王藝文 何婧 譚婧

摘要：本文以廣西的主流媒體廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)為例，通過討論廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)的新媒體平臺(tái)的現(xiàn)狀和發(fā)展?fàn)顩r以及傳播的方式和方法對(duì)其傳播策略方面進(jìn)行研究，特別針對(duì)一些廣西重大事件如“兩會(huì)”等，進(jìn)一步對(duì)其傳播策略進(jìn)行思考與總結(jié)。

關(guān)鍵詞：廣西；新媒體；現(xiàn)狀；實(shí)踐；策略

基金項(xiàng)目：廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院2021年大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽區(qū)級(jí)項(xiàng)目，項(xiàng)目編號(hào)：202111548221；廣西哲社社會(huì)科學(xué)規(guī)劃課題（省級(jí)課題），項(xiàng)目名稱：廣西新型廣播電視主流媒體傳播力評(píng)估與建設(shè)研究，項(xiàng)目編號(hào)：21FXW016。

廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)是廣西最有影響力的報(bào)刊傳媒集團(tuán)之一，是一家集報(bào)刊與新媒體平臺(tái)于一體的傳媒集團(tuán)，其旗下?lián)碛小?報(bào)3刊3網(wǎng)”。創(chuàng)刊以來，廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)始終不渝地堅(jiān)持正確辦報(bào)方向，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，積極宣傳黨的理論、路線、方針、政策等，努力做好傳統(tǒng)主流媒體和新媒體融合發(fā)展的排頭兵。

一、廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)新媒體發(fā)展總體概況

從2006年依托互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)辦廣西新聞網(wǎng)到2013年拓展新媒體平臺(tái)，開通“兩微一端”到2018年建成投入使用融媒體生態(tài)系統(tǒng)，注重信息平臺(tái)的多元化，再到如今短視頻平臺(tái)多樣化發(fā)展。廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)始終重視建設(shè)新媒體傳播發(fā)展的重大目標(biāo)。

（一）以互聯(lián)網(wǎng)為依托建設(shè)廣西新聞網(wǎng)

2006年1月1日，廣西新聞網(wǎng)由廣西桂龍新聞網(wǎng)與廣西新桂網(wǎng)兩家地區(qū)重點(diǎn)媒體門戶網(wǎng)站共同合并建立而成。它是廣西新聞信息門戶網(wǎng)站，更是廣西對(duì)外傳播的主要門戶，是人們了解廣西、掌握廣西本土資訊最便捷的方式。

廣西新聞網(wǎng)積極運(yùn)用H5、短視頻、直播、VR、漫畫圖解等多元的方式呈現(xiàn)新聞事實(shí)。特別是H5專題體現(xiàn)出新媒體平臺(tái)在社會(huì)重大事件和報(bào)道中的巨大優(yōu)勢(shì)。其創(chuàng)新新聞產(chǎn)品傳播形式，對(duì)現(xiàn)如今年輕人對(duì)國(guó)家大事的關(guān)注度與興趣起到推動(dòng)性的作用[1]。其中，由廣西新聞網(wǎng)打造的動(dòng)漫H5《邀您登上時(shí)間火車》運(yùn)用了動(dòng)漫、音影像等多種元素，關(guān)于新中國(guó)建立過程與廣西發(fā)展的時(shí)間記錄。廣西新聞網(wǎng)推出的《新桂漫畫》欄目，以“新”意驚人、“桂”在創(chuàng)新、“漫”天猛料、“畫”意深長(zhǎng)作為創(chuàng)作宗旨，讓網(wǎng)友通過漫畫形式更好地接觸當(dāng)下的新聞信息。

（二）打造“廣西云”融合傳播平臺(tái)

廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)最大的新聞分發(fā)渠道是“廣西云”，即廣西新聞資訊端APP，是具有黨報(bào)性質(zhì)的新型媒體。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“廣西云”APP的日均訪問量達(dá)5000萬。其將電子報(bào)刊、新聞直播、專題新聞、定位新聞和新聞視訊等版塊融合在一起，呈現(xiàn)出“新聞+政務(wù)”“黨建+服務(wù)”一體化?！皬V西云”APP主界面主要分五部分：第一部分為新聞，包含戰(zhàn)役、政聞、東盟、脫貧攻堅(jiān)、H5、廣西5G等部分。便民部分為自治區(qū)領(lǐng)導(dǎo)介紹、黨建等部分；第二部分為慢直播和分端直播，主要對(duì)各種重要的節(jié)日、會(huì)議、事件進(jìn)行直播；第三部分為地區(qū)新聞；第四部分為報(bào)紙；第五部分為視訊，包括新聞聯(lián)播、廣西新聞等。“廣西云”APP新聞更新及時(shí)，呈現(xiàn)方式有文字、圖片、視頻等。是傳遞各級(jí)黨委政府的聲音，對(duì)干部群眾開展信息服務(wù)和輿論引導(dǎo)的快捷傳播手段[2]。

（三）建設(shè)“兩微一端”平臺(tái)

“兩微一端”即微博、微信及新聞客戶端。2013年6月8日，“廣西日?qǐng)?bào)”微信公眾號(hào)和廣西日?qǐng)?bào)新浪微博開通，其中“廣西日?qǐng)?bào)”微信公眾號(hào)是廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)新媒體部重點(diǎn)建設(shè)的新媒體平臺(tái)?！皬V西日?qǐng)?bào)”微信公眾號(hào)下設(shè)三個(gè)版塊，分別是“新聞+”“專題+”和 “廣西疫情”。廣西日?qǐng)?bào)新浪微博的新聞內(nèi)容涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化人文各個(gè)方面和一些重大權(quán)威信息的解讀，為打造數(shù)字廣西帶來全新的發(fā)展空間。

（四）積極創(chuàng)建短視頻賬號(hào)

迄今為止，廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)旗下有“南國(guó)早報(bào)”“南國(guó)今報(bào)”“廣西云”等多個(gè)短視頻賬號(hào)，根據(jù)抖音APP和微信公眾號(hào)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在抖音平臺(tái)中，“南國(guó)早報(bào)”賬號(hào)點(diǎn)贊量為3055.8萬、粉絲量為176.2萬、發(fā)布作品數(shù)目為3630個(gè)；“廣西云”賬號(hào)點(diǎn)贊量為2750.5萬、粉絲量為100.9萬、發(fā)布作品數(shù)目為4794個(gè)；“南國(guó)今報(bào)”賬號(hào)共獲贊6408.6萬、粉絲量共有202.8萬、發(fā)布作品數(shù)目為4636個(gè)?！澳蠂?guó)早報(bào)”微信視頻號(hào)的熱門視頻較多，點(diǎn)贊量最高的視頻達(dá)1.1萬個(gè)贊。其短視頻的發(fā)展為廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)新媒體注入了更年輕的血液。

二、廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)對(duì)于新媒體平臺(tái)的傳播實(shí)踐

（一）豐富傳播內(nèi)容

1.聚焦東盟，創(chuàng)新報(bào)道方式

東盟報(bào)道是東盟各國(guó)信息交流的一種方式，是一場(chǎng)東盟各國(guó)文化交流的盛宴，更是我國(guó)對(duì)外交流能力的重要體現(xiàn)。2017年廣西日?qǐng)?bào)全媒體在東盟博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立“云端”直播間，實(shí)時(shí)直播東博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)程，增強(qiáng)互動(dòng)性。2021年打造廣西云上新聞中心，整合各方媒體新聞資源，實(shí)現(xiàn)信息互通，資源共享，并設(shè)立了H5交互動(dòng)畫、H5互動(dòng)游戲《多語種挑戰(zhàn)！東盟十國(guó)知識(shí)點(diǎn)大“考”問》。同時(shí)開設(shè)#中國(guó)東盟對(duì)話30周年#微博話題，閱讀量達(dá)1.2億次。

2.報(bào)道脫貧攻堅(jiān)成績(jī)，推進(jìn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展

