何興健

摘要：新時代背景下，傳統(tǒng)報刊被繁星點點的新媒體平臺包裹著、蠶食著。為求生存，幾乎所有的傳統(tǒng)報刊都在尋找一條更好更穩(wěn)妥的突圍之路。這相對于曾經(jīng)“一枝獨大”傳統(tǒng)報刊來說，是劇痛，也是陣痛。傳統(tǒng)報刊的出路在何方？未來的路怎么走？是當(dāng)代所有報刊人面臨的選擇、抉擇，也是職責(zé)和使命所在。本文對當(dāng)前傳統(tǒng)紙媒發(fā)展的狀況和困境進(jìn)行分析，并針對這些困境提出相應(yīng)的策略。

關(guān)鍵詞：紙媒；新媒體；改革轉(zhuǎn)型；數(shù)字化

當(dāng)今時代，互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，為人們提供了各種各樣的信息交流平臺，人們可以自由選擇平臺去獲取自己想要的信息，可以在各個平臺上分析信息并學(xué)習(xí)相關(guān)知識。但也正因為互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，使傳統(tǒng)報刊面臨越來越難的發(fā)展困境，很多傳統(tǒng)報刊為了生存，不得不開始向新媒體轉(zhuǎn)型、進(jìn)軍。因此，傳統(tǒng)報刊在當(dāng)今時代背景下，需要作出重大調(diào)整和轉(zhuǎn)型，才能夠在借助手機(jī)和電腦為主要載體的各信息平臺上獲取自己的發(fā)展優(yōu)勢，推動傳統(tǒng)報刊高質(zhì)量發(fā)展。

一、新媒體環(huán)境下新聞傳播的新特征

（一）傳播方式與行為的轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)媒體在傳播信息的過程中，大多數(shù)是在特定的時間段向受眾發(fā)布相關(guān)新聞信息，它的傳播方式是單向的，受眾處于被動接收新聞信息的狀態(tài)。并且紙質(zhì)媒體由于其自身性質(zhì)的局限，加上為了能夠正確引導(dǎo)社會輿論導(dǎo)向，風(fēng)格比較嚴(yán)肅、單一。很多人對這樣的新聞風(fēng)格逐漸失去了興趣，久而久之，傳統(tǒng)媒體的受眾越來越少。

但是，新媒體的傳播方式和紙媒有著極大不同，新媒體不但可視、可聽，其傳播方式為廣大人民群眾提供了多元化的信息。人們可以在不同的平臺上接收和搜索自己想要的信息或比較感興趣的新聞，同時，人們可以在平臺上與相關(guān)人員互動，表達(dá)自己的看法，對新聞事件進(jìn)行評論。

除此之外，新媒體的工作人員一般比較年輕、靈活，他們可以從多個角度剖析新聞信息，發(fā)表自己的言論，這在一定程度上也吸引了大量新用戶。尤其是各社交媒體的出現(xiàn)，使更多的人能夠自由在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表自己的言論，表達(dá)自己的看法，找到和自己想法一致的群體，從而產(chǎn)生更多的話題。

（二）傳播速度實時化

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，各種直播媒體頻頻亮相，新聞工作者可以在網(wǎng)絡(luò)上隨時隨地傳播新聞信息，不再需要經(jīng)過復(fù)雜的后期制作，節(jié)省了很多時間、人力和物力。同時，技術(shù)的進(jìn)步，使新聞信息可以第一時間實現(xiàn)全球范圍傳播，并且保證信息的準(zhǔn)確性和高質(zhì)量。這些優(yōu)勢是傳統(tǒng)媒體缺乏的。[1]

（三）從單一到交融

新媒體的產(chǎn)生，使新聞信息的傳播從單一逐漸走向交融。新媒體可以將新聞以文字、圖片甚至音視頻的方式在平臺上傳播，相關(guān)用戶可以在平臺上獲取更加準(zhǔn)確的新聞信息，還可以在第一時間內(nèi)將其轉(zhuǎn)發(fā)分享給自己身邊的人，在一定程度上促進(jìn)了新聞信息傳播的速度。

同時，和傳統(tǒng)媒體不同，人們利用一部手機(jī)就可以在各個網(wǎng)站上得到自己想要的新聞信息。

（四）新聞生產(chǎn)模式的轉(zhuǎn)變

新媒體的產(chǎn)生，使新聞的生產(chǎn)模式發(fā)生了改變。在傳統(tǒng)媒體中，需要相關(guān)新聞工作者去發(fā)現(xiàn)和探索新聞事件，并對相關(guān)的人員進(jìn)行采訪，收集有關(guān)新聞信息的相關(guān)資料，繼而將這些新聞信息進(jìn)行整理編排，并發(fā)布出去。

在傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)的過程當(dāng)中，新聞用戶是無法參與到新聞的制作當(dāng)中的。但是和傳統(tǒng)媒體有所不同，新媒體的產(chǎn)生使每個人都可以生產(chǎn)和搬運新聞信息，放到相關(guān)的平臺上共享資源。人們能夠更加自由地發(fā)表自己的言論、表達(dá)自己的看法，更加透徹地分析新聞信息。[2]

二、紙媒在新媒體環(huán)境下的各種挑戰(zhàn)

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)和電腦的應(yīng)用改變了人們的閱讀方式和習(xí)慣，大多數(shù)人開始在網(wǎng)絡(luò)平臺上尋找相關(guān)的資料和新聞信息，借助手機(jī)或者電腦等相關(guān)媒介進(jìn)行閱讀。同時，由于新媒體的產(chǎn)生，信息的來源呈現(xiàn)多元化。這樣的因素，對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了很大沖擊。

（一）媒體信息復(fù)雜多變

在大數(shù)據(jù)時代下，需要處理大量的新聞信息，對數(shù)據(jù)進(jìn)行整合和總結(jié)，為用戶提供更為快捷的服務(wù)。當(dāng)今時代，可以在互聯(lián)網(wǎng)上收集相關(guān)用戶的需要和喜好，并對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，從而為這些用戶提供更為精準(zhǔn)的新聞信息，滿足用戶的需求和愛好。

與此同時，在大數(shù)據(jù)的時代下，能夠為人們提供更加綜合性的服務(wù)?？梢岳么髷?shù)據(jù)的數(shù)據(jù)分析，對用戶進(jìn)行精準(zhǔn)的定位，并為用戶提供符合他們需求的服務(wù)，還可以開展相關(guān)的商業(yè)活動。這樣的方式省去了用戶在網(wǎng)站頁面盲目搜索的環(huán)節(jié)，能夠按照自己的需求選擇適合自己的網(wǎng)站和平臺，這類網(wǎng)站和平臺可以為用戶推薦符合他們需求的內(nèi)容。

在大數(shù)據(jù)時代下，如果使用傳統(tǒng)媒體的工作方式，無法在短時間內(nèi)處理大量復(fù)雜的新聞信息和相關(guān)數(shù)據(jù)。盡管經(jīng)過較長的時間的發(fā)展，紙媒已經(jīng)擁有了較多的固定用戶，但是受到自身因素的限制，紙媒依舊無法及時處理這些新聞信息。面對用戶需求的改變無法及時作出反應(yīng)，處理方式比較落后。同時，對數(shù)據(jù)進(jìn)行整合的過程中，紙媒過于依賴文字而缺乏數(shù)據(jù)上的呈現(xiàn)，缺乏一定的權(quán)威性。

（二）人們閱讀習(xí)慣的改變

隨著社會的發(fā)展，人們的生活節(jié)奏越來越快，這使很多人的閱讀方式也有所改變。

相較于以前的閱讀方式，目前大多數(shù)的人很少再花費較長的時間在紙質(zhì)書籍上，而是偏愛碎片化的閱讀方式。

同時，由于新媒體的產(chǎn)生，在一定程度上推動了人們從紙質(zhì)閱讀方式走向現(xiàn)代化電子閱讀的方式，很多用戶早已不適應(yīng)大篇幅的閱讀。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)和電腦的普及，給人們的生活和工作帶來了便捷，生活節(jié)奏的加快，使人們的空閑時間被壓縮，極少數(shù)的人還在使用紙質(zhì)版的閱讀。

但是，大部分人都更偏愛于在互聯(lián)網(wǎng)上閱讀碎片化的新聞信息，他們只需要及時了解和自己有關(guān)的新聞信息，不需要對這些新聞信息進(jìn)行深入的分析、探究。這樣的狀況嚴(yán)重打擊了紙媒的發(fā)展，很多紙媒由于無法正常運營而面臨倒閉。與此同時，由于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，各個平臺上能夠儲存大量的數(shù)據(jù)信息，而紙媒傳播的方式比較固定，同時記錄的信息有限，無法滿足大多數(shù)人的需求。

這樣的情況導(dǎo)致更多的人選擇現(xiàn)代化的電子閱讀方式，以便于他們能夠在互聯(lián)網(wǎng)上搜集更多的有效信息。所以，面對這樣的狀況，紙媒需要認(rèn)識自己的不足，及時轉(zhuǎn)型，才能找到出路。

