摘要：慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年，既是2021年新聞宣傳戰(zhàn)線的重大任務(wù)，也是各級黨媒的重要職責。重慶日報如何通過重大主題報道彰顯黨媒擔當，弘揚主旋律，展現(xiàn)黨的百年光輝歷程？本文從頁面設(shè)計、報道策劃、爆款融媒體作品等方面，深入探析重慶日報客戶端為慶祝黨的百年華誕推出的特別報道，總結(jié)其報道優(yōu)勢和經(jīng)驗，探索黨媒提升重大主題宣傳報道傳播力和影響力的有效方法，并通過反思和借鑒其他媒體的經(jīng)驗，探討重慶日報客戶端未來打造重大主題報道的優(yōu)化策略。

關(guān)鍵詞：黨媒；重慶日報；客戶端；建黨百年；報道特色

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）04-0136-04

一、引言

2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，慶祝黨的百年華誕是國家政治生活中的大事。做好建黨百年主題報道，既是新聞宣傳戰(zhàn)線的重大任務(wù)，也是各級黨媒的重要職責。

重慶日報作為中共重慶市委機關(guān)報，是重慶市覆蓋面最廣、最權(quán)威的省級黨報。近年來，重慶日報在重大主題宣傳報道中，引領(lǐng)正確的政治方向、輿論導向、價值取向，高質(zhì)量地完成了各項報道任務(wù)，并取得了較好的傳播效果[1]。重慶日報客戶端作為重慶日報的移動新聞客戶端，及時聚焦本地時政、經(jīng)濟、文化等方面信息，在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年的報道中，推出了“千秋偉業(yè) 百年風華——慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年”主題專欄。

二、界面設(shè)計：畫面簡潔、色彩鮮明，視覺傳播達到一致性

（一）5秒啟動頁，奠定整體基調(diào)

啟動頁，即用戶打開某一新聞客戶端時，正式進入主頁面前呈現(xiàn)的界面。啟動頁通常停留3～5秒。當啟動頁呈現(xiàn)在用戶眼前，用戶會自然而然地形成對該新聞客戶端的第一印象?？梢哉f，啟動頁是新聞客戶端的門面擔當[2]。

2021年6月15日至7月5日，重慶日報客戶端的啟動頁以“千秋偉業(yè) 百年風華——慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年”和“黨史上的今天· 重慶”交替呈現(xiàn)，停留時間為5秒（見圖1）?！扒飩I(yè) 百年風華——慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年”頁面以紅色為主調(diào)，配以黃色和白色暈染，簡潔明了地呈現(xiàn)建黨百年這一主題，奠定進入主頁面前的整體基調(diào)，既符合大眾審美需求，又塑造了重慶日報的黨報形象。“黨史上的今天·重慶”是由中共重慶市委宣傳部、中共重慶市委黨史研究室主辦的一檔特別專欄，自2021年1月1日至12月31日，連續(xù)刊播黨在重慶歷史上具有重大意義的事件、會議及典型人物，展現(xiàn)黨的光輝歷程和偉大成就，對全市人民教育學習發(fā)揮作用。專欄圖示清晰易懂，內(nèi)容一目了然，主題新穎吸睛。

此外，重慶日報客戶端的啟動頁還報道了黨在重慶的歷史，極具地域性，與本地用戶產(chǎn)生緊密的情感聯(lián)系，充分激發(fā)情感共鳴。

（二）設(shè)計風格扁平化，層次結(jié)構(gòu)分明

重慶日報客戶端設(shè)計風格扁平化，采取抽屜式導航方式，分三大信息層級（見圖2）。第一層級位于主頁面底部，是主入口，包含“首頁”“讀報”“直播”“活動”“我”五個部分；第二層級是新聞分類，位于主頁面頂部，數(shù)量較多，共11個類別，分別是“精選”“重慶”“學黨史”“兩江觀察”“理論頭條”“第四極”“讀報”“民生”“視覺重慶”“文旅”“區(qū)縣”；第三層級是詳細新聞條目。信息層級和詳細分類通過扁平化的設(shè)計來呈現(xiàn)，達到了層次分明、結(jié)構(gòu)清晰、形式簡約的視覺效果，并且符合用戶的視覺習慣[3]。

