淺析新媒體時(shí)代報(bào)紙編輯如何增強(qiáng)讀者意識(shí)

杜文翠 趙許江

摘要：科技進(jìn)步不斷推動(dòng)信息技術(shù)向前發(fā)展，因而信息傳播速度越來(lái)越快，人們之間的聯(lián)系也更加便捷，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)媒體在新媒體時(shí)代下有極為廣闊的發(fā)展空間，但對(duì)報(bào)紙媒體造成了巨大影響，紙質(zhì)新聞在人們生活中越來(lái)越少見(jiàn)，傳播力度大大降低。因此，在這種大環(huán)境下報(bào)紙編輯必須要思考如何增強(qiáng)讀者意識(shí)，提高報(bào)紙傳播速度，擴(kuò)展報(bào)紙傳閱范圍，從而提高報(bào)紙媒體經(jīng)濟(jì)效益。本文將對(duì)如今報(bào)紙編輯工作現(xiàn)狀進(jìn)行探討，并對(duì)報(bào)紙編輯增強(qiáng)讀者意識(shí)的方法進(jìn)行研究。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;報(bào)紙編輯;讀者意識(shí);增強(qiáng)方法

在新媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)成為信息傳播的主要載體，加速了信息分享，開(kāi)拓了獲取信息資源的方式和渠道，使報(bào)紙讀者越來(lái)越少，這就要求報(bào)紙編輯順應(yīng)時(shí)代潮流，采取有效手段引導(dǎo)讀者回歸到報(bào)紙閱讀中。但在報(bào)紙編輯的現(xiàn)實(shí)工作中，大部分編輯沒(méi)有重視讀者意識(shí)，只從自身角度出發(fā)，導(dǎo)致讀者需求無(wú)法得到滿足，大大降低了讀者的閱讀興趣，從而阻礙了報(bào)紙媒體進(jìn)一步發(fā)展。由此表明，報(bào)紙編輯必須重視讀者意識(shí)，并采取有效手段增強(qiáng)讀者意識(shí)。

一、當(dāng)前報(bào)紙編輯工作現(xiàn)狀

（一）報(bào)紙內(nèi)容無(wú)法滿足讀者需求

在新媒體時(shí)代下，新聞報(bào)道成為人人都可參與的實(shí)踐，并非只是記者、編輯的一項(xiàng)工作?；ヂ?lián)網(wǎng)中有大量新聞內(nèi)容被發(fā)布，人們可以從中高效、便捷的獲取新聞資源，并且在此過(guò)程中，人們自身也從讀者轉(zhuǎn)變?yōu)榱藗鞑フ?，這就要求報(bào)紙內(nèi)容要更加豐富，吸引讀者眼球。在這種情況下，互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)更加突出，互聯(lián)網(wǎng)可以對(duì)讀者進(jìn)行篩選，向不同年齡段的讀者推送適合的新聞，而報(bào)紙媒體，版面設(shè)計(jì)幾乎一成不變，形式非常單一，內(nèi)容也缺乏新意，只能滿足少量讀者的需求，無(wú)法引起更多年齡層讀者的注意，從而降低了絕大多數(shù)讀者的閱讀欲望，使報(bào)紙媒體的發(fā)展受到了嚴(yán)重阻礙。

（二）無(wú)法站在讀者的角度

目前來(lái)說(shuō)我國(guó)報(bào)紙媒體多是通過(guò)采訪等手段來(lái)獲取新聞資源，這就導(dǎo)致記者和編輯無(wú)法做到從讀者角度進(jìn)行新聞獲取和編寫，獲取的信息價(jià)值性較低。并且報(bào)紙發(fā)行的主要目的是盈利，這就導(dǎo)致很多報(bào)紙媒體丟棄了職業(yè)素養(yǎng)，不去辨別新聞的真實(shí)性，給讀者帶去很多不良影響。例如一些關(guān)于健康的信息，報(bào)紙媒體不去甄別真假，直接刊登在報(bào)紙上，讀者看到后很可能會(huì)產(chǎn)生錯(cuò)誤的認(rèn)知，對(duì)讀者生命安全造成潛在危害，從而導(dǎo)致讀者對(duì)報(bào)紙媒體的信任度嚴(yán)重降低，阻礙報(bào)紙媒體的發(fā)展。

（三）報(bào)紙編輯工作缺乏讀者的參與

不同讀者對(duì)新聞?dòng)胁煌枨?，但由于?bào)紙編輯讀者意識(shí)低下，不去主動(dòng)與讀者進(jìn)行溝通，無(wú)法及時(shí)明確讀者需求，并且讀者沒(méi)有渠道聯(lián)系報(bào)社，自身需求無(wú)法傳達(dá)給報(bào)社，參與度極低，導(dǎo)致報(bào)紙內(nèi)容偏離讀者需求，無(wú)法達(dá)到讀者期待，長(zhǎng)久之下給報(bào)紙媒體的發(fā)展造成嚴(yán)重影響。

