佟坤達

摘要：中國共產(chǎn)黨海外形象傳播是近年來學界研究的熱點。通過梳理抗戰(zhàn)時期中國共產(chǎn)黨海外形象傳播的研究視角、傳播路徑、傳播效用發(fā)現(xiàn)，學界取得了一定的成果。但仍存在不足：（一）多采取國外分析框架，較少利用中國本土傳播經(jīng)驗分析的理論;（二）集中研究傳播具體案例，缺乏整體視角和宏觀框架;（三）多從結(jié)果層面研究，疏忽從原因、背景等出發(fā)點進行的研究。從發(fā)展趨勢看，中國重回世界舞臺中央，實現(xiàn)中華民族偉大復興勢不可擋，復興不能僅僅理解為硬實力的崛起，也是話語體系等軟實力的全面復興，因此塑造中國共產(chǎn)黨的正面形象，并對外進行有效傳播，是一項刻不容緩的重要任務。

關鍵詞：抗戰(zhàn)時期;海外形象傳播;文獻綜述

中圖分類號：D231;G206文獻標識碼：A文章編號：2095-6916（2022）02-0009-04

隨著中國特色社會主義進入新時代，國際政治經(jīng)濟格局正處于劇烈變化中，中國國力不斷提升和中國共產(chǎn)黨自身形象建設得以不斷完善，可在國際政治舞臺上卻出現(xiàn)與其形象和能力不夠匹配的現(xiàn)象，對中國共產(chǎn)黨積極、正面、有效的海外形象進行傳播迫在眉睫。海外形象傳播是通過不同路徑對外輸出，進而收獲外界認知和認可的過程?！爸袊伯a(chǎn)黨海外形象”是“傳播”的對象，“中國共產(chǎn)黨領導下的人際傳播、組織傳播和大眾傳播等多種形態(tài)的傳播媒介”為傳播的主要形式，傳播方向則是面向國際，主要傳播內(nèi)容是中國共產(chǎn)黨的正面積極海外形象。目前學界關于中國共產(chǎn)黨形象建設傳播研究已經(jīng)取得一定成果，但針對海外的形象傳播研究較少，已有的研究主要聚焦于具體傳播經(jīng)驗分析、文本解讀。

一、抗戰(zhàn)時期中國共產(chǎn)黨海外形象理論研究視角回顧

政黨海外形象傳播是建立在政黨海外形象建構(gòu)基礎上的，通過不同傳播媒介對外傳播其執(zhí)政理念、行為、機制的過程，并收獲傳播的受體的正確客觀認知和認可。關于中國共產(chǎn)黨海外形象的塑造研究，目前基本還處在歷史經(jīng)驗總結(jié)和新媒體時代媒介形象塑造等現(xiàn)象總結(jié)和具體問題探討階段，對其理論問題研究進展緩慢。對于中國共產(chǎn)黨海外形象傳播相關研究總體國內(nèi)較多，國外較少。其中研究的理論視角根據(jù)學科可大致分為三類：

（一）傳播學視角

胡栓將抗戰(zhàn)時期中國共產(chǎn)黨的宣傳策略概括為一種“借口說話”的跨文化傳播策略，中共充分尊重國際宣傳的通用規(guī)則，使用多種第三方傳播媒介進行對外傳播[1]。李青林認為延安時期中國共產(chǎn)黨為了展示和闡釋其方針政策、根據(jù)地建設、抗日活動，制定了行之有效的機制與策略，在傳播機制、內(nèi)容、策略方面進行了描述[2]。張靜從媒體專業(yè)視野角度指出新時代中共形象構(gòu)建是黨的自身行為、形象自我塑造、媒介傳播和大眾感知思維構(gòu)建的過程。