2021年，在全國(guó)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)總結(jié)表彰大會(huì)召開之時(shí)，廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)聯(lián)手內(nèi)蒙古自治區(qū)、西藏自治區(qū)等國(guó)家級(jí)黨報(bào)機(jī)關(guān)和廣西多個(gè)縣區(qū)的融媒中心，發(fā)布了脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)紀(jì)實(shí)短視頻《報(bào)告總書記，我們一個(gè)都沒少》。同時(shí)，廣西日?qǐng)?bào)微博也開設(shè)話題#56個(gè)民族全面小康#，獲得176.7萬閱讀量。2022年，廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)設(shè)立“廣西云”虛擬訪談間，全國(guó)兩會(huì)代表委員共敘鄉(xiāng)村振興與脫貧攻堅(jiān)，夯實(shí)了鄉(xiāng)村振興與脫貧攻堅(jiān)耦合的基礎(chǔ)，加快兩者協(xié)同發(fā)展有機(jī)銜接。

3.直擊熱點(diǎn)事件，精心策劃重大主題報(bào)道

新中國(guó)成立70周年期間，廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)精心策劃并出版了特色主題新聞“初心滿八桂壯美在人間 隨從習(xí)近平總書記蹤跡看廣西發(fā)展”，展示廣西全區(qū)各族群眾為深刻學(xué)習(xí)貫徹執(zhí)行習(xí)近平總書記對(duì)廣西工作安排所進(jìn)行的一些重大指導(dǎo)、重要批示精神的實(shí)際活動(dòng)[3]。報(bào)道發(fā)布后，收到廣西群眾強(qiáng)烈回響，各大媒體紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。H5產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上露面后，點(diǎn)擊量迅速突破百萬，即刻獲得了多家主流媒體和網(wǎng)站的轉(zhuǎn)發(fā)。2021年“廣西云”訪談技術(shù)再提升，通過“廣西云”5G+4K虛擬交互訪談間，拉近了北京與廣西的距離，迅速傳遞全國(guó)兩會(huì)代表委員好聲音。“廣西云”還在全國(guó)兩會(huì)期間生產(chǎn)了多期跨連版的文圖、短視頻、表格、示意圖等全媒體產(chǎn)品。并特別打造《壯美廣西唱起來》動(dòng)漫MV短錄像、《30秒帶你穿越中國(guó)人民大會(huì)堂兩會(huì)場(chǎng)景》H5產(chǎn)品、《AR看兩會(huì)》等融媒體產(chǎn)品。

2021年，在全國(guó)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)總結(jié)表彰大會(huì)召開之時(shí)，廣西日?qǐng)?bào)社聯(lián)手內(nèi)蒙古自治區(qū)、西藏自治區(qū)等國(guó)家級(jí)黨報(bào)機(jī)關(guān)和廣西多個(gè)縣區(qū)的融媒中心，發(fā)布了脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)紀(jì)實(shí)短視頻《報(bào)告總書記，我們一個(gè)都沒少》。廣西日?qǐng)?bào)微博開設(shè)的話題#56個(gè)民族全面小康#，在新浪微博上獲得176.7萬閱讀量。該短視頻向受眾展示了中國(guó)在進(jìn)入全面小康后56個(gè)民族全面發(fā)展的喜人成果。

4.提升突發(fā)性事件報(bào)道能力

突發(fā)性事件報(bào)道往往具有不確定性、危險(xiǎn)性等不確定因素，在突發(fā)性事件中廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)建立了一套成熟的突發(fā)性事件報(bào)道預(yù)案，多部門聯(lián)動(dòng)、滾動(dòng)播報(bào)的機(jī)制及后勤保障機(jī)制。

2019年6月16日晚，中國(guó)廣西百色市凌云縣遭受特大暴雨侵襲。為進(jìn)行重大題材新聞報(bào)道以及能夠更有效做好對(duì)突發(fā)事件的報(bào)道，新媒體聯(lián)動(dòng)報(bào)道洪災(zāi)，“廣西云”APP啟用了緊急事件新聞報(bào)道的應(yīng)急機(jī)制，同時(shí)通過利用圖文和短視頻相結(jié)合的即時(shí)直播，對(duì)廣西百色災(zāi)情做出了即時(shí)、切實(shí)、全面的新聞報(bào)道。