（三）內(nèi)容挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)紙媒在傳播信息的過程中，由于受到多種因素的限制，所表現(xiàn)的風(fēng)格較為單一。

隨著新媒體的產(chǎn)生、發(fā)展、壯大，越來越多的人開始接受新媒體碎片式的閱讀方式，而放棄紙媒閱讀。但是不同的人，需求是不斷變化的，尤其是在未來社會的發(fā)展中，盡管有很多人更加重視新聞信息的及時性，但是越來越多的人會更加重視新聞信息的深度解讀，而對新聞信息的深度解讀，屬于紙媒的強(qiáng)項。

因此，盡管現(xiàn)階段紙媒的發(fā)展面臨一定的困境，但并不會被淘汰。但是，紙媒如果認(rèn)識不到當(dāng)前自身所面臨的困境，不主動探尋新的出路和方法，必將被急流勇進(jìn)的新媒體大潮所淹沒。

三、新媒體環(huán)境下紙媒工作的轉(zhuǎn)型思考

（一）增強(qiáng)用戶體驗度，推動媒體服務(wù)轉(zhuǎn)型升級

傳統(tǒng)紙媒在發(fā)展的過程中，必須秉承用戶至上的理念，圍繞用戶需求提供相關(guān)的服務(wù)，才能更好地促進(jìn)紙質(zhì)媒體的發(fā)展。隨著新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)紙媒可以順應(yīng)時代的發(fā)展，創(chuàng)辦屬于自己的新媒體平臺，平臺上和用戶溝通和交流，收集用戶的需求和喜好，按照用戶的體驗改善媒體內(nèi)容，提高用戶的使用感和參與度。

同時，紙媒可以和相關(guān)平臺進(jìn)行合作，根據(jù)平臺收集到的用戶數(shù)據(jù)和信息，為平臺的用戶提供符合他們需求和喜好的內(nèi)容。為了能夠為用戶提供更好的服務(wù)，紙媒必須從用戶角度出發(fā)，切實為用戶考慮，方能助推紙媒在新時代下脫胎換骨、轉(zhuǎn)型升級。

（二）拓展盈利渠道，資源整合推動轉(zhuǎn)型

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的新媒體用戶通過互聯(lián)網(wǎng)搜索自己需要的信息，這樣的方式在一定程度上改變了原有的商業(yè)模式。很多投資商開始在網(wǎng)絡(luò)平臺上投放廣告，在一定程度上打擊了傳統(tǒng)媒體的銷售模式。

面對這樣的情況，紙媒必須改變自身的營業(yè)和發(fā)展模式，創(chuàng)新自己的盈利方式。紙媒可以有效整合自身資源，開發(fā)線上和線下策劃活動，利用線上形式與線下形式結(jié)合，拓展自己的營銷渠道，并發(fā)揮自己的傳播影響力，從而吸引更多的投資商與自己合作。為了維持傳統(tǒng)媒體的運營，必須吸引更多的廣告資源，因此紙媒要將自己的優(yōu)勢運用到互聯(lián)網(wǎng)上，通過新媒體和傳統(tǒng)紙媒的整合發(fā)展，創(chuàng)新自己的營銷策略，根據(jù)用戶和市場的需求對自身的發(fā)展策略作出調(diào)整，進(jìn)一步加強(qiáng)營銷能力。

傳統(tǒng)媒體和新媒體相結(jié)合，并不意味著傳統(tǒng)媒體要完全摒棄自己以前的發(fā)展模式，相反，傳統(tǒng)媒體要保持自己獨特的優(yōu)勢，將自己的優(yōu)勢和新媒體的優(yōu)勢相結(jié)合，才能夠更好地適應(yīng)現(xiàn)代社會的發(fā)展，為用戶提供更好的服務(wù)。[3]

（三）“嫁接”新媒體，推動融合轉(zhuǎn)型

在新媒體環(huán)境下，紙媒如果想要實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，必須有效“嫁接”新媒體。就目前的情況而言，依據(jù)相關(guān)的研究調(diào)查，發(fā)現(xiàn)很多傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型的過程中依舊存在較多問題，在“嫁接”新媒體的過程中并沒有收到較為顯著的效果。

這是因為部分紙媒在轉(zhuǎn)型的過程中，沒有正確地認(rèn)知自己的定位，盲目改變自己的發(fā)展方式，沒有體現(xiàn)出自身的優(yōu)勢，使自身的發(fā)展面臨一定的困境。所以，紙媒必須明確自己的定位，根據(jù)自身的優(yōu)勢改變發(fā)展模式，從而擴(kuò)大影響力，推動自身的發(fā)展。