（二）政治學視角

這一視角是指國家與社會之間通過一定的機制和過程實現(xiàn)相關的政治交流和討論。宋黎明認為中國共產(chǎn)黨政治傳播不能視為“政治廣告”，將其等同于西方國家政黨之間的競選，也不能將中國共產(chǎn)黨形象傳播和中國政府形象傳播混合使用，前一種觀點狹隘了政黨傳播的內(nèi)涵，后一種雜糅了政治傳播的主體[3]。李彥冰在其著作中使用了政治傳播視野來研究形象及其塑造傳播問題，強調(diào)國家形象傳播應跳出媒介中心主義的藩籬，形象傳播的核心和起決定性作用的是內(nèi)部建設，研究傳播路徑、效用等應先把重心放在自身形象構(gòu)建上，從政治傳播過程研究形象傳播，按照“主體—實施行為—客體接受”的路徑分析問題。汪如磊則提出影響中共形象的要素有黨的自身建設、執(zhí)政績效、執(zhí)政體制和黨的政治社會化。

（三）歷史學視角

陶文釗、楊奎松在其專著中探討了全民族抗戰(zhàn)背景下對中國共產(chǎn)黨外交的影響，詳實地論述了戰(zhàn)時中美、中英、中日、中德、中蘇之間的國際關系，用兩章篇幅講述了中國共產(chǎn)黨的對外政策和外交活動，中國共產(chǎn)黨逐漸形成了自己獨立的外交戰(zhàn)略和對外政策，在抗戰(zhàn)的后期積極開展形象對外傳播活動。以歷史的眼光來看，中國共產(chǎn)黨當時的海外形象傳播活動有特殊的重要性和深遠的意義[4]。王曉嵐以抗戰(zhàn)時期的歷史脈絡對中國共產(chǎn)黨對外宣傳工作做了梳理[5]。孫海燕認為中國共產(chǎn)黨從誕生起就是馬克思主義和工人運動相結(jié)合的政黨，具有明顯的國際形象和重要的國際影響。他將國際形象塑造演變根據(jù)時間歷程歸納為四個階段：逐步擴大、復雜演變、平緩發(fā)展、調(diào)試重塑期，抗戰(zhàn)時期屬于第一個階段[6]。

二、抗戰(zhàn)時期中國共產(chǎn)黨海外形象傳播路徑研究

依據(jù)政治傳播學的媒介分類方式，傳播媒介主要可分為三類，分別是人際傳播、組織傳播、大眾傳播。三種傳播媒介相互穿插，彌補了各自短板，使得海外形象傳播擁有一個較為完善和科學的傳播體系。

（一）人際傳播

抗戰(zhàn)時期的領袖、紅軍、黨員等傳播主體和海外人士有著大量的接觸，領導人之間的非正式外交、會晤等為傳播形象做了積極貢獻。夏松濤研究了中共通過舉辦展覽會而實現(xiàn)形象的傳播，提升了對根據(jù)地的認同感，促進了延安形象的構(gòu)建[7]。呂彤鄰認為1939—1944年間中共海外宣傳途徑包括對外新聞宣傳、西方情報機構(gòu)工作、中共敵后根據(jù)地逗留的西方民間人士所作報告，尤其民間人士所作報告成為對外傳播信息的新突破口[8]。陳勇認為外國訪華人士對中共海外形象傳播過程通過記者視角、歐美文化視角以及中日對比從政治、經(jīng)濟、軍事構(gòu)建了紅色中國的形象[9]。

（二）組織傳播

余科杰在梳理了中國共產(chǎn)黨自全面抗戰(zhàn)時期成為合法政黨以來與日本、朝鮮、越南、印尼等多國的共產(chǎn)黨開展的抗日反法西斯往來和外交行為，這有助于抗戰(zhàn)力量增長、反法西斯陣營團結(jié)，向外展示良好的中國共產(chǎn)黨形象[10]。許正林指出中國共產(chǎn)黨海外形象傳播的路徑有兩條，分別是海外媒體對政黨形象的正面報道和通過黨際交流實現(xiàn)海外政黨對中國共產(chǎn)黨的形象認知和態(tài)度轉(zhuǎn)變[11]。岳奎研究了中共長江局等對外機構(gòu)通過積極的對外自我引介，以報刊、外事活動的途徑向海外傳播中共抗戰(zhàn)形象的實踐活動，從而有利于抗日統(tǒng)一戰(zhàn)線的擴大和海外人士對中國抗戰(zhàn)的支持，中共中央長江局及時有力地塑造、傳播了中國共產(chǎn)黨抗戰(zhàn)引領者的形象[12]。

