趙笛

摘要：互聯網信息傳播已經走入視頻化時代，公眾不僅熱衷于短視頻傳播，官方的新聞媒體以及商業(yè)新媒體平臺，也都將注意力集中到短視頻新聞領域。新媒體傳播最早的口號是“有圖有真相”，而現在的短視頻時代則是“無視頻不新聞”。脫離了短視頻這一存在形式，網絡信息的傳播也會顯得索然無味。本文從短視頻新聞的傳播特點出發(fā)，探索當前短視頻新聞的敘事邏輯特點，從圖片閱讀到短視頻閱讀，到底經歷了哪些敘事邏輯的轉變，在未來又應該如何升級這種敘事邏輯，提高受眾的閱讀感受和信息獲取效率。

關鍵詞：新媒體；短視頻新聞；全民參與；新聞審美

傳統(tǒng)媒體時代的新聞敘事邏輯需要依賴不同的傳播載體。報紙新聞雖然講究圖文并茂，但卻以文字傳播為主，電視新聞的視頻化提高了受眾的感官享受，互聯網技術在新聞傳播領域的應用，帶來了“無圖無真相”的敘事邏輯，豐富了傳播內容。新媒體的進一步發(fā)展，催生了短視頻新聞的出現，敘述邏輯從全面鋪陳變得更加簡要，同時也出現了人人參與、事無巨細的邏輯特點。用短視頻講述新聞故事、百姓故事和國家大事，已經成為短視頻信息傳播的重要特點，影響力也伴隨著用戶增長和平臺擴容而不斷升級。新聞所在之處必有短視頻，已經成為新媒體傳播的共識，而創(chuàng)作者隨之擴容，既包括專業(yè)的新聞從業(yè)人員，也包括每一個網絡活動的參與者。

一、新聞表達：新興傳播方式的包容性提升

在媒體發(fā)展和進步的過程中，新興媒體總能夠覆蓋傳統(tǒng)媒體的敘事邏輯和表達方式，獲得更廣闊的傳播空間。電視新聞與傳統(tǒng)紙媒相比，內容更加豐富、信息量更加巨大，影像化的傳播豐富了受眾的感官享受，同樣的新聞能夠給受眾帶來更大的信息量和閱讀舒適感。相比于報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，互聯網信息傳播不僅增加了傳播的信息量，更重要的是改變了信息傳播的方向，實現了信息傳播的交互性，受眾也可以是創(chuàng)作者、傳播者，打破了媒體和受眾之間的固有界限，并由此衍生出了商業(yè)媒體、社交媒體和自媒體等多種媒體存在形式。[1]短視頻新聞則進一步提升了互聯網信息傳播的公眾參與度，相比于文字創(chuàng)作，短視頻的拍攝更加簡單易行，一鍵發(fā)布的功能更是為短視頻的質量提升、發(fā)布速度加快創(chuàng)造了有利條件。也正因為如此，未受過專業(yè)訓練的普通民眾，也有發(fā)布短視頻的能力，甚至一些短視頻具備了短視頻新聞的特點和功能。

從媒體傳播形式的更迭可以發(fā)現，新興媒體的出現總是更具有包容性，一方面是內容更加豐富，表達形式更加多樣化，讓新聞的可觀賞性越來越高；另一方面則是參與的門檻降低，從新聞的旁觀者逐漸成為新聞的參與者甚至主導者，從一定程度上已經開始威脅到傳統(tǒng)媒體的某些傳播功能及地位，影響力比較大的大V、網絡紅人、商業(yè)新媒體和自媒體賬號，受眾人數和傳播影響力較高，往往并不亞于一份報紙或某個電視節(jié)目。[2]

二、新聞受眾：短視頻新聞更具有感知性

從文字和圖片、聲音到短視頻，不論是任何一種新聞傳播方式，都是希望以描述來展現新聞場景、傳遞新聞信息和故事。從閱讀感受上作對比，文字和聲音需要通過受眾的聯想，才能在大腦中形成新聞的基本形象，實現對新聞現場的感知；圖片雖然可以直觀地展現新聞場景，但卻是靜態(tài)的場面；電視新聞現場性比較強，能夠讓受眾迅速感知到新聞的樣貌；短視頻新聞繼承了電視新聞的感知性特點，并能夠將最核心的場景和內容展現給受眾，因此具有更強烈的感知性。[3]

