靳蓓

摘要：互聯(lián)網(wǎng)科技的迅猛發(fā)展，給報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體帶來了很大的沖擊，黨報(bào)作為傳統(tǒng)媒體的重要一部分，自然也不可避免地受到?jīng)_擊和影響。黨報(bào)具有傳遞思想、引領(lǐng)社會(huì)輿論的作用，面對互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，黨報(bào)發(fā)展存在著用戶互動(dòng)性差、發(fā)展時(shí)效不足、內(nèi)容深度欠缺等問題，因此，當(dāng)前媒體融合背景下黨報(bào)應(yīng)在堅(jiān)守政治立場、主流思想、用戶至上、技術(shù)創(chuàng)新等方面及時(shí)進(jìn)行改革，這樣才能繼續(xù)在激烈的媒體競爭中立于不敗之地。

關(guān)鍵詞：黨報(bào)；媒體融合；堅(jiān)守；挑戰(zhàn)

“媒體融合”這一專有名詞最早由美國麻省理工大學(xué)的浦爾教授提出，主要指文字、音頻、視頻等媒體之間，在操作、發(fā)展戰(zhàn)略以及文化等方面的聯(lián)盟。文字、音頻、視頻等眾多媒體的交互融合，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體發(fā)展的必然趨勢，一定程度上滿足了受眾在接收信息時(shí)的多方面需求，符合受眾的審美，同時(shí)也能夠激發(fā)受眾的閱讀興趣，提高了信息傳遞的效力。黨報(bào)作為傳統(tǒng)媒體之一，在媒體融合背景下，也應(yīng)積極順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，在堅(jiān)守正確理念、方向的同時(shí)，對黨報(bào)編輯中存在的問題及時(shí)進(jìn)行革新。目前，黨報(bào)在編輯過程中存在用戶互動(dòng)較差、報(bào)道時(shí)效不足等問題，想要發(fā)揮黨報(bào)的最大效益，黨報(bào)相關(guān)工作人員在進(jìn)行黨報(bào)編輯時(shí)需做到堅(jiān)守政治立場、主流立場、堅(jiān)持用戶至上、主動(dòng)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，同時(shí)也應(yīng)增加用戶互動(dòng)，反映受眾訴求；注重傳播時(shí)效，促進(jìn)媒體融合。

一、媒體融合背景下黨報(bào)編輯面臨的挑戰(zhàn)

我國黨報(bào)是用來傳播黨的方針、政策、思想等內(nèi)容的，追求權(quán)威是黨報(bào)發(fā)展的優(yōu)勢，但嚴(yán)肅性和權(quán)威性也使黨報(bào)在一定程度上忽略了活潑性和趣味性。目前來看，我國黨報(bào)發(fā)展過程中存在著用戶互動(dòng)性差、報(bào)道時(shí)效不足等問題。

（一）黨報(bào)受眾互動(dòng)性差

用戶互動(dòng)性差是當(dāng)前眾多黨報(bào)面臨的挑戰(zhàn)之一，這與黨報(bào)所具有的性質(zhì)有著密不可分的關(guān)系。[1]當(dāng)前黨報(bào)用戶互動(dòng)性差的原因主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面，傳統(tǒng)黨報(bào)是單純的紙質(zhì)報(bào)紙，它是黨報(bào)相關(guān)工作人員確定報(bào)紙內(nèi)容、排版格式后印刷出來，向用戶傳遞信息的一種單向傳播形式。因?yàn)槭鼙娊邮盏降氖且粡垐?bào)紙，即使閱讀完報(bào)紙后有一些想法或意見也無法直接向編輯人員進(jìn)行反饋或交流，黨報(bào)編輯人員無法接收到受眾的意見，這就導(dǎo)致大部分黨報(bào)內(nèi)容是根據(jù)編輯者的思路或經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行內(nèi)容加工，內(nèi)容不能很好地反映群眾訴求；另一方面，黨報(bào)為了發(fā)展，做到了音頻、視頻等的融合，也有部分黨報(bào)研發(fā)了其專屬的公眾號或APP，但在新聞等信息的發(fā)布中，閱讀點(diǎn)贊人數(shù)較多，互動(dòng)人數(shù)較少。

