林立葉

摘要：新媒體環(huán)境下，紙媒的地位已經(jīng)不可同日而語(yǔ)，我們需要清楚意識(shí)到當(dāng)前人們獲取信息的多樣渠道，也需要看到紙媒生存的尷尬境地。對(duì)于紙媒新聞?dòng)浾邅?lái)說(shuō)，其需要結(jié)合當(dāng)前新聞傳播環(huán)境做好自身的創(chuàng)新發(fā)展，在清楚新聞宣傳中存在問(wèn)題的同時(shí)，更要積極創(chuàng)新新聞宣傳的方式，從而提高自身的能力，促進(jìn)紙媒的長(zhǎng)久發(fā)展。本文主要從紙媒新聞?dòng)浾唛_展新聞宣傳中存在的問(wèn)題分析入手，進(jìn)而探討紙媒新聞?dòng)浾唛_展新聞宣傳的創(chuàng)新方式。

關(guān)鍵詞：紙媒；新聞?dòng)浾?；新聞宣傳；?wèn)題；創(chuàng)新方式

紙媒新聞?dòng)浾呤羌埫桨l(fā)展的主要?jiǎng)恿?，其自身水平直接影響紙媒新聞宣傳的質(zhì)量水平，所以必須要注重紙媒新聞?dòng)浾呔C合素質(zhì)的提高，幫助紙媒新聞?dòng)浾呷嬲J(rèn)識(shí)當(dāng)前媒體發(fā)展的環(huán)境，更好地利用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而做好紙媒的政治工作，實(shí)現(xiàn)對(duì)于輿論的有效引導(dǎo)。當(dāng)前紙媒新聞?dòng)浾咴谶M(jìn)行新聞宣傳過(guò)程中還是存在一定的問(wèn)題，相關(guān)人員必須要重視新聞宣傳中存在的問(wèn)題，進(jìn)而才能更好地進(jìn)行新聞宣傳的研究，創(chuàng)新新聞宣傳方式。

一、紙媒新聞?dòng)浾唛_展新聞宣傳中存在的問(wèn)題分析

（一）紙媒內(nèi)部運(yùn)營(yíng)模式有待豐富化

過(guò)去，紙媒的新聞宣傳工作都是通過(guò)紙質(zhì)媒介進(jìn)行宣傳，這種宣傳方式禁錮了新聞?dòng)浾叩膭?chuàng)新力。進(jìn)入新媒體時(shí)代后，新聞?dòng)浾弑仨氁Y(jié)合時(shí)代發(fā)展的要求來(lái)創(chuàng)新媒體運(yùn)營(yíng)模式和創(chuàng)新新聞宣傳方式，對(duì)于紙媒媒體來(lái)說(shuō)，這種傳統(tǒng)內(nèi)部運(yùn)營(yíng)模式如果不及時(shí)得到創(chuàng)新，那么會(huì)影響紙媒的工作效率，對(duì)于新聞?dòng)浾叩某砷L(zhǎng)也是不小的阻礙。

（二）紙媒新聞?dòng)浾呷狈εc受眾的互動(dòng)交流

過(guò)去，人們的信息獲取渠道較為單一，紙媒等傳統(tǒng)媒體有著“無(wú)冕之王”的美譽(yù)，同時(shí)新聞?dòng)浾咴诋?dāng)時(shí)的社會(huì)地位較高，所以缺乏受眾意識(shí)，在日常工作開展過(guò)程中也缺乏與受眾的互動(dòng)交流。進(jìn)入新媒體時(shí)代后，不難發(fā)現(xiàn)新媒體在受眾溝通交流這一方面做得較為出色，也為自己贏得了一定的受眾基礎(chǔ)，但是紙媒新聞?dòng)浾呤艿絺鹘y(tǒng)工作模式的影響，與受眾的溝通方式較為單一，進(jìn)而造成溝通效率較為低下。如果紙媒新聞?dòng)浾卟荒芘c受眾進(jìn)行溝通交流，那么就很難了解受眾的信息需求，進(jìn)而就造成紙媒原有受眾的流失。當(dāng)前，不難發(fā)現(xiàn)人們更加習(xí)慣于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)獲取信息，溝通方式從之前的電話、信訪等變?yōu)槲⑿拧⑽⒉┑脑u(píng)論、留言等。