中國互聯網絡信息中心發(fā)布的第48次《中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計》顯示，截至2021年6月，我國的網絡視頻用戶已經達到9.44億，其中短視頻的用戶占了絕大多數，達到了8.88億，并且保持著持續(xù)增長的趨勢。[4]從互聯網PC端的“無圖無真相”理念，發(fā)展到如今的“有新聞必視頻”，從本質上來講，這都是順應受眾對新聞敘事方式和邏輯的需求。首先是商業(yè)媒體和社交媒體的迎合，為了適應網絡群體碎片化閱讀的特點，運營人員將長視頻打碎剪輯，將其中最核心的內容呈現出來，讓網絡受眾窺一斑而知全貌，盡管內容傳播并不全面，但這十分符合網絡受眾的碎片化閱讀需求；其次是短視頻平臺的引導，各類短視頻平臺降低了視頻發(fā)布的時長和創(chuàng)作門檻，在法律法規(guī)允許的范圍之內，任何短視頻都可以被發(fā)布到平臺上，時長較短、內容不用過度審核、短視頻無須美化等特點，讓短視頻創(chuàng)作者群體迅速增長，目前抖音的日活用戶已經達到了6億以上，是比較有代表性的短視頻平臺；最后是傳統(tǒng)媒體的妥協(xié)與跟風，只有部分官方媒體在短視頻風靡的早期入駐各類短視頻平臺，很多官方媒體都是跟風者，通過入駐短視頻平臺、發(fā)布短視頻新聞信息、自建短視頻平臺等方式，進入了短視頻傳播的“紅?！?。

三、新聞創(chuàng)作：短中見大成為新時代的網絡縮影

短視頻新聞最大的特點就是“短”，視頻長度從10秒鐘到3分鐘不等，即便是短視頻紀錄片，時長也不過五分鐘。這種“短”的特點，更加適應了當前新媒體時代網民的快速閱讀和碎片化閱讀需求。短視頻雖然短，但并不代表內容的空洞，人們用手中的拍攝設備和短視頻記錄這個時代，凝聚出了新時代的網絡縮影。

（一）劍走偏鋒的新聞紀實小切口

曾幾何時，傳統(tǒng)媒體十分鐘愛于氣勢恢宏的新聞大制作、大事件，直到最近幾十年以來才逐漸關注民生新聞，試圖從小的角度闡釋社會變化和民眾生活。短視頻新聞的創(chuàng)作群體中，除了專業(yè)的新聞媒體機構外，網絡受眾也是群體龐大的參與者，每一個老百姓都是短視頻的創(chuàng)作者，相比之下，專業(yè)的新聞機構雖然創(chuàng)作質量高、輸出穩(wěn)定，但在絕對數量上卻處于劣勢。[5]

專業(yè)新聞機構以短視頻新聞的角度創(chuàng)作新聞傳播作品，將歷史性的大事件濃縮于一分鐘左右的短視頻節(jié)目中，更接地氣，更容易被網民傳播。比如中央廣播電視總臺新聞新媒體中心推出的《主播說聯播 》，讓受眾看到了新聞聯播的另一面，也看到了新聞主播的另一面?！度嗣袢請蟆吠瞥龅亩桃曨l欄目《中國一分鐘》，雖然只有短短三集，但卻將改革開放40多年的成就融于一體，通過全新視角解讀中國發(fā)展和民生改善成果。這種小切口引出大事件的短視頻新聞創(chuàng)作，是新媒體環(huán)境下短視頻新聞的創(chuàng)作邏輯的基本特點，通過展示歷史性大主題的細節(jié)，也將生動的故事展現出來，吸引了大量的關注和閱讀。

