谷雪梅

摘要：在媒體融合不斷向縱深發(fā)展的背景下，本文通過結(jié)合Vlog短視頻的誕生背景，針對(duì)Vlog新聞在敘述視角、傳播方式、觀看體驗(yàn)與創(chuàng)作風(fēng)格上呈現(xiàn)出的優(yōu)勢(shì)特征進(jìn)行了大體分析。在此基礎(chǔ)上，圍繞作品內(nèi)容包裝設(shè)計(jì)、雙向交互機(jī)制建構(gòu)、媒體傳播鏈條延伸與產(chǎn)品傳播形態(tài)豐富四個(gè)層面，探討了關(guān)于Vlog新聞傳播效果提升的現(xiàn)實(shí)有效路徑，以期為媒體融合形勢(shì)下新聞內(nèi)容產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展提供重要參考價(jià)值。

關(guān)鍵詞：Vlog新聞；媒體融合；移動(dòng)短視頻；傳播視角；沉浸體驗(yàn)

當(dāng)前媒介傳播形式豐富、媒體環(huán)境日漸復(fù)雜，新聞媒體與受眾的話語權(quán)差距逐漸消弭，使得受眾對(duì)于新聞內(nèi)容與傳播形式的要求更加多元。Vlog作為一種以短視頻為載體的新型傳播形態(tài)，通過探索其與新聞間的有效融合路徑，既能夠擺脫大眾對(duì)于新聞嚴(yán)肅、刻板的印象，拓寬新聞內(nèi)容選題視角、豐富其傳播形態(tài)，同時(shí)也有助于憑借其生活化色彩、個(gè)性化風(fēng)格與對(duì)話式敘述模式，更好地烘托新聞的真實(shí)情境氛圍、增強(qiáng)受眾的沉浸式體驗(yàn)，在創(chuàng)新新聞傳播樣態(tài)、滿足多元主體需要等方面具有良好現(xiàn)實(shí)意義。

一、Vlog誕生背景及傳播優(yōu)勢(shì)解構(gòu)

（一）Vlog興起與發(fā)展

Vlog是一種集文字、圖像、音頻和視頻于一體，以3-10分鐘時(shí)長(zhǎng)的動(dòng)態(tài)視頻形式呈現(xiàn)創(chuàng)作者記錄片段的視頻博客或日志。Vlog在選題上多取材于創(chuàng)作者日常生活，以第一人稱視角進(jìn)行視頻內(nèi)容的拍攝，配合后期剪輯、添加特效、背景音樂及字幕等輔助手段，形成敘事完整、極具個(gè)性化的內(nèi)容產(chǎn)品[1]。

Vlog短視頻于2017年起在我國(guó)興起，一批海外留學(xué)生將自身留學(xué)生活以短視頻形式上傳至國(guó)內(nèi)社交媒體平臺(tái)；隨后在B站（嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)）、新浪微博等平臺(tái)中涌現(xiàn)出一批Vlog紅人。2018年，在歐陽娜娜、王源等明星藝人的帶動(dòng)下，Vlog這一新興作品形式正式進(jìn)入網(wǎng)民及大眾視野中，各社交媒體平臺(tái)上以“Vlog”為關(guān)鍵詞的相關(guān)內(nèi)容檢索量、閱讀量均呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)特征[2]。伴隨當(dāng)前媒體融合的持續(xù)深化，Vlog現(xiàn)已進(jìn)入主流媒體視域內(nèi)，以中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)、央視新聞為代表的主流媒體平臺(tái)分別推出“CGTN博鰲行Vlog”“康輝的Vlog”等內(nèi)容產(chǎn)品，至此Vlog新聞這一報(bào)道方式被正式應(yīng)用于新聞傳播領(lǐng)域，并融合VR、4K/8K等先進(jìn)技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)品內(nèi)容形式的創(chuàng)新，贏得受眾廣泛認(rèn)可與歡迎[3]。

（二）Vlog新聞傳播優(yōu)勢(shì)

