無聊傾向?qū)_動購物的影響：物質(zhì)主義價值觀和沖動性的中介作用

蔡嘉慧 單夢肖 李新瑋 劉建宇 李文靜

摘 要|目的：考察無聊傾向?qū)_動購物傾向的影響，以及物質(zhì)主義價值觀和沖動性在其中所起的作用。方法：采用無聊傾向問卷、沖動購物量表、大學(xué)生物質(zhì)主義價值觀量表和 Barratt 沖動性量表對 271 名在校大學(xué)生進行調(diào)查。結(jié)果：無聊傾向、沖動購物傾向、物質(zhì)主義價值觀、沖動性兩兩呈顯著正相關(guān);中介效應(yīng)分析表明， 物質(zhì)主義價值觀和沖動性在無聊傾向與沖動購物傾向之間具有顯著中介效應(yīng)。結(jié)論：無聊傾向可以正向預(yù)測 個體的沖動購物傾向，物質(zhì)主義價值觀和沖動性在其中起中介作用。本研究對于提升購物幸福感，倡導(dǎo)理性 消費具有參考意義。

關(guān)鍵詞|無聊傾向;沖動購物傾向;物質(zhì)主義價值觀;沖動性

1??? 引言

無聊是一種普遍存在的體驗，是指當(dāng)個體面對貧乏的外部刺激和內(nèi)部刺激時，由于無法充分體驗到需求滿足而所感受到的無趣、空虛、無助等導(dǎo)致其不愉悅的復(fù)合情緒體驗[1，2]。無聊的典型心理特征包括低情緒喚醒、注意力渙散、感到當(dāng)前任務(wù)缺乏意義、走神以及脫離或改變當(dāng)前活動的愿望。無聊可以從個體傾向和情境激發(fā)兩個角度來理解。無聊的個體傾向又被稱為無聊傾向或特質(zhì)無聊，指的是一個人比他人更頻繁或更強烈地感到無聊的個體傾向，體現(xiàn)了無聊的易感性與一般化程度[3]。

研究表明，無聊與沖動性行為密切相關(guān)[4]，如不安全駕駛、攻擊行為、飲食失調(diào)、病態(tài)賭博等[5]。

作為一種沖動性行為，沖動購物是消費者快速達成的購物決定，是一種計劃外的、瞬間產(chǎn)生的、強烈的、立即購買的行為[6]，具有非計劃性、快速決策和情感性三個特征。有研究者認為，沖動購物行為源于 情感反應(yīng)的發(fā)生——由于消費者受到了某些情緒刺激的影響，或個體沖動購物的目的是利用沖動購物帶來的暫時快感抵消當(dāng)下的沮喪情緒。無聊作為一種消極情緒會影響消費者的行為和體驗，人們可能出于逃避無聊的目的而進行購物，高無聊的個體會有更多的網(wǎng)絡(luò)沖動購物[7]?；诖耍狙芯考僭O(shè) H1：無聊傾向能夠正向預(yù)測個體的沖動購物傾向。

沖動性是個體在受到內(nèi)部或外部刺激時迅速做出的無計劃的反應(yīng)，主要表現(xiàn)為缺乏有效的自我調(diào) 節(jié)和自我控制能力[8]。研究表明，一些負性情緒如悲傷、憤怒等可以顯著預(yù)測個體的沖動性。此外， 存在無聊傾向的被試會報告更高的沖動性得分，并伴隨著更高的沖動性行為[9]。基于此，本研究假設(shè)H2：無聊傾向通過沖動性影響沖動購物傾向。

物質(zhì)主義價值觀是指一種強調(diào)物質(zhì)擁有、社會聲望重要性，以追求和占有金錢財物作為生活和行為最高標(biāo)準的個體價值觀[10]。持高水平物質(zhì)主義價值觀的人更加不節(jié)制自己的消費，更傾向于不進行理性規(guī)劃和管理自己的支出，因而更容易產(chǎn)生沖動消費。個體的物質(zhì)主義價值傾向也可能與其情緒體驗有關(guān)。例如當(dāng)個體經(jīng)常體驗到的無聊時，就會傾向于選擇可以帶來即時愉悅感的活動或產(chǎn)品[3];而個體 追求愉悅主要依賴于對物質(zhì)刺激的實現(xiàn)，他們往往為自己花大量金錢，從而表現(xiàn)出較強的物質(zhì)主義傾向如沖動性購買、強迫性消費、社交網(wǎng)站或網(wǎng)購成癮[11-14]。因此，我們提出假設(shè) H3，物質(zhì)主義價值觀在無聊傾向與沖動購物傾向之間的關(guān)系中具有中介作用。