（三）大眾傳播

熊忠輝認為延安時期中國共產(chǎn)黨采取不同的傳播策略和報刊、圖書、新聞廣播和電影、戲劇多種大眾傳播媒介使中共“為人民服務”的光輝形象從延安地區(qū)傳向了全世界[13]。薩蘇認為自1937年到1944年大量外國記者多次到中國針對抗日戰(zhàn)爭進行的廣泛采訪報道對世界了解抗戰(zhàn)中的中國起到了重要作用，延安當時的中共對于海外記者的采訪行為采取非限制和歡迎的態(tài)度從而使得國外記者能詳實、真實地向外界傳播中國共產(chǎn)黨人的真實生活[14]。周瑞瑞認為抗戰(zhàn)時期有大量海外的新聞記者、軍方人士、政府官員、獨立作者和其他社會人士來華將在中國的親身經(jīng)歷公正客觀地以文學作品的形式帶出了中國，尤其是英文的《北華捷報》呈現(xiàn)了中共早期領導人形象[15]。盛開放探討了抗戰(zhàn)前夕以斯諾夫婦為中心的外國記者對中共紅軍形象的構(gòu)建[16]。張玉象研究了蘇區(qū)時期中共通過《紅色中華》提高了在海內(nèi)外人民心中的信任度，塑造了良好的公信形象[17]。李葉敏研究了中外記者的實地考察，走訪陜甘寧根據(jù)地，書寫記錄了許多關于中國共產(chǎn)黨抗戰(zhàn)的真實情況，順利地將其推廣到了世界各地，著實宣傳了真正的中國共產(chǎn)黨，樹立了良好的國際形象，為中國共產(chǎn)黨革命事業(yè)的成功帶來了積極有益的影響。對當前我國的對外宣傳工作具有一定的借鑒意義[18]。

三、抗戰(zhàn)時期中國共產(chǎn)黨海外形象傳播效用研究

朱鴻召認為延安時期中共針對海外形象傳播所做的工作使得海內(nèi)外形成了延安是“樂園”等正面積極評價[19]。趙磊認為中國共產(chǎn)黨的海外形象路徑實踐構(gòu)建了中國共產(chǎn)黨不斷學習、開放自信、親民為民的政黨形象[20]。李艷相信中共形象在國外的傳播是基于中國抗戰(zhàn)時期的英勇斗爭，我黨的宗旨貫徹其傳播過程當中，有效地提高了我黨的凝聚力、戰(zhàn)斗力，擴大了黨的執(zhí)政范圍[21]。劉興旺、林志斌認為中共對外展現(xiàn)了一個優(yōu)秀的馬克思主義政黨形象，增強了我黨的執(zhí)政合理性和合法性[22]。周余云總結(jié)中國共產(chǎn)黨通過多年的海外形象傳播，從而構(gòu)建出了新時代的中國共產(chǎn)黨是勇于開拓創(chuàng)新、致力民族復興、善于順勢應變、具有全球影響的海外政黨形象[23]。杜剛通過研究執(zhí)政黨、大眾傳媒與公眾間的信息、輿論互動，指出文字、圖片、視頻傳播用于中國共產(chǎn)黨執(zhí)政形象的歷史源遠流長，這在西方有效提高了對我黨的認同[24]。李玲認為延安時期中國共產(chǎn)黨海外形象傳播促進了抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線形成、爭取到了國際社會對中國抗戰(zhàn)援助、為講述中國故事構(gòu)建了國際話語權(quán)、增強了中國的正面國際輿論、有利于啟發(fā)我國探索中國共產(chǎn)黨海外形象傳播新路徑、抵制歷史虛無主義[25]。

目前，海外關于關于抗戰(zhàn)時期中國共產(chǎn)黨海外形象傳播的研究領域主要集中在傳播學的領域，如針對某一具體傳播方式進行文本解讀或經(jīng)驗分析、中國共產(chǎn)黨取得的歷史經(jīng)驗、領袖研究、實力變化的宣傳報道，缺少對當時中國和中共局部執(zhí)政的主客觀條件分析，關于傳播政策的分析也較少，缺少對中共海外形象傳播政策影響報道和產(chǎn)生效用評價研究。