1.采用第一人稱視角，消除新聞距離感

傳統(tǒng)新聞報(bào)道要求創(chuàng)作者以第三人稱視角進(jìn)行新聞事實(shí)的客觀表述，保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性、客觀性及報(bào)道立場(chǎng)的中立、公正，由此創(chuàng)作的新聞內(nèi)容產(chǎn)品具有較強(qiáng)的嚴(yán)肅性特征，強(qiáng)調(diào)信息發(fā)布與接收雙方主體間的單向傳播關(guān)系，在此過程中自然保留雙方的距離感，難以有效喚醒新聞受眾的共鳴，多適用于時(shí)政類、資訊類新聞報(bào)道，導(dǎo)致此類報(bào)道的受眾群體較為固定、大眾對(duì)其信息渠道的接觸度較低。而將Vlog與傳統(tǒng)新聞相融合，由新聞?dòng)浾?、主播以自拍形式進(jìn)行作品內(nèi)容拍攝錄制，參與到新聞事件發(fā)生或后續(xù)跟進(jìn)報(bào)道過程中，以生動(dòng)平實(shí)的話語敘述方式向受眾傳達(dá)事件進(jìn)展與個(gè)體感受，改變傳統(tǒng)單一敘述方式與線性轉(zhuǎn)場(chǎng)模式，有效調(diào)動(dòng)受眾參與度、生成思維與情感維度的交互關(guān)系。以《小姐姐的兩會(huì)初體驗(yàn)》Vlog作品為例，該系列作品由中國(guó)日?qǐng)?bào)新媒體中心記者基于受眾視角進(jìn)行報(bào)道構(gòu)思，改變?cè)袃蓵?huì)新聞的單向傳播形式，采取對(duì)話互動(dòng)形式與平視角度向受眾展示參與兩會(huì)的過程及體驗(yàn)，在此過程中有效拉近媒體記者與受眾的情感距離，以一種模擬共同經(jīng)歷的體驗(yàn)感與受眾建立直接的平等對(duì)話與情感鏈接，有效消除新聞報(bào)道的距離感，由此贏得廣泛好評(píng)。

2.實(shí)行傳播方式創(chuàng)新，滿足多元化需求

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與移動(dòng)智能終端的普及化使得受眾的信息獲取與接受習(xí)慣發(fā)生深刻變革，碎片化閱讀模式占據(jù)各媒體平臺(tái)的主流地位。相較于傳統(tǒng)以廣播電視、紙質(zhì)報(bào)刊為載體的新聞傳播媒介，Vlog新聞往往將閱讀時(shí)長(zhǎng)控制在數(shù)分鐘內(nèi)，采用“文字+聲音+畫面”的立體式傳播形式，保證在第一時(shí)間吸引受眾注意力，依托多媒體平臺(tái)的分發(fā)傳播增強(qiáng)信息觸達(dá)效果，并且借助生活化、接地氣的語言敘述方式贏得受眾的喜愛，更好地契合受眾的多元信息獲取需求。以央視聯(lián)合新媒體平臺(tái)發(fā)布的《武漢：我的戰(zhàn)“疫”日記》、“央視記者武漢Vlog”等作品為例，此類作品均以個(gè)體視角切入，聚焦宏大敘事場(chǎng)景下的個(gè)性化感受及表達(dá)，將職業(yè)與個(gè)體生產(chǎn)方式相結(jié)合，圍繞普通記者、醫(yī)護(hù)工作者、血漿捐獻(xiàn)志愿者等多種視角進(jìn)行新聞現(xiàn)場(chǎng)還原，向受眾傳達(dá)最新動(dòng)態(tài)與真實(shí)故事，并且借助短小精悍的視頻形式輔助文字回應(yīng)受眾關(guān)注的熱點(diǎn)問題，借此破除網(wǎng)絡(luò)謠言、消除因信息不對(duì)等引發(fā)的群體焦慮，更加有效地滿足大眾對(duì)于新聞事件真實(shí)性及全面性的探究需求，獲得良好傳播效果[4]。

3.創(chuàng)設(shè)真實(shí)情境氛圍，塑造沉浸式體驗(yàn)

在Vlog新聞中，記者與受眾同樣居于限知視角進(jìn)入新聞現(xiàn)場(chǎng)，由短視頻創(chuàng)作者利用鏡頭語言記錄現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生的實(shí)際情況，配合畫外音等形式進(jìn)行實(shí)時(shí)講解，使觀眾以第一人稱視角與記者實(shí)現(xiàn)見聞、感受的同步化，借此營(yíng)造近似真實(shí)的情境氛圍，賦予受眾沉浸式、“在場(chǎng)”式觀看體驗(yàn)，從而弱化大眾與新聞間的界限，更好地增強(qiáng)Vlog新聞的感染力與傳播效果。以2019年全國(guó)兩會(huì)Vlog《走啦，跟著全國(guó)政協(xié)委員開會(huì)去！》為例，該Vlog以記者第一人稱視角記錄其參加會(huì)議的全過程見聞，鏡頭畫面在記者本人自拍與場(chǎng)景之間頻繁切換，向觀眾完整展示參會(huì)過程中記者群訪、政協(xié)委員表達(dá)意見等情境畫面，賦予受眾極強(qiáng)的代入感與臨場(chǎng)體驗(yàn)，有效迎合受眾心理預(yù)期，增強(qiáng)其對(duì)新聞內(nèi)容的關(guān)注度。