綜上所述，本研究提出如下假設(shè)模型（如圖1 所示）。

2??? 研究方法

2.1 研究對象

本研究通過問卷星線上發(fā)放問卷，施測對象為在校大學(xué)生。本次調(diào)查共發(fā)放問卷 320 份，收回有效問卷 318 份，回收率為 99.38%;剔除無效問卷 47 份，有效問卷 271 份（68 名男性，203 名女性，平均年齡為 22.53±2.82 歲），問卷有效率為 85.22%。

2.2 研究工具

2.2.1??? 無聊傾向問卷

采用黃時華等人[1]根據(jù)無聊傾向性問卷并結(jié)合我國文化環(huán)境背景編制的無聊傾向性問卷。該問卷 共 30 個項目，所有項目均采用五級評分。問卷分為外部刺激維度和內(nèi)部刺激維度兩個維度以及 6 個因子， 其中前者包括單調(diào)性、約束性、孤獨感和緊張感;后者包括自控力和創(chuàng)造性。在本研究中，問卷的內(nèi)部一致性信度為 0.88。

2.2.2??? Barratt 沖動性量表

采用周亮、肖水源等人[15]修訂的沖動性量表（BIS-11），修訂后的量表更適合國內(nèi)情況。該量表共 26 個題項，所有題項均采用 Likert 四級評分，得分越高代表沖動程度越高。量表分為注意力沖動，運動性沖動以及無計劃性沖動三個維度。在本研究中，量表的內(nèi)部一致性信度為 0.75。

2.2.3??? 大學(xué)生物質(zhì)主義價值觀量表

采用李靜、郭永玉[16]修訂的物質(zhì)主義價值觀量表。該問卷共有 13 個題目，所有題目均采用五級評分，得分越高代表擁有更高的物質(zhì)主義價值觀。在本研究中，量表的內(nèi)部一致性信度為 0.65。

2.2.4??? 沖動購物傾向量表

采用景奉杰、岳海龍[17]編制的《中國消費者沖動型購物傾向量表》。該量表共有 26 個題項，所有

題項均采用七點計分，得分越高代表沖動購物的傾向越高。量表存在認知和情感兩個維度，共 6 個因子。其中前者包括不顧未來、快速決策、非計劃性三個因子，后者包括購物沖動、調(diào)節(jié)心情、購物體驗三個因子。在本研究中，量表的內(nèi)部一致性信度為 0.85。

2.3 數(shù)據(jù)處理

統(tǒng)一收回問卷后，使用 SPSS 對各個變量進行描述性統(tǒng)計及相關(guān)分析，使用 Process 程序進行多重中介模型檢驗，得到模型各路徑的效應(yīng)及效應(yīng)量的大小。

3??? 結(jié)果

3.1 共同方法偏差檢驗

采用 SPSS 數(shù)據(jù)分析軟件，把研究所涉及的變量納入探索性因子分子中，根據(jù) Harman 單因子檢驗方法，統(tǒng)計結(jié)果顯示未經(jīng)旋轉(zhuǎn)得到 23 個特征根大于 1 的因子。其中第一個因子解釋的變異量為 17.75 %，小于 40 % 的臨界標(biāo)準。因此，可以判斷該研究不存在嚴重的共同方法偏差。

3.2 沖動購物傾向、物質(zhì)主義價值觀、沖動性、無聊傾向的相關(guān)分析

本研究所涉及變量的描述性統(tǒng)計結(jié)果與相關(guān)分析如表1? 所示：沖動購物傾向、物質(zhì)主義價值觀、沖動性、無聊傾向兩兩呈顯著正相關(guān)。其中，無聊傾向與沖動購物傾向呈顯著正相關(guān)，說明無聊傾向能夠正向預(yù)測個體的沖動購物傾向。