（三）紙媒新聞?dòng)浾叩木C合水平有待提高

紙媒等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展歷史較為悠久，所以自身具有一定的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，在新聞采訪報(bào)道中積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，但是如今信息環(huán)境較為復(fù)雜，一些虛假新聞層出不窮，這對(duì)于受眾是一種困擾，對(duì)于紙媒新聞?dòng)浾咭彩且环N考驗(yàn)。紙媒新聞?dòng)浾咴诋?dāng)前的信息傳播環(huán)境中更需要具備更高的專業(yè)素養(yǎng)，這樣才能妥善處理好新聞宣傳工作開展過(guò)程中出現(xiàn)的各種問(wèn)題，才能有效提高自身的工作效率。只是，部分紙媒新聞?dòng)浾咴诋?dāng)前的信息傳播環(huán)境中明顯有些吃力，難以正確辨別真假信息，新聞宣傳工作中的犯錯(cuò)概率也較高，難以有效引導(dǎo)社會(huì)輿論，新聞宣傳的工作質(zhì)量有待提高。

二、關(guān)于紙媒新聞?dòng)浾唛_展新聞宣傳的有效策略探討

（一）充分發(fā)揮權(quán)威媒體的優(yōu)勢(shì)

隨著社會(huì)的迅速發(fā)展，信息傳播環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)等新興技術(shù)的發(fā)展不僅改變了經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)活動(dòng)，更極大地影響了人們的日常生活。與此同時(shí)，信息爆炸式增長(zhǎng)也為人們有用信息的獲取造成了一定程度的干擾，人們雖然獲得信息的方式途徑更加多元化，接收到的信息數(shù)量更多，但是人們的時(shí)間是有限的，需要有人幫助他們進(jìn)行對(duì)真實(shí)有用信息的篩選，這樣才能滿足受眾的信息需求。紙媒作為老牌傳統(tǒng)媒體，本身就具有一定的影響力和權(quán)威性，所以紙媒新聞?dòng)浾咝枰プ〖埫降膫鹘y(tǒng)優(yōu)勢(shì)，注重新聞報(bào)道的質(zhì)量，進(jìn)而做好新聞宣傳工作[1]。

（二）精確把握獨(dú)特視角進(jìn)行信息傳播

當(dāng)前受眾面對(duì)數(shù)量龐大的信息，可能會(huì)產(chǎn)生一定的疲勞感和無(wú)力感，傳統(tǒng)紙媒可以幫助受眾進(jìn)行信息的分類，同時(shí)借助專業(yè)的新聞視角來(lái)幫助受眾進(jìn)行新聞事件的分析解讀，讓受眾看到新聞背后的深層次原因，從而更加了解當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展。紙媒的時(shí)效性趕不上新媒體，但可以通過(guò)加大新聞報(bào)道的深度來(lái)發(fā)展自身的優(yōu)勢(shì)，在進(jìn)行新聞報(bào)道工作時(shí)需要精準(zhǔn)把握獨(dú)特視角，帶給受眾不同的事件解讀角度，幫助受眾進(jìn)行信息的分析和甄別，引導(dǎo)受眾正確看待新聞事件的發(fā)展。紙媒需要將更多的力量放在挖掘內(nèi)容深度方面，而不是一味追求速度，而是要秉承新聞專業(yè)主義原則來(lái)增強(qiáng)自身的影響力，進(jìn)而吸引越來(lái)越多的受眾，進(jìn)行新聞宣傳工作[2]。

（三）加強(qiáng)權(quán)威媒體的自身力量

如今，紙媒正面臨著新媒體的強(qiáng)烈沖擊，但是在迅速發(fā)展的信息環(huán)境中，紙媒必須要堅(jiān)持自身的媒體原則，尤其是黨報(bào)黨刊，其承擔(dān)著重要的政治任務(wù)，更需要注重職業(yè)操守，將新聞宣傳工作的核心要求作為基礎(chǔ)原則，大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。此外，紙媒若想要在新時(shí)代獲得發(fā)展，必須要走媒體融合道路，積極與新媒體進(jìn)行配合，從而實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，打破單一的宣傳方式，讓用戶可以通過(guò)手機(jī)等電子產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行紙媒信息的獲取。例如，電子數(shù)字報(bào)紙的誕生，讓人們從閱讀紙質(zhì)版報(bào)紙變?yōu)殚喿x電子版報(bào)紙，通過(guò)手機(jī)就可以實(shí)現(xiàn)報(bào)紙的閱讀。同時(shí)，為了滿足人們的溝通交流以及分析的需求，電子版報(bào)紙可以設(shè)置不同版塊，進(jìn)一步提高了新聞的傳播效果[3]。