二、增強(qiáng)讀者意識(shí)的有效手段

（一）結(jié)合讀者需求，優(yōu)化報(bào)紙版面設(shè)計(jì)

版面設(shè)計(jì)是吸引讀者眼球的第一要素，優(yōu)秀的版面要根據(jù)讀者的喜好與需求進(jìn)行設(shè)計(jì)，這樣才能勾起讀者的閱讀興趣。因此報(bào)紙編輯要積極與讀者進(jìn)行交流與溝通，充分了解讀者需求，對(duì)報(bào)紙版面進(jìn)行針對(duì)性設(shè)計(jì)，確立讀者主體地位，使讀者能夠一眼看到自己需要的新聞內(nèi)容，從而獲得報(bào)紙讀者青睞。但是報(bào)紙版面設(shè)計(jì)決不能而為，一定要根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行設(shè)計(jì)，否則便會(huì)與初衷背道而馳。

（二）樹(shù)立以讀者為中心的意識(shí)，創(chuàng)新內(nèi)容

報(bào)紙媒體的發(fā)展離不開(kāi)讀者支持，因此報(bào)紙編輯在工作過(guò)程中必須堅(jiān)持以讀者為本的思想觀念，確保讀者的主體地位，在傳統(tǒng)工作模式基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，使讀者對(duì)報(bào)紙媒體的信賴度得以加強(qiáng)。讀者最為關(guān)心的是報(bào)紙內(nèi)容，只有報(bào)紙內(nèi)容新穎優(yōu)秀才能激發(fā)讀者閱讀興趣，這就需要報(bào)紙編輯跟進(jìn)實(shí)時(shí)熱點(diǎn)，及時(shí)收集人們關(guān)心的新聞內(nèi)容，同時(shí)在題目編排上進(jìn)行創(chuàng)新，選擇吸引讀者的新聞?lì)}目，使讀者第一眼便能找到自己關(guān)心的新聞內(nèi)容，產(chǎn)生閱讀興趣，同時(shí)報(bào)紙編輯還要在信息數(shù)據(jù)上進(jìn)行創(chuàng)編，多方面為讀者提供選擇，通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新保證編輯工作順利高效進(jìn)行。

（三）加強(qiáng)與讀者互動(dòng)，加大讀者參與度

在新媒體時(shí)代，報(bào)紙媒體要想不被時(shí)代所拋棄并進(jìn)一步發(fā)展，就必須加強(qiáng)報(bào)紙編輯與讀者互動(dòng)，加大讀者參與度。這就需要報(bào)社建立與讀者的溝通渠道，例如網(wǎng)上建立溝通平臺(tái)，定時(shí)舉辦見(jiàn)面會(huì)等，從中充分了解各個(gè)年齡段讀者的閱讀需求，直接獲取讀者意見(jiàn)，并將讀者觀點(diǎn)加入到報(bào)紙編輯工作中，保證報(bào)紙編輯工作過(guò)程中有效做到內(nèi)容創(chuàng)新，增強(qiáng)讀者意識(shí)。同時(shí)報(bào)社還可以向讀者征稿，讓讀者轉(zhuǎn)變?yōu)閳?bào)紙編輯，使讀者親身參與到報(bào)紙編輯工作當(dāng)中，并對(duì)稿件優(yōu)秀的讀者作出獎(jiǎng)勵(lì)，吸引更多讀者參與到報(bào)紙編輯工作中，使報(bào)社與讀者建立更加緊密的聯(lián)系，增強(qiáng)讀者意識(shí)。

（四）提高報(bào)紙編輯的業(yè)務(wù)能力

報(bào)紙編輯要想寫出優(yōu)秀新聞稿件，必須保證自身專業(yè)能力過(guò)硬。這就需要報(bào)紙編輯在工作過(guò)程中不斷加強(qiáng)自身學(xué)習(xí)，提高專業(yè)水平，增強(qiáng)信息技術(shù)運(yùn)用能力，掌握微博等信息發(fā)布平臺(tái)的使用，從而推送給讀者更加適合的新聞內(nèi)容，滿足讀者需求，激發(fā)讀者閱讀興趣，這樣才能有效增強(qiáng)讀者意識(shí)，促進(jìn)報(bào)紙編輯工作高效進(jìn)行。

結(jié)束語(yǔ)：在新媒體時(shí)代下，報(bào)紙媒體要想進(jìn)一步發(fā)展，就必須滿足讀者需求，獲得讀者認(rèn)可，這就需要報(bào)紙編輯具有讀者意識(shí)，確立讀者的主體地位，提高讀者閱讀興趣，采取有效措施與讀者建立聯(lián)系，創(chuàng)新報(bào)紙內(nèi)容，并不斷加強(qiáng)自身專業(yè)水平，保證編輯工作高校進(jìn)行，推動(dòng)報(bào)紙媒體向前發(fā)展。

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