數(shù)字技術(shù)，建設(shè)內(nèi)容翔實(shí)、數(shù)據(jù)全面的檔案文化數(shù)據(jù)庫，已成為檔案保護(hù)和文創(chuàng)開發(fā)的重要手段和途徑。隨著5G為代表的信息技術(shù)不斷發(fā)展，以人體感應(yīng)智能交互、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)為核心的創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)成為商業(yè)共識(shí)，具有互動(dòng)性、可視化、沉浸感的數(shù)字化文創(chuàng)產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。[2]因此，檔案數(shù)字化文創(chuàng)產(chǎn)品不僅可以傳播檔案文化，更加有利于檔案科技創(chuàng)新。二是發(fā)展檔案數(shù)字化文創(chuàng)有助于提升檔案利用服務(wù)水平。數(shù)字化文創(chuàng)以強(qiáng)調(diào)交互體驗(yàn)、故事化等傳播形式深植受眾心中，構(gòu)建出符號(hào)化、系列化、產(chǎn)業(yè)化的傳播鏈。[3]所以，發(fā)展檔案數(shù)字化文創(chuàng)是深度開發(fā)歷史文化資源的時(shí)代路徑，其核心價(jià)值在于“以文化人”，推動(dòng)文化保護(hù)與傳承，凸顯檔案文化服務(wù)社會(huì)的新水平。

2. 實(shí)踐總結(jié)

（1）打造IP特質(zhì)數(shù)字化主題資源

打造IP特質(zhì)的數(shù)字化主題資源，是開發(fā)檔案數(shù)字化文創(chuàng)產(chǎn)品的重要工作，也是衍生產(chǎn)品開發(fā)的前提。檔案多以紙質(zhì)文字資料為主，形式單一，趣味性、藝術(shù)化的內(nèi)容少。這就要求由表及里地深入梳理，最終集聚成具有地域特點(diǎn)、精神特色、時(shí)代特征、情感意蘊(yùn)的主題性資源。例如，甘肅敦煌研究院運(yùn)用圖形處理及數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)等信息技術(shù)，將敦煌檔案文獻(xiàn)及石窟文物數(shù)字化，最終匯聚形成IP特質(zhì)的數(shù)字化主題性資源“數(shù)字敦煌”。

（2）匹配“互聯(lián)網(wǎng)+”活性化矢量驅(qū)動(dòng)

“互聯(lián)網(wǎng)+”的新型社會(huì)關(guān)系下，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)已成習(xí)慣，產(chǎn)生了體量巨大的數(shù)字消費(fèi)市場(chǎng)。實(shí)現(xiàn)檔案文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量、長效性發(fā)展，需要運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”的開發(fā)思路。例如，蘇州中國絲綢檔案館以“中央文庫”歷史檔案元素為依托，推出《第七檔案室》知識(shí)普及型解謎書；通過進(jìn)一步深入開發(fā)，設(shè)計(jì)出主題性的“密室逃脫+劇本殺”實(shí)景解謎活動(dòng)，成為檔案文創(chuàng)在網(wǎng)絡(luò)傳播中的焦點(diǎn)。

（3）構(gòu)建多角度現(xiàn)代化傳播矩陣

數(shù)字化技術(shù)使得人在傳播鏈中由“終端”變成“節(jié)點(diǎn)”。在傳播渠道上，融匯歷史事件、節(jié)日時(shí)令、民間習(xí)俗、餐飲美食等聚類節(jié)點(diǎn)，催發(fā)檔案文化客觀性與生活趣味性產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)。在傳播角度上，利用短視頻、直播、游戲等數(shù)字化新媒介，結(jié)合微博、微信等新媒體，還原歷史記憶，增添生活儀式感，形成多角度的現(xiàn)代化傳播矩陣。

二、 檔案數(shù)字化文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)存在的問題

1. 開發(fā)意識(shí)不足

開發(fā)相對(duì)成熟的檔案數(shù)字化文創(chuàng)產(chǎn)品多來自國家級(jí)單位，或發(fā)達(dá)省市，如甘肅敦煌研究院、蘇州中國絲綢檔案館等。對(duì)一些基層文保單位來說，除資金方面的因素外，更多的則是相關(guān)主管部門和人員對(duì)數(shù)字化開發(fā)的認(rèn)識(shí)不足，對(duì)數(shù)字化文創(chuàng)更不了解，[4]這造成大量的檔案“養(yǎng)在深閨人不識(shí)”，不能充分發(fā)揮文化名片作用。

2. 開發(fā)水平良莠不齊

檔案具有很強(qiáng)的文化屬性，在進(jìn)行數(shù)字化文創(chuàng)開發(fā)時(shí)，須深刻理解其文化寓意。部分?jǐn)?shù)字化開發(fā)項(xiàng)目無視檔案的文化內(nèi)涵，一味迎合世俗，出現(xiàn)了對(duì)檔案文化進(jìn)行扭曲、丑化，甚至戲謔化處理的現(xiàn)象。[5]

3. 協(xié)同創(chuàng)新不足

目前雖有河南電視臺(tái)依托省內(nèi)檔案文物資源開發(fā)的《唐宮夜宴》《洛神水賦》等節(jié)目收視表現(xiàn)突出和甘肅敦煌研究院“數(shù)字供養(yǎng)人”項(xiàng)目等成功案例，但“單打獨(dú)斗”“保守固化”等現(xiàn)象普遍存在，專題檔案數(shù)字化數(shù)據(jù)平臺(tái)數(shù)量少、難共享，整體開發(fā)水平協(xié)同性不強(qiáng)、創(chuàng)新性不足，難以形成產(chǎn)業(yè)化的規(guī)模效應(yīng)。

