摘要：促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展， 在新形勢的傳播環(huán)境下，廣播電視新聞節(jié)目的制作趨向社會化、服務(wù)形式和傳播方式的多樣化，構(gòu)成了發(fā)展和價值共贏的發(fā)展格局。傳統(tǒng)媒體要借力于多行業(yè)、多媒體的合作創(chuàng)新經(jīng)營模式，將分散、單一的傳統(tǒng)模式向規(guī)?；⒚芗男旅襟w方向轉(zhuǎn)變，以推動傳統(tǒng)媒體的發(fā)展和轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)社交媒體、移動媒體和廣電媒體的融合和互動。本文主要探討了廣播節(jié)目主持人面臨的新挑戰(zhàn)，指出廣播節(jié)目主持人運用新媒體創(chuàng)新的路徑。

關(guān)鍵詞：廣播節(jié)目;主持人;新媒體;創(chuàng)新路徑

新媒體時代下，信息傳播環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的改變，廣播節(jié)目主持人等媒體從業(yè)人員面臨巨大的挑戰(zhàn)。廣播節(jié)目主持人需要緊跟時代發(fā)展趨勢，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

一、新媒體及其發(fā)展優(yōu)勢

新媒體也是個發(fā)展的概念，新媒體就是利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、衛(wèi)星等信息傳播渠道，以及數(shù)字電視機(jī)、手機(jī)、電腦等終端，向用戶提供娛樂服務(wù)和提供及時信息的傳播形態(tài)，是數(shù)字化互動式新媒體的通俗叫法，同時體現(xiàn)了新媒體互動化和數(shù)字化的根本特征。移動互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)進(jìn)入高速發(fā)展時期，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，新型媒體形式已經(jīng)成為未來一個時間段內(nèi)主要的媒體傳播方式，新媒體已經(jīng)成為社會經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，已經(jīng)成為社會公眾息息相關(guān)的生活內(nèi)容，人們在上班路上，外出旅游以及生活工作的各個時間、各個方面，通過微博微信等新媒體形式與社會互動，與世界互通。廣播媒體要充分認(rèn)識到新媒體在未來社會的發(fā)展優(yōu)勢，基于自身的特點和需求，積極進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，與新媒體融合，拓展自身生存發(fā)展之路。

二、新媒體時代廣播節(jié)目主持人面對的新挑戰(zhàn)

1.受眾群體嚴(yán)重分化

在大眾傳媒快速發(fā)展的時代，新媒體的誕生讓受眾群有了更多的選擇，受眾群體不再像以前一樣只是被動地接收新聞信息，可以根據(jù)自身的需要獲取個性化新聞信息。所以對新聞工作者來說，面對的挑戰(zhàn)巨大。以播音主持行業(yè)為例，自媒體上網(wǎng)紅主播的出現(xiàn)，分流了很多受眾，給傳統(tǒng)廣播節(jié)目主持人帶來不小沖擊。

2.節(jié)目缺乏特色及新意

隨著媒體行業(yè)的發(fā)展，各媒體之間的競爭非常激烈，很多廣播節(jié)目內(nèi)容、形式雷同，出現(xiàn)了嚴(yán)重的同質(zhì)化問題。此外，節(jié)目主持缺乏特色及新意，主持風(fēng)格沒有亮點，對自身沒有進(jìn)行合理的定位，造成了主持人辨識度極低，直接影響節(jié)目效果。在這樣的背景下，廣播節(jié)目主持人步履維艱。

3.廣播平臺延伸

數(shù)字化技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，為全媒體時代的到來奠定了基礎(chǔ)，媒介之間的界限正在逐漸消融。近幾年來，廣播節(jié)目的接收終端已經(jīng)向多方面延伸，也徹底改變了受眾的收聽習(xí)慣。各家廣播電臺為了適應(yīng)全媒體環(huán)境，紛紛建立了自己的網(wǎng)站，聽眾可以在網(wǎng)站上收聽直播或點播往期節(jié)目。此外，以蜻蜓FM、考拉FM等為代表的一大批手機(jī)客戶端的出現(xiàn)，也進(jìn)一步延伸了廣播節(jié)目的傳播平臺。廣播節(jié)目主持人如果不創(chuàng)新自己的主持風(fēng)格，固守傳統(tǒng)模式，將會被時代所淘汰。

三、廣播節(jié)目主持人在新媒體時代下創(chuàng)新發(fā)展策略

1.了解新媒體時代特征，提高廣播節(jié)目主持人的職業(yè)素養(yǎng)