（二）黨報(bào)報(bào)道時(shí)效不足

黨報(bào)作為權(quán)威性較強(qiáng)的傳播信息的媒介，講究內(nèi)容的全面性、準(zhǔn)確性和真實(shí)性。新聞事件的報(bào)道，從發(fā)生到獲得新聞資源，再到發(fā)布新聞，需要經(jīng)歷多層的考證，多層領(lǐng)導(dǎo)的審核，這就導(dǎo)致黨報(bào)在進(jìn)行新聞消息的傳遞時(shí)，失去了最先報(bào)道的時(shí)機(jī)，因此，黨報(bào)面臨著報(bào)道時(shí)效不足的挑戰(zhàn)。[2]如今，多種媒體爭相發(fā)展，微信、微博、抖音、新聞客戶端的出現(xiàn)，媒體工作人員可利用隨身攜帶設(shè)備終端隨時(shí)發(fā)布新聞，有利于快速搶占報(bào)道先機(jī)，互聯(lián)網(wǎng)用戶用智能手機(jī)、平板電腦獲取信息，更加便捷高效。

二、媒體融合背景下黨報(bào)編輯的應(yīng)變

媒體融合背景下，黨報(bào)走新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的道路，是時(shí)代發(fā)展的必然，同時(shí)也是黨報(bào)生存的需要。面對黨報(bào)中存在用戶互動(dòng)較差、黨報(bào)報(bào)道時(shí)效不足等問題，黨報(bào)編輯亟須進(jìn)行變革，以此促進(jìn)黨報(bào)新聞?chuàng)屨紙?bào)道先機(jī)，穩(wěn)定用戶群體，擴(kuò)大傳播范圍，確保黨報(bào)的健康發(fā)展。

（一）增加用戶互動(dòng)，反映群眾訴求

媒體融合背景下，黨報(bào)想要更長遠(yuǎn)的發(fā)展，需增加用戶互動(dòng)，反映群眾訴求，從而提高用戶閱讀興趣。

增加用戶互動(dòng)、反映群眾訴求，可從以下三個(gè)方面入手：第一，黨報(bào)編輯人員在黨報(bào)相應(yīng)區(qū)域標(biāo)注熱線電話，鼓勵(lì)群眾積極撥打熱線電話，定期評出熱線電話積極獎(jiǎng)，安排專業(yè)人員接聽電話并做記錄，對群眾反映的訴求及時(shí)向有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)反映，若是共性問題，可設(shè)置專門版塊來報(bào)道，做到及時(shí)解決；[3]第二，黨報(bào)編輯人員應(yīng)定期深入群眾，與群眾溝通交流，了解群眾生活問題和訴求，向群眾詢問黨報(bào)發(fā)展的建議，并在黨報(bào)相應(yīng)版塊進(jìn)行展示；第三，從用戶角度來說，黨報(bào)用戶應(yīng)樹立積極的互動(dòng)意識(shí)，及時(shí)反映自己的訴求。黨報(bào)用戶可通過不斷閱讀黨報(bào)發(fā)布的文章，了解國家方針政策及相應(yīng)民生、世界大事，在閱讀中不斷提高自身的政治素養(yǎng)、文化知識(shí)，不斷豐富自己的知識(shí)含量，拓寬自己的視野，形成及時(shí)反映自己訴求、維護(hù)自己利益的習(xí)慣，也可了解反映自己訴求的渠道，做到高效反映自身訴求。

（二）注重傳播時(shí)效，促進(jìn)媒體融合

媒體融合背景下，誰最先出稿、最先發(fā)布，誰就搶占了報(bào)道的先機(jī)，搶占了用戶群體。因此，時(shí)效性是當(dāng)前黨報(bào)追求的目標(biāo)?？s短發(fā)布新聞時(shí)間、搶占報(bào)道先機(jī)，需要黨報(bào)編輯人員做到以下幾個(gè)方面：第一，突發(fā)性新聞可由經(jīng)驗(yàn)豐富的記者或編輯跟進(jìn)，編輯人員應(yīng)隨身攜帶電腦、錄音筆等必需報(bào)道用品，對當(dāng)事人進(jìn)行采訪，就近進(jìn)行信息梳理、文字撰寫、文字修改、新聞發(fā)布等，盡可能要早于其他報(bào)道該新聞事實(shí)的媒體，這樣才能搶占用戶群體，提高報(bào)道效率；第二，黨報(bào)新聞應(yīng)具有遠(yuǎn)見。對于一些未來或即將成為熱點(diǎn)新聞的事件，應(yīng)在其他媒體之前，組織編輯人員對這一現(xiàn)象進(jìn)行取證、研究，并形成一定深度的文章，選取合適的時(shí)機(jī)進(jìn)行報(bào)道；第三，媒體融合背景下，黨報(bào)也應(yīng)積極順應(yīng)時(shí)代潮流，做到多種媒體形式的融合，如《人民日報(bào)》，不僅有報(bào)刊，還有微信公眾號、視頻號、新聞客戶端等形式，多種媒體融合，能夠發(fā)揮各種媒體的優(yōu)勢，取長補(bǔ)短，有利于提高報(bào)道效率，增強(qiáng)影響力。