（二）依托新媒體積極發(fā)展傳媒產(chǎn)業(yè)

1.依托傳媒產(chǎn)業(yè)傳播紅色主旋律

廣西具有濃厚的紅色文化底蘊(yùn)，在社會(huì)的不斷發(fā)展下，傳媒影視產(chǎn)業(yè)成為文化傳播的重要媒介，傳媒影視產(chǎn)業(yè)有利于傳承民族文化。將廣西特色紅色文化與傳媒產(chǎn)業(yè)相結(jié)合能更好地將紅色精神滲透至人民群眾中?！叭氯逼陂g，廣西開展音樂劇《血色湘江》及其新創(chuàng)曲目《黨旗高高飄揚(yáng)》活動(dòng)?！稄V西日?qǐng)?bào)》發(fā)布《〈血色湘江〉的民族情懷》等文章并運(yùn)用圖文、直播、H5等多種新媒體形式對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道。

2.融合東盟元素作品走出國(guó)門

廣西作為我國(guó)的南大門，是連接國(guó)內(nèi)和東盟國(guó)家的重要橋梁。2019年10月1日廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)打造的我國(guó)首部以“稻作文化”為題材的26集動(dòng)畫片《那世紀(jì)》在泰國(guó)中央中文電視臺(tái)全天24小時(shí)播出，廣播東南亞及周邊25個(gè)國(guó)家和地區(qū)[4]。

廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)還圍繞“一帶一路”倡議和“中國(guó)—東盟命運(yùn)共同體”理念，將目光對(duì)準(zhǔn)東盟國(guó)家來華留學(xué)生群體，參與出品了廣西本土網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)電視劇《留學(xué)生公寓》。此舉進(jìn)一步促進(jìn)了我國(guó)與東盟國(guó)家的文化交流，并向外傳播中華民族優(yōu)良傳統(tǒng)美德。

三、廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)新媒體平臺(tái)傳播策略

新聞傳媒和新聞傳播要遵循黨性原則，堅(jiān)持黨性原則是做好新聞社會(huì)主義新聞工作的根本保證之一[5]。

全國(guó)兩會(huì)期間，廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，堅(jiān)持馬克思主義理論導(dǎo)向，創(chuàng)新主題宣傳，做好系列專題報(bào)道。

2019年，廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)的全國(guó)兩會(huì)報(bào)道不斷提高要求標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想學(xué)習(xí)深層次發(fā)展。

在形式、內(nèi)容與產(chǎn)品三個(gè)方面大膽創(chuàng)新，錘煉編輯記者“四力”，開展“四圈深融”，切實(shí)把黨性原則落實(shí)到全國(guó)兩會(huì)新聞報(bào)道中，立足人民立場(chǎng)，以最廣大人民利益是黨工作的出發(fā)點(diǎn)，堅(jiān)持正確的政治方向與輿論導(dǎo)向，不斷提升影響力傳播力[6]。

（一）重視國(guó)際傳播，通過文化交流講好中國(guó)故事

隨著信息全球化發(fā)展，國(guó)際傳播能力成為國(guó)家綜合國(guó)力的重要體現(xiàn)之一。

為響應(yīng)習(xí)近平總書記加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的號(hào)召，講好中國(guó)故事，廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)以“稻作文化”為切入點(diǎn)，打造了我國(guó)首部以“稻作文化”為題材的26集動(dòng)畫片《那世紀(jì)》，并于2019年10月1日在泰國(guó)中央中文電視臺(tái)播出，廣西作為我國(guó)與東盟國(guó)家交流的重要樞紐，此片是廣西對(duì)外宣傳的一張重要名片，體現(xiàn)我國(guó)文化與東盟國(guó)家文化的友好交流，更象征著我國(guó)國(guó)際傳播能力的提高，向國(guó)際社會(huì)展現(xiàn)了一個(gè)更立體、生動(dòng)、富有生命力的東方大國(guó)形象。