（三）色彩基調(diào)以紅白為主

色彩通過光進入人眼產(chǎn)生視覺刺激，再經(jīng)過人腦轉(zhuǎn)換成心理活動，從而使人產(chǎn)生對色彩的感覺。不同的色彩給人的感覺不同，如紅色象征熱情，黑色代表莊重、神秘等。

色彩聯(lián)想逐漸形成普遍認識，產(chǎn)生某一定區(qū)域內(nèi)約定俗成的意義，色彩聯(lián)想受不同地區(qū)、文化的影響而有所不同[4]。

重慶日報客戶端色彩基調(diào)以紅白為主，APP的外觀以紅色為底色，“重慶日報”為白色字體。進入客戶端主頁面，最上方以白色為底色，突出紅色文字“重慶日報：隨時隨地讀黨報”，頁面文字以黑色為主，上方的類別選擇和最下方的主入口的黑色文字一旦被點擊，就會變成紅色，便于用戶迅速捕捉關(guān)鍵信息。6月26日前后，重慶日報客戶端主頁面最上方“重慶日報：隨時隨地讀黨報”旁，還增加了“慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年”圖標，凸顯建黨百年這一主題。

這樣的色彩搭配主題鮮明，既傳遞了愛國情懷、積極向上的正能量，又突出了重慶日報的黨報形象。

三、報道策劃：推出專欄，深化主題，提高客戶端辨識度

為慶祝黨的百年華誕，重慶日報客戶端積極策劃了一系列內(nèi)容豐富、形式多元的報道專欄（見圖3）。

6月15日至7月5日，“慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年”主題報道在客戶端“學黨史”專欄中呈現(xiàn)?！皩W黨史”專欄主要包括“黨史學習教育官網(wǎng)”及其下方小圖標“重要論述”“百年黨史”“各地行動”“精彩視頻”。該專欄下還包含“奮斗百年路 啟航新征程 慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年”“黨史上的今天·重慶”“我為群眾辦實事”三個專欄。在“奮斗百年路 啟航新征程 慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年”專欄下，又有“學黨史 悟思想 辦實事 開新局”“尋訪紅色印記”“同心奔小康”“數(shù)風流人物”“慶祝建黨百年成就巡禮”“革命文物尋初心 紅色基因永傳承”和“中國共產(chǎn)黨人的精神譜系”七個小專欄。

此外，6月23日至7月5日，用戶可在客戶端“精選”專欄里瀏覽“千秋偉業(yè) 百年風華——慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年”的以“大標題+大圖片”為主的海報。

（一）“大而廣”展現(xiàn)黨的百年偉業(yè)

進入“千秋偉業(yè) 百年風華——慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年”頁面后，會出現(xiàn)四個小標題：“動態(tài)”“讀圖”“視頻”“聲音”（后改為回響）。為與功能、文字相映襯，便于用戶操作和閱讀，配以意義相同的圖標，充分發(fā)揮符號功能。新聞產(chǎn)品以消息、通訊、圖片、評論、視頻等多樣化形式呈現(xiàn)，圖文并茂，視聽結(jié)合，力求給用戶帶來好的體驗。

1.將建黨百年重大主題報道與黨史學習教育有機結(jié)合

“學黨史”專欄及時轉(zhuǎn)發(fā)黨史學習教育相關(guān)文章，如“百年黨史”中引用新華社的《建黨百年五集大型政論片〈你的樣子〉第一集〈信念〉》；“重要論述”中引用人民日報的《從黨的奮斗歷史中汲取前進力量——習近平總書記參觀“‘不忘初心、牢記使命’中國共產(chǎn)黨歷史展覽”、帶領(lǐng)黨員領(lǐng)導同志重溫入黨誓詞側(cè)記》；“精彩視頻”中引用人民日報的《建黨百年公開課|中國共產(chǎn)黨為什么成功》。

2.推出亮點專欄“理論頭條”

重慶日報客戶端推出“理論頭條”專欄，讓理論通俗化、大眾化，以理論傳播作為切入點，認真貫徹落實習近平總書記系列重要講話精神，主動介入移動輿論場。值得一提的是每日更新的《頭條評論|每日評論快報》，主播動聽的聲音、極具感染力的講述，讓理論變得有趣（見圖4）。用戶不僅可以解放雙手聽理論，還可以通過標藍字體看重點。