4.突出個(gè)人創(chuàng)作風(fēng)格，關(guān)注差異化表達(dá)

傳統(tǒng)新聞報(bào)道具有顯著官方性、模式化特點(diǎn)，在內(nèi)容風(fēng)格、輸出觀點(diǎn)等方面的相似度較高，尤其以時(shí)政類新聞為代表，往往難以吸引年輕受眾的關(guān)注。而Vlog新聞繼承短視頻個(gè)體表達(dá)語境，顛覆傳統(tǒng)新聞敘事框架、打破“5W”式報(bào)道模板，注重還原個(gè)體在生活中的真實(shí)情境體驗(yàn)，因此在作品傳播環(huán)節(jié)帶有典型的個(gè)性化思維視角，由此塑造出不同Vlog新聞風(fēng)格，有效避免陷入同質(zhì)化誤區(qū)。

同樣選取全國(guó)兩會(huì)Vlog新聞作品進(jìn)行研究比較，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》的《小姐姐的兩會(huì)初體驗(yàn)》Vlog以記者彭譯萱的視角向大眾展示新人記者在參與大型會(huì)議中的所見所聞，展示職場(chǎng)新人的工作狀態(tài)；《人民日?qǐng)?bào)》的《兩會(huì)夜歸人》系列作品將鏡頭聚焦兩會(huì)幕后工作者及普通人民視角，將其所見、所思、所想以手記或采訪形式娓娓道來，觸動(dòng)觀眾柔軟的內(nèi)心，使其增強(qiáng)在新時(shí)代發(fā)展進(jìn)程中的個(gè)體參與感；中國(guó)網(wǎng)的《不一樣的“開箱”！代表進(jìn)京帶了啥？》以社交媒體平臺(tái)中流行的“開箱”形式吸引年青一代群體的關(guān)注，基于生活化視角切入兩會(huì)代表的采訪情境，在豐富人物形象、創(chuàng)新新聞視角等方面發(fā)揮有效作用[5]。在對(duì)Vlog新聞選題與錄制形式進(jìn)行創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，還需關(guān)注后期剪輯制作環(huán)節(jié)，運(yùn)用蒙太奇等影視語言進(jìn)行鏡頭、畫面的創(chuàng)作，配合字幕、表情包、流行語增強(qiáng)新聞作品的生動(dòng)性，從而依托差異化表達(dá)進(jìn)一步提高內(nèi)容產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

二、媒體融合形勢(shì)下Vlog新聞傳播效果提升路徑

（一）堅(jiān)持內(nèi)容為王創(chuàng)作原則，完善作品內(nèi)容包裝

新媒體平臺(tái)崛起在創(chuàng)新新聞傳播形式、拓寬新聞傳播平臺(tái)的同時(shí)，因受眾話語權(quán)的增強(qiáng)、平臺(tái)門檻的不設(shè)限，導(dǎo)致新聞內(nèi)容質(zhì)量出現(xiàn)參差不齊的現(xiàn)象，部分Vlog新聞未能結(jié)合新聞的信息屬性特征，在內(nèi)容分布上以趣味化內(nèi)容占據(jù)較大篇幅，原新聞的主體性內(nèi)容遭到忽略，由此使得觀眾將關(guān)注重點(diǎn)放在故事化情節(jié)或創(chuàng)作者的個(gè)性化表達(dá)等層面，忽視對(duì)新聞事件本身及其傳達(dá)意義的關(guān)注，造成事實(shí)主體失焦的問題，易陷入泛娛樂化誤區(qū)。