（二）發(fā)揮新媒體聯(lián)動(dòng)作用，重視開展重大主題報(bào)道

我國(guó)的新聞媒體是黨和人們的耳目喉舌，新聞媒體必須堅(jiān)持群眾性原則，新聞工作要面向群眾、服務(wù)群眾、為群眾發(fā)聲[7]。

在新媒體時(shí)代，新媒體聯(lián)動(dòng)報(bào)道能更好地將信息整合，構(gòu)建起覆蓋全國(guó)的信息網(wǎng)。

2021年發(fā)布的脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)紀(jì)實(shí)短視頻《報(bào)告總書記，我們一個(gè)都沒少》實(shí)現(xiàn)了廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)和內(nèi)蒙古自治區(qū)、西藏自治區(qū)等國(guó)家級(jí)黨報(bào)機(jī)關(guān)和廣西多個(gè)縣區(qū)的融媒中心的聯(lián)動(dòng)。這篇報(bào)道向全國(guó)人民發(fā)出了脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得重大勝利的喜報(bào)，體現(xiàn)中華民族團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的精神，堅(jiān)定了堅(jiān)持中國(guó)共產(chǎn)黨在中華兒女心中的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)地位。

（三）發(fā)掘新媒體技術(shù)，呈現(xiàn)多元化報(bào)道

隨著新媒體技術(shù)日漸成熟，新聞傳播與信息共享更具廣泛性和細(xì)致性。2022年開設(shè)聯(lián)合訪談間，引入前沿科技，在其周圍設(shè)置多塊華為智慧屏，滾動(dòng)播放自治區(qū)兩會(huì)融媒體報(bào)道產(chǎn)品，廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)還發(fā)揮了融媒體的資源優(yōu)勢(shì)，利用5G、AI人工智能、BD大數(shù)據(jù)、CC云計(jì)算等全新科技，創(chuàng)造并重構(gòu)不一樣的新聞報(bào)道形態(tài)與傳播場(chǎng)景。全國(guó)兩會(huì)期間，廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)強(qiáng)化“14+111+N”協(xié)同作戰(zhàn)能力，打破了區(qū)域壁壘，實(shí)現(xiàn)跨媒體聯(lián)動(dòng)，深刻解讀兩會(huì)內(nèi)容，呈現(xiàn)高質(zhì)量融合報(bào)道產(chǎn)品，多元化的報(bào)道形式拉近了與受眾的距離。

四、結(jié)語

廣西新媒體的發(fā)展正處于快速發(fā)展的階段，在新媒體事業(yè)的建設(shè)中，廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)不斷開拓自我，開發(fā)新技術(shù)，將新興報(bào)道形勢(shì)呈現(xiàn)給大眾，將中華民族優(yōu)良傳統(tǒng)文化帶出國(guó)門，通過不斷學(xué)習(xí)提升新媒體傳播能力建設(shè)。廣西的新傳媒事業(yè)除了必須把宣傳思想工作、發(fā)展主流思想輿論、做大做強(qiáng)基層群眾宣傳思想文化陣地等納入日常工程建設(shè)中外，也需要?jiǎng)?chuàng)新傳播方式，提升傳播影響力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 黃偉.視覺化的魅力：讓新聞“動(dòng)起來”：淺談H5技術(shù)在廣西新聞網(wǎng)宣傳報(bào)道中的運(yùn)用[J].新媒體研究，2016，2（13）：46-47.

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[3] 梁雨芃.迎兩會(huì) 促發(fā)展 強(qiáng)信心 暖民心廣西云5G+VR直播車今日發(fā)車[N].廣西日?qǐng)?bào)，2020-5-23（07）.

[4] 廖志榮.廣西文化精品《那世紀(jì)》將于10月1日登陸泰國(guó)熒屏[EB/OL].[2019-09-18].http：//news.eastday.com/eastday/ 13news/auto/news/china/20190918/u7ai8819712.html.

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[6] 陳強(qiáng).守正創(chuàng)新傳播兩會(huì)佳音：廣西日?qǐng)?bào)社2019年全國(guó)兩會(huì)宣傳報(bào)道探析[J].新聞潮，2019（4）：25-26+30.

[7] 同[5].