3.3 物質(zhì)主義價值觀與沖動性的中介效應(yīng)檢驗

采用海斯（Hayes）編制的 SPSS 宏 Process 程序中的 Model 4，檢驗物質(zhì)主義價值觀和沖動性在無聊傾向與沖動購物傾向之間中介效應(yīng)。回歸分析表明（如表2 所示）：無聊傾向顯著正向預(yù)測沖動購物傾向

（β =0.356，p<0.001）; 無聊傾向（β =0.262，p<0.001）顯著正向預(yù)測物質(zhì)主義價值觀;無聊傾向

（β =0.620，p<0.001）顯著正向預(yù)測沖動性;除沖動購物傾向之外的其它變量作為預(yù)測變量進入回歸方程時，物質(zhì)主義價值觀（β =0.317，p<0.001）和沖動性（β =0.424，p<0.001）均能顯著正向預(yù)測沖動購物傾向，而這時的無聊傾向（β =0.010，p=0.165）不顯著。

中介效應(yīng)分析表明（如表3 所示）：物質(zhì)主義價值觀和沖動性在無聊傾向與沖動購物傾向之間起中介作用，中介效應(yīng)值為 0.346，占總效應(yīng)（0.356）的 97.19%。具體看，中介效應(yīng)由兩條路徑產(chǎn)生的間接效應(yīng)組成：通過無聊傾向→物質(zhì)主義價值觀→沖動購物傾向的路徑產(chǎn)生的間接效應(yīng) 1（0.083）;通過無聊傾向→沖動性→沖動購物傾向的路徑產(chǎn)生的間接效應(yīng) 2（0.263）。兩個間接效應(yīng)均達到顯著水平，分別占總效應(yīng)的 23.31% 和 73.88%。

結(jié)果顯示，物質(zhì)主義價值觀和沖動性在無聊傾向與沖動購物傾向之間存在顯著的中介效應(yīng)。具體中介作用路徑圖見圖 2。

4??? 討論

本研究考察了個體無聊傾向與沖動購物傾向的關(guān)系及其作用機制，探究了無聊傾向是“如何”對沖動購物傾向產(chǎn)生影響的——即通過物質(zhì)主義價值觀的中介作用以及沖動性的中介作用這兩條路徑。研究結(jié)果不僅對拓展相關(guān)研究成果具有一定的理論意義，而且對干預(yù)和預(yù)防大學(xué)生沖動消費行為具有重要的現(xiàn)實意義。

4.1 無聊傾向與沖動購物傾向的關(guān)系

本研究發(fā)現(xiàn)，無聊傾向與沖動購物傾向呈顯著正相關(guān)，即個體的無聊傾向水平越高，其沖動購物傾向也就越高，這與之前的研究證實結(jié)果一致。研究者指出，高無聊傾向個體的“自我意識”比較消極， 而個體的“自我意識（對于內(nèi)部狀態(tài)的意識）”狀態(tài)直接導(dǎo)致個體對自身情緒的判斷和評估并造成情緒狀態(tài)的分離[18]，因此高無聊傾向個體更容易陷入負性情緒體驗，而負性情緒能顯著正向預(yù)測沖動購物。

4.2 沖動性的中介作用

研究結(jié)果表明，沖動性在無聊傾向與沖動購物傾向之間起到中介作用，這一結(jié)果與假設(shè)一致。本研究相關(guān)分析結(jié)果顯示，沖動性與無聊傾向兩種人格特質(zhì)呈顯著正相關(guān)，與以往研究相一致[9，21，22]。這表明， 相較于低無聊傾向的個體，高無聊傾向的個體往往伴有更高的沖動性。無聊涉及缺乏意義、缺乏刺激、單調(diào)性等特點，而沖動性反映了無計劃的、冒險的、刺激尋求的狀態(tài)，無聊傾向會對個體的認知功能 造成影響，如注意缺陷、多動、執(zhí)行功能弱化等，還會表現(xiàn)出較低的自我控制，勢必會影響沖動性[23]。沖動性與沖動購物傾向呈顯著正相關(guān)，這同樣與以往研究一致。高沖動性個體的控制能力較差，缺乏 清晰的目的或計劃，負性情緒是影響個體沖動性的重要因素[22]，而購物行為帶來的喜悅能夠一定程 度上消減不良情緒體驗，且沖動購物本身即具有沖動性行為的特點，因此具有高沖動性的個體更易沖 動購物。