三、 檔案數(shù)字化文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略

1. 強(qiáng)調(diào)意蘊(yùn)提煉與情感賦值

文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)難點(diǎn)在于情感及文化符號(hào)的深植，加上多數(shù)檔案繁雜晦澀，在具體設(shè)計(jì)中需要挖掘檔案內(nèi)涵，提煉文化意蘊(yùn)，轉(zhuǎn)變表達(dá)方式。以非物質(zhì)、軟服務(wù)為主要服務(wù)內(nèi)容的檔案數(shù)字化文創(chuàng)產(chǎn)品在定位時(shí)，須超越一般性文創(chuàng)產(chǎn)品的層次，利用設(shè)計(jì)將檔案文化轉(zhuǎn)化為核心價(jià)值，塑造適于全媒體環(huán)境傳播的多種語言，提升辨識(shí)度、區(qū)分度、獨(dú)特性，打造文化品牌價(jià)值，凝練文創(chuàng)IP。結(jié)合羅素的“價(jià)值”“喚醒”情感二維視角及情感化設(shè)計(jì)要求，檔案數(shù)字化文創(chuàng)產(chǎn)品須處理好形態(tài)、功能與情感之間的關(guān)系。成功的檔案文創(chuàng)產(chǎn)品可以“潤物細(xì)無聲”地融入平常生活，傳播文化正能量，堅(jiān)定文化自信，賦予最為可貴的情感價(jià)值。

2. 突出藝術(shù)表達(dá)與設(shè)計(jì)創(chuàng)新

依據(jù)馬斯洛“需求層次理論”，文創(chuàng)產(chǎn)品的“美”必將成為其最高價(jià)值的體現(xiàn)，而這種“美”以文化厚植，并通過藝術(shù)表達(dá)與設(shè)計(jì)創(chuàng)新外顯。檔案數(shù)字化文創(chuàng)產(chǎn)品在開發(fā)過程中須掌握時(shí)代審美方式的流變規(guī)律、梳理檔案文化元素、解析檔案文化語言、載入檔案文化符號(hào)，通過策劃內(nèi)容、結(jié)合工藝、定位功能、延伸場(chǎng)景等方法創(chuàng)意呈現(xiàn)，最終形成內(nèi)容“故事化”、形態(tài)“藝術(shù)化”、功用“生活化”的具體產(chǎn)品。創(chuàng)新是文創(chuàng)產(chǎn)品的重要價(jià)值之一，在開發(fā)檔案數(shù)字化文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，需有效利用聯(lián)想（接近、相似、因果）、逆向（對(duì)比、夸張）等創(chuàng)新設(shè)計(jì)方法。如采用異質(zhì)同構(gòu)手法將檔案文化與游戲、音樂、視頻等跨界文化元素巧妙融合，使檔案文化產(chǎn)生吸引力，傳遞沖擊力，強(qiáng)化受眾的記憶，產(chǎn)生情感共鳴。

3. 體現(xiàn)智能設(shè)計(jì)與科技增效

檔案數(shù)字化文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)還要體現(xiàn)其“智能化”“科技感”。在智能設(shè)計(jì)中須承載檔案文化內(nèi)涵，從用戶需求出發(fā)，綜合整體設(shè)計(jì)、綜合服務(wù)、活動(dòng)類型、環(huán)境背景等多種因素，利用體驗(yàn)數(shù)據(jù)及算法，創(chuàng)建用戶畫像，匹配產(chǎn)品與用戶，耦合設(shè)計(jì)與需求，強(qiáng)化感知理解，增強(qiáng)情感關(guān)聯(lián)。在數(shù)字化人文實(shí)踐過程中，需要科技的介入。[6]同時(shí)，數(shù)字化文創(chuàng)產(chǎn)品的科技“美”可以自覺地轉(zhuǎn)化為信息傳播中的焦點(diǎn)，進(jìn)而引領(lǐng)文創(chuàng)發(fā)展潮流。

*本文系2021年度“江蘇省社科應(yīng)用研究精品工程”高校思想政治教育專項(xiàng)課題“新時(shí)代勞動(dòng)教育與高校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)課程深度融合與實(shí)踐探索”（項(xiàng)目編號(hào)：21SZC-045）、2021年度南京財(cái)經(jīng)大學(xué)科研管理項(xiàng)目“數(shù)字化學(xué)術(shù)媒體對(duì)科研能力的創(chuàng)新影響研究”（項(xiàng)目編號(hào)：GLLXW21002）階段性研究成果。

注釋與參考文獻(xiàn)

[1]程武.在新文創(chuàng)時(shí)代講好中國故事[N].光明日?qǐng)?bào)，2018-05-05（007）.

[2]魯睿.文創(chuàng)產(chǎn)品的數(shù)字化呈現(xiàn)與品牌傳播推廣淺析[J].出版廣角，2020（13）：92-94.

[3]錢肖羽，剛強(qiáng).數(shù)字時(shí)代文創(chuàng)產(chǎn)品的符號(hào)化傳播——以甘肅省博物館文創(chuàng)產(chǎn)品為例[J].新聞與寫作，2021（08）：101-103.

[4]朱莉.檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)阻礙因素及策略分析[J].檔案與建設(shè)，2016（09）：33-35+28.

[5]羅寶勇，吳一諾.社交媒體視域下檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)策略研究[J].檔案與建設(shè)，2019（11）：15-19.

[6]徐志瑋.美國國家人文基金會(huì)支持?jǐn)?shù)字人文的實(shí)踐和啟示——以美國“數(shù)字人文進(jìn)步獎(jiǎng)”為例[J].圖書館工作與研究，2018（03）：52-57.