（二）“短”是表象，“硬”是內核

短視頻新聞和網民拍攝的短視頻存在本質的區(qū)別，前者是新聞傳播，后者是生活記錄，在新聞傳播的過程中也呈現出不同的影響力，在正常的傳播過程中，短視頻新聞的傳播力度更強，這與其堅實的內核密不可分。短視頻新聞的傳播，必須要搞清楚一個核心的本質事實，“短”并不是短視頻新聞的核心要素，只有內容質量過硬，才能夠讓短視頻新聞獲得傳播生命力。[6]

在各類短視頻傳播平臺中，數以億計的平臺用戶都在不停推送短視頻作品、原創(chuàng)作品、剪輯作品、轉發(fā)作品，帶來了網絡信息的大爆發(fā)。筆者曾經在抖音短視頻中進行測試，注冊新賬號后，盡量多地選擇視頻類別，在未來一周的內容推送中，收到了大量內容空洞甚至莫名其妙的短視頻，其中真正的短視頻新聞比例不到一成，娛樂節(jié)目、網紅、影視剪輯、銷售廣告、不知名用戶的生活記錄、乏味空鏡頭等，占據了八成多的比例，還有個別短視頻內容空洞，完全不知所謂，兩三張圖片組合成一個短視頻，既沒有主題也沒有內容，質量十分低下。

絕大多數短視頻缺乏主題思想，完全是奔著娛樂用途，這些短視頻的創(chuàng)作者只是看到了短視頻的“短”，卻沒有意識到短視頻的內核是內容和思想。在成為爆款的短視頻中，不僅要具備精良的制作水準，同時還要有優(yōu)質的內容和主題思想表達，掌握了這一傳播邏輯，才能創(chuàng)作出優(yōu)質的短視頻作品。對于專業(yè)媒體機構的短視頻新聞作品來說也是同樣的道理，雞毛蒜皮的小事固然有趣，但短視頻新聞的內核必須要有所表達，要將長時間的采訪進行提煉和升華，并濃縮于一分鐘左右的短視頻新聞中，才能創(chuàng)作出真正的優(yōu)秀短視頻新聞作品。[7]

四、新聞發(fā)布：短視頻新聞更有現場感

新媒體時代的信息傳播，除了追求質量的凝練之外，對速度的追求也十分重要。相比于傳統(tǒng)媒體，包括短視頻在內的新媒體傳播，可以實現即時發(fā)布，在新聞的第一現場就可以進行新聞的網絡傳播。從微博等社交媒體到短視頻平臺的新聞創(chuàng)作和發(fā)布，即時發(fā)布也實現了圖文發(fā)布到短視頻發(fā)布的跨越，尤其是對重大新聞來說，專業(yè)的新媒體機構已經實現了零延時的專業(yè)傳播。[8]

同樣是新聞的即時發(fā)布，傳統(tǒng)媒體難免會有一定時間的延遲，報紙和雜志需要創(chuàng)作、編輯、印刷、出版等各個流程，電視媒體也需要基本的剪輯、配音，只有少數的現場直播可以實現新聞即時發(fā)布，但需要大量的人力和物力配合，成本高而效率低。新媒體時代實現了文圖的即時發(fā)布，通過直播平臺或直播頁面對相關新聞進行即時發(fā)布，直播的成本大幅度降低，但新聞直播最大問題是難以實現多次傳播，新聞回放體量太大，對于新聞的影響力擴散帶來了明顯的影響。

短視頻新聞相對新聞直播來說是片段性的，專業(yè)的新聞記者在現場錄制短視頻，時長從十秒到一分鐘不等，同時完成相關的配音且無須剪輯，并可以即時發(fā)布到短視頻平臺上，相關的追蹤報道也可以接踵而至。即時發(fā)布的短視頻新聞可以通過轉發(fā)評論的方式擴散開，更大范圍地覆蓋新媒體環(huán)境，并且具有更強的現場感，獲得更多人的共鳴。