創(chuàng)作者要堅(jiān)持以“內(nèi)容為王”作為第一創(chuàng)作原則，對(duì)新聞本身價(jià)值給予高度關(guān)注，重點(diǎn)從新聞核心議題出發(fā)、圍繞新聞事件或人物進(jìn)行內(nèi)容供給，確保合理調(diào)整實(shí)用信息與娛樂化內(nèi)容占比。在Vlog新聞制作過程中，創(chuàng)作者應(yīng)基于獨(dú)立思維視角進(jìn)行腳本、拍攝角度、轉(zhuǎn)場(chǎng)方式、作品風(fēng)格的精細(xì)化設(shè)計(jì)，提高自身的全媒體技能，充分借鑒爆款Vlog作品的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)與優(yōu)勢(shì)，完善Vlog新聞的敘事視角，搭配后期剪輯制作環(huán)節(jié)背景音樂、特效、轉(zhuǎn)場(chǎng)拼接等素材的應(yīng)用，更好地提升整體新聞作品的節(jié)奏感與內(nèi)容吸引力，從而優(yōu)化受眾的觀看體驗(yàn)，依托優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提升新聞傳播效果。

（二）加強(qiáng)雙向交互機(jī)制建構(gòu)，采取品牌經(jīng)營(yíng)模式

一方面，主流新聞媒體為實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)節(jié)的推陳出新效果，加強(qiáng)用戶關(guān)系維系與管理，聚焦新媒體平臺(tái)的交互性強(qiáng)、用戶參與度高等競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，入駐社交媒體平臺(tái)獲取用戶意見和需求，以此完善內(nèi)容選題與策劃的前期部署工作，保證Vlog新聞?wù)w創(chuàng)作方向的先進(jìn)性與一致性。

具體來說，要求新聞媒體從業(yè)者在微博、微信、抖音等用戶規(guī)模龐大的社交媒體平臺(tái)中開通官方賬號(hào)，匯總平臺(tái)用戶各階段關(guān)注的熱點(diǎn)內(nèi)容作為選題方向，選取人民群眾廣泛關(guān)注或疑惑的問題進(jìn)行內(nèi)容采編與視頻創(chuàng)作，以小切口反映社會(huì)熱點(diǎn)事件與熱議話題，由此推出一系列科普類、知識(shí)介紹類新聞Vlog作品，更好地發(fā)揮新聞傳播過程中的輿論引導(dǎo)價(jià)值。

另一方面，應(yīng)加強(qiáng)與受眾交互機(jī)制的建構(gòu)，在有限視頻錄制時(shí)長(zhǎng)內(nèi)回應(yīng)受眾關(guān)注的熱點(diǎn)問題，以主人公視角進(jìn)行話語傳遞、場(chǎng)景呈現(xiàn)，引導(dǎo)觀眾在觀看視頻的過程中自然形成共鳴，依托敘事傳輸模式為受眾提供情感與態(tài)度寄托的有效載體，并且在評(píng)論區(qū)對(duì)受眾關(guān)注的熱點(diǎn)問題、創(chuàng)意想法給予及時(shí)回應(yīng)，借此將受眾納入Vlog新聞的制作與傳播鏈條中，擴(kuò)大新聞傳播效果。在此基礎(chǔ)上，還可基于品牌經(jīng)營(yíng)理念進(jìn)行Vlog視頻品牌策略的設(shè)計(jì)，借鑒“康輝的Vlog”走紅經(jīng)驗(yàn)，以新聞主播、記者為著力點(diǎn)進(jìn)行人才培育機(jī)制建構(gòu)，由融媒體中心圍繞視頻拍攝、新聞專業(yè)素養(yǎng)培育、后期剪輯制作等多個(gè)層面進(jìn)行培訓(xùn)機(jī)制建設(shè)，由此培育一批具備專業(yè)素養(yǎng)與豐富經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)作者，培養(yǎng)其從前期策劃、素材收集、拍攝制作與后期宣傳等全流程整合營(yíng)銷能力，借此獲得“1+1>2”的新聞傳播效果，增強(qiáng)受眾的心理與情感依賴，從而培育忠誠(chéng)受眾群體，促使主流話語得以順利傳達(dá)。

（三）拓寬社交媒體傳播鏈條，健全協(xié)同輸出機(jī)制

鑒于當(dāng)前Vlog短視頻傳播模式的普及，有效增強(qiáng)新聞傳播的聚合性特征，將傳統(tǒng)媒體、新媒體、視頻網(wǎng)站、客戶端等多種媒介形式進(jìn)行有機(jī)整合，建立聯(lián)動(dòng)內(nèi)容傳播矩陣，受眾可基于同一賬號(hào)跨屏收看Vlog內(nèi)容，并在觀眾、傳播者、創(chuàng)作者等多種身份間隨機(jī)切換，更好地強(qiáng)化受眾及其他主體在新聞傳播過程中的參與度?；诖?，應(yīng)充分利用Vlog視頻的靈活性、親密性特征，將其與傳統(tǒng)新聞作品的專業(yè)化、真實(shí)性特點(diǎn)相結(jié)合，在安排專業(yè)記者進(jìn)行一線采訪的同時(shí)，廣泛征集各大社交媒體平臺(tái)受眾意見進(jìn)行素材積累與剪輯，借助專業(yè)記者與個(gè)體創(chuàng)作者的聯(lián)合創(chuàng)作，更加完整地還原新聞事件信息、形成聯(lián)動(dòng)宣傳矩陣，借此實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞事實(shí)的全方位、持續(xù)性報(bào)道。

