李丁 張雁南 黃洋

摘要：在我國(guó)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用到了生活的方方面面。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，我國(guó)支付領(lǐng)域也發(fā)生著日新月異的變化，尤其是支付的方式的多樣化和網(wǎng)絡(luò)化，而大學(xué)生的消費(fèi)支出逐年增加，且增幅越來(lái)越大。大學(xué)生難以控制自己的消費(fèi)行為。為此，本文對(duì)這種心理進(jìn)行分析，希望更好地培養(yǎng)大學(xué)生理財(cái)管理意識(shí)與能力。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生，消費(fèi)行為，心理判斷，支付方式

一、當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)新概念

當(dāng)代大學(xué)生新的消費(fèi)觀念已經(jīng)形成，他們相信他們自己的需求需要，以及欲望，他們往往通過(guò)購(gòu)買東西來(lái)滿足。這個(gè)想法深深的扎根于大部分在校大學(xué)生，同時(shí)也扎根于我們的文化當(dāng)中，以至于我們甚至不去經(jīng)常質(zhì)疑它們，往往遇到了一些問(wèn)題，社會(huì)事件，新聞報(bào)導(dǎo)才會(huì)把他們拉入人們的視線當(dāng)中。我們可以看到，現(xiàn)在的大學(xué)生的消費(fèi)方式已經(jīng)和網(wǎng)絡(luò)電子支付緊密地貼合在一起。

1.他們享受這種支付的便捷性，可以不用帶現(xiàn)金，同時(shí)也享受了這種支付地安全性。同時(shí)，大學(xué)生們擁有者開(kāi)放地思想，他們地購(gòu)物習(xí)慣，評(píng)判好壞指標(biāo)和普通人不太相似。他們開(kāi)放不拘泥于舊思想，喜歡體驗(yàn)新奇地事物。在消費(fèi)習(xí)慣上當(dāng)然也有體現(xiàn)，進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)電子時(shí)代地中國(guó)，便捷性吸引著他們。我們可以在很多大學(xué)校園里看到有許多辦卡業(yè)務(wù)，公交卡，校園卡，健身卡，理發(fā)卡等等和電子支付其實(shí)沒(méi)有太大地差別，刷卡地方式就和支付寶，微信等快捷電子支付類似，都是一種瀟瀟灑灑的消費(fèi)。

2.消費(fèi)目標(biāo)多元化發(fā)展。在大學(xué)生活中，大學(xué)生們的主要消費(fèi)往往不是宿舍里的生活起居用品，食堂里的飯菜飲食需求，學(xué)習(xí)地書(shū)籍閱讀需求。更多地是他們地個(gè)性化多元化的潮流需求，他們不拘泥在兩點(diǎn)一線的生活當(dāng)中。他們擁有自己的娛樂(lè)方式計(jì)算機(jī)，手機(jī)，網(wǎng)購(gòu)，旅游，寫(xiě)生，手機(jī)影視等等，在上面的消費(fèi)也是多元。他們希望得到多彩的生活，希望自己的價(jià)值在校外更大的世界，希望自己融入社會(huì)與自然。

3.主流的價(jià)格和宣傳力度以及潮流等是吸引大學(xué)生消費(fèi)的主要因素。調(diào)查中我們可以知道很大一部分的學(xué)生的收入全部來(lái)源是家庭，少部分的學(xué)生會(huì)校內(nèi)外進(jìn)行勤工儉學(xué)打工，很少一部分完全獨(dú)立自主，對(duì)金錢(qián)有完全的把控和自主能力。在這種經(jīng)濟(jì)狀況下，他們除去日常的飲食開(kāi)支等必須花費(fèi)，他們會(huì)選擇進(jìn)行必要的社會(huì)活動(dòng)，比如戀愛(ài)，電影，屬于青年人在城市的生活習(xí)慣等等4.年輕人主要以大學(xué)生為主的年輕人他們喜愛(ài)追求時(shí)尚，他們希望與眾不同，彰顯自己的個(gè)性，吸引別人的注意力，成為別人羨慕的焦點(diǎn)。最突出的消費(fèi)當(dāng)然是手機(jī)，電腦，平板等電子產(chǎn)品的花費(fèi)，但是在消費(fèi)的過(guò)程中往往不是僅盯著產(chǎn)品質(zhì)量了，不只是對(duì)物體的功能性消費(fèi)，而是對(duì)這種消費(fèi)帶來(lái)的自我精神上滿足的消費(fèi)...這體現(xiàn)了大學(xué)生對(duì)于追求高的品質(zhì)、品牌、品位生活的需要。