4.3 物質(zhì)主義價值觀的中介作用

本研究發(fā)現(xiàn)，物質(zhì)主義價值觀在特質(zhì)無聊和個體沖動購物傾向關(guān)系之間具有中介作用，與研究假設(shè)H3 一致，即高無聊傾向的個體更重視物質(zhì)享受，也具有更強的沖動購物傾向。以往研究也發(fā)現(xiàn)，持有高物質(zhì)主義價值觀的大學(xué)生個體更傾向于認同大肆購物或者購買服務(wù)可以作為一個人獲得成功、高安全感以及高生活滿意度的標(biāo)準[11，19]，他們會因為想要證明自己的成功而進行更多的沖動購買，以提升自己的安全感和生活滿意度。不過在以往研究當(dāng)中沒有涉及無聊傾向和物質(zhì)主義價值觀的關(guān)系，因此本研究在一定程度上拓寬了該領(lǐng)域的研究范圍和視角。

同時，物質(zhì)主義作為一種價值觀是可以發(fā)生變化的。有研究發(fā)現(xiàn)，個體在感受到威脅或不安全感 之后，可能會因為財產(chǎn)提供的短期舒適感和滿足感而提高他們的物質(zhì)主義水平。同時根據(jù)使用西方對個人主義文化樣本的研究，物質(zhì)的滿足會使沖動購物給個體帶來的負面影響暫時性地減少[20]。這提示我們，對于高無聊特質(zhì)的個體，可以通過改變其物質(zhì)主義價值觀來預(yù)防和干預(yù)沖動購物行為的發(fā)生。因 此，為了減少大學(xué)生的沖動購物行為，培養(yǎng)其理性消費意識和習(xí)慣，提升其購物幸福感（Shopping Well- being），需要社會、學(xué)校和家庭對大學(xué)生的價值觀和消費觀進行正確引導(dǎo)，避免他們成為物質(zhì)主義和消 費主義的犧牲品。

4.4 局限與展望

本研究存在以下不足。首先，橫斷研究檢驗假設(shè)使得因果推斷受到限制，為彌補橫斷研究所帶來的缺陷，在未來研究中，可嘗試在實驗室情境或者真實的生活情境中結(jié)合縱向研究的優(yōu)勢驗證本研究的研究結(jié)果，提高生態(tài)效度和外部效度。其次，本研究雖然考慮了物質(zhì)主義價值觀和沖動性在無聊傾向與沖動購物傾向之間的中介作用，但是無聊傾向與沖動性購物行為之間有著復(fù)雜的作用機制，在二者之間起中介作用的變量可能還涉及其他方面，而且這些中介變量之間可能還存在著相互影響，這些都有待于未來進行更深入的研究。

5??? 結(jié)論

（1）無聊傾向可以正向預(yù)測個體的沖動購物傾向;

（2）物質(zhì)主義價值觀和沖動性在無聊傾向和沖動購物傾向之間起中介作用。

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The Effect of Boredom Proneness on Impulsive Buying： The Mediating Roles of Materialistic Value and Impulsivity

Cai Jiahui1?? Shan Mengxiao1，2??? Li Xinwei1??? Liu Jianyu1? Li Wenjing1

1.?? School of Educational Science， Ludong University， Yantai;

2.?? Zaozhuang Municipal Hospital， Shandong Province， Zaozhuang

Abstract： Objective： To examine the influence of boredom proneness on impulsive buying， and the role of materialistic values and impulsivity. Methods： 271 college students were recruited to complete a scale package including Boredom Proneness Scale， Impulsive Purchase Scale， Materialism Value Scale and Barratt Impulsivity Scale. Results： Boredom proneness， impulsive buying， materialistic values and impulsivity were significantly and positively correlated; mediation effect analysis showed that materialistic values and impulsivity had a significant mediation effect between boredom proneness and impulsive buying. Conclusion： Boredom proneness positively predicts impulsive buying， and materialistic values and impulsiveness play a mediating role. This study can be applied for enhancing shopping well-being and advocating rational consumption.

Key words： Boredom proneness; Impulsive buying; Materialistic values; Impulsivity