重慶日報客戶端推動黨史學習教育深入人心，唱響時代主旋律，傳播黨的聲音、詮釋黨的文化和思想，多角度、全方位、立體式展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨百年光輝歷程，形成了黨史學習教育的新高地。

（二）“小而精”深挖地方特色資源

重慶日報客戶端創(chuàng)造性地運用本地特色資源，將建黨百年重大主題報道與區(qū)域發(fā)展緊密結(jié)合。除專欄“黨史上的今天”外，還增設(shè)了不少與重慶密切相關(guān)的專欄，如“尋訪紅色印記”。通過深入重慶革命遺址和紀念地，讓紅色歷史更具象化。以《尋訪紅色印記|走進“816” 重溫“備戰(zhàn)備荒為人民”的時代記憶》為例，不僅有記者的介紹，還有事件親歷者、當?shù)馗刹咳罕妼Ρ尘?、故事等方面的講述，多角度呈現(xiàn)“816工程”的歷史變遷及發(fā)展現(xiàn)狀。一方面，將報道做細、做實，增強報道的真實性；另一方面，由于事件親歷者、干部群眾的講述更接地氣，一定程度緩解了閱讀的枯燥感和空洞感，親民化的語言進一步拉近與用戶的距離，報道的可讀性和影響力得以進一步提升[5]。

總體而言，重慶日報客戶端推出的“慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年”專欄報道，既從全局出發(fā)展現(xiàn)黨的發(fā)展全貌，又深入局部突出鮮明的重慶特色，“大而廣”的策劃延伸了報道寬度，“小而精”的策劃凸顯了報道精度。與其他新聞客戶端的同一重大主題報道相比，重慶日報客戶端具有較高的辨識度。

四、“內(nèi)容為王”：打造“爆款”融媒體產(chǎn)品

為慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年，記錄紅色精神傳承軌跡，展現(xiàn)當代青年風采，重慶日報客戶端自6月1日至6月30日推出融媒體產(chǎn)品“像我們一樣年輕：跨越時空對話 傳承百年初心”（下文簡稱“像我們一樣年輕”），邀請來自社會各界的50名當代青年，跨越時空對話50名同齡先輩。該融媒體產(chǎn)品僅在知乎上，就實現(xiàn)了1.1億次的瀏覽量，重慶日報抖音號的播放量達40.8萬次。

（一）選題共鳴，內(nèi)容共情

“像我們一樣年輕”這組青年對話系列短視頻，配以圖文報道的選題聚焦熱點，并未按以往套路一一介紹先輩事跡，而是從小切口出發(fā)，讓與先輩同齡的青年暢談自己的心里話，分享從先輩事跡中獲得的感悟。受訪青年來自不同行業(yè)，從事不同職業(yè)，有客戶經(jīng)理、主持人、醫(yī)生、護士、老師、作家、工程師、創(chuàng)業(yè)者等。用戶通過聆聽受訪者的真心話，感知他們的內(nèi)心世界，進而產(chǎn)生強烈的情緒共振。例如，在《像我們一樣年輕28|【他們的34歲】通過繪本講好經(jīng)典故事 繪本作家劉何躍對話冼星?！分?，冼星海以黃河為背景，用歌曲的方式謳歌中華兒女保衛(wèi)祖國的必勝信念；而青年作家劉何躍也在自己擅長的繪畫領(lǐng)域，以重慶大轟炸為時代背景，創(chuàng)作繪本《洞》，表現(xiàn)戰(zhàn)爭的殘酷與人性的光輝，傳遞永不言敗的精神。

以青年為主體，凸顯青春正能量，多方位、多層次展現(xiàn)青年姿態(tài)，在緬懷先輩、傳承紅色精神的同時，彰顯后浪榜樣的作用，讓用戶從這些優(yōu)秀青年的成長歷程中，看到祖國未來發(fā)展的希望。