三、媒體融合背景下黨報(bào)編輯的堅(jiān)守

（一）堅(jiān)守政治立場，樹立網(wǎng)絡(luò)思維

媒體融合背景下，互聯(lián)網(wǎng)成為媒介傳播至關(guān)重要的中介。黨報(bào)作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，在堅(jiān)守政治立場的同時(shí)也應(yīng)樹立互聯(lián)網(wǎng)思維。一方面，黨報(bào)編輯人員應(yīng)建立數(shù)據(jù)思維、導(dǎo)入用戶觀念、強(qiáng)調(diào)開放共享。在進(jìn)行新聞事件的報(bào)道時(shí)，可適當(dāng)用數(shù)據(jù)呈現(xiàn)新聞信息，引起受眾對這一新聞事件的關(guān)注；另一方面，黨報(bào)要順應(yīng)融合潮流，增強(qiáng)政治意識(shí)和網(wǎng)絡(luò)意識(shí)，把握輿論走向，堅(jiān)定政治立場。在新聞事件的大是大非面前，黨報(bào)應(yīng)走在時(shí)代的前沿，及時(shí)向受眾展示積極的世界觀、人生觀、價(jià)值觀。

（二）堅(jiān)守技術(shù)創(chuàng)新，改進(jìn)傳播形式

媒體融合背景下，隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的飛速發(fā)展，黨報(bào)想要做到深度融合，必須提高網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運(yùn)用水平，促使技術(shù)創(chuàng)新，改進(jìn)傳播形式。堅(jiān)守技術(shù)創(chuàng)新，改進(jìn)傳播形式需要黨報(bào)編輯人員做到以下兩個(gè)方面：一方面，招聘計(jì)算機(jī)領(lǐng)域優(yōu)秀人才，對黨報(bào)編輯人員進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)等知識(shí)的培訓(xùn)，組織移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新人才、行業(yè)專家來單位進(jìn)行講座，可通過獎(jiǎng)勵(lì)等方法增強(qiáng)黨報(bào)員工的創(chuàng)新意識(shí)，以此提高全體黨報(bào)全體員工的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)水平。黨報(bào)編輯人員的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的提高，也會(huì)對報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行一定程度的創(chuàng)新，給受眾帶來新奇的體驗(yàn)，一定程度上能夠進(jìn)一步激發(fā)受眾閱讀黨報(bào)的興趣；另一方面，可利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)多媒體化傳播，改進(jìn)傳播形式。傳統(tǒng)黨報(bào)是一種單向的傳播形式，人們被動(dòng)接收信息。媒體融合背景下的黨報(bào)，想要充分發(fā)揮黨的輿論喉舌的作用，新聞內(nèi)容必須有全新的表達(dá)方式和呈現(xiàn)形式。幽默風(fēng)趣的表達(dá)，音頻、視頻、文字、圖片等結(jié)合的新聞內(nèi)容，更能吸引受眾閱讀新聞的興趣。

四、結(jié)語

黨報(bào)作為黨的喉舌，應(yīng)時(shí)刻走在時(shí)代的前沿。因此，黨報(bào)應(yīng)隨時(shí)對其存在問題及時(shí)進(jìn)行革新，每時(shí)每刻都走在時(shí)代的前沿。本文對媒體融合背景下黨報(bào)編輯的挑戰(zhàn)、應(yīng)變、堅(jiān)守進(jìn)行了研究，具有一定的積極意義。一方面豐富了我國論文有關(guān)黨報(bào)研究的內(nèi)容；另一方面給黨報(bào)的發(fā)展提供些許借鑒，希望能在一定程度上促進(jìn)黨報(bào)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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