四、評述與展望

國內(nèi)學界近5年來針對中國共產(chǎn)黨海外形象傳播的研究熱度逐漸升高，學科視角逐漸豐富，但仍然缺少較完善的多學科融合分析。引用國外分析框架到強調(diào)研究框架本土化的過程中對自我形象構(gòu)建、傳播研究角度，他者的角度都存在一定的欠缺。針對傳播媒介研究則多從具體路線出發(fā)，缺少對其背后的理論源起、政策導向、現(xiàn)實需要角度的分析，也缺少歷時性的梳理研究。效用研究方面國內(nèi)的觀點比較多，但對來自國外的對當時中共傳播工作的評價整理較少，缺乏海外視角的整理和研究。研究建黨百年以來的海外形象傳播應先使用橫縱聯(lián)合的方法去梳理其歷史，以革命、建設、改革等線索去鉚釘時間節(jié)點?？v向要詳細梳理百年間不同時間跨度下海外形象傳播的思想、政策、實踐、效果，橫向要與抗戰(zhàn)時期的國民黨、世界其他社會主義和資本主義政黨的形象傳播進行對比并總結(jié)出優(yōu)勢和劣勢。

綜合國內(nèi)外針對抗戰(zhàn)時期中共海外形象傳播的研究，筆者認為，在廣度和深度上已取得較好成果，但仍存在一些不足，如對國外記者、團體、官員筆下中共形象的構(gòu)建、演變和傳播的研究較少與抗戰(zhàn)大背景下中共實力變化、政策變化、外交關系變化等相聯(lián)系;研究多針對歷史著作和文獻、人物形象和黨史進行梳理總結(jié)，缺少對形象傳播整體路徑和其背后思想安排和施策邏輯的完整梳理;缺少或?qū)ΜF(xiàn)今的回應和指導不足。概括起來有以下三點不足：（一）多采取國外分析框架，較少利用中國本土傳播經(jīng)驗分析的理論;（二）集中研究傳播個案具體案例，缺乏整體視角和宏觀框架;（三）多從結(jié)果層面研究，疏忽從原因、背景等出發(fā)點進行的研究。

對于新時代以來中國共產(chǎn)黨形象的國際傳播，習近平總書記曾強調(diào)：“新時代要有新氣象，更要有新作為?！盵26]同時特別指出：“中國共產(chǎn)黨是世界上最大的政黨。大就要有大的樣子?！盵27]這里的“樣子”指的就是中國共產(chǎn)黨的良好國際形象。2021年是中國共產(chǎn)黨建黨百年，世界亦處于“百年未有之大變局”中，加之新冠病毒疫情對國際關系的沖擊，習近平指出：“黨的形象關系黨的命運。”[28]中國共產(chǎn)黨面對著風云變化的國際局勢和復雜的國內(nèi)環(huán)境，塑造一個良好的政黨形象并進行有效傳播是中國共產(chǎn)黨新時期政黨建設的重要任務。自特朗普政府開始，美國“對華政策”變得更加強硬和無理，歐美等國家不斷用“灰黑濾鏡”來對待中國問題，多次抹黑中國共產(chǎn)黨、對中國媒體進行污名化和無理打壓，使得中國共產(chǎn)黨的海外形象構(gòu)建與傳播面臨新的挑戰(zhàn)。為了維護我黨的良好海外形象，給予詆毀和惡意中傷的聲音以回擊，對外講好中國故事使得中國的實力與其國際地位相匹配，需要以史為鑒從中國共產(chǎn)黨百年歷史海外形象演變和傳播的歷程中汲取經(jīng)驗和智慧，對當前的對外工作給予指導。中國共產(chǎn)黨作為一個百年大黨在國際舞臺上不能沒有自己強大、獨特的話語權(quán)和政黨形象。從發(fā)展趨勢看，中國重回世界舞臺中央，實現(xiàn)中華民族偉大復興勢不可擋，中華民族偉大復興不能僅僅理解為硬實力的崛起，也是話語體系等軟實力的全面復興，因此塑造中國共產(chǎn)黨的正面形象，并對外進行有效傳播刻不容緩，有傳播才有互動，才有廣泛的影響力，這樣才能達成中國共產(chǎn)黨實力和形象的一致。

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