（四）合理把握不同信息內(nèi)容的社會(huì)影響

紙媒新聞?dòng)浾弑仨氁鞔_不同新聞資訊內(nèi)容可能會(huì)產(chǎn)生的社會(huì)影響，做好社會(huì)影響的分析，同時(shí)也要時(shí)刻跟進(jìn)新聞宣傳工作的政策變化，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，讓新聞宣傳工作落到實(shí)處，為受眾提供更多有價(jià)值的新聞內(nèi)容。對(duì)紙媒新聞?dòng)浾邅?lái)說(shuō)，合理把握不同信息內(nèi)容的社會(huì)影響，更方便后期進(jìn)行社會(huì)輿論引導(dǎo)，從而更好地完成新聞宣傳工作[4]。

（五）深入挖掘新聞信息的文化內(nèi)涵

紙媒新聞?dòng)浾咝枰盐招聲r(shí)代特征，同時(shí)也要做好信息文化內(nèi)涵的把握，結(jié)合信息時(shí)代的特征打造高質(zhì)量新聞信息，進(jìn)而滿足受眾對(duì)于多元文化的追求。當(dāng)前，紙媒在進(jìn)行媒體融合的發(fā)展過(guò)程中，需要多元傳播平臺(tái)的打造，如微信、微博、網(wǎng)站、客戶端等的建立，可以充分發(fā)揮不同新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，讓紙媒的融媒體道路走得更加堅(jiān)定，體現(xiàn)紙媒在新時(shí)代下的影響力和傳播力[5]。

（六）制訂完善的宣傳工作方案

傳統(tǒng)紙媒的新聞宣傳方式在當(dāng)前信息傳播環(huán)境中已經(jīng)顯得格格不入，所以紙媒需要進(jìn)一步完善宣傳工作方案，從而提高紙媒新聞工作的宣傳力度。第一，需要做好信息傳播新形勢(shì)的分析，從受眾的角度出發(fā)來(lái)選擇熱點(diǎn)新聞，同時(shí)創(chuàng)新傳統(tǒng)的新聞采訪和寫作方式，以更加獨(dú)特的眼光來(lái)帶領(lǐng)受眾了解新聞事件；第二，合理選擇媒體平臺(tái)的用稿內(nèi)容，紙媒不僅要結(jié)合輿論引導(dǎo)工作的需求，同時(shí)也要跟中央、地方黨委的宣傳步調(diào)保持一致，以更加宏觀的視角來(lái)進(jìn)行新聞宣傳工作的部署；第三，需要豐富內(nèi)容，把握住內(nèi)容的精華，不僅要進(jìn)行欄目的分類，做到精，還要完善宣傳機(jī)制。在宣傳過(guò)程中需要牢牢把握住受眾需求，以更加全面的角度來(lái)傳播信息，切實(shí)做好紙媒的新聞傳播工作。

（七）注重提高內(nèi)部人才的整體能力水平

當(dāng)前紙媒的生存環(huán)境較為艱難，需要更加注重優(yōu)化自身人才力量，積極吸收新鮮血液，從而實(shí)現(xiàn)順利轉(zhuǎn)型。要做好人才的招聘引進(jìn)，注重人才的綜合能力，這樣才能滿足新時(shí)代的新聞報(bào)道需求。要做好定期的員工培訓(xùn)，給紙媒新聞?dòng)浾咛峁W(xué)習(xí)的渠道和平臺(tái)，不斷增強(qiáng)紙媒新聞?dòng)浾叩拿襟w責(zé)任感和專業(yè)能力水平。

三、結(jié)語(yǔ)

紙媒的新聞宣傳工作在當(dāng)前的新媒體環(huán)境中面臨較大的挑戰(zhàn)，需要合理應(yīng)對(duì)新媒體帶來(lái)的沖擊，通過(guò)自身的創(chuàng)新發(fā)展來(lái)留住受眾，進(jìn)一步擴(kuò)大紙媒的影響力和傳播力。同時(shí)，也要注重與受眾的溝通交流，在信息傳播中注意提高新聞質(zhì)量，滿足受眾的信息需求，不斷提高自身的服務(wù)水平，這樣才能承擔(dān)起更多的社會(huì)責(zé)任，發(fā)揮自身更大的媒體價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

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