二、國(guó)內(nèi)外的研究情況：

媒介環(huán)境學(xué)是誕生于北美的媒介理論流派，以哈羅德伊尼斯、馬歇爾麥克盧漢、尼爾波茲曼、保羅萊文森等人為代表，與經(jīng)驗(yàn)學(xué)派、批判學(xué)派并稱為傳播學(xué)三大學(xué)派，媒介環(huán)境學(xué)主張"泛媒介論"，主張一切技術(shù)都是媒介、環(huán)境和符號(hào)。這些環(huán)境都對(duì)人的支付行為產(chǎn)生很大的影響作用。當(dāng)今社會(huì)中，電子信息技術(shù)一直是創(chuàng)新的熱門(mén)對(duì)象，隨著其不斷的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)也走進(jìn)了千家萬(wàn)戶，走進(jìn)了我們生活中的方方面面。在如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，現(xiàn)代支付的方式也變得更加網(wǎng)絡(luò)化和多樣化，不再是像過(guò)去一樣僅僅只可以攜帶現(xiàn)金銀行卡等支付。從前的現(xiàn)金支付、信用卡支付、再到現(xiàn)如今的網(wǎng)上在線支付，手機(jī)移動(dòng)端支付以及我們?nèi)粘Ｖ谐Ｓ玫奈⑿胖Ц?，支付寶支付?過(guò)去我們擔(dān)心紙質(zhì)貨幣的不安全不便捷，現(xiàn)如今我們只用一部手機(jī)就可以毫不夸張地走遍天下……這些都是支付方式發(fā)展的足跡，這都意味著支付手段和方式都在不斷的創(chuàng)新發(fā)展，更加便利于我們的生活。從2011年，支付寶推出二維碼支付以來(lái)，紙幣長(zhǎng)期作為占據(jù)交易貨幣的主要媒介，其地位開(kāi)始逐漸受到電子貨幣的沖擊，移動(dòng)支付也越來(lái)越有取代現(xiàn)金支付的趨勢(shì)。在人手一機(jī)的今天，移動(dòng)支付已經(jīng)是人們?nèi)粘ＯM(fèi)的主要支付方式。據(jù)中國(guó)人民銀行公布的數(shù)據(jù)顯示2019年一季度發(fā)生移動(dòng)支付筆數(shù)196.9億筆，同比增長(zhǎng)79.6%;金額86.62萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)22.31%，電子支付越發(fā)受人歡迎。但是缺少了環(huán)境媒介的干預(yù)[6]，于是在大學(xué)生中產(chǎn)生了很多不好的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為，即使是在校大學(xué)生也難以擺脫電子支付帶來(lái)弊端的影響，這些問(wèn)題亟待解決。

三、大學(xué)生的消費(fèi)特點(diǎn)：

由調(diào)查可知，大學(xué)生在自身發(fā)展消費(fèi)上面缺少獨(dú)立性。而根據(jù)線下收集到的500份調(diào)查問(wèn)卷的數(shù)據(jù)可以得知23.56%的學(xué)生完全由家庭的支出，自己沒(méi)有其他收入來(lái)源。46.62%的大學(xué)生在校內(nèi)兼職，或者校外打工實(shí)習(xí)，他們勤工儉學(xué)，有獲得其他的收入來(lái)源的渠道。而只有29.82%的大學(xué)生是完全不需要依賴家庭，可以承擔(dān)在?；ㄙM(fèi)。這個(gè)調(diào)查更加的表明大學(xué)生在自身消費(fèi)上面無(wú)法達(dá)到真正的獨(dú)立自主的狀態(tài)。他們追求新穎，需求多種多樣，向往引領(lǐng)風(fēng)尚。但他們中的大部分還是要依賴于家庭的資金來(lái)源。個(gè)性與文明樹(shù)立科學(xué)的消費(fèi)觀念在大學(xué)生們的消費(fèi)問(wèn)題上，已經(jīng)不再像從前那樣，我們用簡(jiǎn)單的對(duì)或者錯(cuò)來(lái)作為評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)的話，可能這本身就會(huì)存在錯(cuò)我，我們應(yīng)該關(guān)注大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀，把握大學(xué)生的消費(fèi)心理和欣慰導(dǎo)向，施行更加合適貼合特點(diǎn)的消費(fèi)教育。對(duì)于大學(xué)生的消費(fèi)行為變得更加的過(guò)度我們要去尋求跟家積極的方式，與他們共度難關(guān)，讓更多的大學(xué)生個(gè)性發(fā)展的同時(shí)，也能適度消費(fèi)。