（二）形式共賞，渠道共享

相較以往的橫屏短視頻，豎屏短視頻順應了用戶使用手機時的持握習慣[6]。并且，豎屏形式能給用戶一種面對面交流的感覺，有利于提升用戶的沉浸感和體驗感。

“像我們一樣年輕”以豎屏形式呈現(xiàn)，每段視頻開頭以暖色調(diào)為主，在點明主題的同時，傳遞積極向上的正能量（見圖5）。首先，用音效營造穿越之感，給用戶帶來沉浸式體驗；隨后，由主播飽含深情地講述先輩事跡，增強可聽性；再由青年分享自己對先輩事跡的感悟。視頻中，先輩與當代青年的畫面始終保持放置在同一界面上，通過畫面的模糊對比來展現(xiàn)主體的變化，突出跨越時空對話的創(chuàng)意。

重慶日報客戶端借力互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，發(fā)揮融媒體優(yōu)勢，通過多種途徑擴大自身影響力。“像我們一樣年輕”除主推客戶端外，還拓展了多種傳播渠道，在知乎、騰訊視頻、抖音、微視、嗶哩嗶哩等第三方平臺推廣，形成了新媒體矩陣傳播，壯大了欄目的傳播聲勢。

五、優(yōu)化策略：借力新技術(shù)新手段，增強報道持續(xù)性

（一）運用新技術(shù)新手段，豐富報道形式

在建黨百年主題報道中，重慶日報客戶端推出的新聞產(chǎn)品主要以文字、圖+文、短視頻、朗誦等形式呈現(xiàn)，這些方式同樣被其他媒體客戶端采用。在競爭如此激烈的傳媒市場中，想要占據(jù)有利地位，不僅要著力內(nèi)容策劃，還要重視運用新技術(shù)新手段，努力創(chuàng)新報道方式，加快完善技術(shù)，提升用戶體驗[7]。

例如，2021年全國兩會報道期間，新華社推出全球首個5G沉浸式多地跨屏訪談、升級版AI合成主播等[8]，形式生動有趣，令人耳目一新，進一步提升了報道的科技感和沉浸感，既增強了產(chǎn)品新鮮感，又提升了用戶的參與感，實現(xiàn)了良好的傳播效果。

在“像我們一樣年輕”中，可運用全息投影技術(shù)，讓先輩與當代青年站在一起，營造更真實的隔空對話，從而更打動人心；或加入H5，設(shè)置好對話內(nèi)容，讓用戶點擊想要了解的革命先輩，與其直接對話，進一步增強交互體驗。

總之，要重視運用新技術(shù)新手段，敢于突破傳統(tǒng)敘事方式，注重技術(shù)與內(nèi)容的有機結(jié)合。

（二）完善專欄內(nèi)容，增強報道持續(xù)性

為慶祝建黨百年，重慶日報客戶端推出了多個專欄，但每個專欄內(nèi)的報道篇幅相差較大。比如，“同心奔小康”專欄里共有15篇報道，發(fā)布時間為4月6日至5月26日；“數(shù)風流人物”專欄里僅有1篇報道，發(fā)布時間為5月24日，內(nèi)容少，專欄的延續(xù)性較差。

對此，重慶日報客戶端可在每個專欄里對內(nèi)容進行簡要介紹，固定報道發(fā)布的時間和頻率，讓用戶可以選擇并收藏自己感興趣的專欄，從而增強其對客戶端的依賴。此外，應及時更新不同專欄里的內(nèi)容，確保專題報道的完整性。

六、結(jié)語

作為省級黨報的新聞客戶端，重慶日報客戶端推出的建黨百年主題報道，在界面設(shè)計上，畫面簡潔、色彩鮮明，視覺傳播達到一致性；在報道策劃上，推出多個專欄，深化主題，提高客戶端辨識度；在內(nèi)容生產(chǎn)上，推出“爆款”融媒體產(chǎn)品，講好中國共產(chǎn)黨的故事。

未來，針對重大主題報道，重慶日報客戶端還需充分利用新技術(shù)新手段，豐富報道形式，完善專欄內(nèi)容，增強專欄報道的持續(xù)性。

參考文獻：

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[2] 婁雅玲，李坤.新聞客戶端啟動頁的界面設(shè)計研究：以湖北日報客戶端為例[J].新聞前哨，2019（1）：47-48.

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[8] 陶一萍.跨屏訪談 “云訪”兩會：新華社智能化編輯部兩會報道的創(chuàng)新與融合[J].中國傳媒科技，2021（4）：11-14.

作者簡介？羅明南，碩士在讀，研究方向：新聞與傳播。