科技的發(fā)展促進(jìn)了媒體的進(jìn)步，作為廣播節(jié)目主持人要與時俱進(jìn)，不斷提升自身的職業(yè)素養(yǎng)。廣播節(jié)目主持人要熟練掌握新媒體發(fā)展動態(tài)，了解信息傳播的主要方式。首先，要直面新媒體帶來的沖擊，并熟練應(yīng)用新媒體設(shè)備，還要對新聞受眾進(jìn)行分析，將新媒體優(yōu)勢與自身的主持風(fēng)格融合起來。其次，廣播節(jié)目主持人可以通過新媒體平臺拓展節(jié)目傳播范圍，有效擴(kuò)大自身的競爭優(yōu)勢，提高節(jié)目的收聽率。比如，對直播間進(jìn)行視頻化升級，配置攝像機(jī)、攝像頭，將主持人直播的過程以及主持人和嘉賓的互動過程以視頻形式在網(wǎng)站和廣播APP上進(jìn)行推送，這也是廣播和電視兩種傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合的有效嘗試。最后，廣播節(jié)目主持人要積極提升自身的職業(yè)素養(yǎng)，以適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展要求。

2.轉(zhuǎn)變思維觀念，增強(qiáng)廣播節(jié)目主持人的魅力

在新媒體時代下，新聞媒體發(fā)生了非常大的變化，受眾群體獲取新聞信息的方式豐富多樣，因此廣播節(jié)目主持人要順應(yīng)時代變化，積極轉(zhuǎn)變思維，打造多變的主持風(fēng)格。在節(jié)目形式上要進(jìn)行大膽嘗試和創(chuàng)新，提升節(jié)目的新穎性。受新媒體的影響，大眾對廣播節(jié)目的要求也在不斷提高，以往的新聞傳播方式很難被現(xiàn)在的大眾接受，所以廣播節(jié)目主持人在日常工作中必須提升自身的綜合素養(yǎng)，在大眾面前彰顯出個人魅力，主持風(fēng)格要多變，主持形式要多樣，從而吸引更多的受眾，提升廣播節(jié)目主持人社會影響力。

3.加強(qiáng)互動，提升廣播節(jié)目的社會影響力

廣播媒體可以有效利用新媒體互動性強(qiáng)這一特點，形成有效的雙向傳播，從而調(diào)動受眾人群的興趣，進(jìn)行廣泛交流，在交流的過程中達(dá)成共識，正確引導(dǎo)輿論。主持人可以通過電臺APP、微博、微信公眾號、抖音、快手等新媒體平臺與受眾交流溝通，提升自身的影響力。例如，很多廣播節(jié)目主持人都有自己的快手、抖音賬號，積累了很多粉絲，在直播中與粉絲進(jìn)行有效互動。廣播主持人在線上直播中，還可以舉行有獎競猜、紅包發(fā)放、搖一搖等活動。

4.線上線下發(fā)力，做全能型主持人

媒體融合時代，廣播行業(yè)面臨著激烈的市場競爭，走向市場、擁抱市場、服務(wù)市場，成為頻率頻道發(fā)展的必然選擇。作為頻率頻道重要形象代言人的主持人，擔(dān)負(fù)著頻率頻道活動營銷、品牌推廣的重任，因此主持人一定要樹立“線上線下一體化”的意識，勇于走出直播間和辦公室，到社會上展示自己的形象和才華。但需要提醒的是，播出機(jī)構(gòu)要規(guī)范主持人言行，明確要求主持人不得參加有損媒體形象、自身形象的組織和活動，不得利用職業(yè)身份和個人知名度謀取不當(dāng)利益，不得在公開場合發(fā)表不當(dāng)言論、做出不當(dāng)舉止等，引導(dǎo)他們主動接受社會監(jiān)督，更加自覺地弘揚職業(yè)精神、恪守職業(yè)道德。

四、結(jié)語

綜上所述，在新媒體時代背景下，新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊，很多廣播節(jié)目主持人的工作壓力很大。作為廣播節(jié)目主持人，要大膽創(chuàng)新，并積極應(yīng)用新媒體，以在競爭中脫穎而出。

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作者簡介：

卜俊博 男 漢族 2000年6月 吉林省長春市 西安外事學(xué)院人文藝術(shù)學(xué)院 播音與主持 播音 本科 西安市 710000E761895C-AB47-4F27-84A9-F5CAB894357A