除了專業(yè)媒體機構發(fā)布短視頻新聞之外，普通老百姓及自媒體人也以短視頻的形式，記錄著生活和身邊的事，這些信息一旦發(fā)布到互聯網平臺中，就在無形之中成為短視頻新聞傳播的組成部分，對新媒體傳播產生了明顯的影響：一是導致短視頻新聞體量增加。海量的短視頻信息為人們的閱讀帶來了更廣闊的選擇空間，也讓新媒體的傳播內容更加豐富、全面；二是導致虛假信息的泛濫。網絡受眾扮演起新聞的創(chuàng)作者，卻受到個人媒介素養(yǎng)和性格的限制，無法保證新聞的真實性和客觀立場，大量存在質量問題的新聞信息，在互聯網空間中會給受眾帶來更多的誤導，甚至引發(fā)重大社會輿論問題；三是損害公共媒體的公信力。借助社交媒體而衍生的自媒體，往往以媒體人的口吻發(fā)布信息，他們喜歡站在公共媒體的立場去發(fā)布信息和觀點，而私下里卻更加關注個人利益，容易受到利益的驅使，其發(fā)布的內容往往帶有功利性和商業(yè)性，甚至受利益的驅使捏造事實，這樣的現象屢見不鮮，一旦被拆穿，當事人便銷聲匿跡，最終受到傷害的往往是公共媒體的公信力。[9]

五、新聞內容：爆點、淚點、笑點的共情共鳴

“內容為王”是短視頻新聞的重要基礎，在互聯網信息泛濫的今天，優(yōu)質的內容十分可貴。對短視頻新聞而言，新聞內容的發(fā)布實際上是一件事情的敘述，加強敘事能力的提升，就要突出新聞的爆點、淚點和笑點，讓受眾融入到新聞內容之中，感受視頻的每一個鏡頭和每一句話。短視頻新聞不是報紙新聞的轉移，很多時候也不能夠完全將新聞要素羅列全面，把短視頻的故事講好，結構要完整、內容要豐富、新聞點要準確，但短視頻實在太短，想要全面完整地將新聞事實表述出來，容易顯得呆板無趣。因此，短視頻新聞要抓住故事的節(jié)奏，不能平鋪直敘，在短短的一分鐘內將最核心的情節(jié)表達完整，將新聞敘事的核心內容或者淚點、笑點表達清晰，來獲得受眾的共情和共鳴。

需要注意的是，并不是所有的新聞都適合以短視頻新聞的方式進行互聯網傳播，將報紙、新聞或電視新聞轉化為短視頻新聞時，要在內容上進行把關審核，選取具有故事性和鏡頭感的新聞進行轉化，才有可能制作出優(yōu)質的短視頻新聞。新媒體傳播要追求數量和質量的蛻變，從這個角度來看，短視頻新聞的發(fā)布也需要一定的數量作為基礎。

新聞內容的差異也是審美的差異，從傳統(tǒng)媒體的“圖文審美”、新媒體傳播的“速度審美”，再到短視頻時代的“影像審美”，所代表的是完全不同的傳播思維。短視頻新聞的創(chuàng)作技術，本身也是新聞內容的組成部分，是內容生產的重要環(huán)節(jié)。一條短視頻的創(chuàng)作，不僅需要新聞采編人員，更需要后臺技術和平臺運營人員，越是分工明確，作品就越精細，才能更好地把握住受眾的閱讀喜好。

六、結語

短視頻作為下一個互聯網流量風口，給新聞領域帶來了新的活力與生機。短視頻新聞的創(chuàng)作與發(fā)布，不僅是官方媒體機構的重點發(fā)展方向，更是網民娛樂和創(chuàng)作的熱點領域，既需要官方媒體做好新聞發(fā)布，引導網絡輿情，更需要監(jiān)督社交平臺的短視頻內容，避免低俗、低質內容的出現，共同優(yōu)化短視頻傳播環(huán)境，創(chuàng)造良好的網絡氛圍。短視頻新聞作為一種新的新聞傳播形式，與當下智能媒體的發(fā)展格局相呼應，整體上來看，主流媒體的短視頻新聞創(chuàng)作者，應關注敘事形式的變化規(guī)律，積極適應新的傳播形式和形勢，掌握短視頻新聞的敘事邏輯，總結出新型的適合在新媒體、社交媒體、移動媒體上進行傳播的敘事形式。

參考文獻：

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