四、支付方式改變所帶來(lái)的影響：

（1）大學(xué)生的消費(fèi)觀念產(chǎn)生變化。大學(xué)生日常的支付方式由現(xiàn)金支付到網(wǎng)上的電子支付的改變，電子支付這一邊界的渠道使得大學(xué)生的生活更加方便。我們通過(guò)了500份調(diào)查問(wèn)卷得知，百分之90的大學(xué)生選擇網(wǎng)上電子支付的新型消費(fèi)方式來(lái)進(jìn)行購(gòu)物與支付，用于購(gòu)買各種生活必需品。對(duì)我們大學(xué)生來(lái)說(shuō)，網(wǎng)上支付這一便捷的方式，依賴消費(fèi)的同時(shí)，還催生了大家的上網(wǎng)習(xí)慣，缺少了生活中的正常交流，使得他們逐漸地孤單孤僻。

（2）大學(xué)生對(duì)于自己對(duì)的消費(fèi)心理往往會(huì)產(chǎn)生認(rèn)知上的錯(cuò)誤。借貸方式地流行，迎合了大學(xué)生們地消費(fèi)心理，同時(shí)借貸也促進(jìn)和增長(zhǎng)了消費(fèi)。大學(xué)生是這樣的一個(gè)群體，他們?nèi)狈α俗钥亓?，?duì)事物認(rèn)知往往存在偏差，但矛盾的是他們擁有一部分金錢(qián)自主能力。借貸的方式會(huì)導(dǎo)致他們過(guò)度消費(fèi)，在自身能力完全不夠支撐自己消費(fèi)的情況下，往往產(chǎn)生偏激，走向極端，販賣身份信息，做違法犯罪的事，對(duì)于自身和家庭都是難以負(fù)擔(dān)的。支付方式的改變，從另一個(gè)方面，會(huì)削弱大學(xué)生的消費(fèi)意識(shí)。他們?cè)谶@種情況下，不能感覺(jué)到金錢(qián)的流失五、實(shí)際成效

隨著信息化時(shí)代的進(jìn)一步到來(lái)，以互聯(lián)網(wǎng)便捷支付特點(diǎn)為核心的新型模式已經(jīng)滲透進(jìn)現(xiàn)實(shí)生活中的方方面面，成為了一股不可阻擋的時(shí)代潮流，大學(xué)生是社會(huì)力量的中流砥柱，我們應(yīng)該積極提倡抵制過(guò)度消費(fèi)的行為?？偹苤?，網(wǎng)上的支付方式變化為會(huì)讓大學(xué)生的消費(fèi)更加便捷，但同時(shí)，它不可避免地還帶來(lái)了一系列的危險(xiǎn)性。從最開(kāi)始的現(xiàn)金，慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)殂y行卡，再轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)上支付...而現(xiàn)在以網(wǎng)上支付的形式出現(xiàn)，大學(xué)生們所能感受到的現(xiàn)金的流失感在互聯(lián)網(wǎng)便捷支付地推動(dòng)下也在逐漸的減弱，而正是這種消費(fèi)地流失感缺少更成為了大學(xué)生過(guò)度消費(fèi)的源頭。因此，我們應(yīng)該要去規(guī)范大學(xué)生地消費(fèi)行為，呼吁各界監(jiān)管與保障大學(xué)生們地合法權(quán)益。理智的審視大學(xué)生的成長(zhǎng)，正確對(duì)待網(wǎng)絡(luò)支付，進(jìn)而更好地培養(yǎng)大學(xué)生理財(cái)管理意識(shí)與能力，保證大學(xué)生的健康成長(zhǎng)。幫助糾正大學(xué)生消費(fèi)觀念，解決學(xué)校中大學(xué)生過(guò)度消費(fèi)，超前消費(fèi)等的一大社會(huì)難題。同時(shí)還可以促使學(xué)生減少對(duì)電子產(chǎn)品的依賴性，讓適度消費(fèi)的價(jià)值理念在學(xué)校中暢行，實(shí)現(xiàn)雙向正確引導(dǎo)。

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作者簡(jiǎn)介：

李?。?001-），男，漢族，江蘇常州人，江蘇大學(xué)本科在讀，能源動(dòng)力學(xué)方向。

基金項(xiàng)目：

本文系江蘇大學(xué)第20批，大學(xué)生實(shí)踐創(chuàng)新訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目，項(xiàng)目編號(hào)：20c307。