與此同時(shí)，主流媒體應(yīng)實(shí)行資源整合策略，在Vlog新聞生產(chǎn)過程中建立社交化傳播渠道，依托拍攝視角的轉(zhuǎn)變?cè)鰪?qiáng)視頻畫面的臨場(chǎng)感，面向微博、微信、抖音、B站等多個(gè)社交媒體平臺(tái)開通官方賬號(hào)，并建立成熟、完整的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播機(jī)制，根據(jù)不同社交媒體平臺(tái)的傳播特性進(jìn)行內(nèi)容方向、創(chuàng)意構(gòu)思的調(diào)整，保證在將Vlog新聞發(fā)布后可清晰獲取受眾的呼聲與反饋，從而在新聞傳播過程中相較于新媒體從業(yè)者優(yōu)先掌握輿論引導(dǎo)的話語權(quán)，形成兼具專業(yè)性、權(quán)威性、趣味性與親民性的短視頻新聞產(chǎn)品，為主流文化與聲音的可持續(xù)傳播創(chuàng)設(shè)良好前提。

（四）豐富內(nèi)容產(chǎn)品傳播形態(tài)，強(qiáng)化先進(jìn)技術(shù)支持

當(dāng)前5G技術(shù)發(fā)展為Vlog與新聞的融合創(chuàng)新提供良好機(jī)遇，主流媒體應(yīng)面向技術(shù)創(chuàng)新背景加快新聞生產(chǎn)機(jī)制與媒體傳播形式的變革，包括引入VR焦點(diǎn)渲染技術(shù)進(jìn)行Vlog視頻場(chǎng)景與圖像形態(tài)的變換，消除傳統(tǒng)視頻圖像在觀看時(shí)使人產(chǎn)生的眩暈感，聚焦沉浸式體驗(yàn)進(jìn)行場(chǎng)景還原，依托虛擬演播室、虛擬主播等全新形式吸引受眾群體的注意力與興趣，配合全息影像等技術(shù)措施的應(yīng)用，更好地強(qiáng)化觀眾的沉浸式體驗(yàn)，增強(qiáng)新聞傳播效果。同時(shí)，可引入H5技術(shù)豐富Vlog新聞中的圖像信息呈現(xiàn)形式，如《為人民——大數(shù)據(jù)讀兩會(huì)》這一短視頻作品，利用3D交互與爬蟲技術(shù)進(jìn)行新聞中數(shù)據(jù)內(nèi)容的可視化呈現(xiàn)，利用不同顏色圓點(diǎn)分別呈現(xiàn)出不同人物的年齡分布、民族、職業(yè)等身份信息，轉(zhuǎn)變?cè)行侣勛髌穯我徽故?、羅列數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)方式，將新聞信息以生動(dòng)直觀形式展現(xiàn)在讀者面前，兼顧畫面內(nèi)容的生動(dòng)性與嚴(yán)謹(jǐn)性、藝術(shù)性與科學(xué)性、易讀性與價(jià)值感，從而進(jìn)一步增強(qiáng)Vlog新聞的傳播效果及影響力。

三、結(jié)語

當(dāng)前媒體融合形勢(shì)的日漸加深將顯著加快主流媒體的轉(zhuǎn)型速度，將Vlog短視頻與新聞報(bào)道進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，成為調(diào)控輿論場(chǎng)、增強(qiáng)主流聲量的重要手段。在實(shí)際內(nèi)容創(chuàng)作過程中，還需注意厘清新聞與Vlog的界限，合理運(yùn)用短視頻傳播載體進(jìn)行新聞傳播形式、傳播平臺(tái)的創(chuàng)新，在此基礎(chǔ)上堅(jiān)持受眾本位思想增強(qiáng)作品的內(nèi)容價(jià)值及人文關(guān)懷，賦予受眾交互式、沉浸式情景體驗(yàn)，增強(qiáng)新聞傳播效果。

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