紙媒和新媒體的融合，可以借助新媒體的優(yōu)勢，對市場信息和用戶的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和處理，按照市場的變化趨勢，推出更加符合市場需求的新聞信息。與此同時，新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來一定的機(jī)遇。

由于傳統(tǒng)媒體在傳播信息的過程當(dāng)中具有一定的滯后性，可以利用新媒體快速地傳播信息，將傳統(tǒng)媒體的資源轉(zhuǎn)移到新媒體上，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的影響力。

（四）創(chuàng)新功能

傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，在報道相關(guān)的新聞信息的過程中，會使用大量的文字描述新聞，對現(xiàn)場進(jìn)行還原。但是對于當(dāng)今社會，越來越多的人偏愛碎片化閱讀，喜歡在較短的時間內(nèi)抓住重點的內(nèi)容，掌握相關(guān)的新聞信息。所以紙媒這種報道形式在一定程度上導(dǎo)致了受眾的減少。針對這種情況，紙媒可以改變自己的報道形式，刪除大篇幅的文字，凸顯出整篇報道的關(guān)鍵詞。同時，紙媒應(yīng)該選取人民群眾感興趣的內(nèi)容進(jìn)行報道，并為相關(guān)受眾提供討論的平臺，增強(qiáng)人們的參與感。

（五）創(chuàng)新商業(yè)模式

紙媒的主要收益來源是廣告商的投資，但是，隨著新媒體的發(fā)展，越來越多的人開始關(guān)注新媒體。所以，在新媒體時代下，紙媒必須積極轉(zhuǎn)型，開創(chuàng)新型的商業(yè)模式，從而實現(xiàn)紙質(zhì)媒體的多元化發(fā)展。例如，為了吸引更多用戶的注意，紙媒可以和相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心合作，達(dá)成交易，在公布新聞信息內(nèi)容外，可以在第一時間內(nèi)刊登股市的交易情況。紙媒還可以增加招聘渠道，社會人員為了找工作就會重點關(guān)注這類媒體信息，從而吸引更多用戶的注意力。

（六）創(chuàng)新傳播渠道

在社會發(fā)展的初期階段，傳統(tǒng)媒體受到版面的限制，所傳播的新聞信息內(nèi)容有限、單一，且傳播的方式呈現(xiàn)單向化。這樣的形式無法吸引更多的用戶關(guān)注，也限制了新聞信息的傳播速度。所以，隨著新媒體的產(chǎn)生，紙媒可以借助新媒體的優(yōu)勢創(chuàng)建屬于自己的平臺，為用戶提供平臺發(fā)表自己的看法和建議，并提高新聞信息的傳播速度，拓展自身的影響力。例如，紙媒可以借助微信和微博平臺，創(chuàng)建自己的微信公眾號和微博賬號，吸引用戶關(guān)注，并在這些平臺上及時發(fā)布新聞信息。相關(guān)新聞工作者可以不被紙質(zhì)版面約束，針對當(dāng)前的熱點和社會時事，從多角度進(jìn)行分析，豐富新聞內(nèi)容，改變新聞撰寫的風(fēng)格，吸引更多用戶的關(guān)注。此外，可以設(shè)置相應(yīng)的留言板，讓用戶在新聞下方發(fā)表自己的看法和建議，并設(shè)置相關(guān)問題，引導(dǎo)人們積極討論。

四、結(jié)語

在新時代下，紙媒由于自身因素的限制，其發(fā)展面臨一定的困境。為了打破這一困境，吸引更多用戶關(guān)注，紙媒需要根據(jù)自身的定位進(jìn)行轉(zhuǎn)型，借助新媒體的優(yōu)勢，提高紙媒的影響力，從而吸引更多用戶關(guān)注。但是，在紙媒發(fā)展的過程中，部分新聞工作者為了獲取更多的點擊量和關(guān)注，故意捏造虛假的新聞信息，傳播低俗的新聞報道，嚴(yán)重影響了紙媒的權(quán)威性和公信力。紙媒在轉(zhuǎn)型的過程中，必須避免此類事件的發(fā)生，傳播準(zhǔn)確的新聞信息，引導(dǎo)正確的社會輿論導(dǎo)向，從而推進(jìn)紙媒的健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 楊洋.新媒體時代傳統(tǒng)媒體記者的轉(zhuǎn)型與定位[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（8）：255.

[2] 李振國.新媒體時代電視新聞記者的轉(zhuǎn)型策略研究[J].記者搖籃，2018（2）：29-30.

[3] 陸巍.論傳統(tǒng)媒體記者向全媒體記者的轉(zhuǎn)型[J].中國地市報人，2018（11）：91-92.